ثلاثة مبادئ أساسية قبل الكتابة

التزم بهدف البحث، والفوائد الواضحة، والطول المختصر. يبحث المستخدمون عن إجابات سريعة لمشاكلهم، لذا عليك أن توضح لهم "لماذا يجب عليهم النقر على هذه الصفحة الآن؟". يجب أن يتراوح الطول المثالي بين ١٤٠ و١٥٥ حرفًا لتوفير معلومات كافية دون انقطاع في نتائج البحث. تجنب الأوصاف العامة أو الغامضة أو حشو الكلمات المفتاحية.

عملية تحسين وصف التعريف في 7 خطوات

الخطوة 1: تحديد أهداف البحث والكلمات المفتاحية الأساسية

اختر كلمة مفتاحية أساسية تعكس بدقة نية بحث المستخدم. بالنسبة لمدونات المعرفة، غالبًا ما تكون هذه الكلمات المفتاحية من نوع "ما هو"، "كيفية..."، "التعليمات...". بالنسبة لصفحات المبيعات/صفحات الهبوط، أعطِ الأولوية للكلمات المفتاحية المتعلقة بالمعاملات (مثل "السعر..."، "شراء..."، "الخدمة..."). بدون أداة بحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك كتابة الكلمات المفتاحية في جوجل للاطلاع على الاقتراحات، و"يسأل الناس أيضًا" وعناوين الصفحات الأكثر شيوعًا، ثم استنتاج اللغة التي يستخدمها الباحثون الحقيقيون. الخطوة 2: تحديد القارئ والفائدة - جملة واحدة اكتب جملة تصف من سيقرأها والفائدة المحددة التي سيحصل عليها عند النقر على الصفحة. على سبيل المثال: "صاحب متجر جديد يُجري تحسينات على محركات البحث" + "احصل على قائمة تحقق في 5 دقائق". هذه الجملة المفيدة هي جوهر الوصف التعريفي، فهي تساعدك على تجنب الانغماس في قائمة ميزات فارغة.

الخطوة 3: اختر صيغة كتابة مناسبة

يمكنك استخدام إطارات الجمل التالية (املأ الفراغات)، ثم عدّل النص لجعله سلسًا:

• المشكلة ← الحل ← النتائج + دعوة لاتخاذ إجراء: "هل من الصعب زيادة نسبة النقر إلى الظهور؟ تعلّم كيفية كتابة أوصاف تعريفية متوافقة مع معايير تحسين محركات البحث، وتلتزم بنية البحث لجذب النقرات. اطلع على التعليمات المفصلة الآن."
• الجمهور ← الفوائد ← الاختلاف: "للشركات الصغيرة: حسّن أوصاف التعريف خطوة بخطوة، مع أمثلة واقعية، وملء نماذج سريعة. قدّم طلبك خلال 10 دقائق." دقائق."
• الميزات ← الفوائد ← دعوة إلى اتخاذ إجراء: "وصف ميتا قياسي لمحركات البحث: طول قياسي، كلمات مفتاحية طبيعية، دعوة إلى اتخاذ إجراء جذابة. حمّل القالب وابدأ التحسين اليوم."

الخطوة 4: اكتب مسودة من 140 إلى 155 حرفًا، بما في ذلك الكلمة المفتاحية الرئيسية مبكرًا

اكتب نسختين أو ثلاث نسخ مختلفة، بحيث تظهر الكلمة المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي في النصف الأول من الجملة. لكل إصدار ميزة مميزة، فلا تُكثر من الأفكار.

مثال (لهذه التدوينة):

"ما هو الوصف التعريفي؟ دليل خطوة بخطوة لكتابة وصف متوافق مع معايير تحسين محركات البحث، يُطابق هدف البحث، ويُساعد على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بشكل ملحوظ للمدونات/صفحات الهبوط. شاهد الآن."

الخطوة 5: أضف دعوة فعّالة لاتخاذ إجراء (CTA) لتحفيز النقر

اختتم الوصف بدعوة تُعرّف القارئ على "ما ستحصل عليه عند النقر": "شاهد الآن"، "حمّل القالب"، "قدّم طلبك خلال 5 دقائق"، "تعلّم خطوة بخطوة". يجب أن تكون دعوة اتخاذ إجراء موجزة، وليست مُبالغة في الترويج، وملائمة لسياق المحتوى.

الخطوة 6: أرفق الوصف بالصفحة وتحقق من العرض

في HTML، أدخل:

<meta name="description" content="ما هو وصف ميتا؟ تعليمات خطوة بخطوة لكتابة أوصاف مُتوافقة مع معايير تحسين محركات البحث (SEO) تُطابق نية البحث وتُزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور (CTR). انظر الآن.">

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى (WordPress، Shopify...)، فانتقل إلى قسم تحسين محركات البحث/وصف ميتا في كل صفحة.

الخطوة 7: راقب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وحسّنها بشكل دوري

بعد النشر، افتح Google Search Console ← الأداء ← الصفحات، وحدد الصفحة التي حسّنتها لعرض مرات الظهور/نسبة النقر إلى الظهور/النقرات. إذا ظل معدل النقر إلى الظهور منخفضًا مقارنةً بمتوسط ​​نتائج البحث بعد مرور أسبوعين إلى أربعة أسابيع، فارجع إلى الخطوة 4 لتجربة وصف مختلف: ركّز على الفائدة أكثر، أو اختصر الصياغة، أو عدّل دعوة اتخاذ إجراء. كرر دورة الكتابة والوسم والقياس حتى يتحسن معدل النقر إلى الظهور.

