では、Google にとって「優れた広告主」となるにはどうすればよいでしょうか？

つまり、ユーザーが検索した瞬間からウェブサイトにアクセスするまで、シームレスなエクスペリエンスを提供する必要があります。すべてが完璧に「適合」している必要があります。

• キーワードはユーザーの検索意図を正確に表す必要があります。
• 広告にはこれらのキーワードが含まれ、魅力的なソリューションを提供する必要があります。
• ランディングページは、ユーザーがまさに必要としている情報を見つけられる理想的な目的地であり、超高速の読み込み速度を備えている必要があります。

これら3つの要素がすべて揃うと、品質スコアは飛躍的に向上し、Googleは広告を最も低コストで優先的に表示することで、その価値を認めてくれます。つまり、予算を追いかけるのではなく、関連性とユーザーエクスペリエンスに焦点を当てることが、持続可能な利益への道なのです。

GTG CRMを使って、堅固な「Google 広告の家」を階ごとに構築する方法を詳しく見ていきましょう。

レベル1：アカウントレベル - 成功の基盤

Google 広告アカウントは、すべての広告キャンペーンが配置される場所です。まず、以下の点を明確に定義する必要があります。

• ビジネス目標： 広告を掲載する目的は何ですか？売上増加、リード獲得、それともブランド認知度向上？
• 論理的な構成： 各アカウントは、1つのブランドまたはビジネスのみを対象とします。これにより、パフォーマンスの追跡とデータの分析が簡単になり、混乱を避けることができます。
• リンクトラッキング: これは非常に重要なステップです。Google アナリティクス 4 (GA4) と Google タグマネージャーのアカウントがリンクされ、コンバージョントラッキングが設定されていることを確認してください。完全にトラッキングされたアカウントは、支出額ごとの効果を正確に測定し、最適な意思決定を行うのに役立ちます。

レイヤー2：キャンペーンレベル - 大きな目標を分割する

キャンペーンは、家における大きな部署のようなもので、各部屋には個別の目標があります。

キャンペーンは、以下の基準に基づいて分割する必要があります。

• 主な目標： 例：コースの場合は「リード獲得」キャンペーン、製品Aの場合は「販売」キャンペーン。
• 大きな製品／サービスカテゴリー： GTG CRMの場合は「マーケティングオートメーション」キャンペーンと「ソーシャルメディア管理」キャンペーン
• 広告チャネル: 個別のキャンペーン 検索、 ディスプレイ、 動画 または P-MAX 予算の重複を回避し、パフォーマンスを簡単に管理できます。
• 予算とターゲット: 各キャンペーンには、それぞれ独自の予算とターゲティング（地域、デバイス、時間）が設定されます。

ベストプラクティス: キャンペーンには体系的な名前を付けます。 例: [国] - [チャネル] - [商品] 「ベトナム – 検索 – マーケティングコース」など。

レベル3: 広告グループレベル - トピックに特化

キャンペーンが大きな部屋だとすると、広告グループは各部屋にある小さなファイルキャビネットのようなものです。各広告グループは、 特定のトピック または 特定の検索意図 を中心に構成する必要があります。

例: 「デジタルマーケティングコース」キャンペーンでは、次のような広告グループを作成できます。

• 広告グループ 1: 「デジタルマーケティングコース ホーチミン市」(地域関連のキーワードに重点を置く)。
• 広告グループ 2: 「デジタルマーケティングコース オンライン」(オンラインコースのキーワードに重点を置く)。

よくある間違い: すべてのキーワードを 1 つのグループにまとめる。 これにより、広告の関連性が低下し、品質スコアが低下し、入札額が増加します。

レベル4：キーワードレベル - 潜在顧客が出会う場所

キーワードは、ユーザーと広告を結びつける役割を果たします。キーワードのマッチタイプを賢く使い分けることが重要です。

• 完全一致: コアキーワードに合わせて、最大限のコントロールが可能です。
• フレーズ一致: 中程度の広さで、より多くのバリエーションを捉えます。
• 除外キーワード: 関連性の低いクエリを排除し、トラフィックを効率的に維持するために、継続的に更新してください。

最適化のヒント: 重要なキーワードには、SKAG（単一キーワード広告グループ）構造を使用します。 つまり、各広告グループにはキーワードを1つだけ含めます。これにより、広告がユーザーの検索クエリに完全に一致することが保証され、 クリック率 の向上 と 品質スコアの向上が実現します。

Google 広告の作成および管理機能 GTG CRM - 統合型 AI 潜在的なキーワードを自動的に提案し、ユーザーの検索意図（購入、調査、製品の比較など ）に基づいてキーワードをグループ化することで、最初から適切な広告グループ構造を構築できます。顧客と競合他社の行動に基づいて広告を管理・作成することで、Google 広告の管理がより簡単になり、キーワードリサーチが最適化され、標準的な広告アカウント構造の構築に役立ちます。

レベル 5: 広告レベル

各広告グループには、少なくとも 2～3 個の広告サンプル（ 含む レスポンシブ検索広告（RSA） ）が必要です。これにより、Google は自動的にテストを行い、最も効果的なバージョンを特定できます。

標準的な広告作成の原則:

• メインキーワードを含める: タイトルと説明文に表示する:
• 独自の価値提案（UVP）を強調する: ユーザーがあなたを選ぶべき理由:
• 明確な行動喚起(CTA): 「今すぐ登録」「詳細」「無料トライアル」…
• 広告表示オプションを活用する: サイトリンク、コールアウト、構造化スニペット…広告を目立たせ、クリック率（CTR）を高めます。

ランディングページと品質スコア：成功と失敗を分ける2つの要素

ランディングページが適切でなければ、上記の取り組みはすべて無駄になります。 ランディングページは、キーワードや広告コンテンツと必ず 一致している必要があります。読み込みが速く、関連性の高いコンテンツを備え、コンバージョン（CRO）に最適化されているランディングページは、品質スコアにとって大きなプラス要因となります。

品質スコア は以下の要素を組み合わせたものです。

• 推定クリックスルー率（CTR）: 広告は魅力的ですか？
• 広告の関連性: 広告はキーワードと一致していますか？
• ランディングページの利便性: ランディングページは適切で関連性がありますか？

まとめ

標準的なGoogle 広告の構造は質の高いトラフィックの獲得に役立ちますが、最終的な目標は潜在顧客を収益に転換することです。

ここで GTG CRM が活躍します:

• リード管理の自動化: GTG CRMは、Google 広告キャンペーンから獲得したリードを自動的に記録・分類し、営業チームが迅速に対応できるよう支援します。
• 詳細な測定: GTG CRMのレポートでは、より詳細な分析が可能です。どのキャンペーンが最も質の高いリードを獲得しているのでしょうか？どのキーワードが最も多くの注文を成立させているでしょうか？
• マルチチャネル統合： GTG CRM は、Google 広告広告をクリックした瞬間から、Facebook、Zalo、メールでインタラクションを起こすまでのカスタマージャーニーを追跡するのに役立ちます。