Die Website hat viele Inhalte, ist aber immer noch nicht stark – Der Grund liegt in den internen Links

Beim Aufbau einer Unternehmenswebsite oder eines Online-Shops konzentrieren sich viele Menschen darauf, Blogbeiträge zu schreiben, Dienstleistungsseiten zu erstellen, Landing Pages zu gestalten, vergessen aber einen wichtigen Faktor: interne Links für die Website. Was ist ein interner Link? Das ist die Art und Weise, wie Sie Inhalte innerhalb derselben Website miteinander verbinden, um eine logische Struktur zu schaffen, die es den Nutzern ermöglicht, tiefer einzudringen und Suchmaschinen die von Ihnen vermittelten Themen besser verstehen lässt. Ohne interne Links wird eine Website mit vielen qualitativ hochwertigen Inhalten leicht als zerstückelt, ohne Tiefe und in den Suchergebnissen weniger bevorzugt eingestuft.

Dieser Artikel hilft Ihnen zu verstehen, warum eine Website im Laufe der Zeit nicht stärker werden kann, obwohl sie Dutzende oder Hunderte von Artikeln enthält, und wie interne Links für Unternehmensblogs dies ändern können.

Was ist ein interner Link?

Ein interner Link, auch als interner Verweis bezeichnet, ist ein Link innerhalb Ihrer Website, der von einer Seite zur anderen innerhalb derselben Domain führt. Im Gegensatz zu externen Links (die zu externen Websites führen) helfen interne Links Ihnen, ein Informationsnetzwerk innerhalb Ihrer eigenen Website zu erstellen.

Beispiel:

• Sie haben einen Blogbeitrag über "wie man eine Landing Page optimiert"
• In dem Beitrag erwähnen Sie den Begriff "Call-to-Action"
• Sie können von diesem Begriff aus einen internen Link zu einem anderen Beitrag erstellen, der Call-to-Action detailliert erklärt
• Oder Sie können den Leser direkt zu Ihrer Dienstleistungsseite für Landing Page Beratung leiten

Ein interner Link ist mehr als nur das Hinzufügen eines Links. Es ist die Art und Weise, wie Sie Informationen organisieren, die Leserreise lenken und die Website zu einem Inhalts-Ökosystem machen, anstatt zu einer Sammlung einzelner Artikel.

Warum ist eine Website mit vielen Artikeln trotzdem schwach?

Viele Websites haben heute eigene Blogs, Dienstleistungsseiten, Landing Pages und werden sogar regelmäßig aktualisiert. Aber wenn man sich die Struktur ansieht, wird man feststellen:

• Blogbeiträge stehen einzeln und sind nicht miteinander verknüpft
• Dienstleistungsseiten leiten nicht zu unterstützenden Blogbeiträgen
• Blogbeiträge leiten nicht zu Seiten mit Konversionswert
• Leser kommen zu einem Beitrag, lesen ihn und verlassen die Seite, ohne Vorschläge für den nächsten Beitrag zu erhalten

Das führt zu:

SEO-seitig: Suchmaschinen wissen nicht, welche Seiten wichtiger sind, verstehen die Zusammenhänge zwischen Themen nicht, was dazu führt, dass die Website für große Keywords oder tiefgehende Themen nur schwer gut ranken kann.

Nutzerseitig: Leser werden nicht tiefer geführt, erhalten keine Vorschläge für relevante Inhalte, was zu einer hohen Absprungrate und einer geringen Verweildauer führt.

Anders ausgedrückt: Die Website hat Inhalt, aber keine Struktur. Sie hat Artikel, aber keine Verbindungen. Sie hat Informationen, aber keine Reise.

Die Rolle von internen Links im SEO

Interne Links helfen Suchmaschinen, Ihre Website auf drei Arten zu verstehen:

1. Google mitteilen, welche Seiten wichtiger sind

Jedes Mal, wenn Sie von Seite A zu Seite B einen internen Link setzen, vermitteln Sie ein Signal: Seite B verdient Aufmerksamkeit. Wenn viele Seiten auf der Website auf eine bestimmte Seite verlinken, versteht Google, dass diese Seite einen höheren Wert hat.

