การรับสมัครของ Google Ads

คำแนะนำบางอย่างให้ผลลัพธ์ที่สำคัญ ในขณะที่บางอย่างอาจส่งผลเสียอย่างร้ายแรงต่อประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ บทความนี้จะช่วยให้คุณเป็นนักโฆษณาที่ชาญฉลาด โดยแบ่งคำแนะนำของ Google Ads ออกเป็นสามกลุ่มหลัก ได้แก่ เพิกเฉย ประเมิน และ ใช้งาน

ข้อเสนอแนะที่คุณควรพิจารณาอย่างรอบคอบ

นี่คือข้อเสนอแนะที่มีความเสี่ยงสูงและมักไม่ได้คำนึงถึงบริบททางธุรกิจเฉพาะของคุณ การนำไปใช้โดยไม่พิจารณาอย่างรอบคอบอาจนำไปสู่การสิ้นเปลืองงบประมาณโฆษณา

ปรับงบประมาณของคุณให้เหมาะสมที่สุด

ทำไมคุณถึงควรพิจารณา?

• ไม่ถูกต้อง: Google อาจเก่งเรื่องอัลกอริทึม แต่คำแนะนำเรื่องงบประมาณของพวกเขามักไม่สมจริง ตัวอย่างเช่น คำแนะนำให้เพิ่มงบประมาณรายสัปดาห์เพื่อแลกกับจำนวนการแปลงที่มากขึ้น อาจดูน่าดึงดูด แต่บ่อยครั้งนำไปสู่การลดลงอย่างมากของ ROAS (ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายด้านการโฆษณา) หรือการเพิ่มขึ้นของ CPA (ต้นทุนต่อการแปลง) ถึง 2-10 เท่า
• แนวทางที่ไม่หวังผลกำไร: ข้อเสนอนี้ไม่ได้มุ่งเน้นที่อัตรากำไรของคุณ แต่เน้นที่การใช้จ่ายงบประมาณของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุดและสร้างยอดขายให้มากขึ้น โดยไม่คำนึงถึงต้นทุน

โปรดจำไว้ว่า งบประมาณด้านการโฆษณาควรถูกกำหนดโดยพิจารณาจากเป้าหมายทางธุรกิจและผลกำไร ไม่ใช่จากคำแนะนำอัตโนมัติ

เพิ่มคีย์เวิร์ดแบบ Broad Match

ทำไมคุณถึงควรพิจารณา?

• ความเสี่ยงต่อการใช้จ่ายงบประมาณอย่างสิ้นเปลือง: การจับคู่คำหลักแบบกว้าง (Broad Match) เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็มีความเสี่ยงสูงเช่นกัน การเพิ่มการจับคู่คำหลักแบบกว้างโดยไม่ประเมินบัญชีของคุณอย่างรอบคอบ อาจทำให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ส่งผลให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นและประสิทธิภาพลดลง
• ไม่เหมาะสมเสมอไป: ควรใช้การจับคู่แบบกว้าง (Broad match) เฉพาะเมื่อคุณสามารถควบคุมการจับคู่ประเภทอื่นได้ดี และกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลักประเภทนี้แล้ว

หากคุณมีส่วนแบ่งการแสดงผลสูงเนื่องจากงบประมาณจำนวนมาก การเพิ่มการจับคู่แบบกว้างอาจทำให้สถานการณ์แย่ลงได้ ควรตัดสินใจว่าจะใช้การจับคู่แบบกว้างหรือไม่ โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพและงบประมาณจริง ไม่ใช่จากคำแนะนำอัตโนมัติ

ลบคำหลักที่ซ้ำกัน

ทำไมคุณถึงควรพิจารณา?

• การจัดลำดับความสำคัญของ Performance Max (PMax) ที่ไม่พึงประสงค์: ในแง่แรก การลบคีย์เวิร์ดที่ซ้ำกันดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนั้นอาจทำให้ Google จัดลำดับความสำคัญ ของแคมเปญ Performance Max เหนือแคมเปญการค้นหาของคุณ โดยอัตโนมัติ
• อัตราการแปลงลดลง: โดยทั่วไปแล้วแคมเปญการค้นหาจะมีอัตราการแปลงสูงกว่า PMax ดังนั้น การนำข้อเสนอแนะนี้ไปใช้อาจลดจำนวนการแปลงทั้งหมดที่คุณได้รับ ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพโดยรวมของบัญชีของคุณ

คำแนะนำที่คุณควรนำไปใช้ในการโฆษณาของคุณ

คำแนะนำเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกและกระตุ้นให้คุณตรวจสอบบัญชีของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วนยิ่งขึ้น ถึงแม้จะไม่ถูกต้องเสมอไป แต่ก็คุ้มค่าที่จะเสียเวลาวิเคราะห์

ลบคำหลักที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งเชิงลบ

เหตุใดเราจึงควรประเมินผล?

• ช่วยตรวจจับข้อผิดพลาด: ความขัดแย้งของคีย์เวิร์ดเกิดขึ้นเมื่อคีย์เวิร์ดเชิงลบตัวใดตัวหนึ่งของคุณไปบดบังคีย์เวิร์ดเป้าหมายไม่ให้ปรากฏในผลการค้นหาโดยไม่ได้ตั้งใจ นี่เป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยและควรแก้ไขเสมอ
• การแก้ไขข้อผิดพลาดไม่ได้หมายความเพียงแค่การลบออกเท่านั้น คุณต้องวิเคราะห์และตัดสินใจว่าจะลบคีย์เวิร์ดเชิงลบหรือระงับคีย์เวิร์ดหลักชั่วคราว ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญของคุณ

แม้ว่าข้อมูลจาก Google อาจจะไม่ถูกต้องทั้งหมด แต่คำแนะนำนี้ก็เป็นคำเตือนที่เป็นประโยชน์ การตรวจสอบและแก้ไขข้อขัดแย้งเหล่านี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงผลได้อย่างถูกต้องสำหรับคำหลักที่สำคัญของคุณเสมอ

ทำให้ชื่อเรื่องและคำอธิบายของคุณมีความโดดเด่นยิ่งขึ้น

เหตุใดเราจึงควรประเมินผล?

