Google 広告入学

提案の中には大きな成果をもたらすものもあれば、キャンペーンのパフォーマンスに深刻な悪影響を与えるものもあります。この記事では、Google 広告の提案を「無視する」「評価する」 「使用する」の3つのグループに分類し、効果的な広告主になるためのお手伝いをします。

慎重に検討すべき提案

これらはリスクの高い提案であり、多くの場合、貴社の具体的なビジネスコンテキストが考慮されていません。盲目的に導入すると、広告費の無駄遣いにつながる可能性があります。

予算を最適化する

なぜそれを考慮すべきなのでしょうか?

• 不正確： Googleのアルゴリズムは確かに優れていますが、予算の推奨値は非現実的な場合が多いです。例えば、コンバージョン数を増やすために週ごとの予算を増やすという提案は魅力的に見えるかもしれませんが、ROAS（広告費用対効果）の大幅な低下やCPA（コンバージョン単価）の2～10倍の増加につながることがよくあります。
• 利益追求型アプローチ:この提案は、利益率ではなく、コストに関係なく予算を消費し、より多くのコンバージョンを生み出すことに重点を置いています。

広告予算は、自動提案ではなく、ビジネス目標と収益性に基づいて決定する必要があることに注意してください。

部分一致キーワードを追加する

なぜそれを考慮すべきなのでしょうか?

• 予算の無駄遣いのリスク：部分一致は強力なツールですが、非常にリスクも伴います。アカウントを慎重に評価せずに部分一致を追加すると、関連性の低い検索語句に対して広告が表示され、費用が増加し、パフォーマンスが低下する可能性があります。
• 必ずしも適切ではありません:部分一致は、他の一致タイプを適切に制御でき、入札戦略がこのキーワード タイプを処理するように最適化されている場合にのみ使用してください。

予算が高額なためインプレッションシェアが高くなっている場合、部分一致を追加すると状況が悪化する可能性があります。部分一致を使用するかどうかは、自動提案ではなく、実際のパフォーマンスと予算に基づいて判断してください。

重複キーワードを削除する

なぜそれを考慮すべきなのでしょうか?

• パフォーマンス・マックス（PMAX）の望ましくない優先順位付け：一見すると、重複キーワードを削除するのが理にかなっているように思えます。しかし、そうすると、Google が自動的に検索キャンペーンよりもパフォーマンス・マックスキャンペーンを優先してしまう可能性があります。
• コンバージョン率の低下：検索キャンペーンは通常、P-MAXキャンペーンよりも高いコンバージョン率をもたらします。そのため、この提案を実施すると、獲得できるコンバージョン数が減少し、アカウント全体のパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

広告に適用すべき提案

これらの提案は詳細な情報を提供するため、アカウントをより徹底的に調査する必要があります。必ずしも正確ではありませんが、分析する価値はあります。

否定的な競合キーワードを削除する

なぜ評価する必要があるのでしょうか?

• エラー検出の支援：キーワードの競合は、除外キーワードの1つが意図せずターゲットキーワードを検索結果に表示しないようにブロックしてしまうことで発生します。これはよくあるエラーであり、必ず修正する価値があります。
• エラーを修正するには、単にエラーを削除するだけでは不十分です。キャンペーンの目標に応じて、除外キーワードを削除するか、主要キーワードを一時停止するかを分析して決定する必要があります。

Googleの提案は必ずしも正確ではないかもしれませんが、この提案は役立つ警告となります。これらの競合を確認し、解決することで、重要なキーワードに対して広告が常に正しく表示されるようになります。

タイトルと説明をよりユニークにする

なぜ評価する必要があるのでしょうか?

• 広告の強さを改善する: 「広告の強さ」指標がすべてではないかもしれませんが、この指標は多くの場合、広告に多様性が欠けていることを示唆しています。
• CTR とコンバージョン率の向上:この提案は、多くの場合、キーワード関連のタイトルが多すぎて、次のような重要な要素が欠けていることを示しています。
• 強力な行動喚起 (CTA)。
• 独自のセールスポイント（USP）が際立っています。
• メリットを明確に述べます。

この提案が表示された場合は、広告の見出しを見直してください。1つの広告グループにキーワードが多すぎる場合は、各広告グループが単一のトピックに焦点を当てるように分割することを検討してください。そうすることで、見出しの関連性が高まり、効果が向上します。

活用すべき提案

これらは単純な提案であり、多くの場合、欠落している要素が含まれていますが、実装するとほぼ必ずメリットが得られます。

• 広告表示オプションを追加する: 広告表示オプションを使用すると、広告が目立ちやすくなり、検索結果ページでのスペースが広くなり、ユーザーに多くの情報を提供できるため、クリック率と品質が向上します。
• 新しいキーワードを追加する:この提案は、多くの場合、Google が収集した実際の検索データに基づいており、より多くのトラフィックとコンバージョンをもたらす可能性のある潜在的なキーワードを見つけるのに役立ちます。
• コンバージョンにつながらない高コストのキーワードを一時停止する:これは非常に役立つ提案で、予算を無駄にしているキーワードを排除し、より効果的なキーワードに集中することができます。

GTG CRM: Google 広告の最適化案で売上を伸ばす

GTG CRMのAIは、一般的な推奨事項を提供するのではなく、最終的な利益に焦点を当てた最適な意思決定を支援するための実践的なデータを提供します。

ビジネスデータに基づく提案の有効性の分析

Google の見積もりに頼る代わりに、 GTG CRM は次のことに役立ちます。

• 実際の ROI (投資収益率) を追跡します。予算の増加や新しいキーワードの追加によって、どれだけのリードと成功した注文が生成されたかを確認できます。
• キーワードのパフォーマンス評価: GTG CRM を使用すると、どのキーワードが質の高い顧客を呼び込んでいるかを正確に把握できるため、キーワードを追加するか削除するかをより自信を持って決定できます。

即時の最適な意思決定をサポート

GTG CRM は、無駄なキーワードを素早く特定し、多くの予算を消費しながらも収益を生み出さないキーワードを正確に特定するのに役立つ直感的なレポートを提供します。

GTG CRMなら、もう推測する必要はありません。あらゆる最適化の判断は実際のビジネスデータに基づいて行われるため、真に成果をもたらすものに集中でき、広告をビジネスの持続可能な成長の原動力へと変えることができます。

結論する

Google 広告の提案は諸刃の剣です。時間を節約し、アカウントを最適化できる一方で、予期せぬ損失をもたらす可能性もあります。

Googleは強力なツールですが、キャンペーンのコントロールはお客様ご自身で行っていただく必要があります。各種のレコメンデーションの特性を理解し、 GTG CRMのようなツールを活用して実際のパフォーマンスを追跡することで、賢明な意思決定を行い、パフォーマンスを最適化し、広告に費やしたすべての費用を最大限に活用できるようになります。