رؤى

متعدد القنوات ومتعدد القنوات: تحويل الاستراتيجية لإطلاق العنان لتجربة العملاء - سر خفض تكاليف المبيعات والتسويق بنسبة 20%

ثانه ترا

532 المشاهدات

جدول المحتويات

أنت الآن على خمس قنوات مبيعات — فيسبوك، زالو، البريد الإلكتروني، الموقع الإلكتروني، شوبي. لكن إذا اضطر العميل إلى إعادة سرد القصة ثلاث مرات، أو إذا فقدتَ متابعته عند تغيير قنواته، فإن هذه الاستراتيجية تُكلفك المال وتُفقدك تجربة العميل.

التسويق متعدد القنوات ومتعدد القنوات

في الواقع، تعمل معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام تحت النموذج متعدد القنوات - حيث تتواجد الشركات في كل مكان، ولكن لا يوجد اتصال بين القنوات في الوقت نفسه، يساعد التوجه الجديد - متعدد القنوات - الشركات على خفض تكاليف التسويق بنسبة 20-30%، وزيادة نسبة الاحتفاظ بالعملاء بنسبة 90%.

إذن، ما الفرق؟ وكيف يتم التحويل بفعالية؟

تعدد القنوات: فخ "التواجد في كل مكان" الذي تقع فيه الشركات الصغيرة والمتوسطة بسهولة

ما هو تعدد القنوات؟

تعدد القنوات هو نموذج تستخدم فيه الشركات العديد من القنوات المختلفة للتواصل والتسويق والبيع - على سبيل المثال: فيسبوك، زالو، البريد الإلكتروني، الموقع الإلكتروني، شوبي...

التفكير المركزي: التركيز على القنوات - يركز على الظهور في أكبر عدد ممكن من الأماكن، ولكن تعمل كل قناة بشكل مستقل.

على سبيل المثال: مثال:

  • فيسبوك لعرض الإعلانات.
  • زالو لاستشارة العملاء.
  • البريد الإلكتروني لإرسال معلومات المنتج.
  • إكسل لحفظ قوائم العملاء.

يبدو الأمر منهجيًا، ولكن في الواقع، لا توجد قنوات تواصل.

3 تكاليف خفية عند استخدام الشركات لقنوات متعددة

1. إهدار للوقت والموارد البشرية

وفقًا لاستطلاع أجرته GTG Research عام ٢٠٢٤، يقضي موظفو خدمة العملاء ١٥-٢٥٪ من وقتهم يوميًا في التنقل بين منصات مثل فيسبوك وزالو وجيميل.

يُمثل كل تغيير في علامة التبويب انقطاعًا، مما يؤثر بشكل مباشر على سرعة الاستجابة وتجربة العميل.

يتوقع ٨٠٪ من العملاء ردًا خلال ساعة واحدة، ولكن ٢٥٪ فقط من الشركات تستطيع القيام بذلك (HubSpot، ٢٠٢٣).

٢. تكاليف إعلانية مكررة

بسبب البيانات غير المتزامنة، لا يستطيع نظام الإعلان تحديد العملاء القدامى ← الشركات يضطرون إلى الدفع مرتين للوصول إلى نفس الأشخاص.

وفقًا لمجلة هارفارد بزنس ريفيو، فإن الشركات التي لديها أنظمة بيانات غير مترابطة تنفق في المتوسط ​​23% أكثر من تكاليف الإعلان للحصول على نفس النتائج.

3. البيانات المُجزأة - مصدر كل الهدر

لدى قسم التسويق ملف إكسل خاص به، ويحفظ قسم المبيعات معلومات العملاء في ماسنجر، ويدوّن قسم خدمة العملاء الملاحظات في زالو.

لا يوجد نظام إدارة علاقات عملاء (CRM) شائع ← لا يمكن قياس البيانات، ولا تحليل رحلة العميل، ولا تحسين الإعلانات.

نظرة ثاقبة: في عصر الذكاء الاصطناعي والتخصيص، يُعد تجزئة البيانات العدو الأول للنمو.

لا يحتاج العملاء إليك "في كل مكان" - بل يحتاجون إليك لفهمهم في كل مكان.

القنوات المتعددة - التفكير المُركّز على العميل: جوهر الاستدامة النمو

ما هو نظام متعدد القنوات؟

نظام متعدد القنوات (عبر القنوات) لا يقتصر على التواجد على قنوات متعددة، بل يشمل أيضًا ربط جميع القنوات في رحلة موحدة.

التفكير المركزي: التركيز على العميل - كل نقطة اتصال تدور حول العميل، وليس حول المنصة.

في نظام متعدد القنوات:

  • يرسل العملاء رسائل على فيسبوك → تُحفظ البيانات تلقائيًا في نظام إدارة علاقات العملاء.
  • عند فتح بريد إلكتروني أو النقر على موقع ويب، يتم تحديث هذا السلوك في سجل العميل الملف الشخصي.
  • يرى موظفو زالو وخدمة العملاء والمبيعات نفس المعلومات ← لا حاجة لسؤال العميل مرة أخرى.

الفوائد الاقتصادية والاستراتيجية للقنوات المتعددة

زيادة القيمة الدائمة (LTV)

وفقًا لشركة ديلويت، يتمتع العملاء الذين تتم خدمتهم عبر القنوات المختلفة بمعدل ولاء أعلى بنسبة 90%، ومتوسط ​​إنفاق أعلى بنسبة 30-40% من عملاء القناة الواحدة.

كل تجربة سلسة تُعدّ "نقطة إيجابية" لتعزيز ثقة العلامة التجارية.

