Outre les erreurs superficielles telles que l'orthographe ou la ponctuation, de nombreux créateurs de contenu, même expérimentés, ont encore tendance à prendre de mauvaises habitudes. Voici trois catégories d'erreurs fondamentales à éviter lors de la mise en œuvre de contenu publicitaire sur Facebook.

Erreurs de raisonnement

Une base de réflexion instable est la principale cause d'un contenu publicitaire inefficace. De nombreux auteurs, surtout les débutants, se basent souvent sur leurs émotions plutôt que sur leurs objectifs marketing. Erreurs courantes :

• Titre peu attrayant : Alors que 80 % du succès d’une publicité repose sur son titre, de nombreux articles affichent encore des titres fades, peu ciblés et peu captivants.
• Absence d’appel à l’action (CTA) : Le lecteur peut être convaincu à 70 % ou 80 %, mais sans appel à l’action à la fin de l’article, il manquera l’occasion d’interagir avec l’annonceur ou d’effectuer un achat.
• Violation des règles publicitaires : En particulier dans les secteurs de la beauté, de la médecine et de la santé. Quelques mots offensants suffisent à bloquer votre annonce ou à suspendre votre compte.
• Trop se concentrer sur l'annonce : Si le contenu est « ouvertement » axé sur la vente dès le départ, les clients l'ignoreront facilement. Au lieu de cela, vous devez suggérer, guider et créer une réelle valeur ajoutée pour les lecteurs de manière intelligente.

Les CTA stimulent davantage les acheteurs

Erreurs d'expression

Une mauvaise expression rend non seulement le contenu moins convaincant, mais nuit également à l'expérience du lecteur. Quelques erreurs courantes :

• Rimes, écriture stéréotypée : 10 articles similaires ne font qu'ennuyer les clients.
• Manque de logique, désordonné : Les idées ne sont pas organisées selon une logique de cause à effet, et manquent d'arguments solides.
• Écriture superficielle ou décousue : Phrase générale, absence de données ou de preuves spécifiques. Ou, à l'inverse, surcharger le texte empêche le lecteur de retenir quoi que ce soit.
• Mauvais ton, mauvais public : Le manque d'identification du public cible (par exemple, les mères au foyer, les personnes d'âge moyen, les employés de bureau) entraîne un style d'écriture inhabituel, rendant difficile la création d'un lien.

Les données contribuent à la pertinence de l'article. convaincante

Erreur de présentation

Le format de présentation contribue également au succès d'une publicité. Un contenu de qualité, mais mal présenté, nuira à la réputation de la marque.

• Orthographe et grammaire : Une petite erreur est comme « un grain de sable dans un bol de riz », et peut facilement faire perdre la sympathie au lecteur.
• Phrase incomplète : Par exemple, écrire une phrase sans sujet ni prédicat rend le contenu décousu.
• Utilisation excessive d'icônes : Les émojis rendent le contenu plus vivant, mais une utilisation excessive peut être offensante, surtout dans le secteur B2B ou technologique.
• Pas de pauses : La plupart des utilisateurs ont tendance à survoler le contenu. Un article trop long et mal divisé en paragraphes les incitera rapidement à le sauter.

Séparer les paragraphes facilite la lecture.

Conclusion

Les trois groupes d'erreurs mentionnés ci-dessus – penser, s'exprimer et présenter – sont des « pièges » dans lesquels les créateurs de contenu débutants comme expérimentés peuvent tomber. Pour que votre contenu publicitaire Facebook soit vraiment efficace, adoptez le bon état d'esprit, rédigez de manière cohérente et présentez-le de manière professionnelle.