ما هو الوصف التعريفي (meta description)؟

الوصف التعريفي هو وسم يصف محتوى صفحة الويب (عادةً ما يتراوح بين 120 و160 حرفًا)، والذي تختاره محركات البحث لعرضه أسفل العنوان. لا يُعدّ الوصف التعريفي عاملًا مباشرًا في ترتيب نتائج البحث، ولكنه يؤثر بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور. فعندما يُبرز الوصف بوضوح الفوائد ويحتوي على كلمات مفتاحية ذات صلة بالبحث، يزداد احتمال نقر المستخدمين عليه، كما أن نسبة النقر إلى الظهور الجيدة تُساعد صفحتك على تحسين ترتيبها بمرور الوقت.

ما هو الوصف التعريفي؟ ولماذا هو مهم؟

ثلاثة مبادئ أساسية قبل الكتابة.

التزم بهدف البحث، ووضّح الفوائد، واحرص على الإيجاز. يبحث المستخدمون عن حلول سريعة لمشاكلهم، لذا عليك أن توضح لهم "لماذا عليهم النقر على هذه الصفحة الآن؟". يُفضّل أن يتراوح طول النص بين 140 و155 حرفًا ليتضمن معلومات كافية دون أن يظهر مقتطعًا في نتائج البحث. تجنّب الأوصاف المبهمة أو حشو الكلمات المفتاحية.

عملية تحسين الوصف التعريفي المكونة من 7 خطوات

الخطوة الأولى: حدد أهداف البحث والكلمات الرئيسية.

اختر كلمة مفتاحية رئيسية واحدة تعكس بدقة غرض بحث المستخدم. بالنسبة لمدونات المعرفة، غالبًا ما تكون هذه الكلمة مفتاحية مثل "ما هو" أو "كيفية" أو "دليل". أما بالنسبة لصفحات المبيعات/الصفحات المقصودة، فأعطِ الأولوية للكلمات المفتاحية المتعلقة بالمعاملات ("السعر" أو "شراء" أو "خدمة"). بدون أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك كتابة الكلمة المفتاحية في جوجل للاطلاع على الاقتراحات و"أسئلة شائعة" وعناوين الصفحات الأعلى تصنيفًا لاستنتاج اللغة التي يستخدمها المستخدمون فعليًا.

الخطوة الثانية: تحديد القارئ والفائدة المرجوة من كل جملة.

اكتب جملة تصف من سيقرأها والفائدة المحددة التي سيحصل عليها عند النقر على الصفحة. على سبيل المثال: "صاحب متجر جديد يقوم بتحسين محركات البحث" + "قائمة مهام سريعة لمدة 5 دقائق". تُعد جملة الفائدة هذه جوهر الوصف التعريفي، فهي تساعدك على تجنب الوقوع في فخ سرد الميزات بشكل ممل.

الخطوة 3: اختر "صيغة" كتابة مناسبة.

يمكنك استخدام تراكيب الجمل التالية (املأ الفراغات)، ثم قم بتعديل النص لجعله أكثر سلاسة:

• المشكلة ← الحل ← النتيجة + دعوة لاتخاذ إجراء: "هل تواجه صعوبة في زيادة نسبة النقر إلى الظهور؟ تعرّف على كيفية كتابة أوصاف تعريفية مُحسّنة لمحركات البحث تتوافق مع نية البحث لجذب النقرات. اطّلع على الدليل المفصّل الآن."
• الجمهور المستهدف ← الفوائد ← التميّز: "للشركات الصغيرة: حسّن أوصاف التعريف خطوة بخطوة، مع أمثلة واقعية وقوالب سريعة التعبئة. طبّق ذلك في 10 دقائق."
• الميزات ← الفوائد ← عبارة الحث على اتخاذ إجراء: "وصف ميتا مُحسّن لمحركات البحث: طول قياسي، كلمات مفتاحية طبيعية، عبارة حث على اتخاذ إجراء جذابة. حمّل القالب وابدأ التحسين اليوم."

