Admisiones de Google Ads

Algunas sugerencias ofrecen resultados significativos, mientras que otras pueden perjudicar gravemente el rendimiento de tu campaña. Este artículo te ayudará a convertirte en un anunciante experto, clasificando las sugerencias de Google Ads en tres grupos distintos: ignorar, evaluar y usar.

Sugerencias que debe considerar cuidadosamente

Estas son sugerencias de alto riesgo que a menudo no tienen en cuenta el contexto específico de su negocio. Implementarlas a ciegas puede resultar en un desperdicio de inversión en publicidad.

Optimice su presupuesto

¿Por qué deberías considerarlo?

• Inexacto: Google puede ser experto en algoritmos, pero sus recomendaciones de presupuesto suelen ser poco realistas. Por ejemplo, una sugerencia de aumentar el presupuesto semanal a cambio de más conversiones puede parecer atractiva, pero suele conllevar una disminución significativa del ROAS (retorno de la inversión publicitaria) o un aumento de entre el doble y el décimo del CPA (coste por conversión).
• Enfoque sin ganancias: esta propuesta no se centra en su margen de ganancias, sino en consumir su presupuesto y generar más conversiones, independientemente del costo.

Recuerde, los presupuestos de publicidad deben determinarse en función de los objetivos del negocio y la rentabilidad, no de una sugerencia automatizada.

Agregar palabras clave de concordancia amplia

¿Por qué deberías considerarlo?

• Riesgo de desperdiciar presupuesto: La concordancia amplia es una herramienta potente, pero también muy arriesgada. Añadirla sin evaluar cuidadosamente su cuenta puede provocar que sus anuncios se muestren para consultas irrelevantes, lo que aumenta los costes y reduce el rendimiento.
• No siempre es apropiado: la concordancia amplia solo debe usarse cuando tienes un buen control sobre otros tipos de concordancia y tu estrategia de oferta está optimizada para manejar este tipo de palabra clave.

Si experimenta una alta cuota de impresiones debido a un presupuesto elevado, añadir la concordancia amplia podría empeorar la situación. Decida si usará la concordancia amplia en función del rendimiento y el presupuesto reales, no de una recomendación automática.

Eliminar palabras clave duplicadas

¿Por qué deberías considerarlo?

• Priorización indeseable de Máximo Rendimiento (PMax): A primera vista, eliminar palabras clave duplicadas parece lógico. Sin embargo, hacerlo puede provocar que Google priorice automáticamente las campañas de Máximo Rendimiento sobre las de búsqueda.
• Tasa de conversión reducida: Las campañas de búsqueda suelen generar tasas de conversión más altas que PMax. Por lo tanto, implementar esta sugerencia podría reducir el número total de conversiones que recibe, lo que afectaría negativamente el rendimiento general de su cuenta.

Sugerencias que debes aplicar a tu publicidad

Estas sugerencias proporcionan información detallada y requieren que examines tu cuenta con más detenimiento. No siempre son precisas, pero vale la pena analizarlas.

Eliminar palabras clave de conflicto negativo

¿Por qué debemos evaluar?

• Ayuda a detectar errores: Los conflictos de palabras clave se producen cuando una de tus palabras clave negativas impide, sin querer, que una palabra clave objetivo aparezca en los resultados de búsqueda. Este es un error común y siempre conviene corregirlo.
• Corregir errores no es simplemente una cuestión de eliminarlos: debes analizarlos y decidir si eliminar las palabras clave negativas o pausar las palabras clave principales, según los objetivos de tu campaña.

Aunque Google no sea del todo preciso, esta sugerencia sirve de advertencia. Revisar y resolver estos conflictos ayudará a garantizar que sus anuncios siempre se muestren correctamente para sus palabras clave importantes.

Haz que tu título y descripción sean más únicos

¿Por qué debemos evaluar?

• Mejore la fortaleza del anuncio: si bien la métrica "Fortaleza del anuncio" puede no ser todo, este indicador a menudo sugiere que sus anuncios carecen de diversidad.
• Aumente el CTR y la tasa de conversión: esta sugerencia a menudo indica que tiene demasiados títulos relacionados con palabras clave y faltan elementos importantes como:
• Llamadas a la acción fuertes (CTA).
• Los puntos de venta únicos (PVU) se destacan.
• Exponer claramente los beneficios.

Cuando veas esta sugerencia, reconsidera los títulos de tus anuncios. Si tienes demasiadas palabras clave diferentes en un grupo de anuncios, considera dividirlas para que cada grupo se centre en un solo tema. Esto aumentará la relevancia de los títulos y la eficacia.

Sugerencias que deberías utilizar

Se trata de sugerencias sencillas, que a menudo contienen elementos faltantes y que casi siempre producen beneficios cuando se implementan.

• Agregar extensiones de anuncios: las extensiones ayudan a que sus anuncios se destaquen más, ocupen más espacio en las páginas de resultados de búsqueda y brinden más información a los usuarios, mejorando así el CTR y la calidad.
• Agregar nuevas palabras clave: esta sugerencia a menudo se basa en datos de búsqueda reales recopilados por Google, lo que le ayuda a descubrir palabras clave potenciales que podrían generar más tráfico y conversiones.
• Pause las palabras clave de alto costo que no generan conversiones: esta es una sugerencia muy útil que le permitirá eliminar palabras clave que desperdician su presupuesto y concentrarse en las más efectivas.

GTG CRM: Optimiza las recomendaciones de Google Ads e impulsa el crecimiento de las ventas reales

La IA de GTG CRM no ofrece recomendaciones genéricas. En cambio, proporciona datos reales para ayudarte a tomar las mejores decisiones, concentrándote en tus ganancias finales.

Análisis de la efectividad propuesta con base en datos empresariales

En lugar de confiar en las estimaciones de Google, GTG CRM le ayuda a:

• Realice un seguimiento de su ROI (retorno de la inversión) real: puede ver cuántos clientes potenciales y pedidos exitosos ha generado un aumento de presupuesto o la adición de nuevas palabras clave.
• Evaluación del rendimiento de palabras clave: GTG CRM le ayuda a saber exactamente qué palabras clave están atrayendo clientes de calidad, para que pueda tener más confianza al momento de decidir si agregar o eliminar palabras clave.

Apoyo para la toma de decisiones óptimas instantáneas

GTG CRM proporciona informes intuitivos que le ayudan a identificar rápidamente palabras clave desperdiciadas y localizar palabras clave que consumen mucho presupuesto pero no generan ingresos.

Con GTG CRM, ya no tendrá que adivinar. Cada decisión de optimización se basa en datos empresariales reales, lo que le permite centrarse en lo que realmente genera resultados y convertir la publicidad en un motor de crecimiento sostenible para su negocio.

Concluir

Las sugerencias de Google Ads son como un arma de doble filo. Pueden ahorrarte tiempo y optimizar tu cuenta, pero también pueden causar pérdidas imprevistas.

Google es una herramienta potente, pero tú tienes el control de tu campaña. Al comprender la naturaleza de cada tipo de recomendación y usar una herramienta como GTG CRM para monitorizar el rendimiento real, podrás tomar decisiones inteligentes, optimizar el rendimiento y asegurarte de que cada dólar invertido en publicidad genere los mejores resultados.