Beispiel: Wenn Sie eine Hauptdienstleistungsseite für "CRM-Lösungen für Unternehmen" haben und von 10 verschiedenen Blogbeiträgen auf diese Seite verlinken, wird Google verstehen, dass diese Dienstleistungsseite der Schwerpunkt der Website ist.

2. Google helfen, die Beziehungen zwischen Inhalten zu verstehen

Wenn Sie ein Topic Cluster auf Ihrer Website erstellen (Inhalte nach Themen gruppieren), sind interne Links das Mittel, um diese Inhalte miteinander zu verbinden. Google sieht, dass Sie nicht nur einen Artikel zu einem bestimmten Thema schreiben, sondern dass Sie ein ganzes Inhaltsystem rund um dieses Thema haben.

Beispiel:

• Sie haben einen Hauptartikel über "Was braucht ein Online-Shop".
• Um diesen Artikel herum haben Sie kleinere Artikel: "So gestalten Sie eine Landingpage mit hoher Konversionsrate", "So verwalten Sie Kundendaten", "So optimieren Sie Produktseiten".
• Alle kleineren Artikel verweisen auf den Hauptartikel, und der Hauptartikel verweist auch auf die kleineren Artikel, wenn eine tiefere Erklärung erforderlich ist.

Dadurch erkennt Google, dass Sie ein Thema mit Tiefe aufbauen und nicht nur willkürlich schreiben.

3. Hilft Google, schneller zu crawlen

Wenn die Bots von Google auf Ihre Website kommen, folgen sie den Links. Wenn Ihre Seiten miteinander verknüpft sind, findet der Bot alle Seiten leicht und indexiert sie. Umgekehrt kann es sein, dass der Bot eine Seite nicht findet, auch wenn sie gute Inhalte hat, wenn kein Link dorthin führt.

Das ist der Grund, warum viele Websites neue Artikel haben, aber es sehr lange dauert, bis Google sie indexiert, oder sie erscheinen sogar nie in den Suchergebnissen.

Die Rolle von internen Links für das Nutzerverhalten

Interne Links dienen nicht nur der SEO. Sie beeinflussen auch direkt das Nutzererlebnis und die Konversionsrate Ihrer Website.

Hilft dem Leser, tiefer in das Thema einzudringen

Wenn ein Leser Ihren Blogartikel liest, befindet er sich möglicherweise in der Kennenlernphase. Wenn Sie keinen internen Link haben, der ihn weiterführt, wird er den Artikel lesen und gehen. Wenn Sie ihm jedoch einen verwandten Artikel vorschlagen, kann er weiterlesen und so tiefer in das Problem eindringen.

Beispiel:

• Der Nutzer liest den Artikel "Welche Funktionen benötigt ein Online-Shop".
• Im Artikel erwähnen Sie die Landingpage.
• Sie setzen einen internen Link zum Artikel "So erstellen Sie eine Landingpage mit hoher Konversionsrate".
• Der Nutzer klickt darauf, liest weiter und gelangt möglicherweise zum Artikel "Welches Landingpage-Tool eignet sich für kleine Unternehmen".
• Schließlich gelangt er zu Ihrer Lösungsseite.

Dadurch hat der Nutzer anstatt nur einen Artikel zu lesen und zu gehen, eine Reise durchlaufen und mehr über Ihre Lösung erfahren.

Leitet den Leser zu Seiten mit hoher Konversionsrate

Viele Websites haben gute Blogs, leiten aber ihre Leser nicht zu Service- oder Landingpages. Dies macht den Blog zu einem separaten Kanal, der das Geschäftsziel nicht unterstützt.