الخطوة الرابعة: اكتب مسودة من 140 إلى 155 حرفًا، مع تضمين الكلمة الرئيسية مبكرًا.

أنشئ نسختين أو ثلاث نسخ مختلفة، بحيث تظهر الكلمة المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي في النصف الأول من كل جملة. يجب أن تُبرز كل نسخة فائدة رئيسية واحدة؛ تجنب حشر الكثير من الأفكار في نسخة واحدة.

مثال (لهذا التمرين):

ما هو الوصف التعريفي؟ دليل خطوة بخطوة لكتابة أوصاف مُحسّنة لمحركات البحث تتوافق مع نية البحث، مما يزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور لمدونتك/صفحتك المقصودة. اطلع عليه الآن.

الخطوة 5: أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحفيز النقرات.

اختتم الوصف بدعوة توضح للقارئ "ما سيحصل عليه عند النقر": "شاهد الآن"، "حمّل القالب"، "قدّم طلبك خلال 5 دقائق"، "تعلّم خطوة بخطوة". يجب أن تكون دعوة اتخاذ الإجراء (CTA) موجزة، وغير ترويجية بشكل مفرط، وذات صلة بسياق المحتوى.

الخطوة السادسة: أضف الوصف إلى الصفحة وتحقق من العرض.

في لغة HTML، أدخل ما يلي:

<meta name="description" content="ما هو الوصف التعريفي؟ دليل خطوة بخطوة لكتابة أوصاف مُحسّنة لمحركات البحث تتوافق مع نية البحث وتزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور. اطلع عليه الآن.">

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى (مثل ووردبريس، شوبيفاي، إلخ)، فانتقل إلى قسم تحسين محركات البحث/الوصف التعريفي لكل صفحة.

الخطوة 7: مراقبة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتحسينها بشكل دوري.

بعد النشر، افتح Google Search Console ← الأداء ← الصفحات، ثم حدد الصفحة المُحسّنة لعرض مرات الظهور/نسبة النقر إلى الظهور/النقرات. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لا تزال منخفضة مقارنةً بمتوسط ​​البحث بعد مرور أسبوعين إلى أربعة أسابيع، فارجع إلى الخطوة 4 لتجربة وصف مختلف: ركّز أكثر على الفوائد، أو اختصر الصياغة، أو عدّل عبارة الحث على اتخاذ إجراء. كرّر عملية الكتابة والإرفاق والقياس حتى تتحسّن نسبة النقر إلى الظهور.

تمرين سريع: اكتب وصفًا تعريفيًا لأربعة أنواع من الصفحات

صفحة مدونات المعرفة

الصيغة المقترحة: موضوع واضح + فوائد تعليمية + دعوة للعمل.

مثال: "ما هو الوصف التعريفي؟ عملية من 7 خطوات لكتابة وصف تعريفي قياسي لتحسين محركات البحث، مع نموذج سريع وأمثلة واقعية. طبّق الآن لزيادة نسبة النقر إلى الظهور."

صفحة المنتج/الخدمة

الصيغة المقترحة: المشكلة ← الفائدة ← عامل الثقة + دعوة لاتخاذ إجراء.

مثال: "تساعد باقة خدمات تحسين محركات البحث المتكاملة على زيادة الزيارات العضوية، وتحسين الجوانب التقنية والمحتوى بشكل آمن. أسعار شفافة، وعقد واضح. احصل على استشارة."

صفحة الفئة

الصيغة المقترحة: مجموعة المنتجات + المزايا المختارة + إشارات التأكيد.

مثال: "قالب صفحة هبوط مُحسّن لمحركات البحث، مُصمم خصيصًا لزيادة التحويلات للشركات الصغيرة والمتوسطة: تصميم واضح، تحميل سريع، سهل التعديل. اكتشف أحدث مجموعة قوالب."

