Qu'est-ce qu'une landing page ? Comment créer une landing page professionnelle

Dans le commerce en ligne, une page de destination n'est pas un simple site web, mais une véritable arme qui aide les petites entreprises et les commerçants à conclure des affaires plus rapidement. C'est là que les visiteurs prennent leurs décisions d'achat, laissent des informations ou s'inscrivent à des services. Dans cet article, vous comprendrez ce qu'est une page de destination, pourquoi elle est nécessaire et comment créer une page de destination efficace de A à Z pour augmenter vos ventes sans connaissances en programmation.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Avant d'apprendre à créer une page de destination, vous devez comprendre les concepts de base. Une page de destination est une page web autonome, généralement conçue pour répondre à un objectif précis : vendre des produits, collecter des informations clients (leads) ou lancer un appel à l'action (CTA).

Modèles de pages de destination GTG CRM

Contrairement à un site web classique comportant de nombreuses sections, une page de destination se concentre sur un seul objectif. Par exemple : une boutique de mode peut créer une page de destination dédiée à sa collection de chemises pour hommes, au lieu de rediriger les clients vers une page d’accueil proposant trop de produits distrayant.

Pourquoi les e-commerçants et les PME ont-ils besoin de pages de destination ?

À ce stade, de nombreux petits commerçants se demandent souvent : « J’ai déjà une page fan, ai-je besoin d’une page de destination ? ». La réponse est oui. La page de destination est l’endroit le plus clair pour conclure une vente, car vous contrôlez tous les messages, les images et le parcours client.

Contrairement aux pages fan ou aux plateformes e-commerce, les pages de destination vous appartiennent entièrement. Vous pouvez diffuser des publicités, joindre des formulaires de capture de leads, installer un chat en direct et analyser le comportement des clients sur une seule et même plateforme. C'est un outil essentiel si vous souhaitez augmenter vos taux de conversion et optimiser vos coûts marketing.

Comment créer une landing page aux normes SEO pour les e-commerçants et les PME

Pour vous aider à y voir plus clair, voici des instructions détaillées pour créer une landing page adaptée à vos objectifs commerciaux.

Étape 1 : Déterminer l'objectif de la landing page

Avant d'apprendre à créer une landing page, il est essentiel d'être clair : Que dois-je faire avec cette page ? Si l'objectif est de collecter des prospects, un formulaire d'inscription bien visible est nécessaire. Si vous souhaitez créer une landing page commerciale, le CTA « Acheter maintenant » doit être placé à un endroit stratégique. Si vous menez une campagne événementielle, vous avez besoin d'un compte à rebours pour éviter de rater quelque chose.

Un objectif clair déterminera la structure, le contenu et les fonctionnalités de votre page de destination.

Étape 2 : Concevoir la page de destination

Si vous ne possédez pas d'expertise en design, vous pouvez faire appel à un service de conception de pages de destination pour créer une page de destination adaptée à vos besoins. Le prix d'une page de destination complète peut varier entre 11 et 15 millions de VND.

Si vous trouvez que faire appel à un designer est trop coûteux et que la conception vous-même prend du temps, c'est le moment de rechercher des outils de création de pages de destination et des modèles disponibles. Secteur d'activité.

Avec GTG CRM, il vous suffit de choisir le modèle approprié (cosmétiques, mode, restauration, immobilier…), puis de glisser-déposer pour modifier le contenu et les images. Pas besoin de savoir coder : en seulement 10 minutes, vous obtenez une landing page commerciale complète. Si vous n'avez toujours pas trouvé de modèle de page de destination qui vous convienne, vous pouvez demander à GTG CRM d'en créer un entièrement nouveau.

ESSAI GRATUIT

Étape 3 : Rédiger du contenu SEO avec l'IA

La plupart des boutiques en ligne ont des difficultés à rédiger des titres, des méta-descriptions ou des CTA. Le contenu est souvent long, peu attrayant et dépourvu de mots-clés. Voilà pourquoi la publicité est inefficace.

