Websites mit vielen Inhalten, aber trotzdem nicht stark – Der Grund liegt im internen Link

Beim Aufbau einer Unternehmens- oder E-Commerce-Website konzentrieren sich viele darauf, Blogbeiträge zu schreiben, Service-Seiten zu erstellen und Landing Pages zu gestalten, vergessen aber einen wichtigen Faktor: die internen Links der Website. Was ist ein interner Link? Es ist die Art und Weise, wie Sie Inhalte innerhalb derselben Website miteinander verbinden, um eine logische Struktur zu schaffen, die es den Nutzern ermöglicht, tiefer einzusteigen und den Suchmaschinen das Thema, das Sie vermitteln möchten, besser zu verstehen. Ohne interne Links kann eine Website, selbst mit vielen hochwertigen Inhalten, leicht als fragmentiert, tiefenlos und in den Suchergebnissen wenig priorisiert wahrgenommen werden.

Dieser Artikel hilft Ihnen zu verstehen, warum eine Website mit Dutzenden oder Hunderten von Artikeln im Laufe der Zeit nicht stärker wird und wie interne Links für Unternehmensblogs dies ändern können.

Was ist ein interner Link?

Interne Links, auch interne Verbindungen genannt, sind Links innerhalb Ihrer Website, die von einer Seite zu einer anderen unter demselben Domainnamen führen. Im Gegensatz zu externen Links (die zu externen Websites führen) helfen interne Links Ihnen, ein Informationsnetzwerk innerhalb Ihrer eigenen Website zu erstellen.

Beispiel:

• Sie haben einen Blogbeitrag über „wie man eine Landing Page optimiert“.
• In diesem Beitrag erwähnen Sie das Konzept „Call-to-Action“.
• Sie können einen internen Link von diesem Begriff zu einem anderen Beitrag erstellen, der Call-to-Action detailliert erklärt.
• Oder Sie können den Leser direkt zu Ihrer Service-Seite für Landing-Page-Beratung weiterleiten.

Ein interner Link ist nicht nur das Hinzufügen eines Links. Es ist die Art und Weise, wie Sie Informationen organisieren, die Lesereise lenken und Ihre Website in ein Inhalts-Ökosystem statt in eine Sammlung einzelner Artikel verwandeln.

Warum sind Websites mit vielen Artikeln immer noch schwach?

Viele Websites haben heute eigene Blogs, Service-Seiten, Landing Pages und werden sogar regelmäßig aktualisiert. Aber wenn man sich die Struktur ansieht, wird man feststellen:

• Blogbeiträge stehen einzeln, ohne Verbindung zueinander.
• Service-Seiten verlinken nicht zu unterstützenden Blogbeiträgen.
• Blogbeiträge verlinken nicht zu Seiten mit Conversion-Wert.
• Leser kommen zu einem Beitrag, lesen ihn und gehen, ohne weitere Artikelvorschläge zu erhalten.

Dies führt dazu:

In Bezug auf SEO: Suchmaschinen wissen nicht, welche Seiten wichtiger sind, verstehen die Beziehungen zwischen Themen nicht, was dazu führt, dass Websites Schwierigkeiten haben, für wichtige Schlüsselwörter oder tiefgehende Themen gut zu ranken.

In Bezug auf Nutzer: Leser werden nicht tiefer geführt, erhalten keine Vorschläge für relevante Inhalte, was zu hohen Absprungraten und geringer Verweildauer führt.

Mit anderen Worten: Die Website hat Inhalte, aber keine Struktur. Es gibt Artikel, aber keine Verbindungen. Es gibt Informationen, aber keine Reise.

Die Rolle interner Links in SEO

Interne Links helfen Suchmaschinen auf drei Arten, Ihre Website zu verstehen:

1. Google zeigt an, welche Seiten wichtiger sind

Jedes Mal, wenn Sie einen internen Link von Seite A zu Seite B setzen, vermitteln Sie ein Signal: Seite B verdient Aufmerksamkeit. Wenn viele Seiten auf Ihrer Website auf eine bestimmte Seite verlinken, versteht Google, dass diese Seite einen höheren Wert hat.

Beispiel: Wenn Sie eine Haupt-Service-Seite für „CRM-Lösungen für Unternehmen“ haben und diese Seite von 10 verschiedenen Blogbeiträgen verlinken, wird Google verstehen, dass diese Service-Seite der Schwerpunkt der Website ist.

2. Google versteht die Beziehungen zwischen Inhalten

Wenn Sie eine Website-Themen-Cluster (gruppieren von Inhalten nach Thema) erstellen, sind interne Links das Mittel, um diese Inhalte miteinander zu verbinden. Google wird sehen, dass Sie nicht nur einen Artikel zu einem bestimmten Thema schreiben, sondern ein ganzes Inhalts-System rund um dieses Thema haben.

Beispiel:

• Sie haben einen Hauptartikel über „Was braucht ein E-Commerce-Shop“.
• Rund um diesen Artikel haben Sie kleinere Artikel: „Wie man eine hochkonvertierende Landing Page gestaltet“, „Wie man Kundendaten verwaltet“, „Wie man Produktseiten optimiert“.
• Alle kleineren Artikel verlinken zurück zum Hauptartikel, und der Hauptartikel verlinkt bei Bedarf zu tieferen Erklärungen zu den kleineren Artikeln.

Dann erkennt Google, dass Sie ein tiefgehendes Thema aufbauen und nicht nur planlos schreiben.

3. Google kann schneller crawlen

Wenn die Google-Bots Ihre Website besuchen, folgen sie den Links. Wenn Ihre Seiten miteinander verbunden sind, können die Bots alle Seiten leicht finden und indexieren. Umgekehrt kann es sein, dass ein Bot eine Seite nicht findet, wenn kein Link darauf zeigt, selbst wenn sie gute Inhalte hat.

Dies ist der Grund, warum viele Websites neue Artikel haben, deren Indexierung durch Google lange dauert oder die niemals in den Suchergebnissen erscheinen.

Die Rolle interner Links für das Nutzerverhalten

Interne Links dienen nicht nur der SEO. Sie wirken sich auch direkt auf das Nutzererlebnis und die Conversion-Rate Ihrer Website aus.

Hilft Lesern, tiefer in das Thema einzutauchen

Wenn ein Leser Ihren Blogbeitrag liest, befindet er sich möglicherweise in der Erkenntnisphase. Wenn Sie ihn nicht zum Weiterlesen animieren, liest er ihn und geht. Aber wenn Sie ihm einen verwandten Artikel vorschlagen, kann er weiterlesen und so tiefer in das Problem eintauchen.

Beispiel:

• Der Nutzer liest den Beitrag „Welche Funktionen benötigt ein E-Commerce-Shop“.
• Im Beitrag erwähnen Sie die Landing Page.
• Sie setzen einen internen Link zu dem Beitrag „Wie man eine hochkonvertierende Landing Page erstellt“.
• Der Nutzer klickt, liest weiter und kann dann zu dem Beitrag „Welches Landing Page-Erstellungstool ist für kleine Unternehmen geeignet“ wechseln.
• Schließlich kann er zu Ihrer Lösungsseite gelangen.

Anstatt nur einen Beitrag zu lesen und dann abzuspringen, hat der Nutzer eine Reise durchlaufen und Ihre Lösung besser verstanden.

Leitet Leser zu hochkonvertierenden Seiten

Viele Websites haben gute Blogs, leiten aber die Leser nicht zu Service-Seiten oder Landing Pages. Dies führt dazu, dass der Blog ein separates Medium ist und die Geschäftsziele nicht unterstützt.

Interne Links helfen Ihnen, Blogs auf natürliche Weise mit Seiten von hohem Conversion-Wert zu verbinden. Anstatt nur Artikel zu schreiben, um Traffic zu generieren, schreiben Sie Artikel, um Leser dorthin zu leiten, wo sie hin müssen.

Beispiel:

• Sie schreiben einen Blogbeitrag über „Warum Unternehmen SEO-optimierte Websites brauchen“.
• Im Beitrag setzen Sie einen internen Link zu der Seite, die die Lösung für den Aufbau Ihrer Website und Ihres Blogs vorstellt.
• Wenn der Leser dies für nützlich hält, klickt er darauf und erfährt mehr.

So wird der interne Link für Unternehmensblogs Teil des Verkaufstrichters und nicht nur Lesestoff zum Zeitvertreib.

Reduziert die Absprungrate und erhöht die Verweildauer

Wenn Sie sinnvolle interne Links haben, bleiben die Nutzer länger auf der Website und lesen mehr Seiten. Dies verbessert indirekt Kennzahlen wie Absprungrate, Seiten pro Sitzung und durchschnittliche Verweildauer. Alle diese Kennzahlen sind positive Signale für Suchmaschinen.

So verknüpfen Sie Blogs mit Service-Seiten, Feature-Seiten und Landing Pages

Einer der häufigsten Fehler ist die Trennung von Blogs und Conversion-wertvollen Seiten. Viele Leute denken, dass Blogs zum Schreiben von SEO-Inhalten und Service-Seiten zum Verkaufen dienen. Aber tatsächlich müssen sich diese beiden Dinge gegenseitig unterstützen.

Vom Blog zur Service-Seite

Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, der ein bestimmtes Problem löst, können Sie den Beitrag mit einem Lösungsvorschlag abschließen. Das ist der Moment, in dem Sie einen internen Link zur Service-Seite setzen.

Beispiel:

• Blogbeitrag: „Wie kleine Unternehmen CRM wählen sollten“
• Am Ende des Beitrags: „Wenn Sie nach einer flexiblen, einfach zu bedienenden CRM-Lösung für kleine und mittlere Unternehmen suchen, erfahren Sie hier mehr über GTG CRM.“

Von der Service-Seite zurück zu unterstützenden Blogs

Umgekehrt sollte Ihre Service-Seite auch zu Blogbeiträgen verlinken, die einzelne Funktionen oder Vorteile genauer erklären. Dies hilft den Nutzern, mehr zu verstehen, bevor sie eine Entscheidung treffen.

Beispiel:

• Service-Seite: „GTG CRM hilft Ihnen, Kunden effektiv zu verwalten“
• Im Abschnitt zur Erklärung von Funktionen können Sie zu dem Blogbeitrag verlinken: „Erfahren Sie in diesem Artikel mehr über die fundierte Verwaltung von Kundendaten.“

Zwischen Blogbeiträgen desselben Clusters

Blogbeiträge zum selben Thema sollten miteinander verknüpft sein. Dies erleichtert es den Lesern, weitere Informationen zu entdecken, ohne erneut suchen zu müssen.

Beispiel:

• Beitrag A: „Was ist der Unterschied zwischen einer Website und einem Blog?“
• Beitrag B: „Wie man einen Unternehmensblog von Grund auf erstellt“
• Beitrag C: „Wie man einen Blog optimiert, um mehr Traffic zu generieren“

Diese drei Beiträge sollten miteinander verknüpft sein und eine Inhaltsgruppe zum Thema Blog bilden.

Anschauliche Beschreibung der internen Link-Struktur

Stellen Sie sich die interne Verlinkung Ihrer Website wie ein Straßensystem in einer Stadt vor:

• Pillar-Beiträge (Hauptbeiträge) sind der zentrale Marktplatz, den alle kennen. Dies ist der größte, umfassendste Artikel zu einem Thema.
• Zweig-Beiträge sind kleine Straßen, die vom Marktplatz zu bestimmten Bereichen führen. Jeder Zweig-Beitrag erklärt einen Aspekt des größeren Themas.
• Service-Seiten oder Landing Pages sind das Endziel, an dem die Nutzer handeln können. Dies sind die Geschäfte, Büros oder Transaktionsorte.

Zweig-Beiträge können miteinander verknüpft sein, wenn sie relevant sind. Sie verlinken auch zurück zum Pillar-Beitrag, wenn eine Übersicht benötigt wird. Und am wichtigsten ist, dass sie zur Service-Seite verlinken, wenn die Nutzer genug verstanden haben und eine Lösung suchen.

Konkretes Beispiel:

Pillar-Beitrag: „Was braucht ein E-Commerce-Shop, um gut zu konvertieren?“

Zweig-Beiträge:

• „Landing Pages für E-Commerce-Shops“
• „Wie man Kundendaten effektiv verwaltet“
• „Wie man Produktseiten optimiert“
• „Welche Formulare zur Datenerfassung eignen sich für E-Commerce-Shops?“

Zielseite: Seite, die die Lösungen von GTG CRM für den Aufbau von Websites und die Kundenverwaltung vorstellt.

Jeder Zweig-Beitrag sollte zum Pillar-Beitrag verlinken, wenn eine Übersicht benötigt wird, und zur Lösungsseite verlinken, wenn der Leser das Problem gut verstanden hat.

Praxisbeispiel für interne Links in Unternehmensblogs

Nehmen wir an, Sie schreiben einen Blogbeitrag über „Wie man die Conversion Rate für Unternehmenswebsites steigert“. Im Beitrag erwähnen Sie Faktoren wie:

• Gute Landing Pages
• Formulare zur Datenerfassung
• Klare Call-to-Actions
• Seitenladegeschwindigkeit
• Verwaltung von Kundendaten, nachdem sie ihre Informationen hinterlassen haben

Anstatt jeden Faktor nur kurz zu erklären, können Sie:

• Einen internen Link zum Beitrag „Wie man eine hochkonvertierende Landing Page gestaltet“ setzen, wenn Sie Landing Pages erwähnen.
• Einen internen Link zum Beitrag „Welche Formulare zur Datenerfassung eignen sich für Unternehmen?“ setzen, wenn Sie Formulare erwähnen.
• Einen internen Link zu Ihrer Lösungsseite setzen, wenn Sie die Verwaltung von Kundendaten erwähnen.

