بالإضافة إلى الأخطاء "السطحية" كالإملاء أو علامات الترقيم، يقع العديد من منشئي المحتوى - حتى ذوي الخبرة منهم - في عادات سيئة. فيما يلي ثلاث مجموعات أساسية من الأخطاء التي يجب تجنبها عند نشر محتوى إعلاني على فيسبوك.

أخطاء التفكير

يُعد ضعف أساس التفكير السبب الرئيسي لعدم فعالية المحتوى الإعلاني. فكثيرًا ما يعتمد العديد من الكُتّاب، وخاصةً الجدد، على العواطف بدلًا من الأهداف التسويقية. الأخطاء الشائعة:

• عنوان غير جذاب: في حين أن 80% من نجاح الإعلان يأتي من العنوان، إلا أن العديد من المقالات لا تزال تحتوي على عناوين باهتة، تفتقر إلى التركيز، ولا تثير الفضول.
• غياب دعوة لاتخاذ إجراء (CTA): قد يقتنع القارئ بنسبة 70-80%، ولكن إذا لم تكن هناك دعوة لاتخاذ إجراء في نهاية المقال، فسيُفوّت فرصة التفاعل أو الشراء.
• مخالفة سياسات الإعلان: خاصةً في قطاعات التجميل والطب والصحة. قد تؤدي بضع كلمات مسيئة إلى حظر إعلانك أو تعليق حسابك.
• التركيز المفرط على الإعلان: إذا كان المحتوى موجهًا "بشكل صارخ" نحو المبيعات منذ البداية، فسيتجاهله العملاء بسهولة. بدلاً من ذلك، عليك أن تقترح بذكاء، وأن ترشد، وأن تخلق قيمة حقيقية للقراء.

تساعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء على تحفيز المشترين بشكل أكبر

أخطاء التعبير

إن ضعف التعبير لا يجعل المحتوى أقل إقناعًا فحسب، بل يقلل أيضًا من تجربة القارئ. بعض الأخطاء الشائعة:

• الكتابة المتناغمة والصيغية: عشر مقالات متشابهة تُشعر العملاء بالملل.
• غياب المنطق والفوضى: الأفكار غير مُرتبة وفقًا لتسلسل السبب والنتيجة، وتفتقر إلى حجج قوية.
• الكتابة السطحية أو المُشتتة: جمل عامة، بدون بيانات أو أدلة مُحددة. أو على العكس، فإن كثرة الرسائل تجعل القارئ لا يتذكر شيئًا. لهجة خاطئة، جمهور غير مناسب: عدم تحديد العميل المستهدف بوضوح (مثل: ربات البيوت، كبار السن، موظفو المكاتب)، يؤدي إلى أسلوب كتابة غير مألوف، مما يُصعّب بناء علاقة. البيانات تساعد على جعل المقال أكثر مقنع

  خطأ في العرض

  يساهم شكل العرض أيضًا في نجاح الإعلان. محتوى جيد، وإن لم يُقدّم بعناية، سيُضعف سمعة العلامة التجارية.

  • الإملاء والقواعد: خطأ بسيط كـ"حبة رمل في وعاء أرز"، يُفقد القارئ تعاطفه بسهولة.
  • الجمل غير المكتملة: على سبيل المثال، كتابة جملة بدون فاعل - خبر، يجعل المحتوى مُفككًا.
  • الإفراط في استخدام الأيقونات: الرموز التعبيرية تُضفي على المحتوى حيوية، ولكن الإفراط في استخدامها سيُسيء إلى سمعته، خاصةً في مجال الأعمال بين الشركات أو التكنولوجيا.
  • عدم وجود فواصل: يميل معظم المستخدمين إلى التصفح السريع. المقالة الطويلة جدًا وغير المقسمة بوضوح إلى فقرات ستؤدي إلى تخطيها بسرعة.
  

  تقسيم الفقرات يُسهّل على المستخدمين القراءة

  الخاتمة

  المجموعات الثلاث من الأخطاء المذكورة أعلاه - التفكير، والتعبير، والعرض - هي "فخاخ" قد يقع فيها كلٌّ من المبتدئين وخبراء المحتوى. لجعل محتوى إعلاناتك على فيسبوك فعّالاً حقًا، تدرب على التفكير السليم، واكتب بأسلوب متماسك، وقدمه باحترافية.