تقليل المبيعات والتسويق التكاليف

تتيح البيانات المركزية للشركات ما يلي:

  • إعادة الاستهداف بدقة أكبر → عدم دفع تكاليف الإعلان للعملاء القدامى.
  • أتمتة خدمة العملاء، خفض تكاليف الموظفين.
  • تحليل سلوك الشراء لتحسين الحملات.

وفقًا لتقرير Gartner 2024، يمكن للشركات التي تتحول إلى نظام متعدد القنوات خفض تكاليف الإعلان بنسبة 20-30%، وزيادة الأداء بمقدار 1.5 مرة.

التخصيص العميق - زيادة معدلات التحويل مرات عديدة

يساعدك نظام القنوات المتعددة على معرفة مكان عملائك، وما أنجزوه، وما يحتاجون إليه لاحقًا.

على سبيل المثال:

  • إذا لم يفتح العملاء رسائل البريد الإلكتروني، يُرسل النظام تلقائيًا رسائل Zalo.
  • إذا ترك العملاء سلة التسوق، يُرسل نظام إدارة علاقات العملاء إشعارًا برمز خصم.

تزيد هذه التجربة معدل التحويل بمقدار 3-5 مرات مقارنةً بنموذج القنوات المتعددة التقليدي.

GTG CRM - منصة قنوات متعددة للفيتناميين الشركات الصغيرة والمتوسطة

صُمم نظام GTG CRM خصيصًا للشركات الصغيرة والمتوسطة، حيث يساعد على ربط رحلة العميل بأكملها: بدءًا من الإعلانات والرسائل والبريد الإلكتروني ووصولًا إلى خدمة ما بعد البيع.

1. المراسلة الموحدة - إدارة الرسائل الموحدة

المشكلة: اضطرار الموظفين لفتح تطبيقات متعددة ← استجابة بطيئة ← فقدان عملاء محتملين.

حل GTG CRM:

تجميع الرسائل من فيسبوك، زالو، جيميل، أوتلوك، واتساب... في صندوق بريد واحد.

لا حاجة لتبديل علامات التبويب، ولا فقدان عملاء.

المزايا: زيادة سرعة الاستجابة بنسبة ٥٠٪، وزيادة ملحوظة في معدل تحويل طلبات الدردشة.

💡 نصيحة عملية: استخدم ميزة التصنيف التلقائي لتصنيف العملاء المحتملين تلقائيًا حسب المصدر (إعلانات فيسبوك، Zalo OA، نموذج الموقع الإلكتروني...).

2. ملف تعريف العميل بزاوية 360 درجة - صورة بيانات شاملة

يجمع نظام GTG CRM تلقائيًا جميع التفاعلات من قنوات متعددة في ملف تعريف واحد:

  • الرسائل، رسائل البريد الإلكتروني، سجل الطلبات، مصادر الإعلانات، سلوك التفاعل.
  • مزامنة فورية، تضمن دقة البيانات دائمًا.

المزايا:

  • تتحكم الشركات في جميع أصول عملائها، بغض النظر عن الموظفين.
  • سهولة التحليل جودة العملاء المحتملين وتحسين تكاليف الإعلانات.

3. أتمتة متعددة القنوات - لا تفوّت أي فرصة

يتيح نظام GTG CRM بناء سيناريوهات خدمة عملاء آلية متعددة القنوات، على سبيل المثال:

  • إذا لم يقرأ العميل البريد الإلكتروني، فأرسل رسالة Zalo.
  • إذا لم يعد العميل خلال 30 يومًا، فأرسل بريدًا إلكترونيًا ترويجيًا.
  • إذا استجاب العميل بشكل إيجابي، فأرسل له علامة "محتمل" تلقائيًا.

المزايا: تقليل عبء العمل على فريق المبيعات وخدمة العملاء، مع زيادة معدل إعادة الشراء وولاء العملاء.

مناقشة الخاتمة

في حين أن القنوات المتعددة تقتصر على مساعدتك في الوصول إلى العملاء، فإن القنوات المتعددة هي الخطوة الأولى للمساعدة في الاحتفاظ بهم ورعايتهم على المدى الطويل من خلال تجربة سلسة ومتسقة عبر جميع القنوات.

مع GTG CRM، لا تحتاج الشركات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام إلى فريق فني معقد لا يزال بإمكانها الانتقال بسهولة إلى نموذج متعدد القنوات حقيقي — حيث يتم توحيد البيانات والرسائل والبريد الإلكتروني والإعلانات والأتمتة في منصة واحدة مثالية

GTG CRM - منصة ذكية متعددة القنوات تُساعد الشركات على توفير التكاليف، وزيادة معدلات التحويل، وبناء علاقات مستدامة مع العملاء.

  • تعدد القنوات يُساعدك على الوصول إلى العملاء.
  • تعدد القنوات يُساعدك على الاحتفاظ بالعملاء لفترة طويلة.
  • GTG CRM هو حل يُساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة الفيتنامية على الانتقال بسهولة إلى متعدد القنوات دون الحاجة إلى فريق فني.

🎯 جرّب GTG CRM اليوم

  • إدارة العملاء، والمراسلة، والأتمتة، والإعلانات - كل ذلك في منصة واحدة موحدة.

14 يومًا تجربة مجانية!

تجربة الميزات الكاملة

لا حاجة لبطاقة

مشاركة

تحسين العمليات تسريع نمو الأعمال

تجربة مجانية 14 يومًا
جميع الميزات متاحة
لا حاجة لبطاقة ائتمان