في العصر الرقمي، لم يعد الموقع الإلكتروني مجرد واجهة للشركة، بل أصبح أداة فعّالة. ولضمان استدامة فعالية جميع الحملات التسويقية، يجب التأكد من أن موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام ومتوافق مع محركات البحث.

قم بإنشاء مواقع ويب/صفحات هبوط مُحسّنة لمحركات البحث باستخدام نظام إدارة علاقات العملاء GTG.

العناصر الأساسية لموقع ويب/صفحة هبوط قياسية صديقة لمحركات البحث.

يُعتبر الموقع الإلكتروني/صفحة الهبوط مُحسّنًا لمحركات البحث عندما يستوفي جميع المتطلبات من حيث الجوانب التقنية والمحتوى وتجربة المستخدم. فيما يلي أهم العوامل.

أسماء النطاقات والاستضافة

• اسم النطاق: يجب أن يكون مرتبطًا بالمحتوى أو اسم العلامة التجارية. تميل أسماء النطاقات المستخدمة لفترة طويلة إلى أن تتمتع بمصداقية أعلى.
• الاستضافة: تساعد الاستضافة عالية السرعة وعنوان IP للخادم الذي يتطابق مع موقع المستخدم على تحميل الموقع الإلكتروني بشكل أسرع. وتُعتبر أسماء النطاقات مثل .com أو .vn أكثر موثوقية لدى المستخدمين بشكل عام.

سرعة الموقع الإلكتروني (سرعة تحميل الصفحة)

• تُعد سرعة تحميل الصفحة عاملاً بالغ الأهمية في ترتيب المواقع. فالموقع البطيء التحميل سيؤدي إلى مغادرة المستخدمين وزيادة معدل الارتداد .
• لتحقيق أفضل نتائج في تحسين محركات البحث، يجب أن تتراوح سرعة تحميل الصفحة عادةً بين ثانية واحدة وثلاث ثوانٍ. يجب تحسين كلٍ من إصداري سطح المكتب والهواتف المحمولة لضمان أفضل تجربة للمستخدم.

هيكل الموقع الإلكتروني

• سيساعد تصميم موقع الويب المنطقي وسهل التصفح المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث على اكتشاف محتواك وفهمه بسهولة.
• يعتمد تصميم الهيكل على سلوك العملاء بحيث يمكنهم بسهولة العثور على المعلومات التي يحتاجونها.

مصمم ليكون متوافقاً مع الأجهزة المحمولة.

• تُعطي محركات البحث الأولوية للمواقع الإلكترونية المتوافقة مع الأجهزة المحمولة. إذا لم يكن موقعك مُحسّنًا للأجهزة المحمولة، فمن المرجح جدًا أن تخسر عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين.

عناصر الصفحة

• عنوان URL: يجب أن يكون رابط الصفحة قصيرًا وسهل القراءة ويحتوي على الكلمات الرئيسية.
• علامات العناوين (H1، H2، H3): إن بنية علامات العناوين الواضحة لا تساعد برامج الروبوت على فهم المحتوى فحسب، بل تجعل المقالة أسهل في القراءة للمستخدمين أيضًا.
• العنوان والوصف التعريفيان: هذا ما يراه المستخدمون في نتائج البحث. سيؤدي العنوان والوصف الجذابان اللذان يحتويان على الكلمات المفتاحية إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

العناصر الأساسية التي يجب إتقانها عند القيام بتحسين محركات البحث

العناصر الأساسية التي يجب إتقانها عند القيام بتحسين محركات البحث

يُعد الموقع الإلكتروني المُحسّن لمحركات البحث مزيجًا مثاليًا من العديد من العناصر التفصيلية، بدءًا من المحتوى والروابط وصولًا إلى البنية التقنية.

المحتوى: جوهر كل موقع إلكتروني.

يُعدّ المحتوى العنصر الأهم، فهو جوهر أي موقع إلكتروني. والمحتوى الجيد هو المحتوى الذي يُقدّم قيمة عملية، أو معلومات مفيدة، أو حلولاً للمستخدمين.

• جودة المحتوى: يجب أن يكون المحتوى موجهاً نحو المستخدم ويساعده على حل مشاكله. فالمحتوى عالي الجودة يحافظ على تفاعل المستخدمين لفترة أطول، ويقلل من معدلات الارتداد، ويعزز مصداقية العلامة التجارية.
• أنشئ محتوى متخصصاً: هذه هي أفضل طريقة لجذب روابط طبيعية. عندما يُنظر إليك كخبير في مجالك، ستزداد سمعتك وحضورك على الإنترنت بشكل ملحوظ.
• تحسين محركات البحث: يجب أن تستوفي كل مقالة معايير فنية مثل كثافة الكلمات الرئيسية المعقولة، وهيكل علامة العنوان الواضح (H1، H2، H3 ...)، والروابط الداخلية والخارجية المناسبة.

