قبولات إعلانات جوجل

بعض الاقتراحات تُحقق نتائج ملموسة، بينما قد يُلحق البعض الآخر ضرراً بالغاً بأداء حملتك الإعلانية. ستساعدك هذه المقالة على أن تُصبح مُعلناً مُحنّكاً، من خلال تصنيف اقتراحات إعلانات جوجل إلى ثلاث مجموعات رئيسية: تجاهل، تقييم ، واستخدام.

اقتراحات ينبغي عليك دراستها بعناية

هذه اقتراحات محفوفة بالمخاطر، وغالباً ما تتجاهل سياق عملك الخاص. وقد يؤدي تطبيقها بشكل أعمى إلى إهدار أموال الإعلان.

حسّن ميزانيتك

لماذا ينبغي عليك التفكير في الأمر؟

• غير دقيق: قد تكون جوجل بارعة في الخوارزميات، لكن توصياتها بشأن الميزانية غالباً ما تكون غير واقعية. على سبيل المثال، قد يبدو اقتراح زيادة الميزانية الأسبوعية مقابل المزيد من التحويلات مغرياً، ولكنه غالباً ما يؤدي إلى انخفاض كبير في عائد الإنفاق الإعلاني أو زيادة تكلفة الاكتساب من ضعفين إلى عشرة أضعاف.
• نهج خالٍ من الربح: لا يركز هذا الاقتراح على هامش الربح الخاص بك، بل على استهلاك ميزانيتك وتحقيق المزيد من التحويلات، بغض النظر عن التكلفة.

تذكر أن ميزانيات الإعلان يجب تحديدها بناءً على أهداف العمل والربحية، وليس بناءً على اقتراح آلي.

إضافة كلمات مفتاحية ذات مطابقة واسعة

لماذا ينبغي عليك التفكير في الأمر؟

• خطر هدر الميزانية: تُعدّ خاصية المطابقة الواسعة أداةً فعّالة، ولكنها تنطوي على مخاطر كبيرة. فإضافة هذه الخاصية دون تقييم دقيق لحسابك قد يؤدي إلى ظهور إعلاناتك لاستعلامات غير ذات صلة، مما يزيد التكاليف ويقلل الأداء.
• ليس مناسبًا دائمًا: يجب استخدام المطابقة الواسعة فقط عندما يكون لديك تحكم جيد في أنواع المطابقة الأخرى، واستراتيجية المزايدة الخاصة بك مُحسَّنة للتعامل مع هذا النوع من الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تعاني من ارتفاع نسبة ظهور إعلاناتك بسبب ميزانية كبيرة، فقد يؤدي استخدام المطابقة الواسعة إلى تفاقم الوضع. لذا، قرر استخدام المطابقة الواسعة بناءً على الأداء الفعلي والميزانية، وليس بناءً على توصية آلية.

إزالة الكلمات المفتاحية المكررة

لماذا ينبغي عليك التفكير في الأمر؟

• تحديد أولويات غير مرغوب فيها لحملات الأداء القصوى (PMax): للوهلة الأولى، يبدو حذف الكلمات الرئيسية المكررة منطقياً. ومع ذلك، قد يؤدي القيام بذلك إلى قيام جوجل تلقائياً بتفضيل حملات الأداء القصوى على حملات البحث الخاصة بك.
• انخفاض معدل التحويل: عادةً ما تحقق حملات البحث معدلات تحويل أعلى من PMax. لذا، قد يؤدي تطبيق هذا الاقتراح إلى تقليل إجمالي عدد التحويلات التي تتلقاها، مما يؤثر سلبًا على الأداء العام لحسابك.

اقتراحات يجب عليك تطبيقها على إعلاناتك

تُقدّم هذه الاقتراحات معلومات مُعمّقة وتتطلّب منك فحص حسابك بدقة أكبر. قد لا تكون دقيقة دائمًا، لكنّها تستحقّ وقتك لتحليلها.

إزالة الكلمات المفتاحية السلبية المتضاربة

لماذا ينبغي علينا التقييم؟

• ساعد في اكتشاف الأخطاء: تحدث تعارضات الكلمات المفتاحية عندما تحجب إحدى كلماتك المفتاحية السلبية، عن غير قصد، ظهور كلمة مفتاحية مستهدفة في نتائج البحث. هذا خطأ شائع ويستحق دائمًا إصلاحه.
• إن إصلاح الأخطاء ليس مجرد مسألة حذفها: فأنت بحاجة إلى تحليل وتحديد ما إذا كان يجب إزالة الكلمات الرئيسية السلبية أو إيقاف الكلمات الرئيسية الأساسية مؤقتًا، وذلك بناءً على أهداف حملتك.

