标准 Google Ads 广告系列结构：专注于优化成本和提高转化率

想象一下：谷歌正在寻找“超级广告商”来奖励，而奖励就是更低的每次点击费用和更好的展示位置。

那么，如何成为 Google 眼中的“优秀广告主”呢？

Google 广告系列结构标准 - GTG CRM

也就是说，您必须打造从用户搜索到访问您网站的无缝体验。一切都必须完美契合：

关键词必须准确表达用户的搜索意图。
您的广告必须包含这些关键词，并提供引人注目的解决方案。
着陆页必须是理想的目的地，用户能够准确找到他们所需的内容，并拥有闪电般的加载速度。

当这三个因素结合在一起时，您的质量得分将会飙升，Google 也会“奖励”您，以最低的成本优先展示您的广告。简而言之，不要追求预算，而要关注相关性和用户体验——这才是实现可持续盈利的途径。

让我们使用 GTG CRM 探索如何逐层构建一个稳固的“Google Ads 之家”。

第一级：帐户级 - 成功的基础

Google Ads 帐户是您所有广告系列的存放地。从一开始，您就需要明确定义：

业务目标： 您投放广告的目的是什么？是增加销售额、收集潜在客户，还是提升品牌知名度？
逻辑结构： 每个帐户应该只针对一个品牌或业务。这样，您就可以轻松跟踪效果并分析数据，避免混淆。
链接跟踪： 这是非常重要的一步。请确保您已关联 Google Analytics（分析）4 (GA4) 和 Google Tag Manager 帐户，并设置转化跟踪。一个全面追踪的账户将帮助您准确衡量每一分钱的有效性，从而做出正确的最佳决策。

第二层：营销活动层级 - 划分大目标

营销活动就像房子里的各个部门，每个房间都有各自的目标。

您应该根据以下标准划分营销活动：

主要目标： 例如：课程的“收集潜在客户”营销活动，产品 A 的“销售”营销活动。
大型产品/服务类别： GTG CRM 的“营销自动化”营销活动和“社交媒体管理”营销活动产品。
广告渠道： 单独的广告系列 搜索广告、 展示广告、 视频广告 或 效果最大化广告 以避免预算重叠并轻松控制效果。
预算与目标： 每个广告系列都有各自的预算和单独的定位条件（地理位置、设备、时间）。

最佳实践： 系统地命名您的广告系列，例如： [国家/地区] - [渠道] - [产品] 例如“VN - 搜索 - 营销课程”。

级别 3：广告组级别 - 专注于主题

如果广告系列是一个大房间，那么广告组就是每个房间里的小文件柜。每个广告组都应围绕 一个狭窄的主题 或 一个特定的搜索意图 。

例如： 在“数字营销课程”广告系列中，您可以创建以下广告组：

广告组 1： “胡志明市数字营销课程”（重点关注基于位置的关键词）。
广告组 2： “在线数字营销课程”（重点关注在线课程关键词）。

常见错误： 将所有关键词放在一个组中。这会使广告变得不相关，降低质量得分并提高出价。

第四级：关键词层级 - 潜在客户的聚集地

关键词是用户和广告之间的纽带。明智地使用关键词匹配类型是关键：

完全匹配： 最大程度的控制，根据您的核心关键词量身定制。
词组匹配： 范围适中，涵盖更多变体。
否定关键词： 持续更新以消除不相关的查询，保持流量精简。

优化提示： 对于重要的关键词，请使用 SKAG（单关键词广告组）结构。即每个广告组只有一个关键词。这可确保广告 完美匹配 与用户查询，从而 提高点击率 并 提高质量得分。

Google 广告创建和管理功能 GTG CRM - 集成 AI 自动推荐潜在关键词，并根据用户搜索意图（ 购买、研究、比较产品…… ）对关键词进行分组，帮助您从一开始就构建正确的广告组结构。根据客户和竞争对手的行为，管理和创建广告 Google Ads 变得更加轻松，优化关键词研究，帮助您构建标准的广告帐户结构。