• ปรับปรุงความแรงของโฆษณา: แม้ว่าตัวชี้วัด "ความแรงของโฆษณา" อาจไม่ใช่ทุกอย่าง แต่ตัวชี้วัดนี้มักบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณขาดความหลากหลาย
• เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตราการแปลง: ข้อเสนอแนะนี้มักบ่งชี้ว่าคุณมีชื่อเรื่องที่เกี่ยวข้องกับคำหลักมากเกินไป และขาดองค์ประกอบที่สำคัญ เช่น:
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน (CTAs)
• จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ (USPs) นั้นโดดเด่น
• ระบุประโยชน์ให้ชัดเจน

เมื่อคุณเห็นคำแนะนำนี้ โปรดพิจารณาหัวข้อโฆษณาของคุณใหม่ หากคุณมีคำหลักที่แตกต่างกันมากเกินไปในกลุ่มโฆษณาเดียว ลองแบ่งกลุ่มโฆษณาออกเป็นกลุ่มย่อยๆ เพื่อให้แต่ละกลุ่มเน้นไปที่หัวข้อเดียว ซึ่งจะทำให้หัวข้อโฆษณาตรงประเด็นมากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพได้ดียิ่งขึ้น

คำแนะนำที่คุณควรใช้

นี่เป็นเพียงข้อเสนอแนะง่ายๆ ซึ่งมักเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบที่ขาดหายไป และเกือบทุกครั้งจะให้ผลประโยชน์เมื่อนำไปใช้

• เพิ่มส่วนขยายโฆษณา: ส่วนขยายจะช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นมากขึ้น ใช้พื้นที่บนหน้าผลการค้นหามากขึ้น และให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตราการคลิก (CTR) และคุณภาพของโฆษณาให้ดีขึ้น
• เพิ่มคีย์เวิร์ดใหม่: คำแนะนำนี้มักอิงจากข้อมูลการค้นหาจริงที่ Google รวบรวมไว้ ช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ดที่มีศักยภาพซึ่งอาจนำมาซึ่งปริมาณการเข้าชมและการแปลงเป็นลูกค้ามากขึ้น
• หยุดใช้คีย์เวิร์ดที่มีต้นทุนสูงแต่ไม่ก่อให้เกิดการแปลง: นี่เป็นคำแนะนำที่มีประโยชน์มาก ช่วยให้คุณกำจัดคีย์เวิร์ดที่สิ้นเปลืองงบประมาณและหันไปใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพมากกว่าได้

GTG CRM: ปรับปรุงคำแนะนำโฆษณา Google Ads ให้เหมาะสม และเพิ่มยอดขายที่แท้จริง

ระบบ AI ของ GTG CRM ไม่ได้ให้คำแนะนำแบบทั่วไป แต่จะให้ข้อมูลจริงเพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีที่สุด โดยมุ่งเน้นที่ผลกำไรสูงสุดของคุณ

การวิเคราะห์ประสิทธิผลที่เสนอโดยอิงจากข้อมูลทางธุรกิจ

แทนที่จะพึ่งพาการประมาณการของ Google, GTG CRM ช่วยคุณได้ดังนี้:

• ติดตามผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่แท้จริงของคุณ: คุณสามารถดูได้ว่าการเพิ่มงบประมาณหรือการเพิ่มคำหลักใหม่สร้างโอกาสในการขายและคำสั่งซื้อที่ประสบความสำเร็จได้มากน้อยเพียงใด
• การประเมินประสิทธิภาพคีย์เวิร์ด: GTG CRM ช่วยให้คุณทราบได้อย่างแม่นยำว่าคีย์เวิร์ดใดที่ดึงดูดลูกค้าที่มีคุณภาพ ทำให้คุณมั่นใจมากขึ้นในการตัดสินใจว่าจะเพิ่มหรือลบคีย์เวิร์ดหรือไม่

สนับสนุนการตัดสินใจที่เหมาะสมในทันที

GTG CRM นำเสนอรายงานที่ใช้งานง่าย ซึ่งช่วยให้คุณ ระบุคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์ได้อย่างรวดเร็ว และ ชี้เป้าคีย์เวิร์ดที่ใช้เงินงบประมาณจำนวนมากแต่ไม่สร้างรายได้

ด้วย GTG CRM คุณไม่ต้องคาดเดาอีกต่อไป การตัดสินใจในการปรับปรุงทุกอย่างจะอิงตามข้อมูลธุรกิจจริง ทำให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ให้ผลลัพธ์อย่างแท้จริง และเปลี่ยนการโฆษณาให้เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่ยั่งยืนสำหรับธุรกิจของคุณ

สรุป

คำแนะนำจาก Google Ads เปรียบเสมือนดาบสองคม มันสามารถช่วยประหยัดเวลาและเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณได้ แต่ก็อาจทำให้เกิดความสูญเสียที่ไม่คาดคิดได้เช่นกัน

Google เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ แต่คุณคือผู้ที่ควบคุมแคมเปญของคุณเอง การเข้าใจธรรมชาติของคำแนะนำแต่ละประเภทและการใช้เครื่องมืออย่าง GTG CRM เพื่อติดตามประสิทธิภาพในโลกแห่งความเป็นจริง จะช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด ปรับปรุงประสิทธิภาพ และมั่นใจได้ว่าทุกดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการโฆษณาจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด