Admissions Google Ads

Certaines suggestions donnent d'excellents résultats, tandis que d'autres peuvent nuire gravement aux performances de votre campagne. Cet article vous aidera à devenir un annonceur avisé en classant les suggestions de Google Ads en trois catégories : ignorer, évaluer et utiliser.

Suggestions à prendre en considération

Ce sont des suggestions à haut risque qui ne tiennent souvent pas compte du contexte spécifique de votre entreprise. Les appliquer sans discernement peut entraîner un gaspillage de budget publicitaire.

Optimisez votre budget

Pourquoi devriez-vous y songer ?

• Imprécis : Google a beau exceller dans le domaine des algorithmes, ses recommandations budgétaires sont souvent irréalistes. Par exemple, suggérer d’augmenter le budget hebdomadaire pour obtenir plus de conversions peut sembler attrayant, mais cela entraîne souvent une baisse significative du ROAS (retour sur investissement publicitaire) ou une multiplication par 2 à 10 du CPA (coût par conversion).
• Approche sans but lucratif : cette proposition ne se concentre pas sur votre marge bénéficiaire, mais plutôt sur l’utilisation optimale de votre budget et la génération de plus de conversions, quel qu’en soit le coût.

N'oubliez pas que les budgets publicitaires doivent être déterminés en fonction des objectifs commerciaux et de la rentabilité, et non à partir d'une suggestion automatisée.

Ajouter des mots clés à correspondance large

Pourquoi devriez-vous y songer ?

• Risque de gaspillage budgétaire : le ciblage large est un outil puissant, mais aussi très risqué. L’ajouter sans avoir soigneusement évalué votre compte peut entraîner la diffusion de vos annonces pour des requêtes non pertinentes, ce qui augmente les coûts et diminue les performances.
• Pas toujours approprié : la correspondance large ne doit être utilisée que lorsque vous maîtrisez bien les autres types de correspondance et que votre stratégie d’enchères est optimisée pour gérer ce type de mot clé.

Si votre taux d'impressions est élevé en raison d'un budget important, l'ajout d'une stratégie de ciblage large pourrait aggraver la situation. Pour décider d'utiliser ou non une stratégie de ciblage large, basez votre décision sur les performances réelles et votre budget, et non sur une recommandation automatique.

Supprimer les mots-clés en double

Pourquoi devriez-vous y songer ?

• Priorisation indésirable des campagnes Performance Max (PMax) : À première vue, la suppression des mots clés dupliqués semble logique. Cependant, cette action peut inciter Google à privilégier automatiquement les campagnes Performance Max par rapport à vos campagnes de recherche.
• Baisse du taux de conversion : les campagnes de recherche affichent généralement des taux de conversion supérieurs au PMax. Par conséquent, la mise en œuvre de cette suggestion pourrait réduire le nombre total de conversions et impacter négativement les performances globales de votre compte.

Suggestions à appliquer à votre publicité

Ces suggestions fournissent des informations détaillées et vous invitent à examiner votre compte plus en profondeur. Elles ne sont pas toujours exactes, mais il est judicieux de prendre le temps de les analyser.

Supprimer les mots-clés de conflit négatifs

Pourquoi devrions-nous évaluer ?

• Détection des erreurs : Les conflits de mots clés surviennent lorsqu'un de vos mots clés négatifs empêche involontairement un mot clé cible d'apparaître dans les résultats de recherche. Il s'agit d'une erreur courante qu'il est toujours utile de corriger.
• Corriger les erreurs ne se résume pas à les supprimer : vous devez analyser et décider, en fonction des objectifs de votre campagne, s’il convient de supprimer les mots clés négatifs ou de suspendre les mots clés principaux.

Bien que Google ne soit pas toujours infaillible, cette suggestion constitue un avertissement utile. Vérifier et résoudre ces conflits permettra de garantir que vos annonces s'affichent toujours correctement pour vos mots clés importants.

Rendez votre titre et votre description plus uniques

Pourquoi devrions-nous évaluer ?

• Améliorer la performance des annonces : Bien que l’indicateur « Performance des annonces » ne soit pas le seul facteur à prendre en compte, il suggère souvent que vos annonces manquent de diversité.
• Augmenter le CTR et le taux de conversion : cette suggestion indique souvent que vous avez trop de titres contenant des mots clés et qu’il vous manque des éléments importants tels que :
• Des appels à l'action (CTA) percutants.
• Les arguments de vente uniques (USP) se démarquent.
• Énoncez clairement les avantages.

Lorsque vous voyez cette suggestion, repensez vos titres d'annonces. Si un groupe d'annonces contient trop de mots clés différents, envisagez de les scinder afin que chaque groupe se concentre sur un seul sujet. Vos titres seront ainsi plus pertinents et vos annonces plus efficaces.

Suggestions à utiliser

Ce sont des suggestions simples, souvent liées à des éléments manquants, et qui apportent presque toujours des bénéfices lorsqu'elles sont mises en œuvre.

• Ajoutez des extensions d'annonces : les extensions permettent à vos annonces de se démarquer davantage, d'occuper plus d'espace sur les pages de résultats de recherche et de fournir plus d'informations aux utilisateurs, améliorant ainsi le taux de clics et la qualité.
• Ajoutez de nouveaux mots clés : cette suggestion est souvent basée sur des données de recherche réelles collectées par Google, vous aidant ainsi à découvrir des mots clés potentiels susceptibles de générer plus de trafic et de conversions.
• Mettez en pause les mots clés coûteux qui ne convertissent pas : il s’agit d’une suggestion très utile, qui vous permet d’éliminer les mots clés qui gaspillent votre budget et de vous concentrer sur les plus efficaces.

GTG CRM : Optimisez les recommandations Google Ads, boostez votre croissance des ventes réelles

L'IA de GTG CRM ne propose pas de recommandations génériques. Elle fournit plutôt des données concrètes pour vous aider à prendre les meilleures décisions, en privilégiant votre rentabilité finale.

Analyse de l'efficacité proposée basée sur les données commerciales

Au lieu de vous fier aux estimations de Google, GTG CRM vous aide à :

• Suivez votre retour sur investissement réel : vous pouvez voir combien de prospects et de commandes réussies une augmentation de budget ou l’ajout d’un nouveau mot-clé a générés.
• Évaluation des performances des mots clés : GTG CRM vous aide à savoir précisément quels mots clés attirent des clients de qualité, afin que vous puissiez décider avec plus d’assurance d’ajouter ou de supprimer des mots clés.

Aide à la prise de décision optimale instantanée

GTG CRM fournit des rapports intuitifs qui vous aident à identifier rapidement les mots-clés inutiles et à repérer ceux qui consomment une part importante de votre budget sans générer de revenus.

Avec GTG CRM, fini les conjectures. Chaque décision d'optimisation repose sur des données commerciales réelles, vous permettant ainsi de vous concentrer sur ce qui génère de véritables résultats et de faire de la publicité un moteur de croissance durable pour votre entreprise.

Conclure

Les suggestions de Google Ads sont à double tranchant. Elles peuvent vous faire gagner du temps et optimiser votre compte, mais elles peuvent aussi entraîner des pertes imprévues.

Google est un outil puissant, mais c'est vous qui contrôlez votre campagne. En comprenant la nature de chaque type de recommandation et en utilisant un outil comme GTG CRM pour suivre les performances réelles, vous pourrez prendre des décisions éclairées, optimiser vos performances et garantir un retour sur investissement maximal pour chaque euro dépensé en publicité.