Auf diese Weise versteht der Leser nicht nur das Konzept, sondern kann auch bei Bedarf tiefer in jeden Teil eintauchen. Und wenn er Ihre Lösung als passend empfindet, kann er sofort die Service-Seite anklicken.

Häufige Fehler beim Setzen interner Links

Nur auf die Startseite verlinken

Viele Websites verlinken in allen Beiträgen nur auf die Startseite. Dies hilft weder dem SEO noch der Nutzerreise. Verlinken Sie auf spezifische, wirklich relevante Seiten.

Zu viele Links in einem kurzen Absatz

Wenn Sie 5-6 Links in einem kurzen Absatz setzen, weiß der Leser nicht, wohin er klicken soll. Wählen Sie sorgfältig aus und setzen Sie Links nur, wenn es wirklich notwendig ist.

Zu generischer Ankertext

Der Ankertext ist der Text, auf den der Link gesetzt wird. Wenn Sie überall nur Formulierungen wie „mehr erfahren“, „hier klicken“ verwenden, verpassen Sie die Gelegenheit, Google zu helfen zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht.

Verwenden Sie stattdessen einen Ankertext, der den Inhalt der Zielseite klar beschreibt. Zum Beispiel, anstatt „mehr hier erfahren“, schreiben Sie „erfahren Sie, wie man eine hochkonvertierende Landing Page erstellt“.

Blog verlinkt nicht zur Service-Seite

Dies ist der häufigste Fehler. Viele Leute schreiben gute Blogs, vergessen aber, die Leser zu Seiten mit Conversion-Wert zu leiten. Das Ergebnis ist, dass der Blog nur Traffic generiert, aber keine Leads.

Service-Seite verlinkt nicht zurück zu unterstützenden Blogs

Umgekehrt sollte die Service-Seite auch zu Blogbeiträgen verlinken, die tiefergehende Erklärungen liefern. Dies hilft den Nutzern, mehr zu verstehen, bevor sie eine Entscheidung treffen, und gibt der Service-Seite auch mehr Kontext in den Augen von Google.

Inhalte zum gleichen Thema sind nicht miteinander verknüpft

Wenn Sie 5 Blogbeiträge über E-Commerce-Websites haben, die aber nicht miteinander verknüpft sind, verpassen Sie die Gelegenheit, einen Themen-Cluster zu erstellen. Verbinden Sie sie, um eine Gruppe von tiefgehenden Inhalten zu bilden.

Mini-Fallstudie: Unternehmenswebsite ohne interne Links

Ein Unternehmen, das Marketingberatung anbietet, hat eine Website mit über 50 Blogbeiträgen. Jeder Beitrag hat gute Inhalte und beantwortet die Fragen der Kunden korrekt. Aber bei genauer Analyse stellten sie fest:

• Kein Beitrag verlinkte zu einem anderen.
• Kein Beitrag verlinkte zur Service-Seite.
• Leser kamen zu einem Beitrag, lasen ihn und gingen.
• Es gab Traffic, aber die Anzahl der Leads aus dem Blog war sehr gering.

Danach begannen sie, die interne Link-Struktur neu aufzubauen:

• Identifizierung von Themenclustern: SEO, Content-Marketing, Social Media, E-Mail-Marketing.
• Wählen Sie für jede Gruppe einen Pillar-Beitrag und Zweig-Beiträge aus.
• Setzen Sie interne Links zwischen den Beiträgen innerhalb derselben Gruppe.
• Setzen Sie interne Links von den Blogbeiträgen zur entsprechenden Service-Seite.
• Setzen Sie interne Links von der Service-Seite zu unterstützenden Blogbeiträgen.

Das Ergebnis war eine klarere Leserichtung. Nutzer fanden leicht relevante Inhalte. Die Anzahl der Leser, die mehr als einen Beitrag lasen, stieg. Und, was am wichtigsten ist, die Anzahl der Konvertierungen vom Blog zur Service-Seite nahm deutlich zu.

Dies ist kein Zauberwerk, sondern einfach die Neuorganisation von Informationen und die richtige Lenkung der Nutzer.