صفحة هبوط GTG CRM

الصيغة المقترحة: الميزة الرئيسية + فائدة التشغيل السريع + دعوة لاتخاذ إجراء (CTA).

مثال: "أنشئ صفحات هبوط واكتب أوصافًا تعريفية مُحسّنة لمحركات البحث مباشرةً داخل نظام إدارة علاقات العملاء GTG. استعرض مقتطفات من المحتوى، وانشرها بسرعة، وتتبّع الأداء بسهولة."

قم بإجراء قائمة التحقق لمدة 60 ثانية قبل النقر على "نشر".

• يبلغ طولها حوالي 140-155 حرفًا، ويمكن قراءتها بسلاسة.
• قم بتضمين كلمة رئيسية واحدة بشكل طبيعي، ويفضل أن تظهر في وقت مبكر.
• اذكر الفوائد بوضوح، وتجنب الشعارات الغامضة ("جودة عالية، "سعر جيد").
• توجد عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (شاهد الآن، حمل القوالب، قدم طلبك بسرعة...).
• تحتوي كل صفحة على وصف مختلف، دون أي تكرار بين الصفحات.
• المحتوى الموجود على الصفحة يطابق المحتوى الفعلي.

الأخطاء الشائعة وكيفية إصلاحها بسرعة

قد لا يتم تحسين إعلاناتك إذا ارتكبت الأخطاء التالية:

1. يتم اختصار العديد من الأوصاف لأنها طويلة جدًا؛ قم بتقصير العبارة الأخيرة أو قم بإزالة الصفات المرهقة.

2. يلجأ البعض إلى حشو الكلمات المفتاحية في جملهم، مما يجعلها ركيكة وغير مقنعة. بدلاً من ذلك، التزم بكلمة مفتاحية رئيسية واحدة، وحوّل باقي الجمل إلى فوائد محددة.

3. الخطأ الأكثر خطورة هو تكرار الأوصاف في صفحات متعددة، مما يصعّب على جوجل التمييز بينها. لذا، ركّز على الأوصاف التي تعكس الغرض المحدد لكل رابط.

4. وأخيرًا، لا تعد بأشياء لا تحتويها الصفحة - فقد يقوم جوجل تلقائيًا بإنشاء وصف مختلف إذا وجد أن وصفك لا يتطابق مع المحتوى.

نظام إدارة علاقات العملاء GTG - يساعدك على تنفيذ محتوى إعلاني مُحسّن لمحركات البحث.

إذا كنت بحاجة إلى كتابة منشورات مدونة لتشغيل الإعلانات ولكن ليس لديك وقت للبحث أو اختبار إصدارات متعددة، فجرب GTG CRM - وهي منصة تجعل تشغيل إعلانات جوجل أمرًا سهلاً ببضع نقرات فقط.

بدلاً من إجهاد نفسك بالتفكير في كيفية كتابة عناوين ووصف تعريفي جذابين ومتوافقين مع محركات البحث، يمكنك ترك هذه المهمة للذكاء الاصطناعي في نظام إدارة علاقات العملاء GTG. كل ما عليك فعله هو النقر، وسيقوم النظام تلقائيًا باقتراح التحسينات اللازمة للمحتوى وإتمامها.

يساعدك الذكاء الاصطناعي في إنشاء عناوين ووصف ميتا صديقة لمحركات البحث، مما يحسن حملاتك الإعلانية.

الخلاصة

لا تُحسّن الأوصاف التعريفية ترتيب موقعك في نتائج البحث، لكنها تجذب المستخدمين إلى صفحتك. التزم بهدفك، واذكر الفوائد بوضوح، وأضف دعوةً ضمنيةً لاتخاذ إجراء، واحرص على أن يكون الوصف التعريفي مناسبًا من حيث الطول، والأهم من ذلك، قيّمه لتحسينه. نظام إدارة علاقات العملاء GTG هو الأداة التي تساعدك على إنشاء أوصاف تعريفية مُحسّنة لمحركات البحث.