Уебсайтът има много съдържание, но все още не е силен – Причината се крие във вътрешните връзки

Когато изграждате бизнес уебсайт или уебсайт за електронна търговия, много хора се фокусират върху писане на блог статии, създаване на страници за услуги, създаване на целеви страници, но забравят важен елемент: вътрешни връзки за уебсайта. Какво е вътрешна връзка? Това е начинът, по който свързвате съдържание в рамките на един и същ уебсайт, за да създадете логична структура, която помага на потребителите да навлязат по-дълбоко и помага на търсачите да разберат по-добре темата, която искате да предадете. Ако липсват вътрешни връзки, дори ако уебсайтът има много качествено съдържание, той лесно може да бъде оценен като разпокъсан, без дълбочина и с нисък приоритет в резултатите от търсенето.

Тази статия ще ви помогне да разберете защо един уебсайт може да има десетки или стотици статии, но все още да не става по-силен с времето, и как вътрешните връзки за бизнес блогове могат да променят това.

Какво е вътрешна връзка?

Вътрешна връзка, известна още като връзка в рамките на сайта, е връзка, която се намира във вашия уебсайт и води от една страница към друга в същия домейн. За разлика от външните връзки (които водят извън уебсайта), вътрешните връзки ви помагат да създадете вътрешна информационна мрежа във вашия собствен уебсайт.

Например:

• Имате блог статия за „как да оптимизирате целева страница“
• В статията споменавате понятието „призив към действие“
• Можете да създадете вътрешна връзка от тази фраза към друга статия, която обяснява подробно призива към действие
• Или можете да насочите читателя директно към страницата за услуги, свързана с консултации за целеви страници

Вътрешната връзка не е просто добавяне на връзка. Това е начинът, по който организирате информация, насочвате пътя на четене и превръщате уебсайта в екосистема от съдържание, вместо колекция от отделни статии.

Защо уебсайт с много статии все още е слаб?

Много уебсайтове днес имат собствени блогове, страници за услуги, целеви страници и дори редовно се актуализират. Но когато погледнете структурата, ще видите:

• Блог статиите стоят отделно, не са свързани помежду си
• Страниците за услуги не водят към поддържащи блог статии
• Блог статиите не водят към страници с потенциал за конверсия
• Читателите влизат в статия, прочитат я и излизат, без предложени следващи статии

Това води до:

От гледна точка на SEO: Търсачките не знаят коя страница е по-важна, не разбират връзката между темите, което води до трудности за уебсайта да се класира добре за големи ключови думи или задълбочени теми.

От гледна точка на потребителя: Читателите не са насочени по-дълбоко, не им се предлага свързано съдържание, което води до висок процент на отпадане и ниско време, прекарано на страницата.

С други думи, уебсайтът има съдържание, но няма структура. Има статии, но няма връзки. Има информация, но няма пътешествие.

Ролята на вътрешните връзки в SEO

Вътрешните връзки помагат на търсачките да разберат вашия уебсайт по три начина:

1. Помагат на Google да разбере кои страници са по-важни

Всеки път, когато поставите вътрешна връзка от страница А към страница Б, вие предавате сигнал: страница Б заслужава внимание. Ако много страници в уебсайта водят към конкретна страница, Google ще разбере, че тази страница има по-висока стойност.

Пример: Ако имате основна страница за услуги, наречена „CRM решения за бизнес“, и свържете към тази страница от 10 различни блог статии, Google ще разбере, че тази страница за услуги е фокусът на уебсайта.

2. Помагат на Google да разбере връзката между съдържанието

Когато изграждате тематичен клъстер за уебсайт (групиране на съдържание по тема), вътрешните връзки са средство за свързване на това съдържание. Google ще види, че не просто пишете една статия по определена тема, а имате цяла система от съдържание, което се върти около тази тема.

Пример:

• Имате основна статия за „Какво трябва да има един онлайн магазин“
• Около тази статия имате по-малки статии: „Как да проектираме висококонвертираща целева страница“, „Как да управляваме клиентски данни“, „Как да оптимизираме продуктова страница“
• Всички по-малки статии водят към основната статия, а основната статия също препраща към по-малките статии, когато е необходимо по-дълбоко обяснение

Тогава Google осъзнава, че изграждате тема с дълбочина, а не просто пишете произволно.

3. Помага за по-бързото обхождане от Google

Когато ботът на Google дойде на вашия уебсайт, той ще следва връзките. Ако страниците ви са свързани с вътрешни връзки, ботът лесно ще намери и индексира всички страници. Обратно, ако една страница няма връзки към нея, ботът може да не я намери, въпреки че има добро съдържание.