Bauen Sie Ihre Website und Ihren Blog professionell mit GTG CRM auf

Wenn Sie ein System von Websites und Blogs für Ihr Unternehmen aufbauen, ist eine Plattform, die Sie bei der professionellen Organisation Ihrer Inhalte unterstützt, sehr wichtig. GTG CRM ist nicht nur ein Kundenmanagement-Tool, sondern unterstützt Sie auch beim Aufbau von mehrseitigen Websites, Blogs, Landing Pages und der logischeren Organisation Ihrer Inhaltsstruktur.

Mit GTG CRM können Sie:

• Erstellen Sie Websites mit mehreren Service-Seiten, Einführungsseiten, Lösungsseiten.
• Erstellen Sie Blogs oder Artikel, die auf der Website veröffentlicht werden.
• Erstellen Sie Landing Pages für einzelne Kampagnen oder bestimmte Kundensegmente.
• Organisieren Sie Ihr System von Seiten und Beiträgen deutlicher.

Dies erleichtert Ihnen den Aufbau einer sinnvollen internen Link-Struktur von Anfang an, anstatt sie korrigieren zu müssen, nachdem bereits zu viele Inhalte vorhanden sind.

Wenn Sie eine SEO-optimierte Website mit einem professionellen Unternehmensblog aufbauen möchten, bei dem die Inhalte sich gegenseitig unterstützen, ist GTG CRM eine erwägenswerte Lösung.

Fazit

Interne Links sind keine komplexe oder schwierig umzusetzende SEO-Technik. Es ist einfach die Art und Weise, wie Sie Informationen organisieren und Nutzer in die richtige Richtung lenken. Aber ohne sie bleiben Ihre Inhalte, egal wie gut sie sind, nur einzelne Teile, die kein vollständiges Bild ergeben.

Betrachten Sie Ihre Website und fragen Sie sich:

• Verlinken die Blogbeiträge aufeinander?
• Verlinken die Blogbeiträge zur Service-Seite?
• Verlinkt die Service-Seite zurück zu unterstützenden Blogs?
• Können die Leser leicht tiefer in das Thema eintauchen?

Wenn die Antwort „nein“ lautet, ist das der Grund, warum Ihre Website noch nicht wirklich stark ist.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein interner Link?

Ein interner Link ist ein Link innerhalb Ihrer Website, der von einer Seite zu einer anderen unter demselben Domainnamen führt, um ein Informationsnetzwerk zu schaffen und die Nutzerreise zu steuern.

Warum brauche ich interne Links in einem Unternehmensblog?

Interne Links helfen, relevante Inhalte zu verbinden, Leser tiefer einzutauchen, die Absprungrate zu reduzieren und Nutzern zu helfen, leicht von Erkenntnisinhalten zu Seiten mit höherem Conversion-Wert zu wechseln.

Wie viele interne Links sind sinnvoll in einem Beitrag?

Es gibt keine feste Zahl, aber Qualität sollte Vorrang vor Quantität haben. Setzen Sie Links nur, wenn sie wirklich relevant und für den Leser nützlich sind, und vermeiden Sie übermäßige Link-Platzierung, die verwirrend wirkt.

Wie sollte der Ankertext geschrieben werden?

Der Ankertext sollte aussagekräftig, natürlich und relevant für den Inhalt der Zielseite sein. Anstatt „mehr erfahren“ oder „hier klicken“ zu verwenden, verwenden Sie eine spezifische Beschreibung wie „wie man eine hochkonvertierende Landing Page erstellt“.

Muss ein Blog zu einer Service-Seite verlinken?

Nicht jeder Beitrag muss zwangsläufig zu einer Service-Seite verlinken, aber wenn der Inhalt relevant und für die Nutzerreise geeignet ist, erhöht das Setzen eines Links zur Service-Seite die Conversion-Chancen.

Wie erkenne ich, ob meine internen Links effektiv sind?

Sie können Kennzahlen wie durchschnittliche Seiten pro Sitzung, Verweildauer, Absprungrate und interne Traffic-Konvertierungen vom Blog zur Service-Seite verfolgen, um die Effektivität zu bewerten.

Sollte eine Service-Seite zu einem Blog verlinken?

Ja, Service-Seiten sollten zu Blogbeiträgen verlinken, die Funktionen oder Vorteile detaillierter erklären. Dies hilft den Nutzern, mehr zu verstehen, bevor sie eine Entscheidung treffen, und schafft einen besseren Kontext für Suchmaschinen.

Sollte ich nofollow für interne Links verwenden?

Normalerweise nicht, da interne Links helfen, Link-Juice innerhalb Ihrer eigenen Website zu übertragen. Verwenden Sie nofollow nur für unwichtige Seiten oder Seiten mit doppeltem Inhalt, wenn es wirklich notwendig ist.