在开展线上业务时，许多人常常将网站和着陆页混淆。有些人认为只要有一个网站就可以投放广告，而另一些人则认为着陆页可以完全替代网站。

事实上，网站和着陆页并非对立面，而是在客户体验过程中发挥着截然不同的作用。

什么是网站？它在网络商业中的主要作用是什么？

网站是一个综合平台，用于展示企业的完整信息。网站通常包含多个页面，例如“关于我们”、“产品”、“服务”、“博客”、“联系我们”和“政策”。

网站的主要作用：

• 建立信任和品牌形象——网站是企业在网络环境中的官方门面。
• 向客户提供完整的信息——产品详情、政策和使用条款。
• 长期SEO支持和吸引自然流量- 针对搜索引擎进行优化。
• 作为所有在线活动的“中心” ，所有营销渠道最终都会指向该网站。

您可以在这里找到有关 GTG CRM 网站创建功能的信息： GTG CRM 的网站构建功能

什么是着陆页？为什么在投放广告时着陆页至关重要？

着陆页是专门设计用于实现单一转化目标的单页页面。与提供大量信息的网站不同，着陆页专注于引导用户采取特定行动。

广告活动中经常使用落地页的原因是：

• 内容集中，不受干扰——消除干扰因素。
• 转化效果易于衡量——目标单一，因此跟踪转化率非常简单。
• 适用于每项营销活动和客户群体——根据您的特定受众进行定制。

您可以点击此处查看 GTG CRM 的落地页创建功能： GTG CRM 落地页构建功能

网站和落地页的核心区别。

网站用于提升品牌知名度并提供一般信息。着陆页旨在快速促成转化，通常与广告或短期营销活动相关。

如果只是在网站上投放广告，而没有针对特定目标进行优化，转化率通常会很低。如果只使用落地页而没有配套网站，企业就缺乏品牌基础。

何时应该使用网站，何时应该使用落地页？

当企业希望建立长期的在线形象、进行搜索引擎优化、发布内容并与客户建立信任时，网站就非常合适。

落地页适用于：投放广告、推出新产品、获取潜在客户或测试市场的企业。

在实践中，网站和落地页应该并行使用，而不是互换使用。

GTG CRM 如何帮助构建网站和落地页？

GTG CRM 在一个平台上同时提供网站和落地页创建功能。

GTG CRM拥有近100个着陆页模板：

网站界面是使用 GTG CRM 创建的：

更重要的是，网站和着陆页的数据都与 CRM 系统关联，使企业能够跟踪客户从首次访问到下单的整个过程。

总结

网站和落地页并非互斥选项。网站是一个长期平台，而落地页则是针对每次营销活动的转化率优化工具。在线企业需要了解二者的作用，才能正确使用，避免流量和广告预算的浪费。

当网站和着陆页与 GTG CRM 在同一系统中构建和管理时，它们可以相互补充，从而创造更高效的销售和营销流程。