Interne Links helfen Ihnen, Blogs auf natürliche Weise mit Seiten mit hoher Konversionsrate zu verbinden. Anstatt nur Artikel für Traffic zu schreiben, schreiben Sie Artikel, um den Leser dorthin zu leiten, wo er ihn braucht.

Beispiel:

• Sie schreiben einen Blogartikel über "Warum Unternehmen eine SEO-optimierte Website benötigen".
• Im Artikel setzen Sie einen internen Link zur Seite mit der Vorstellung Ihrer Website-Erstellungs- und Blog-Lösungen.
• Leser, die dies für nützlich halten, werden darauf klicken und mehr erfahren.

Dies ist, wie interne Links für Unternehmensblogs zu einem Teil des Verkaufstrichters werden, nicht nur zu unterhaltsamen Inhalten.

Reduziert die Absprungrate und erhöht die Verweildauer auf der Seite

Mit sinnvollen internen Links bleiben Nutzer länger auf Ihrer Website und lesen mehr Seiten. Dies verbessert indirekt Kennzahlen wie Absprungrate, Seiten pro Sitzung und durchschnittliche Verweildauer. All diese Kennzahlen sind positive Signale für Suchmaschinen.

So verbinden Sie Blogs mit Service-Seiten, Funktionsseiten und Landingpages

Einer der häufigsten Fehler ist die Trennung von Blogs und konversionsstarken Seiten. Viele Leute denken, dass Blogs für SEO-Inhalte sind und Service-Seiten zum Verkaufen. Aber in Wirklichkeit müssen sich diese beiden Dinge gegenseitig unterstützen.

Vom Blog zur Service-Seite

Wenn Sie einen Blogartikel schreiben, der ein bestimmtes Problem löst, können Sie den Artikel mit einem Lösungsvorschlag abschließen. Das ist der Zeitpunkt, an dem Sie einen internen Link zur Service-Seite setzen.

Beispiel:

• Blog-Artikel: "Wie kleine Unternehmen CRM auswählen sollten"
• Am Ende des Artikels: "Wenn Sie eine flexible, einfach zu bedienende CRM-Lösung suchen, die für kleine und mittlere Unternehmen geeignet ist, erfahren Sie hier mehr über GTG CRM."

Von der Dienstleistungsseite zum Support-Blog

Umgekehrt sollte Ihre Dienstleistungsseite auch auf Blogbeiträge verlinken, die jede Funktion oder jeden Vorteil eingehend erklären. Dies hilft den Nutzern, ein besseres Verständnis zu entwickeln, bevor sie eine Entscheidung treffen.

Beispiele:

• Dienstleistungsseite: "GTG CRM hilft Ihnen, Kunden effektiv zu verwalten"
• Im Funktionserklärungsabschnitt können Sie zu einem Blogbeitrag verlinken: "Erfahren Sie in diesem Artikel mehr darüber, wie Sie Kundendaten strukturiert verwalten können."

Zwischen Blogbeiträgen desselben Clusters

Blogbeiträge zum selben Thema sollten miteinander verlinkt werden. Dies erleichtert den Lesern das Entdecken weiterer Informationen, ohne erneut suchen zu müssen.

Beispiele:

• Artikel A: "Was ist der Unterschied zwischen einer Website und einem Blog"
• Artikel B: "So erstellen Sie einen Unternehmensblog von Grund auf"
• Artikel C: "So optimieren Sie einen Blog zur Steigerung des Traffics"

Diese drei Artikel sollten miteinander verknüpft werden und so ein Inhaltscluster zum Thema Blog bilden.

Beschreibung der internen Linkstruktur, die leicht verständlich ist

Stellen Sie sich die interne Verlinkung Ihrer Website wie ein Straßensystem in einer Stadt vor:

• Pillar-Artikel (Hauptartikel) sind der zentrale Platz, den jeder kennt. Dies ist der größte und umfassendste Artikel zu einem Thema.
• Zweigartikel sind die kleinen Straßen, die vom Platz zu bestimmten Bereichen führen. Jeder Zweigartikel erklärt einen Aspekt des übergeordneten Themas.
• Dienstleistungsseiten oder Landing Pages sind das Endziel, an dem die Nutzer handeln können. Dies sind Geschäfte, Büros oder Transaktionsstellen.

