非常に効果的な最適化案もあれば、キャンペーンのパフォーマンスに深刻な悪影響を与える可能性のある最適化案もあります。この記事では、Google 広告の推奨事項を3つの明確なグループに分類することで、効果的な広告主になるお手伝いをします。 > 無視する、評価する そして 活用する

慎重に検討すべき推奨事項

これらは、多くの場合、貴社の具体的なビジネス状況を考慮していない、リスクの高い推奨事項です。盲目的に適用すると、広告費を無駄にしてしまう可能性があります。

予算の最適化

なぜ検討する必要があるのか​​？

• 精度の欠如: Google はアルゴリズムは優れているかもしれませんが、推奨予算は しばしば非現実的です。例えば、コンバージョン数を増やすために週ごとの予算を増やすという提案は魅力的に見えるかもしれませんが、多くの場合、ROAS（広告費用対効果）が大幅に低下したり、CPA（顧客獲得単価）が2～10倍に増加したりします。
• 利益追求なし： この提案は、お客様の利益を考慮せず、コストに関わらず予算を消化し、コンバージョン数を増やすことに重点を置いています。

広告予算は、自動化された推奨ではなく、ビジネス目標と利益目標に基づいて決定する必要があることに注意してください。

部分一致キーワードを追加する

リマインダーを検討する理由

• 無駄遣いのリスク予算: 部分一致は強力なツールですが、リスクも伴います。 アカウントを慎重に評価せずに部分一致を追加すると、関連性の低い検索語句に対して広告が表示され、費用が増加し、パフォーマンスが低下する可能性があります。
• 必ずしも適切ではない: 部分一致は、他のマッチタイプを適切に管理でき、入札戦略がこのキーワードタイプに対応できるよう最適化されている場合にのみ使用してください。

予算が高額なためにインプレッションシェアが高くなっている場合、部分一致を追加すると状況が悪化する可能性があります。部分一致は、自動提案ではなく、実際のパフォーマンスと予算に基づいて決定してください。

重複キーワードの削除

検討する理由

• 不要なパフォーマンス-最大（P-Max）の優先順位: 一見すると、重複キーワードを削除するのは合理的に思えるかもしれません。しかし、そうすると、Google が自動的にキャンペーンを優先してしまう可能性があります。 パフォーマンス-最大 検索キャンペーンよりも優先される可能性があります。
• コンバージョン数の減少: 通常、検索キャンペーンは P-Max よりも高いコンバージョン率を実現します。したがって、この推奨事項を実施すると、獲得できるコンバージョンの総数が減少し、アカウント全体のパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

広告に適用すべき推奨事項

これらは、分析情報を提供し、アカウントをより詳細に分析するための推奨事項です。必ずしも正確ではありませんが、分析する価値はあります。

競合する除外キーワードを削除する

評価する理由

• エラーの検出に役立ちます: キーワードの競合は、除外キーワードの1つが誤ってターゲットキーワードの表示をブロックした場合に発生します。これはよくある間違いであり、必ず修正する価値があります。
• 間違いの修正は、単に削除するだけでは不十分です。 キャンペーンの目標に応じて、除外キーワードを削除するか、メインキーワードを一時停止するかを判断するために、分析を行う必要があります。

Google の提案は完全に正確ではないかもしれませんが、この警告は役立ちます。これらの競合を確認し、解決することで、重要なキーワードに対して広告が常に正しく表示されるようになります。

タイトルと説明文の独自性を高める

評価する理由

• 広告の有効性を高める: 「広告の有効性」指標は必ずしも万能ではありませんが、この推奨事項は広告の多様性が不足していることを示唆していることが多いです。
• クリック率とコンバージョン率を向上させる: この推奨事項は、キーワードに関連するタイトルが多すぎて、次のような重要な要素が欠けていることを示唆していることが多いです。
• 強力な行動喚起（CTA）。
• 際立った独自のセールスポイント（USP）。
• 明確なメリットの説明。

この提案が表示された場合は、広告の見出しを再検討してください。広告グループにキーワードが多すぎる場合は、グループを分割して各広告グループが単一のテーマに焦点を当てるようにすることで、見出しの関連性を高め、効果を高めることを検討してください。

活用すべき提案

これらは、不足している要素に関連することが多いシンプルな提案ですが、適用すればほぼ確実に効果を発揮します。

• 広告表示オプションを追加する: 広告表示オプションは、広告を目立たせ、検索ページでのスペースを増やし、ユーザーに多くの情報を提供することで、クリック率と品質を向上させます。
• 新しいキーワードを追加する: この提案は、多くの場合、Googleが収集した実際の検索データに基づいており、より多くのトラフィックとコンバージョンを促進します。
• コンバージョンにつながらない高費用キーワードを一時停止する: これは非常に役立つ提案で、予算を無駄にしているキーワードを排除し、より効果的なキーワードに注力するのに役立ちます。

GTG CRM: Google 広告の提案を最適化し、実際の売上を伸ばす

GTG CRM の AI は「一般的な」提案を行いません。代わりに、収益に焦点を当てた最善の意思決定に役立つ実際のデータを提供します。

ビジネスデータに基づいて提案のパフォーマンスを分析

Google の推定値に頼るのではなく、 GTG CRM は次のことに役立ちます。

• 実際の ROI（投資収益率）を追跡: 予算の増額や新しいキーワードの追加といった提案が、どれだけのリード数と売上をもたらしたかを確認できます。
• キーワードのパフォーマンスを評価: GTG CRM どのキーワードが成果をもたらしているかを正確に把握できます。優良顧客を獲得し、キーワードの追加や削除をより自信を持って決定できるようになります。

最適化の意思決定を瞬時にサポート

GTG CRM 視覚的なレポートで迅速な分析が可能になり、 無駄なキーワードを検出し、 多くの予算を費やしているにもかかわらず収益につながっていないキーワードを特定できます。 >

GTG CRM を使えば、 もう推測する必要はありません。あらゆる最適化の判断は実際のビジネスデータに基づいており、成果を真に促進する要因に焦点を絞り、広告をビジネスの持続可能な成長エンジンへと転換するのに役立ちます。

結論

Google 広告の最適化案は諸刃の剣です。時間を節約し、アカウントを最適化できる一方で、予期せぬ損失を招く可能性もあります。

Google は強力なツールですが、キャンペーンのコントロールはお客様ご自身で行っていただく必要があります。各オファータイプの性質を理解し、 GTG CRM のようなツールを使用して実際のパフォーマンスを追跡することで、賢明な意思決定を行い、パフォーマンスを最適化し、広告費用対効果を最大限に高めることができます。