Това е причината много уебсайтове с нови статии да отнемат много време, за да бъдат индексирани от Google, или дори никога да не се появят в резултатите от търсенето.

Ролята на вътрешните връзки за поведението на потребителите

Вътрешните връзки не служат само за SEO. Те пряко влияят върху потребителското изживяване и конверсионния потенциал на уебсайта.

Помагат на читателите да навлязат по-дълбоко в темата

Когато читател влезе в блог публикация, той може да е във фазата на осъзнаване. Ако не го насочите с вътрешна връзка, той ще прочете и ще си тръгне. Но ако му предложите свързана статия, той може да продължи да чете и така да навлезе по-дълбоко в проблема.

Пример:

• Потребителят чете статията „Какви функции трябва да има един онлайн магазин“
• В статията споменавате целева страница
• Поставяте вътрешна връзка към статията „Как да създадем висококонвертираща целева страница“
• Потребителят кликва, продължава да чете и може да премине към статията „Кой инструмент за създаване на целеви страници е подходящ за малкия бизнес“
• В крайна сметка той може да стигне до страницата с вашето решение

По този начин, вместо просто да прочете една статия и да излезе, потребителят е преминал през пътешествие и е разбрал по-добре вашето решение.

Насочва читателите към страници с висока конверсионна стойност

Много уебсайтове имат добри блогове, но не насочват читателите към страниците за услуги или целевите страници. Това кара блога да се превърне в отделен канал, който не подпомага бизнес целите.

Вътрешните връзки ви помагат естествено да свържете блога със страници с висока конверсионна стойност. Вместо просто да пишете статии за трафик, вие пишете статии, за да насочите читателите към правилното място, от което се нуждаят.

Пример:

• Пишете блог публикация за „Защо бизнесът се нуждае от SEO-оптимизиран уебсайт“
• В статията поставяте вътрешна връзка към страницата, представяща вашето решение за изграждане на уебсайт и блог
• Читателите, ако намерят информацията за полезна, ще кликнат и ще научат повече

Това е начинът, по който вътрешните връзки превръщат блога на бизнеса в част от маркетинговата фуния, а не просто съдържание за забавление.

Намалява процента на отпадане и увеличава времето, прекарано на страница

Когато имате разумни вътрешни връзки, потребителите ще останат по-дълго на уебсайта и ще четат повече страници. Това косвено подобрява метрики като процент на отпадане, страници на сесия и средно време, прекарано на страница. Всички тези показатели са положителни сигнали за търсачката.

Как да свържете блога със страници за услуги, страници с функции и целеви страници

Една от най-честите грешки е разделянето между блога и страниците с висока конверсионна стойност. Много хора смятат, че блогът е за писане на SEO съдържание, а страниците за услуги са за продажба. Но всъщност тези две неща трябва да се подкрепят взаимно.

От блога към страницата за услуги

Когато пишете блог публикация, която решава конкретен проблем, можете да завършите публикацията, като предложите вашето решение. Тогава е моментът да поставите вътрешна връзка към страницата за услуги.

Пример:

• Блог публикация: "Как малкият бизнес да избере CRM"
• Край на публикацията: "Ако търсите гъвкаво, лесно за използване CRM решение, подходящо за малки и средни предприятия, научете повече за GTG CRM тук."

От страницата за услуги към блога за поддръжка

Обратно, вашата страница за услуги също трябва да води към публикации в блога, които обясняват по-подробно всяка функция или полза. Това помага на потребителите да разберат по-добре, преди да вземат решение.

Пример:

• Страница за услуги: "GTG CRM ви помага да управлявате ефективно клиентите си"
• В секцията за обяснение на функциите можете да препратите към публикация в блога: "Научете повече за това как да управлявате клиентски данни методично в тази статия."

Между публикации в блога от един и същ клъстер

Публикациите в блога на една и съща тема трябва да бъдат свързани помежду си. Това помага на читателите лесно да откриват допълнителна информация, без да се налага да търсят отново.

Пример:

• Публикация А: "Каква е разликата между уебсайт и блог"
• Публикация Б: "Как да изградите корпоративен блог от нулата"
• Публикация В: "Как да оптимизирате блог за увеличаване на трафика"

Трите публикации трябва да бъдат свързани помежду си, създавайки клъстер от съдържание по темата за блога.

Описание на структурата на вътрешните връзки за по-лесно разбиране

Представете си вътрешните връзки на вашия уебсайт като система от пътища в един град:

• Стълбовидна публикация (pillar post) е централният площад, който всички познават. Това е най-голямата, най-всеобхватна статия по дадена тема.
• Подчинените публикации са малките пътища, водещи от площада до конкретни зони. Всяка подчинена публикация обяснява един аспект от по-голямата тема.
• Страницата за услуги или целевата страница е крайната дестинация, където потребителите могат да предприемат действия. Това е магазинът, офисът или мястото за сделки.