رغم أن جوجل قد لا تكون دقيقة تمامًا، إلا أن هذا الاقتراح بمثابة تحذير مفيد. سيساعدك التحقق من هذه التعارضات وحلها على ضمان ظهور إعلاناتك دائمًا بشكل صحيح لكلماتك الرئيسية المهمة.

اجعل عنوانك ووصفك أكثر تميزًا

لماذا ينبغي علينا التقييم؟

• تحسين قوة الإعلان: على الرغم من أن مقياس "قوة الإعلان" قد لا يكون كل شيء، إلا أن هذا المؤشر غالباً ما يشير إلى أن إعلاناتك تفتقر إلى التنوع.
• زيادة نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل: يشير هذا الاقتراح غالبًا إلى أن لديك الكثير من العناوين المتعلقة بالكلمات الرئيسية وتفتقر إلى عناصر مهمة مثل:
• دعوات قوية لاتخاذ إجراء (CTAs).
• تبرز نقاط البيع الفريدة (USPs).
• اذكر الفوائد بوضوح.

عند رؤية هذا الاقتراح، أعد النظر في عناوين إعلاناتك. إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الكلمات المفتاحية المختلفة في مجموعة إعلانية واحدة، ففكّر في تقسيمها بحيث تركز كل مجموعة إعلانية على موضوع واحد، مما يجعل العناوين أكثر صلة بالموضوع ويزيد من فعاليته.

اقتراحات يجب عليك استخدامها

هذه اقتراحات بسيطة، غالباً ما تتضمن عناصر مفقودة، ودائماً ما تحقق فوائد عند تطبيقها.

• أضف ملحقات الإعلانات: تساعد الملحقات إعلاناتك على التميز بشكل أكبر، وتشغل مساحة أكبر في صفحات نتائج البحث، وتوفر المزيد من المعلومات للمستخدمين، مما يؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور والجودة.
• أضف كلمات مفتاحية جديدة: يعتمد هذا الاقتراح غالبًا على بيانات البحث الفعلية التي جمعتها جوجل، مما يساعدك على اكتشاف الكلمات المفتاحية المحتملة التي يمكن أن تجلب المزيد من الزيارات والتحويلات.
• إيقاف الكلمات الرئيسية عالية التكلفة التي لا تحقق نتائج: هذا اقتراح مفيد للغاية، يسمح لك بالتخلص من الكلمات الرئيسية التي تهدر ميزانيتك والتركيز على الكلمات الأكثر فعالية.

نظام إدارة علاقات العملاء GTG: تحسين توصيات إعلانات جوجل، وتعزيز نمو المبيعات الحقيقية

لا يقدم نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بـ GTG CRM توصيات عامة، بل يوفر بيانات واقعية لمساعدتك على اتخاذ أفضل القرارات، مع التركيز على تحقيق أقصى ربح ممكن.

تحليل الفعالية المقترحة بناءً على بيانات الأعمال

بدلاً من الاعتماد على تقديرات جوجل، يساعدك نظام إدارة علاقات العملاء GTG CRM على:

• تتبع عائد الاستثمار الفعلي: يمكنك معرفة عدد العملاء المحتملين والطلبات الناجحة التي تم توليدها من خلال زيادة الميزانية أو إضافة كلمات مفتاحية جديدة.
• تقييم أداء الكلمات الرئيسية: يساعدك نظام إدارة علاقات العملاء GTG على معرفة الكلمات الرئيسية التي تجلب عملاء ذوي جودة عالية، حتى تتمكن من أن تكون أكثر ثقة عند اتخاذ قرار بشأن إضافة الكلمات الرئيسية أو إزالتها.

دعم اتخاذ القرارات المثلى الفورية

يوفر نظام إدارة علاقات العملاء GTG تقارير سهلة الاستخدام تساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية المهدرة بسرعة وتحديد الكلمات الرئيسية التي تستهلك الكثير من الميزانية ولكنها لا تولد إيرادات.

مع نظام إدارة علاقات العملاء GTG، لم يعد عليك التخمين. فكل قرار تحسين يستند إلى بيانات أعمال حقيقية، مما يسمح لك بالتركيز على ما يحقق نتائج ملموسة وتحويل الإعلان إلى محرك نمو مستدام لأعمالك.

الخلاصة

تُعتبر اقتراحات إعلانات جوجل سلاحاً ذا حدين. فهي قد توفر لك الوقت وتُحسّن حسابك، ولكنها قد تتسبب أيضاً في خسائر غير متوقعة.

جوجل أداة قوية، لكنك أنت من يتحكم بحملتك الإعلانية. بفهم طبيعة كل نوع من أنواع التوصيات، واستخدام أداة مثل GTG CRM لتتبع الأداء الفعلي، ستتمكن من اتخاذ قرارات ذكية، وتحسين الأداء، وضمان تحقيق أفضل النتائج من كل دولار تنفقه على الإعلان.