デジタルマーケティング時代において、ランディングページは顧客とブランドを繋ぐ「最初のタッチポイント」です。商品を紹介する場であるだけでなく、訪問者を測定、最適化し、潜在顧客へと直接転換するためのツールでもあります。HubSpotによると、ランディングページの世界平均コンバージョン率は5.89%ですが、多くの企業は最適化されたコンテンツとユーザーエクスペリエンスによって10%を超えるコンバージョン率を達成しています。

この記事では、ランディング ページの使用に関する最も成功した 7 つのケース スタディをまとめ、有名ブランドがコンバージョン率を何倍にも高めた方法を分析し、中小企業に役立つ教訓を導き出します。

ランディングページとは何ですか?

ランディング ページは、フォームへの入力、注文、オファーへのサインアップ、ドキュメントのダウンロードなどのコンバージョンという単一の目標を念頭に設計されたスタンドアロンの Web ページです。

従来の Web サイト (複数のページと複数の目的) とは異なり、ランディング ページは特定のアクションに完全に焦点を当てています。

効果的なランディング ページには通常、次の内容が含まれます。

• 主なメリットを明確に述べた魅力的なタイトル。
• 要点を明確に説明する画像またはビデオ。
• 注目の行動喚起（CTA）
• 登録または購入フォームはシンプルで、手順も少ないです。

参照: SEOに最適化されたランディングページ: Googleと顧客の両方を獲得し、成長するための鍵

ランディングページ最適化に関する7つの優れたケーススタディ

1. AvidXchange - 最適化されたCTAによりリード単価を79%削減

支払い自動化の SaaS プラットフォームである AvidXchange は、ランディング ページがターゲットでない顧客を多数引き付けていることに気付きました。

B2B グループに重点を置くためにコンテンツとビジュアルを全面的に変更し、「ドキュメントのダウンロード」と「5 分間のチャットにサインアップ」間の CTA の A/B テストも実施しました。

結果: 短く会話型の CTA は以前のキャンペーンよりも優れたパフォーマンスを発揮し、リードあたりのコストが 79% 削減され、コンバージョン率が大幅に向上しました。

教訓: 行動喚起 (CTA) が具体的かつユーザーフレンドリーであればあるほど、コンバージョン率は高くなります。

2. Artur Jabłoński - コンテンツを簡素化し、エンゲージメントを高める

この著名なポーランドのマーケターは、不要なコンテンツを60%削減し、単一のメッセージと行動喚起（CTA）のみを残しました。レイアウトとボタンの色を試行錯誤した結果、クリックスルー率は30%以上向上しました。

学んだ教訓: 選択肢が多すぎてユーザーに負担がかからないように、ユーザー ジャーニーを簡素化します。

3. 1-800-DENTIST - 1 つのボックスに郵便番号を入力するだけです。

同社の登録ページでは、以前は 3 つのステップ (郵便番号、ニーズ、保険) が必要だったため、途中で離脱するユーザーが多くいました。

彼らは最初にそれを単一の郵便番号に短縮し、残りの 2 つのステップを最後に移動しました。

結果: わずか 1 週間でフォーム完了率が 23% 増加しました。

学んだ教訓: 顧客が簡単に始められるようにし、一度に多くの質問に答えるようプレッシャーをかけないようにします。

4. Good.co - 新しいUXデザイン、強化されたユーザーエクスペリエンス

Good.coは、直感的なスタイル、鮮やかな色彩、そして明確な行動喚起（CTA）を備えたランディングページをリニューアルしました。ユーザーフレンドリーなインターフェースにより、ユーザーはページ滞在時間を延ばし、登録率を大幅に向上させました。

学んだ教訓: UX/UI は見た目だけではなく、コンバージョンを増やすためのツールでもあります。

5. ClickMechanic - 実世界のフィードバックに基づいて最適化

Hotjarを使用してユーザーフィードバックを収集した結果、価格設定の不明確さが顧客を混乱させていることが判明しました。ページを再設計し、明確な価格表と透明性のあるサービス情報を掲載することで、コンバージョン率が大幅に向上し、直帰率も減少しました。

学んだ教訓: ユーザーの行動データを聞いてコンテンツを最適化します。

6. NeuroMD - 多様なテストを通じてコン​​バージョン率を55%向上

この医療機器スタートアップは、SplitBaseと提携してランディングページの複数バージョン（リスト記事、広告記事、ヒーロースタイル）を作成しました。AI分析によって最も効果的なバージョンが選択され、コンバージョンが55.3%増加しました。

学んだ教訓: さまざまな実験を恐れないでください。AI とデータが正しい方向に導いてくれます。

7. firstSTREET - リニューアル後、コンバージョン率が3,566%増加

高齢者向けにコンピューターを販売していた以前のウェブサイトは、デザインが煩雑で、フォントが小さく、手順が多くありました。

モダンでシンプルなスタイルに完全に再設計した後、コンバージョンは3,566%増加しました。これは驚異的な数字です。

学んだ教訓:個々の部分を最適化することではなく、ユーザーにより適したものになるように全体を再設計することが重要な場合があります。

企業向け一般教訓

上記の 7 つのケース スタディから、次の 3 つの基本原則を導き出すことができます。

• 常に A/B テストを実施してください。データが得られるまで、何も真実であると想定しないでください。
• ユーザーに焦点を当てます。つまり、ユーザーが何を望んでいるのか、何を理解しているのか、どこで困難に遭遇するのかということです。
• シンプルですが明確です。各ページの目的は 1 つだけにしてください。

GTG CRM - ベトナム企業向けのシンプルなランディングページ作成ソリューション

他のブランドはランディングページを最適化するために独自のプラットフォームを使用していますが、 GTG CRM は、特にベトナムの中小企業 (SME)に適したオールインワン ツールを提供しています。

1. AIサポート付きランディングページビルダー

シンプルなドラッグ＆ドロップ機能で、販売ページや商品ページを作成できます。あらかじめデザインされたテンプレートから選択すると、AIがコンテンツを自動的に生成し、商品に最適なSEO最適化された画像を提案します。

GTG CRM の AI は、ランディング ページに追加するカスタム画像の作成に役立ちます。

2. フォーム、チャット、Zalo/Messengerを統合する

すべての登録フォームは CRM に自動的に保存され、単一のインターフェース内で Facebook、Zalo、Gmail、または SMS 経由で返信できます。

Zalo、Gmail、Facebook、Outlook などからのメッセージを 1 つのプラットフォームで受信します。

3. 自動化（ワークフロー）

顧客がフォームに記入すると → システムがお礼のメールを送信し → 顧客を潜在顧客リストに追加し → 3 日後にフォローアップを提案します。

新規顧客を獲得したときに自動的に感謝メールを送信するワークフローを作成します。

4. パフォーマンスの報告と測定

GTG CRM でランディング ページを広告キャンペーンと統合すると、訪問数やコンバージョン率などを追跡でき、すべてダッシュボードに視覚的に表示されます。

GTG CRM ランディング ページ テンプレートのデモを表示します。

結論する

これらの7つの成功事例は、ランディングページが企業の広告費用を最適化し、コンバージョン率を向上させる「静かなる武器」であることを示しています。しかし、ランディングページを効果的に活用するには、技術チームは必要ありません。GTG CRMのようなスマートで使いやすいツールがあれば十分です。アイデア→ランディングページ→リードジェネレーション→カスタマーケア→レポート作成まで、すべてが単一のプラットフォーム上で完結します。