Zweigartikel können miteinander verlinkt werden, wenn sie relevant sind. Sie verweisen auch auf den Pillar-Artikel, wenn ein Überblick benötigt wird. Und am wichtigsten ist, dass sie zur Dienstleistungsseite verlinken, wenn die Nutzer ausreichend informiert sind und eine Lösung suchen.

Konkretes Beispiel:

Pillar-Artikel: "Was eine Verkaufswebsite braucht, um gut zu konvertieren"

Zweigartikel:

• "Landing Page für eine Verkaufswebsite"
• "Wie Sie Kundendaten effektiv verwalten"
• "So optimieren Sie Produktseiten"
• "Welche Formulare zur Datenerfassung passen zu einer Verkaufswebsite"

Zielseite: Seite, die die Lösungen von GTG CRM für den Website-Aufbau und die Kundenverwaltung vorstellt

Jeder Zweigartikel verlinkt zum Pillar-Artikel, wenn ein Überblick benötigt wird, und zur Lösungsseite, wenn der Leser das Problem vollständig verstanden hat.

Praktische Beispiele für interne Links in Unternehmensblogs

Nehmen wir an, Sie schreiben einen Blogbeitrag über "Wie Sie die Conversion Rate Ihrer Unternehmenswebsite erhöhen". Darin erwähnen Sie Faktoren wie:

• Gute Landing Pages
• Formulare zur Datenerfassung
• Klare Handlungsaufforderungen (Call-to-Action)
• Seitenladezeit
• Kundenverwaltung, nachdem sie ihre Informationen hinterlassen haben

Anstatt jeden Faktor nur kurz zu erklären, können Sie:

• Einen internen Link zur Seite "Wie Sie eine hochkonvertierende Landing Page gestalten" einfügen, wenn Sie auf Landing Pages eingehen
• Einen internen Link zur Seite "Welche Formulare zur Datenerfassung eignen sich für Unternehmen" einfügen, wenn Sie auf Formulare eingehen
• Einen internen Link zu Ihrer Lösungsseite einfügen, wenn Sie die Verwaltung von Kundendaten erwähnen

Auf diese Weise versteht der Leser nicht nur das Konzept, sondern kann bei Bedarf auch tiefer in jeden Teil eintauchen. Und wenn er Ihre Lösung als passend erachtet, kann er sofort auf die Dienstleistungsseite klicken.

Häufige Fehler bei der Platzierung interner Links

Nur zur Startseite verlinken

Viele Websites verlinken in allen Beiträgen nur zur Startseite. Dies hilft weder der SEO noch unterstützt es die User Journey. Verlinken Sie zu spezifischen, tatsächlich relevanten Seiten.

Zu viele Links auf kurzem Absatz

Wenn Sie 5-6 Links in einem kurzen Absatz einfügen, wissen die Leser nicht, worauf sie klicken sollen. Wählen Sie sorgfältig aus und fügen Sie Links nur hinzu, wenn es wirklich notwendig ist.

Zu allgemeiner Anchor-Text

Anchor-Text ist der Teil des Textes, der verlinkt ist. Wenn Sie überall nur Phrasen wie "mehr erfahren", "hier", "hier klicken" verwenden, verpassen Sie die Gelegenheit, Google zu helfen zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht.

Verwenden Sie stattdessen einen Anchor-Text, der den Inhalt der Zielseite klar beschreibt. Anstatt zum Beispiel "hier mehr erfahren" zu schreiben, schreiben Sie "Erfahren Sie, wie Sie eine Landingpage mit hoher Konversionsrate erstellen".