Подчинените публикации могат да бъдат свързвани помежду си, когато са свързани. Те също водят към стълбовидната публикация, когато е необходим преглед. И най-важното, те водят към страницата за услуги, когато потребителят е разбрал достатъчно и иска решение.

Конкретен пример:

Стълбовидна публикация: "Какво трябва да има един търговски уебсайт, за да постигне добра конверсия"

Подчинени публикации:

• "Целева страница за търговски уебсайт"
• "Как да управлявате ефективно клиентски данни"
• "Как да оптимизирате продуктови страници"
• "Кои форми за събиране на информация са подходящи за търговски уебсайт"

Целева страница: Страница, представяща решението за изграждане на уебсайтове и управление на клиенти на GTG CRM

Всяка подчинена публикация ще води към стълбовидната публикация, когато е необходим преглед, и ще води към страницата с решения, когато читателят ясно разбира проблема.

Практически примери за вътрешни връзки в корпоративен блог

Да приемем, че пишете публикация в блог за "Как да увеличите процента на конверсия за корпоративен уебсайт". В публикацията споменавате фактори като:

• Добри целеви страници
• Форми за събиране на информация
• Ясни призиви към действие
• Скорост на зареждане на страницата
• Управление на клиентски данни, след като са оставили информация

Вместо просто да обясните всеки фактор накратко, можете:

• Да поставите вътрешна връзка към статията "Как да проектирате целеви страници с висока конверсия", когато споменавате целеви страници
• Да поставите вътрешна връзка към статията "Кои форми за събиране на информация са подходящи за бизнеса", когато споменавате формуляри
• Да поставите вътрешна връзка към вашата страница с решения, когато споменавате управление на клиентски данни

По този начин читателят не само разбира концепцията, но може и да навлезе в детайли, ако желае. И ако види, че вашето решение е подходящо, може веднага да кликне към страницата за услуги.

Често срещани грешки при поставяне на вътрешни връзки

Само връзки към началната страница

Много уебсайтове поставят връзки само към началната страница във всяка публикация. Това не помага нито на SEO, нито на потребителското пътуване. Винаги свързвайте към конкретни, наистина свързани страници.

Поставяне на твърде много връзки в къс абзац

Ако поставите 5-6 връзки в кратък абзац, читателите няма да знаят къде да кликнат. Бъдете избирателни и поставяйте връзки само когато е наистина необходимо.

Анкър текстът е твърде общ

Анкър текстът е частта от текста, към която е свързана връзката. Ако използвате само фрази като "виж повече", "тук", "кликнете тук" навсякъде, вие пропускате възможността да помогнете на Google да разбере за какво е целевата страница.

Вместо това използвайте анкър текст, който ясно описва съдържанието на целевата страница. Например, вместо "виж повече тук", напишете "научете как да създадете лендинг страница с висока конверсия".

Блогът не води към страницата за услуги

Това е най-често срещаната грешка. Много хора пишат добре в блоговете си, но забравят да насочат читателите към страница с конверсионна стойност. В резултат на това блогът генерира само трафик, но не и лийдове.

Страницата за услуги не връща към поддържащия блог

Обратно, страницата за услуги също трябва да води към блог публикации, които обясняват по-подробно. Това помага на потребителите да разберат по-добре, преди да вземат решение, и също така дава допълнителен контекст на страницата за услуги в очите на Google.

Съдържания по една и съща тема не са свързани помежду си

Ако имате 5 блог публикации, които говорят за уебсайтове за електронна търговия, но те не са свързани помежду си, пропускате възможността да създадете тематични клъстъри. Свържете ги, за да създадете дълбока група от съдържание.

Мини казус: Корпоративният уебсайт няма вътрешни връзки

Маркетингова консултантска фирма има уебсайт с над 50 блог публикации. Всяка публикация е с добро съдържание и отговаря на въпросите на клиентите. Но след по-внимателен анализ те откриват:

• Нито една публикация не води към друга
• Нито една публикация не води към страницата за услуги
• Потребителите влизат в една публикация, прочитат я и излизат
• Има трафик, но броят на лийдовете от блога е много нисък

След това те започват да изграждат отново структурата на вътрешните връзки:

• Идентифициране на тематични групи: SEO, контент маркетинг, социални медии, имейл маркетинг
• За всяка група, избор на основна публикация и поддържащи публикации
• Поставяне на вътрешни връзки между публикациите в една и съща група
• Поставяне на вътрешни връзки от блог публикации към съответните страници за услуги
• Поставяне на вътрешни връзки от страниците за услуги към поддържащите блог публикации

В резултат на това пътуването на четене става по-ясно. Потребителите лесно намират свързано съдържание. Процентът на потребителите, които четат повече от една публикация, се увеличава. И най-важното, броят на хората, които преминават от блога към страницата за услуги, се увеличава значително.