تدريب سريع: كتابة أوصاف تعريفية لأربعة أنواع من الصفحات

صفحة مدونة المعرفة

الصيغة المقترحة: موضوع واضح + فوائد مستفادة + دعوة إلى اتخاذ إجراء.

مثال: "ما هو الوصف التعريفي؟ عملية من 7 خطوات لكتابة أوصاف متوافقة مع محركات البحث، مع نماذج تعبئة سريعة وأمثلة واقعية. تقدم الآن لزيادة معدل النقر إلى الظهور."

صفحة المنتج/الخدمة

الصيغة المقترحة: المشكلة ← الفوائد ← عامل الثقة + دعوة إلى اتخاذ إجراء.

مثال مثال: "خدمة تحسين محركات البحث (SEO) متكاملة لزيادة الزيارات العضوية، وتحسين السلامة التقنية وسلامة المحتوى. عرض سعر شفاف، عقد واضح. احصل على نصائح."

صفحة الفئات

الصيغة المقترحة: مجموعة منتجات + مزايا مختارة + إشارات مضمونة.

مثال: "قالب صفحة هبوط متوافق مع معايير تحسين محركات البحث، مُحسّن للتحويلات للشركات الصغيرة والمتوسطة: تصميم واضح، تحميل سريع، سهولة التعديل. استكشف أحدث مجموعة قوالب."

صفحة هبوط GTG CRM

الصيغة المقترحة: الميزات الرئيسية + سرعة التشغيل المزايا + زر الحث على اتخاذ إجراء.

مثال: "أنشئ صفحة هبوط واكتب وصفًا تعريفيًا متوافقًا مع معايير تحسين محركات البحث مباشرةً في GTG CRM. معاينة المقتطفات، النشر بسرعة، تتبع الأداء." بسهولة."

قائمة تحقق قبل 60 ثانية من النقر على "نشر"

• طول النص حوالي 140-155 حرفًا، سهل القراءة
• اكتب كلمة رئيسية واحدة بطريقة طبيعية، واعطِ الأولوية للظهور مبكرًا
• وضح المزايا، وتجنب الشعارات المبهمة ("جودة عالية"، "سعر جيد")
• استخدم دعوة واضحة (عرض الآن، تنزيل نموذج، تقديم طلب بسرعة...)
• لكل صفحة وصف مختلف، بدون تكرار بين الصفحات
• انشر المحتوى الفعلي على الصفحة 

الأخطاء الشائعة والحلول السريعة

قد لا يُحسَّن إعلانك إذا ارتكب الأخطاء التالية:

1. تُقتطع العديد من الأوصاف في منتصفها لأنها طويلة جدًا، أو تُقصَّر الجملة الأخيرة، أو تُزال المُؤهلات المُكررة.

2. يُكثِر آخرون الكلمات المفتاحية، مما يجعل الجملة مُتيبِّسة وغير مُقنعة، ويُبقون على كلمة مفتاحية رئيسية واحدة ويُحوِّلون الباقي إلى فوائد مُحدَّدة.

3. الخطأ الأكثر خطورة هو تكرار الأوصاف على صفحات مُتعدِّدة، مما يُصعِّب على جوجل التمييز بينها، ويُحدِّد أولويات الأوصاف وفقًا للأهداف المُحدَّدة لكل عنوان URL.

4. أخيرًا، لا تتعهد بأن الصفحة لا تحتوي على وصف - يمكن لجوجل إنشاء وصف آخر تلقائيًا إذا لم يتطابق وصفك مع المحتوى.

GTG CRM - يساعدك على نشر محتوى إعلاني متوافق مع معايير تحسين محركات البحث.

إذا كنت بحاجة إلى كتابة مدونة لعرض الإعلانات ولكن ليس لديك الوقت للبحث أو اختبار إصدارات متعددة، فجرّب GTG CRM - منصة تساعدك على الإعلان على جوجل بسهولة ببضع خطوات فقط.

بدلاً من عناء التفكير في كيفية كتابة عناوين وأوصاف تعريفية متوافقة مع معايير تحسين محركات البحث وجذابة، يمكنك ترك الأمر للذكاء الاصطناعي في GTG CRM. مهمتك ببساطة هي النقر، ويحتوي قسم تحسين المحتوى على نظام اقتراح وإكمال تلقائي.

يساعدك الذكاء الاصطناعي على إنشاء عناوين وأوصاف تعريفية متوافقة مع معايير تحسين محركات البحث، مما يُحسّن من جودة الإعلانات.

الخلاصة

لا يُحسّن الوصف التعريفي ترتيب موقعك، ولكنه يجذب المستخدمين إلى صفحتك. التزم بالهدف، واذكر الفوائد بوضوح، وأضف دعوة فعّالة إلى اتخاذ إجراء، وحافظ على الطول المناسب، والأهم من ذلك، قسّم النص لتحسين صياغته. GTG CRM هي الأداة التي تساعدك على إعداد وصف ميتا متوافق مع معايير تحسين محركات البحث.