Outre les erreurs évidentes comme les fautes d'orthographe ou de ponctuation, de nombreux créateurs de contenu, même expérimentés, tombent encore dans des pièges courants. Voici trois types d'erreurs à éviter lors de la création de contenu publicitaire pour Facebook.

Erreur de raisonnement

Un raisonnement déficient est la principale cause d'un contenu publicitaire inefficace. Nombre de rédacteurs, notamment les débutants, écrivent souvent en se fiant à leur intuition plutôt qu'aux objectifs marketing. Voici quelques erreurs typiques :

• Des titres peu attrayants : alors que 80 % du succès d’une publicité repose sur son titre, de nombreux articles ont encore des titres fades et oubliables qui ne parviennent pas à susciter la curiosité.
• Absence d'appel à l'action (CTA) : Les lecteurs peuvent être convaincus à 70-80 %, mais sans appel à l'action à la fin, ils manqueront l'occasion d'interagir ou d'effectuer un achat.
• Non-respect des règles publicitaires : notamment dans les secteurs de la beauté, du médical et de la santé. Quelques mots inappropriés peuvent suffire à restreindre la diffusion des publicités ou à suspendre le compte.
• Trop de publicité : si le contenu est ouvertement axé sur la vente dès le départ, les clients l’ignoreront facilement. Il faut plutôt suggérer subtilement, guider et créer une réelle valeur ajoutée pour le lecteur.

Les messages d'appel à l'action (CTA) contribuent à stimuler davantage l'intérêt des acheteurs.

Pour éviter de rédiger des publicités au feeling et pour construire une campagne avec des objectifs clairs dès le départ, vous pouvez vous référer à : Le meilleur plan publicitaire Facebook pour débutants en 2025 - un guide étape par étape, de la définition des objectifs et du choix des audiences à l'allocation du budget.

Erreur d'expression

Une expression maladroite rend non seulement le contenu peu convaincant, mais elle nuit également à l'expérience du lecteur. Voici quelques erreurs fréquentes :

• Écrire dans un style stéréotypé et répétitif : 10 articles identiques ne feront qu’ennuyer vos clients.
• Illogique et désorganisé : les idées ne sont pas agencées selon une séquence de cause à effet, et le raisonnement manque de cohérence.
• Un style superficiel ou décousu : l’utilisation d’un langage vague sans données ni preuves concrètes. À l’inverse, un excès d’informations qui rend la mémorisation difficile.
• Ton inapproprié, public cible inadapté : ne pas définir clairement le public cible (par exemple, les mères au foyer, les personnes d’âge moyen, les employés de bureau) conduit à un style d’écriture inhabituel qui rend difficile la communication avec ce public.

Si vous avez du mal à savoir par où commencer pour rédiger un contenu publicitaire plus persuasif, poursuivez votre lecture : 5 étapes pour créer un contenu efficace qui attire des milliers de clients potentiels – Un guide pour rechercher des informations, structurer votre message et intégrer clairement les avantages.

Les données contribuent à rendre l'article plus convaincant.

Erreurs de présentation

Le style de présentation joue également un rôle crucial dans le succès d'une publicité. Un contenu excellent, mais une présentation négligée, nuiront à la crédibilité de la marque.

• Orthographe et grammaire : même une petite erreur est comme un « grain de sable dans un bol de riz », et peut facilement faire perdre l’intérêt du lecteur.
• Phrases incomplètes : par exemple, des phrases dépourvues de sujet et de prédicat, ce qui donne un contenu décousu.
• Utilisation excessive des icônes : les émoticônes peuvent égayer un contenu, mais leur utilisation excessive peut être rebutante, notamment dans les secteurs B2B ou technologiques.
• Absence de sauts de paragraphe : la plupart des utilisateurs ont l’habitude de survoler les textes. Un article trop long et mal structuré en paragraphes les incitera à le parcourir rapidement.

Les sauts de paragraphe facilitent la lecture.

Conclure

Ces trois types d'erreurs – réflexion, expression et présentation – sont des pièges dans lesquels tombent aussi bien les créateurs de contenu débutants que les plus expérimentés. Pour que vos publicités Facebook soient vraiment efficaces, adoptez la bonne approche, rédigez clairement et présentez de façon professionnelle.

Après avoir optimisé votre contenu, l'étape suivante consiste à choisir le format publicitaire le plus adapté pour une efficacité maximale. Pour en savoir plus, consultez : « Les 7 formats publicitaires Facebook les plus populaires » – un récapitulatif des principaux formats et de leur utilisation par les petites entreprises.