Pour que votre page de destination apparaisse en tête des résultats de recherche, vous devez prêter attention aux quatre points suivants :

1. Titre (H1) - Le premier titre qui apparaît sur votre page de destination.

C'est le facteur décisif pour que le client reste ou parte.
Principe : Court (6 à 12 mots), contenant les mots-clés principaux et mettant l'accent sur les avantages directs du produit/service.

Exemple : Au lieu d'écrire « Chaussures en cuir pour homme de haute qualité », écrivez plutôt « Chaussures en cuir pour homme de haute qualité – Durée de vie supérieure à 2 ans, 30 % de réduction. aujourd'hui » .

2. Méta-description - Description affichée sur Google

Long de 140 à 160 caractères, contient un mot-clé principal et suggère des avantages + un appel à l'action.
Formule : [Produit/service] + [avantage principal] + [appel à l'action]

Par exemple : « Une page de destination de vente aux normes SEO aide les boutiques en ligne à doubler leurs commandes. Essayez GTG CRM gratuitement dès aujourd'hui ! » .

3. Contenu on-page - Décomposer et optimiser les mots clés

Paragraphe d'ouverture : Expliquez brièvement le problème du client (difficulté), puis proposez une solution (votre produit/service).

Sections suivantes : utilisez des sections H2/H3 contenant des mots clés secondaires (par exemple : Avantages de la création d'une landing page , Comment attirer des clients depuis une landing page , En quoi une landing page est-elle différente d'un site web ? )

Appel à l'action clair : placez les boutons « S'inscrire maintenant », « Essayer gratuitement », « Obtenir des conseils » à plusieurs endroits. au moins au début, au milieu et à la fin de la page.

Exemple précis :

H2 : Pourquoi les boutiques en ligne ont-elles besoin de pages de destination pour vendre leurs produits ?

Paragraphe : Expliquez la raison + insérez un CTA → « Créez une page de destination avec GTG CRM en seulement 10 minutes »

Étape 4 : Recherchez des images illustratives

Une page de destination dépourvue d’images illustratives professionnelles aura du mal à fidéliser ses clients. Vous devez d’abord déterminer la taille de l’image à utiliser. Généralement, une page de destination comprend les types d’images suivants. Images :

Image principale (grande image en haut de la page) : Utilisée pour présenter les principaux avantages/valeurs, taille horizontale recommandée : 1 600-1 920 px

Image produit/service : Optimisez un angle de 45 ° et un arrière-plan net ; s’il s’agit d’un service, utilisez une simulation de processus ou une photo « avant-après ».

Photo contextuelle (style de vie/cas d’utilisation) : Montre le produit en situation réelle → renforce la crédibilité.

Photo de témoignage (témoignage/cas) : Portrait client + courte citation.

Icône illustrant l’avantage : 3-6 Icônes simples, cohérentes avec les couleurs de la marque.

Remarque :

Nom du fichier image : Sans accents, avec mots clés principaux et secondaires (ex. : page-de-destination-interdiction-de-se-raccrocher-mon-pham.webp )

Texte alternatif (8 à 12 mots) : Décrivez l'image et insérez intelligemment les mots clés, en évitant le surdimensionnement (ex. : « Sérum à la vitamine C éclaircit la peau sur fond bois – page de destination cosmétiques » )

Format : Priorité WebP pour illustration ; PNG pour le logo (fond transparent)

Taille et capacité : Pour que l'image s'affiche dans le cadre approprié ; taille < 300 Ko (image principale < 500 Ko)

Cohérence : un style visuel cohérent (éclairage, tonalité des couleurs) pour renforcer le professionnalisme

Étape 5 : Ajouter un formulaire d'inscription et collecter les données client

Pour optimiser les conversions, placez le formulaire directement dans la section principale ou à proximité des CTA importants. Le formulaire doit être concis et ne recueillir que les informations nécessaires telles que le nom, l'adresse e-mail et le numéro de téléphone. Personnalisez le titre du formulaire. (par exemple, « Inscrivez-vous maintenant pour bénéficier de 20 % de réduction ») et utilisez un bouton d'appel à l'action clair.

