إلى جانب الأخطاء الواضحة كالأخطاء الإملائية وعلامات الترقيم، يقع العديد من منشئي المحتوى - حتى ذوي الخبرة منهم - في أخطاء شائعة. فيما يلي ثلاث مجموعات أساسية من الأخطاء التي يجب تجنبها عند إنشاء محتوى إعلاني على فيسبوك.

خطأ في التفكير

يُعدّ ضعف الأساس الفكري السبب الرئيسي لضعف فعالية المحتوى الإعلاني. فالعديد من الكتّاب، وخاصة المبتدئين، غالباً ما يكتبون بناءً على الحدس بدلاً من أهداف التسويق. ومن الأخطاء الشائعة ما يلي:

• عناوين غير جذابة: على الرغم من أن 80% من نجاح الإعلان يعتمد على عنوانه، إلا أن العديد من المقالات لا تزال تحمل عناوين باهتة وغير قابلة للتذكر تفشل في إثارة الفضول.
• غياب دعوة لاتخاذ إجراء (CTA): قد يكون القراء مقتنعين بنسبة 70-80%، ولكن بدون دعوة لاتخاذ إجراء في النهاية، سيفوتهم فرصة التفاعل أو إجراء عملية شراء.
• انتهاك سياسات الإعلان: خاصة في قطاعات التجميل والطب والرعاية الصحية. قد تؤدي بضع كلمات مخالفة إلى تقييد توزيع الإعلانات أو تعليق الحساب.
• التركيز المفرط على الإعلانات: إذا كان المحتوى موجهاً نحو المبيعات بشكل واضح منذ البداية، فسيتجاهله العملاء بسهولة. بدلاً من ذلك، عليك التلميح بمهارة، وتوجيه القارئ، وخلق قيمة حقيقية له.

تساعد رسائل الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) على تحفيز المزيد من اهتمام المشترين.

لتجنب كتابة الإعلانات بناءً على الحدس ولإنشاء حملة بأهداف واضحة منذ البداية، يمكنك الرجوع إلى: أفضل خطة إعلانية على فيسبوك للمبتدئين في عام 2025 - دليل خطوة بخطوة من تحديد الأهداف واختيار الجماهير إلى تخصيص الميزانية.

خطأ في التعبير

لا يؤدي ضعف التعبير إلى جعل المحتوى غير مقنع فحسب، بل يُقلل أيضًا من متعة القراءة. ومن الأخطاء الشائعة ما يلي:

• الكتابة بأسلوب نمطي ومكرر: عشر مقالات متطابقة لن تؤدي إلا إلى ملل عملائك.
• غير منطقي وغير منظم: الأفكار غير مرتبة في تسلسل السبب والنتيجة، وتفتقر إلى التفكير المتماسك.
• الكتابة السطحية أو المتشعبة: استخدام لغة مبهمة دون بيانات أو أدلة محددة. أو على العكس، حشو القارئ بكمية كبيرة من المعلومات، مما يصعب عليه تذكرها.
• نبرة خاطئة، جمهور مستهدف خاطئ: يؤدي الفشل في تحديد الجمهور المستهدف بوضوح (على سبيل المثال، الأمهات اللاتي يبقين في المنزل، والأشخاص في منتصف العمر، والعاملين في المكاتب) إلى أسلوب كتابة غير مألوف يجعل من الصعب التواصل مع الجمهور المستهدف.

إذا كنت تواجه صعوبة في معرفة من أين تبدأ في كتابة محتوى إعلاني أكثر إقناعًا، فتابع القراءة: 5 خطوات لإنشاء محتوى فعال يجذب آلاف العملاء المحتملين - دليل للبحث عن الأفكار، وهيكلة رسالتك، ودمج الفوائد بشكل واضح.

تساعد البيانات في جعل المقال أكثر إقناعاً.

أخطاء العرض

يلعب أسلوب العرض دورًا حاسمًا في تحديد نجاح الإعلان. فالمحتوى الممتاز مع عرض رديء سيضر بمصداقية العلامة التجارية.

• التهجئة والقواعد: حتى الخطأ الصغير يشبه "حبة رمل في وعاء من الأرز"، مما يجعل القارئ يفقد اهتمامه بسهولة.
• الجمل غير المكتملة: على سبيل المثال، الجمل التي تفتقر إلى الفاعل والمسند، مما يؤدي إلى محتوى غير مترابط.
• الإفراط في استخدام الرموز التعبيرية: يمكن للرموز التعبيرية أن تضفي حيوية على المحتوى، لكن الإفراط في استخدامها قد يكون منفراً، خاصة في قطاعات الأعمال بين الشركات أو التكنولوجيا.
• لا تقسم الفقرات: يميل معظم المستخدمين إلى التصفح السريع. فالمقال الطويل جدًا وغير المقسم بوضوح إلى فقرات سيجعلهم يتجاوزونه بسرعة.

تُسهّل فواصل الفقرات على القارئ عملية القراءة.

الخلاصة

تُعدّ هذه المجموعات الثلاث من الأخطاء - التفكير، والتعبير، والعرض - بمثابة "فخاخ" قد يقع فيها كلٌّ من المبتدئين وصانعي المحتوى المحترفين. ولجعل محتوى إعلاناتك على فيسبوك فعّالاً حقاً، عليك تنمية العقلية الصحيحة، والكتابة بوضوح، والعرض باحترافية.

بعد تحسين محتواك، تأتي الخطوة التالية وهي اختيار صيغة الإعلان المناسبة لتحقيق أقصى قدر من الفعالية. يمكنك معرفة المزيد من خلال: أفضل 7 صيغ إعلانية أساسية شائعة على فيسبوك - وهي مجموعة من صيغ الإعلانات المهمة وكيفية تطبيقها للشركات الصغيرة.