Blog führt nicht zur Service-Seite

Das ist der häufigste Fehler. Viele Leute schreiben gut in ihren Blogs, vergessen aber, die Leser zu der Seite zu leiten, die einen Mehrwert für die Konversion hat. Das Ergebnis ist, dass der Blog nur Traffic erzeugt, aber keine Leads.

Service-Seite verlinkt nicht zurück zum unterstützenden Blog

Umgekehrt sollten Service-Seiten auch auf Blogbeiträge verlinken, die tiefergehende Erklärungen geben. Dies hilft den Nutzern, besser zu verstehen, bevor sie eine Entscheidung treffen, und gibt der Service-Seite auch mehr Kontext in den Augen von Google.

Inhalte zum gleichen Thema verlinken nicht miteinander

Wenn Sie 5 Blogbeiträge haben, die sich alle mit E-Commerce-Websites befassen, diese aber nicht miteinander verlinken, verpassen Sie die Gelegenheit, einen Themencluster zu erstellen. Verbinden Sie sie, um eine tiefgehende Inhaltsgruppe zu bilden.

Mini-Fallstudie: Unternehmenswebsite mit fehlenden internen Links

Ein Unternehmen, das Marketingberatungsdienste anbietet, hatte eine Website mit über 50 Blogbeiträgen. Jeder Beitrag enthielt gute Inhalte und beantwortete die Fragen der Kunden richtig. Aber bei genauerer Analyse stellten sie fest:

• Kein Beitrag verlinkte zu einem anderen Beitrag
• Kein Beitrag verlinkte zur Service-Seite
• Leser kamen zu einem Beitrag, lasen ihn und gingen
• Es gab Traffic, aber die Anzahl der Leads aus dem Blog war sehr gering

Anschließend begannen sie, die interne Linkstruktur neu aufzubauen:

• Identifizieren Sie Themencluster: SEO, Content-Marketing, Social Media, E-Mail-Marketing
• Wählen Sie für jede Gruppe einen Pillar-Beitrag und Unterbeiträge aus
• Setzen Sie interne Links zwischen den Beiträgen derselben Gruppe
• Setzen Sie interne Links von Blogbeiträgen zur entsprechenden Service-Seite
• Setzen Sie interne Links von der Service-Seite zu unterstützenden Blogbeiträgen

Das Ergebnis war eine klarere Lesereise. Benutzer fanden leicht verwandte Inhalte. Die Rate der Leser, die mehr als einen Beitrag konsumierten, stieg. Und, was am wichtigsten ist, die Anzahl der Konversionen von Blogbeiträgen zu Service-Seiten stieg erheblich an.

Das ist kein Zauber, sondern einfach nur eine Neuorganisation von Informationen und eine richtige Nutzerführung.

Bauen Sie eine besser organisierte Website und einen besseren Blog mit GTG CRM

Wenn Sie ein System aus Websites und Blogs für Ihr Unternehmen aufbauen, ist eine Plattform, die Sie bei der organisierten Inhaltsverwaltung unterstützt, sehr wichtig. GTG CRM ist nicht nur ein Kundenmanagement-Tool, sondern unterstützt Sie auch beim Aufbau einer Website mit mehreren Seiten, eines Blogs, von Landing Pages und bei der logischeren Organisation Ihrer Inhaltsstruktur.

Mit GTG CRM können Sie:

• Erstellen Sie eine Website mit mehreren Service-Seiten, Einführungsseiten und Lösungsseiten
• Erstellen Sie einen Blog oder Beiträge, die auf der Website veröffentlicht werden
• Erstellen Sie separate Landing Pages für jede Kampagne oder jedes Kundensegment
• Organisieren Sie Ihr System von Seiten und Beiträgen klarer

Dies erleichtert es Ihnen, von Anfang an eine logische interne Linkstruktur aufzubauen, anstatt sie korrigieren zu müssen, nachdem Sie bereits zu viele Inhalte haben.