Étape 6 : Activer le chat en direct et les multiples canaux de messagerie

Pour permettre aux visiteurs non seulement de lire les informations, mais aussi d'interagir directement, vous devez intégrer le chat en direct ou les canaux de messagerie habituels. C'est le pont qui permet aux entreprises de répondre immédiatement et de créer une impression de professionnalisme auprès des clients.

Choisir un outil de chat en direct : Vous pouvez utiliser des plateformes populaires telles que Tawk.to (gratuit), Crisp ou LiveChat. Elles vous permettent de créer un widget de chat en quelques minutes seulement.

Insérer dans la page de destination : Après votre inscription, vous recevrez un extrait de code. Insérez ce code dans le <head> ou avant le </body> de la page de destination. Si vous utilisez une plateforme de création de pages de destination existante, collez simplement le code dans la section « Script personnalisé » ou « Plugin de chat ».

Externaliser si nécessaire : Si vous n'êtes pas familier avec les opérations techniques, vous pouvez faire appel à un freelance sur Fiverr, Upwork ou à une petite agence pour vous aider à intégrer votre site. Les coûts varient généralement de quelques centaines de milliers à quelques millions, selon les besoins.

En plus du chat en direct, n'oubliez pas Connectez le plugin Messenger Chat (fourni gratuitement par Facebook) ou le bouton Zalo OA pour que vos clients puissent choisir le canal qu'ils connaissent le mieux.

Étape 7 : Tester et optimiser avant de lancer

Avant de lancer la page de destination, vous devez tout tester pour vous assurer que tout fonctionne correctement et que l'expérience client est optimale :

Test d'affichage sur plusieurs appareils : Affichez la page de destination sur ordinateur, tablette et mobile pour vérifier que la mise en page est correcte.

Vérifiez la vitesse de chargement de la page : Utilisez Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour tester et optimiser les images et les scripts afin de garantir un chargement en moins de 3 secondes.

Tester le formulaire d'inscription : Saisissez votre adresse e-mail/numéro de téléphone pour vous assurer que les informations sont bien envoyées et recevoir des commentaires (e-mail, SMS)

Vérifiez le lien et le bouton d'appel à l'action : Assurez-vous que tous les boutons (Acheter, S'inscrire, Contact…) fonctionnent correctement

Demandez à vos amis/collègues de tester : Envoyez le lien à quelques personnes pour recueillir leurs avis et identifier les petites erreurs manquantes.

Suggestions d'outils de création de landing pages

1. GTG CRM : Permettez aux clients de créer des landing pages par glisser-déposer, de choisir des modèles par secteur, d'utiliser l'IA pour rédiger du contenu SEO standard et de créer des images instantanément. Chaque landing page Intègre le chat en direct, le formulaire de capture de leads et synchronise les données avec le CRM. Vous pouvez également intégrer Messenger et Zalo pour discuter directement avec les clients et transformer instantanément les visiteurs en commandes.

2. Ladipage.vn : Sa force réside dans ses nombreux modèles attrayants et faciles à glisser-déposer. Cependant, il manque des fonctionnalités CRM intégrées de gestion client.

3. Haravan.com : Fort en e-commerce, mais plus axé sur les ventes en ligne que sur la personnalisation du contenu marketing.

4. GetResponse : Outil international, multifonctionnel, mais coûteux et complexe pour les PME.

Conclusion

Comment créer une landing page efficace ? Page ne sert pas seulement à créer un site web, mais aussi à créer une « machine à conclure des ventes » pour les boutiques en ligne et les PME. Une page de destination aux normes SEO, synchronisée avec votre marque et intégrée au chat en direct et au CRM vous permettra de réaliser des économies et d'augmenter votre taux de conversion. Pour constater la différence, essayez GTG CRM en essai gratuit. GTG CRM : une plateforme qui vous aide à créer une page de destination en 10 minutes sans expertise technique ni design.