بعض التوصيات فعّالة للغاية، بينما قد تُؤثر توصيات أخرى سلبًا على أداء حملتك. ستساعدك هذه المقالة على أن تكون معلنًا ذكيًا، من خلال تصنيف توصيات إعلانات جوجل إلى ثلاث فئات واضحة: تجاهل، تقييم، و استخدام.

توصيات يجب مراعاتها بعناية

هذه توصيات عالية المخاطر، وغالبًا ما لا تراعي سياق عملك المحدد. قد يؤدي تطبيقها عشوائيًا إلى "هدر" أموال الإعلانات.

تحسين ميزانيتك

لماذا تفكر في ذلك؟

• قلة الدقة: قد تكون جوجل بارعة في الخوارزميات، لكن توصياتها المتعلقة بالميزانية غالبًا ما تكون غير واقعية. على سبيل المثال، قد يبدو اقتراح زيادة الميزانيات الأسبوعية مقابل زيادة التحويلات جذابًا، ولكنه غالبًا ما يؤدي إلى انخفاض كبير في عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) أو زيادة في تكلفة الاكتساب (CPA) بمقدار 2-10 أضعاف.
• عدم مراعاة الربح: لا يهتم هذا الاقتراح بأرباحك، بل يركز على استهلاك ميزانيتك وزيادة التحويلات، بغض النظر عن التكلفة.

تذكر، يجب تحديد ميزانيات الإعلانات بناءً على أهداف العمل والربح، وليس بناءً على توصية تلقائية.

إضافة كلمات رئيسية مطابقة تقريبية

لماذا يجب أن نذكرك؟

• خطر إهدار الميزانية: المطابقة التقريبية أداة فعّالة، لكنها محفوفة بالمخاطر أيضًا. قد يؤدي استخدام المطابقة التقريبية دون تقييم حسابك بعناية إلى عرض إعلاناتك لطلبات بحث غير ذات صلة، مما يزيد تكاليفك ويؤثر سلبًا على أدائك.
• ليست مناسبة دائمًا: ينبغي استخدام المطابقة التقريبية فقط عندما يكون لديك تحكم جيد في أنواع المطابقة الأخرى، وتكون استراتيجية عروض الأسعار لديك مُحسّنة للتعامل مع هذا النوع من الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تعاني من ارتفاع نسبة ظهور الإعلانات بسبب ميزانيتك الكبيرة، فقد يؤدي استخدام المطابقة التقريبية إلى تفاقم الوضع. اختر المطابقة التقريبية بناءً على الأداء الفعلي والميزانية، وليس بناءً على توصية تلقائية.

إزالة الكلمات الرئيسية المكررة

لماذا تفكر في ذلك؟

• أولوية الأداء الأفضل غير المرغوب فيه (PMax): للوهلة الأولى، قد يبدو إزالة الكلمات الرئيسية المكررة منطقيًا. ومع ذلك، قد يؤدي ذلك إلى إعطاء جوجل الأولوية تلقائيًا لحملاتك الأداء الأفضل على حملات البحث.
• تقليل التحويلات: عادةً ما تحقق حملات البحث معدلات تحويل أعلى من PMax. لذلك، قد يؤدي تطبيق هذه التوصية إلى تقليل إجمالي عدد التحويلات التي تتلقاها، مما يؤثر سلبًا على أداء حسابك العام.

توصيات يجب عليك تطبيقها على الإعلانات

هذه توصيات تُقدم لك رؤى ثاقبة وتُجبرك على فحص حسابك بدقة أكبر. إنها ليست دقيقة دائمًا، ولكن تحليلها يستحق وقتك.

إزالة الكلمات الرئيسية السلبية المتضاربة

لماذا التقييم؟

• يساعد في اكتشاف الأخطاء: تحدث تعارضات الكلمات الرئيسية عندما تمنع إحدى كلماتك الرئيسية السلبية عرض كلمة رئيسية مستهدفة عن طريق الخطأ. هذا خطأ شائع ويستحق الإصلاح دائمًا.
• إصلاح الخطأ ليس ببساطة حذفه: ستحتاج إلى إجراء بعض التحليلات لتحديد ما إذا كنت ستحذف الكلمة الرئيسية السلبية أو توقف الكلمة الرئيسية الأساسية مؤقتًا، وذلك بناءً على أهداف حملتك.

مع أن جوجل قد لا يكون دقيقًا تمامًا، إلا أن هذا الاقتراح يُعدّ تحذيرًا مفيدًا. سيساعدك التحقق من هذه التعارضات وحلها على ضمان عرض إعلاناتك بشكل صحيح دائمًا للكلمات الرئيسية المهمة.

