在数字营销时代，落地页是客户与品牌之间的“首次接触点”。它们不仅是产品展示的场所，更是衡量、优化并直接将访客转化为潜在客户的工具。据 HubSpot 数据显示，全球落地页的平均转化率为 5.89%，而许多企业通过优化内容和用户体验，转化率可超过 10%。

本文汇编了 7 个关于使用着陆页最成功的案例研究，分析了知名品牌如何将转化率提高数倍，并为中小企业总结了经验教训。

什么是着陆页？

着陆页是一个独立的网页，其设计目标只有一个：转化，例如填写表格、下单、注册优惠或下载文档。

与传统网站（包含多个页面和多种用途）不同，着陆页完全专注于特定的操作。

一个有效的着陆页通常包含：

• 标题引人入胜，清晰地阐述了主要优势。
• 用图片或视频清晰地说明问题。
• 重点行动号召 (CTA)
• 注册或购买表格很简单，步骤也很少。

另请参阅：SEO优化着陆页：增长的关键，赢得谷歌和客户的青睐

7 个关于着陆页优化的优秀案例研究

1. AvidXchange——通过优化CTA，将获客成本降低了79%

支付自动化 SaaS 平台 AvidXchange 发现他们的着陆页吸引了许多非目标客户。

他们彻底改变了内容和视觉效果，以专注于 B2B 群体，并对“下载文档”和“注册 5 分钟聊天”之间的 CTA 进行了 A/B 测试。

结果：简短、对话式的 CTA 比以往的营销活动效果更好，每次获客成本降低了 79%，转化率也显著提高。

经验教训：行动号召（CTA）越具体、越用户友好，转化率就越高。

2. Artur Jabłoński - 简化内容，提高参与度

这位波兰知名营销人员删减了60%的冗余内容，只保留了一条核心信息和一个行动号召（CTA）。在尝试了不同的布局和按钮颜色后，点击率提升了30%以上。

经验教训：简化用户流程，避免用过多选项让用户感到不知所措。

3. 1-800-DENTIST - 只需在一个框中输入邮政编码即可。

该公司的注册页面过去需要三个步骤（邮政编码、需求、保险），导致许多人中途放弃。

他们将流程简化为开头的单个邮政编码，并将剩余的两个步骤移到最后。

结果：表格填写率在一周内提高了 23%。

经验教训：让客户轻松上手；不要强迫他们一次回答太多问题。

4. Good.co - 全新用户体验设计，提升用户体验

Good.co重新设计了其首页，采用了直观的风格、明亮的色彩和清晰的行动号召（CTA）。这种用户友好的界面鼓励用户在页面上停留更长时间，并显著提高了注册率。

经验教训：用户体验/用户界面设计不仅仅关乎美观，更关乎提高转化率的工具。

5. ClickMechanic - 基于真实世界反馈进行优化

通过使用 Hotjar 收集用户反馈，他们发现客户对不清晰的价格感到困惑。页面经过重新设计，采用了清晰的价格列表和透明的服务信息，显著提高了转化率并降低了跳出率。

经验教训：倾听用户行为数据，优化内容。

6. NeuroMD——通过多样化的测试，转化率提高了55%

这家医疗器械初创公司与 SplitBase 合作，创建了多个版本的着陆页（列表式、软文式、主图式）。人工智能分析帮助他们选择了最有效的版本，最终转化率提升了 55.3%。

经验教训：不要害怕尝试各种不同的方法；人工智能和数据会指引你走向正确的方向。

7. firstSTREET - 改版后转化率提升 3,566%

之前面向老年人销售电脑的网站设计繁琐，字体小，步骤多。

经过彻底的重新设计，采用现代简约风格后，转化率提高了3,566% ——这是一个惊人的数字。

经验教训：有时候，重要的不是优化单个部分，而是重新设计整个系统，使其更符合用户需求。

企业通用经验

从以上七个案例研究中，可以总结出三个核心原则：

• 一定要进行 A/B 测试——在获得数据之前，不要想当然地认为任何事情都是正确的。
• 关注用户——他们想要什么，他们理解什么，以及他们在哪些方面遇到困难。
• 极简但清晰——每个页面都应该只有一个用途。

GTG CRM——面向越南企业的简易落地页创建解决方案

其他品牌使用自己的平台来优化落地页，而GTG CRM为您提供一体化工具，尤其适合越南的中小型企业 (SME) ：

1. 具备人工智能支持的落地页构建器

利用简单的拖放功能创建销售或产品页面。从预设模板中选择，人工智能将自动生成内容并推荐适合您产品的SEO优化图片。

GTG CRM 的人工智能可以帮助您创建自定义图像并添加到您的着陆页中。

2. 集成表单、聊天和 Zalo/Messenger

所有注册表格都会自动保存到客户关系管理系统 (CRM) 中，您可以通过 Facebook、Zalo、Gmail 或短信进行回复，所有操作均可在同一个界面中完成。

在一个平台上接收来自 Zalo、Gmail、Facebook、Outlook 等平台的消息。

3. 自动化（工作流程）

当客户填写表格后 → 系统发送感谢邮件 → 将他们添加到潜在客户列表中 → 建议 3 天后进行跟进。

创建工作流程，以便在获得新客户时自动发送感谢邮件。

4. 绩效报告与衡量

通过将落地页与 GTG CRM 上的广告活动集成，您可以跟踪访问量、转化率等，所有数据都会以可视化的方式显示在您的仪表板上。

查看 GTG CRM 登录页面模板演示。

总结

这7个成功案例表明，落地页是企业优化广告成本、提升转化率的“无声武器”。但要做好落地页，你不需要技术团队——只需要像GTG CRM这样智能易用的工具。从创意构思→落地页→线索生成→客户服务→报告生成——所有流程都在同一个平台上完成。