الروابط الخلفية والسلطة: "تصويت" الموقع الإلكتروني

تعمل الروابط، وخاصة الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك الإلكتروني، بمثابة "تصويت" أو تأييد من مواقع الويب الأخرى.

• الجودة أهم من الكمية: رابط واحد من مصدر موثوق وذو مصداقية ذي صلة بموضوعك سيكون ذا قيمة أكبر بكثير من مئات الروابط منخفضة الجودة.
• استراتيجية بناء الروابط الخلفية: بدلاً من شراء وبيع الروابط، ركّز على إنشاء محتوى قيّم، وبناء علاقات مع المؤثرين، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لنشر محتواك. الروابط الخلفية الطبيعية هي الأفضل.
• نص الرابط: يساعد نص الرابط محركات البحث على تحديد موضوع الصفحة المرتبطة. ينبغي استخدام أنواع مختلفة من نصوص الروابط لتجنب الظهور بمظهر التلاعب.

التحسين التقني وتحسين صفحات الموقع: بناء أساس متين

تحدد العوامل التقنية وعوامل الصفحة ما إذا كان موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام لمحركات البحث والمستخدمين.

• اسم النطاق والاستضافة: يجب أن يكون اسم النطاق مناسبًا للمحتوى وأن يكون صالحًا للاستخدام طويل الأمد. كما أن الاستضافة عالية السرعة وعنوان IP للخادم الذي يتطابق مع موقع الموقع الإلكتروني سيساهمان في تحسين سرعة تحميل الصفحات.
• سرعة الموقع الإلكتروني: تُعدّ سرعة تحميل الصفحة عاملاً حاسماً في ترتيب نتائج البحث. فالموقع سريع التحميل يُوفّر تجربة مستخدم أفضل ويحظى بتقييم عالٍ من جوجل. ويُعتبر معيار تحسين محركات البحث (SEO) هو 1-3 ثوانٍ.
• هيكل الموقع الإلكتروني: سيساعد هيكل الموقع الإلكتروني المنطقي والهرمي بوضوح المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث على التنقل بسهولة وفهم المحتوى الخاص بك.
• فهرسة المواقع الإلكترونية المتوافقة مع الجوّال: تُعطي محركات البحث الأولوية للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على نسخ متوافقة مع الجوّال. إذا لم يكن موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الجوّال، فسيتأثر ترتيبه بشكل كبير.
• عناصر الصفحة: تحسين علامات العناوين (H1، H2، H3...)، والوصف التعريفي، وعنوان URL، واستخدام صور/مقاطع فيديو عالية الجودة.

تجربة المستخدم (UX) ووسائل التواصل الاجتماعي

تُعد تجربة المستخدم عنصراً أساسياً تسعى محركات البحث إلى تحقيقه. فهي ترغب في تقديم نتائج يجدها المستخدمون مُرضية.

• تحسين سلوك المستخدم: عوامل مثل الوقت الذي يقضيه المستخدم على الموقع ، ومعدل الارتداد ، ومعدل النقر هي إشارات مهمة تساعد محركات البحث على تقييم جودة تجربة المستخدم على موقعك الإلكتروني.
• وسائل التواصل الاجتماعي: تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا غير مباشر في نشر المحتوى، وبناء الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز المصداقية. ورغم أن روابط وسائل التواصل الاجتماعي لا تتمتع بنفس قيمة الروابط الخلفية للموقع الإلكتروني في تحسين محركات البحث، إلا أنها تظل أداة مفيدة لزيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين.

الخلاصة: تحسين محركات البحث هو نظام بيئي شامل.

لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث، عليك أن تنظر إليه كوسيلة للمساهمة في النظام البيئي الشامل لقطاعك. وهذا يعني تقديم محتوى عالي الجودة لجمهورك، وبناء علاقات متينة، وتعزيز مصداقية علامتك التجارية.

بمجرد تصميم موقع إلكتروني مع مراعاة تحسين محركات البحث، ستصبح جميع أنشطة التسويق الرقمي الأخرى أكثر فعالية. فزيادة الزيارات العضوية ستجلب المزيد من العملاء المحتملين. وهنا يأتي دور منصة إدارة مركزية مثل GTG CRM: فهي تساعدك على جمع معلومات العملاء المحتملين تلقائيًا، وتصنيفها، وتوزيع المهام على فريق المبيعات، وضمان عدم تفويت أي فرصة تجارية.

يُعد الموقع الإلكتروني المُحسّن لمحركات البحث الأساس، وسيساعدك دمجه مع منصة ذكية مثل GTG CRM في بناء حملة تسويق رقمي مثالية، بدءًا من جذب العملاء وحتى تحقيق إيرادات مستدامة.