谷歌广告招生

有些建议能带来显著效果，而有些则会严重损害您的广告系列效果。本文将帮助您成为精明的广告主，把 Google Ads 的建议分为三大类：忽略、评估和使用。

您应认真考虑的建议

这些建议风险很高，而且往往没有考虑到您具体的业务情况。盲目实施这些建议可能会导致广告预算的浪费。

优化您的预算

你为什么要考虑它？

• 不准确：谷歌的算法或许很厉害，但他们的预算建议往往不切实际。例如，增加每周预算以换取更多转化率的建议看似诱人，但通常会导致广告支出回报率 (ROAS) 大幅下降，或每次转化成本 (CPA) 增加 2 到 10 倍。
• 无利润方法：本方案不关注利润率，而是关注如何消耗预算并提高转化率，而不考虑成本。

请记住，广告预算应该根据业务目标和盈利能力来确定，而不是根据自动建议来确定。

添加广泛匹配关键词

你为什么要考虑它？

• 预算浪费风险：广泛匹配功能强大，但也风险极高。如果未仔细评估帐户就添加广泛匹配，可能会导致广告出现在不相关的搜索查询中，从而增加成本并降低效果。
• 并非总是适用：只有当您能够很好地控制其他匹配类型，并且您的竞价策略已针对此类关键词类型进行优化时，才应使用广泛匹配。

如果预算充足导致展示份额过高，启用广泛匹配可能会使情况更糟。是否使用广泛匹配应根据实际效果和预算来决定，而不是依赖自动推荐。

删除重复关键词

你为什么要考虑它？

• 效果最大化 (PMax) 广告系列优先级设置不当：乍一看，删除重复关键词似乎合情合理。然而，这样做可能会导致 Google 自动将效果最大化广告系列的优先级置于搜索广告系列之上。
• 转化率降低：搜索广告系列通常比 PMax 广告系列转化率更高。因此，实施此建议可能会减少您获得的转化总数，从而对您帐户的整体效果产生负面影响。

您在广告宣传中应遵循的建议

这些建议提供了深入的信息，需要您更仔细地检查您的账户。它们并非总是准确的，但值得您花时间分析。

移除负面冲突关键词

我们为什么要进行评估？

• 帮助检测错误：关键词冲突是指您设置的否定关键词无意中屏蔽了目标关键词，导致其无法出现在搜索结果中。这是一个常见错误，值得及时修复。
• 修复错误并非简单地删除它们：您需要分析并决定是删除否定关键词还是暂停主要关键词，这取决于您的广告系列目标。

虽然谷歌的建议可能并非完全准确，但它仍然是一个有益的提醒。检查并解决这些冲突将有助于确保您的广告始终针对重要关键词正确展示。

让你的标题和描述更独特

我们为什么要进行评估？

• 提升广告效果：虽然“广告效果”指标可能并非衡量一切的标准，但该指标通常表明您的广告缺乏多样性。
• 提高点击率和转化率：此建议通常表明您的标题中包含过多关键词，而缺少一些重要元素，例如：
• 强有力的行动号召（CTA）。
• 独特的卖点（USP）脱颖而出。
• 明确陈述其益处。

看到这条建议后，请重新审视您的广告标题。如果一个广告组中关键词过多，请考虑将其拆分，使每个广告组专注于一个主题，这样标题会更具相关性，从而提高广告效果。

你应该使用的建议

这些建议很简单，通常涉及一些缺失的要素，但实施后几乎总能带来好处。

• 添加广告附加信息：附加信息可以帮助您的广告更加突出，在搜索结果页面上占据更多空间，并向用户提供更多信息，从而提高点击率和质量。
• 添加新关键词：此建议通常基于谷歌收集的实际搜索数据，帮助您发现可能带来更多流量和转化的潜在关键词。
• 暂停转化率低但成本高的关键词：这是一个非常有用的建议，它可以帮助您消除浪费预算的关键词，并将精力集中在更有效的关键词上。

GTG CRM：优化谷歌广告推荐，提升实际销售增长

GTG CRM 的人工智能不提供通用建议，而是提供真实世界的数据，帮助您做出最佳决策，最终目标是提高您的利润。

基于业务数据的拟议有效性分析

GTG CRM不依赖 Google 的估算，而是帮助您：

• 追踪您的实际投资回报率 (ROI)：您可以查看增加预算或添加新关键词带来了多少潜在客户和成功订单。
• 关键词效果评估： GTG CRM帮助您准确了解哪些关键词带来了优质客户，从而让您在决定是否添加或删除关键词时更有信心。

支持即时最优决策

GTG CRM提供直观的报告，帮助您快速识别浪费的关键词，并精确定位消耗大量预算但没有产生收入的关键词。

借助GTG CRM，您无需再进行猜测。每一项优化决策都基于真实的业务数据，让您可以专注于真正能带来成效的环节，并将广告转化为业务可持续增长的驱动力。

总结

Google Ads 的建议就像一把双刃剑。它们可以节省您的时间并优化您的帐户，但也可能造成意想不到的损失。

谷歌是一个强大的工具，但你才是广告系列的掌控者。通过了解每种推荐类型的特性，并使用像GTG CRM这样的工具来跟踪实际效果，你就能做出明智的决策，优化广告效果，并确保每一分钱的广告投入都能获得最佳回报。