Това не е магия, а просто пренареждане на информацията и правилно насочване на потребителите.

Изградете по-добра уебсайт и блог с GTG CRM

Ако изграждате система от уебсайт и блог за вашия бизнес, наличието на платформа, която ви помага да организирате съдържанието си по систематичен начин, е много важно. GTG CRM не е само инструмент за управление на клиенти, но също така ви помага да изградите уебсайт с множество страници, блог, лендинг страници и да организирате структурата на съдържанието по-логично.

С GTG CRM можете:

• Изграждане на уебсайт с множество страници за услуги, информационни страници, страници с решения
• Създаване на блог или публикации за публикуване в уебсайта
• Създаване на персонализирани лендинг страници за всяка кампания или целева група
• Организиране на системата от страници и публикации по-ясно

Това ви помага лесно да изградите подходяща структура на вътрешните връзки от самото начало, вместо да я ремонтирате, след като вече имате твърде много съдържание.

Ако искате да изградите SEO-оптимизиран уебсайт, с добре структуриран корпоративен блог и възможност за взаимна подкрепа между съдържанията, GTG CRM е решение, което си струва да обмислите.

Заключение

Вътрешните връзки не са сложна или трудна за прилагане SEO техника. Те просто са начинът, по който организирате информацията и насочвате потребителите в правилната посока. Но без тях, колкото и качествено съдържание да имате на вашия уебсайт, то ще остане само разпокъсани парчета, които не образуват цялостна картина.

Прегледайте отново вашия уебсайт и си задайте въпроса:

• Взаимно свързани ли са блог публикациите?
• В блог публикациите има ли препратки към страниците за услуги?
• Има ли връзки от страниците за услуги обратно към поддържащия блог?
• Може ли читателят лесно да навлезе по-дълбоко в темата?

Ако отговорът е „не“, това е причината вашият уебсайт да не е достатъчно силен.

Често задавани въпроси

Какво представлява вътрешната връзка?

Вътрешната връзка е връзка в рамките на вашия уебсайт, която води от една страница към друга в същия домейн, помагайки за създаването на информационна мрежа и насочването на потребителското пътешествие.

Защо са необходими вътрешни връзки в корпоративния блог?

Вътрешните връзки помагат за свързването на свързани съдържания, насочват читателите към по-дълбоко съдържание, намаляват процента на отпадане и улесняват потребителите да преминат от съдържание за осведоменост към страници с по-висока стойност на преобразуване.

Колко вътрешни връзки са подходящи в една публикация?

Няма фиксиран брой, но е препоръчително да се приоритизира качеството пред количеството. Поставяйте връзки само когато са наистина свързани и полезни за читателя, избягвайте претоварване с връзки, което може да бъде объркващо.

Как трябва да бъде написан текстът на анкерната връзка?

Текстът на анкерната връзка трябва да бъде ясен, естествен и точно да отразява съдържанието на целевата страница. Вместо да използвате „вижте повече“ или „тук“, използвайте конкретни описателни фрази като „как да създадете целева страница с висока конверсия“.

Необходимо ли е блогът винаги да води към страницата за услуги?

Не е задължително всяка публикация да води към страницата за услуги, но ако съдържанието е свързано и съответства на потребителското пътешествие, поставянето на връзка към страницата за услуги ще увеличи шансовете за преобразуване.

Как да разбера дали вътрешните ми връзки са ефективни?

Можете да проследявате показатели като среден брой страници на сесия, време, прекарано на страница, процент на отпадане и вътрешен трафик от блога към страниците за услуги, за да оцените ефективността.

Трябва ли страниците за услуги да водят обратно към блога?

Да, страниците за услуги трябва да водят към блог публикации, които обясняват по-подробно характеристиките или ползите. Това помага на потребителите да разберат по-добре, преди да вземат решение, и създава по-добър контекст за търсачките.

Трябва ли да се използва nofollow за вътрешни връзки?

Обикновено не трябва, тъй като вътрешните връзки помагат за предаването на „link juice“ в рамките на вашия собствен уебсайт. Използвайте nofollow само за неважни страници или страници с дублирано съдържание, ако е наистина необходимо.