Wenn Sie eine SEO-freundliche Website mit einem professionell geführten Unternehmensblog aufbauen möchten, bei dem sich die Inhalte gegenseitig unterstützen, ist GTG CRM eine überlegenswerte Lösung.

Schlussfolgerung

Interne Links sind keine komplexe oder schwer zu implementierende SEO-Technik. Es ist einfach die Art und Weise, wie Sie Informationen organisieren und Nutzer in die richtige Richtung lenken. Aber ohne sie sind Ihre Website-Inhalte, egal wie hochwertig, nur einzelne Fragmente, die kein vollständiges Bild ergeben.

Schauen Sie sich Ihre Website noch einmal an und fragen Sie sich:

• Verlinken die Blogbeiträge aufeinander?
• Verlinken die Blogbeiträge zu den Dienstleistungsseiten?
• Verlinken die Dienstleistungsseiten zurück zu unterstützenden Blogs?
• Können die Leser leicht tiefer in das Thema eintauchen?

Wenn die Antwort „Nein“ lautet, ist das der Grund, warum Ihre Website noch nicht wirklich stark ist.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein interner Link?

Ein interner Link ist ein Link innerhalb Ihrer Website, der von einer Seite zu einer anderen derselben Domain führt und dazu dient, ein Informationsnetzwerk zu schaffen und den Nutzerpfad zu steuern.

Warum sind interne Links in Unternehmensblogs wichtig?

Interne Links helfen dabei, zusammenhängende Inhalte zu verbinden, Leser tiefer einzuführen, die Absprungrate zu reduzieren und Nutzern den einfachen Übergang von Informationsinhalten zu Seiten mit höherem Konversionspotenzial zu erleichtern.

Wie viele interne Links sind in einem Beitrag angemessen?

Es gibt keine feste Zahl, aber Qualität sollte Quantität überwiegen. Fügen Sie Links nur dann hinzu, wenn sie für den Leser wirklich relevant und nützlich sind, und vermeiden Sie es, zu viele Links einzufügen, die unübersichtlich wirken.

Wie sollte ein Ankertext geschrieben werden?

Der Ankertext sollte aussagekräftig, natürlich und die Inhalte der Zielseite korrekt wiedergeben. Anstatt „Mehr erfahren“ oder „Hier klicken“ zu verwenden, sollten Sie einen spezifischen Satz verwenden, der die Zielseite beschreibt, z. B. „Wie man eine hochkonvertierende Landing Page erstellt“.

Muss ein Blog immer zu einer Dienstleistungsseite verlinken?

Nicht jeder Beitrag muss zu einer Dienstleistungsseite verlinken, aber wenn der Inhalt relevant und für den Nutzerpfad geeignet ist, kann das Verlinken zu einer Dienstleistungsseite die Konversionsraten erhöhen.

Woher weiß ich, ob meine internen Links effektiv sind?

Sie können Kennzahlen wie die durchschnittliche Anzahl der Seiten pro Sitzung, die Verweildauer auf der Seite, die Absprungrate und den internen Traffic von Blogbeiträgen zu Dienstleistungsseiten verfolgen, um die Effektivität zu bewerten.

Sollte eine Dienstleistungsseite auf einen Blog verlinken?

Ja, Dienstleistungsseiten sollten auf Blogbeiträge verlinken, die Funktionen oder Vorteile ausführlicher erläutern. Dies hilft Nutzern, die Informationen besser zu verstehen, bevor sie eine Entscheidung treffen, und schafft einen besseren Kontext für Suchmaschinen.

Sollte ich „nofollow“ für interne Links verwenden?

Im Allgemeinen nicht, da interne Links dazu dienen, den Link-Juice innerhalb Ihrer eigenen Website zu übertragen. Verwenden Sie „nofollow“ nur für unwichtige Seiten oder Seiten mit doppeltem Inhalt, wenn es unbedingt notwendig ist.