นอกจากข้อผิดพลาดที่เห็นได้ชัด เช่น การสะกดคำหรือเครื่องหมายวรรคตอนแล้ว ผู้สร้างคอนเทนต์หลายคน แม้แต่ผู้มีประสบการณ์ ก็มักจะติดนิสัยที่ไม่ดี ต่อไปนี้คือ 3 กลุ่มข้อผิดพลาดพื้นฐานที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อนำเสนอคอนเทนต์โฆษณาบน Facebook

ข้อผิดพลาดในการคิด

รากฐานการคิดที่ไม่มั่นคงเป็นสาเหตุหลักของเนื้อหาโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ นักเขียนหลายคน โดยเฉพาะนักเขียนหน้าใหม่ มักนำเสนอคอนเทนต์โดยอาศัยอารมณ์มากกว่าเป้าหมายทางการตลาด ข้อผิดพลาดทั่วไป:

• หัวเรื่องไม่น่าสนใจ: แม้ว่า 80% ของความสำเร็จของโฆษณาจะมาจากหัวเรื่อง แต่บทความจำนวนมากยังคงมีหัวเรื่องที่ไม่น่าสนใจ ขาดจุดสนใจ และไม่กระตุ้นความอยากรู้
• การขาดปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA): ผู้อ่านอาจเชื่อมั่นใน 70-80% แต่หากไม่มีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการในตอนท้ายของบทความ พวกเขาจะพลาดโอกาสในการโต้ตอบหรือซื้อสินค้า
• การละเมิดนโยบายการโฆษณา: โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมความงาม การแพทย์ และสุขภาพ คำที่ไม่เหมาะสมเพียงไม่กี่คำก็อาจทำให้โฆษณาของคุณถูกจำกัดการใช้งานหรือบัญชีถูกระงับได้
• การให้ความสำคัญกับโฆษณามากเกินไป: หากเนื้อหาเน้นการขาย "อย่างชัดเจน" ตั้งแต่แรก ลูกค้าก็จะมองข้ามไปได้ง่าย แทนที่จะทำเช่นนั้น คุณต้องแนะนำ ชี้นำ และสร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้อ่านอย่างชาญฉลาด

CTA ช่วยกระตุ้นผู้ซื้อได้มากขึ้น

ข้อผิดพลาดในการแสดงออก

การแสดงออกที่ไม่ดีไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหาน่าเชื่อถือน้อยลง แต่ยังลดประสบการณ์ของผู้อ่านอีกด้วย ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย:

• การเขียนแบบสัมผัสคล้องจองและแบบแผน: บทความที่คล้ายกัน 10 บทความมีแต่จะทำให้ลูกค้ารู้สึกเบื่อ
• ขาดตรรกะ ยุ่งเหยิง: ความคิดไม่ได้ถูกจัดเรียงตามลำดับเหตุและผล ขาดข้อโต้แย้งที่หนักแน่น
• การเขียนแบบผิวเผินหรือการเขียนแบบวกวน: ประโยคทั่วไป ไม่มีข้อมูลหรือหลักฐานที่เจาะจง หรือในทางกลับกัน การยัดเยียดข้อความมากเกินไป จะทำให้ผู้อ่านจำอะไรไม่ได้เลย
• น้ำเสียงไม่ถูกต้อง กลุ่มเป้าหมายไม่ถูกต้อง: การระบุลูกค้าเป้าหมายไม่ชัดเจน (เช่น แม่บ้าน คนวัยกลางคน พนักงานออฟฟิศ) นำไปสู่รูปแบบการเขียนที่ไม่คุ้นเคย ทำให้ยากต่อการสร้างความเชื่อมโยง

ข้อมูลช่วยให้บทความน่าสนใจยิ่งขึ้น น่าเชื่อถือ

ข้อผิดพลาดในการนำเสนอ

รูปแบบของการนำเสนอยังส่งผลต่อความสำเร็จของโฆษณาอีกด้วย เนื้อหาที่ดีแต่นำเสนออย่างไม่ระมัดระวังจะทำลายชื่อเสียงของแบรนด์

• การสะกดคำและไวยากรณ์: ความผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ ก็เปรียบเสมือน "เม็ดทรายในชามข้าว" ซึ่งทำให้ผู้อ่านเสียความรู้สึกได้ง่าย
• ประโยคไม่สมบูรณ์: ตัวอย่างเช่น การเขียนประโยคโดยไม่มีประธาน - กริยา ทำให้เนื้อหาไม่ต่อเนื่อง
• การใช้ไอคอนมากเกินไป: การใช้อีโมจิทำให้เนื้อหาดูน่าสนใจมากขึ้น แต่หากใช้มากเกินไปจะดูไม่เหมาะสม โดยเฉพาะในธุรกิจ B2B หรือเทคโนโลยี
• ไม่มีเส้นแบ่ง: ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักมีนิสัยชอบอ่านแบบผ่านๆ บทความที่ยาวเกินไปและไม่แบ่งย่อหน้าอย่างชัดเจนจะทำให้ผู้อ่านข้ามบทความนั้นไปอย่างรวดเร็ว

การแบ่งย่อหน้าช่วยให้ผู้ใช้อ่านง่ายขึ้น

สรุป

ข้อผิดพลาดสามกลุ่มข้างต้น – การคิด การแสดงออก และการนำเสนอ – ถือเป็น “กับดัก” ที่ทั้งมือใหม่และผู้สร้างเนื้อหาที่มีประสบการณ์อาจตกหลุมพรางได้ เพื่อให้คอนเทนต์โฆษณาบน Facebook ของคุณมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ฝึกฝนวิธีคิดที่ถูกต้อง เขียนอย่างสอดคล้อง และนำเสนออย่างมืออาชีพ