اجعل عناوينك وأوصافك أكثر تميزًا

لماذا التقييم؟

• تحسين قوة الإعلان: على الرغم من أن مقياس "قوة الإعلان" قد لا يكون الحل الأمثل، إلا أن هذه التوصية غالبًا ما تشير إلى افتقار إعلاناتك إلى التنوع.
• زيادة نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل: غالبًا ما تشير هذه التوصية إلى وجود عدد كبير جدًا من العناوين ذات الصلة بالكلمات الرئيسية، وغياب عناصر مهمة مثل:
• المكالمات القوية حثّ على اتخاذ إجراء (CTA).
• مزايا فريدة ومتميزة (USPs).
• بيانات فوائد واضحة.

عندما ترى هذا الاقتراح، أعد النظر في عناوين إعلانك. إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية المختلفة في مجموعة إعلانية، ففكّر في تقسيم المجموعة بحيث تُركّز كل مجموعة إعلانية على موضوع واحد، مما يجعل العناوين أكثر صلة ويزيد من فعاليتها.

اقتراحات يجب عليك استخدامها

هذه اقتراحات بسيطة، غالبًا ما تتعلق بالعناصر المفقودة، وهي دائمًا مفيدة عند تطبيقها.

• إضافة إضافات الإعلانات: تساعد الإضافات على إبراز إعلانك، وشغل مساحة أكبر في صفحة البحث، وتوفير المزيد من المعلومات للمستخدمين، مما يُحسّن نسبة النقر إلى الظهور والجودة.
• إضافة كلمات رئيسية جديدة: يعتمد هذا الاقتراح غالبًا على بيانات البحث الفعلية التي تجمعها جوجل، مما يساعدك على اكتشاف الكلمات الرئيسية المحتملة التي قد تجذب المزيد من الزيارات. التحويلات.
• إيقاف الكلمات الرئيسية عالية التكلفة التي لا تُحقق تحويلات مؤقتًا: هذا اقتراح مفيد جدًا، يساعدك على التخلص من الكلمات الرئيسية التي تُهدر ميزانيتك والتركيز على كلمات رئيسية أكثر فعالية.

GTG CRM: تحسين اقتراحات إعلانات جوجل، وزيادة المبيعات الفعلية

الذكاء الاصطناعي في GTG CRM لا يُقدم اقتراحات "عامة". بدلاً من ذلك، يوفر بيانات حقيقية تساعدك على اتخاذ أفضل القرارات، مع التركيز على الربح.

تحليل أداء الاقتراح بناءً على بيانات العمل

بدلاً من الاعتماد على تقديرات جوجل، GTG CRM يساعدك على:

• تتبع عائد الاستثمار الفعلي: يمكنك معرفة عدد العملاء المحتملين وعدد المبيعات التي حققها اقتراح زيادة الميزانية أو إضافة كلمات رئيسية جديدة.
• تقييم أداء الكلمات الرئيسية: GTG CRM يساعدك اعرف بدقة الكلمات الرئيسية التي تجذب عملاء مميزين، لتشعر بثقة أكبر عند اتخاذ قرار إضافة أو إزالة كلمة رئيسية.

  دعم اتخاذ قرارات التحسين الفوري

  يوفر برنامج GTG CRM تقارير مرئية تساعدك بسرعة على اكتشاف الكلمات الرئيسية غير المُجدية، وتحديد الكلمات الرئيسية التي تُكلف ميزانية كبيرة ولكنها لا تُحقق إيرادات.

  مع برنامج GTG CRM، لم تعد بحاجة إلى التخمين. يعتمد كل قرار تحسين على بيانات أعمال حقيقية، مما يساعدك على التركيز على ما يُحقق النتائج المرجوة، وتحويل الإعلانات إلى محرك نمو مستدام لأعمالك.

  الخلاصة

  توصيات إعلانات جوجل سلاح ذو حدين. فهي قد توفر لك الوقت وتُحسّن حسابك، ولكنها قد تُسبب أيضًا خسائر غير متوقعة.

  جوجل أداة فعّالة، ولكنك أنت من يتحكم في حملتك. من خلال فهم طبيعة كل نوع من العروض واستخدام أداة مثل GTG CRM لتتبع الأداء الفعلي، ستتمكن من اتخاذ قرارات ذكية، وتحسين الأداء، وضمان تحقيق كل دولار تنفقه على الإعلانات أقصى عائد.

  جرّب مدير إعلانات جوجل مجانًا a >