Уебсайт с много съдържание, но все още не е силен – Причината е във вътрешните връзки

При изграждането на корпоративен уебсайт или уебсайт за продажби, много хора се фокусират върху писането на публикации в блогове, създаването на страници за услуги, генерирането на целеви страници, но забравят важен елемент: вътрешните връзки на уебсайта. Какво са вътрешните връзки? Това е начинът, по който свързвате съдържание в рамките на един уебсайт, за да създадете логична структура, която помага на потребителите да навлязат по-дълбоко и помага на търсачките да разберат по-добре темата, която искате да предадете. Без вътрешни връзки, дори и уебсайтът да има много качествено съдържание, той лесно може да бъде оценен като разпокъсан, без дълбочина и с нисък приоритет в резултатите от търсенето.

Тази статия ще ви помогне да разберете защо един уебсайт може да има десетки или стотици публикации, но да не става по-силен с времето, и как вътрешните връзки в корпоративния блог могат да променят това.

Какво са вътрешни връзки?

Вътрешни връзки, познати още като интерни връзки, са препратки в рамките на вашия уебсайт, водещи от една страница към друга в рамките на едно и също домейн име. За разлика от външните връзки (водещи извън уебсайта), вътрешните връзки ви помагат да създадете мрежа от информация в рамките на собствения си уебсайт.

Пример:

• Имате публикация в блог за „начини за оптимизиране на целева страница“
• В тази публикация споменавате понятието „призив към действие“
• Можете да създадете вътрешна връзка от тази фраза към друга публикация, която обяснява подробно призива към действие
• Или можете да насочите читателя директно към вашата страница за услуги, свързани с консултации за целеви страници

Вътрешната връзка не е просто добавяне на препратка. Това е начин за организиране на информация, насочване на четенето и превръщане на уебсайта в екосистема от съдържание, вместо сбор от отделни публикации.

Защо уебсайт с много публикации е слаб?

Много уебсайтове днес имат собствени блогове, страници за услуги, целеви страници, дори се актуализират редовно. Но ако погледнете структурата, ще видите:

• Публикациите в блога стоят отделно, не са свързани помежду си
• Страниците за услуги не водят към подкрепящи публикации в блога
• Публикациите в блога не водят към страници с конверсионна стойност
• Потребителите влизат в една публикация, четат я и излизат, без предложения за следваща публикация

Това води до:

От гледна точка на SEO: Търсачките не знаят коя страница е по-важна, не разбират връзката между темите, което прави уебсайта трудно класируем за основни ключови думи или задълбочени теми.

От гледна точка на потребителя: Потребителите не са насочвани по-дълбоко, не им се предлага свързано съдържание, което води до висок процент на отпадане и ниско време, прекарано на страницата.

С други думи, уебсайтът има съдържание, но няма структура. Има публикации, но няма връзка. Има информация, но няма пътешествие.

Ролята на вътрешните връзки в SEO

Вътрешните връзки помагат на търсачките да разбират вашия уебсайт по три начина:

1. Помагат на Google да знае коя страница е по-важна

Всеки път, когато поставите вътрешна връзка от страница А към страница Б, вие предавате сигнал: страница Б заслужава внимание. Ако много страници в уебсайта водят към конкретна страница, Google ще разбере, че тази страница има по-висока стойност.

Пример: Ако имате основна страница за услуги, свързана с „CRM решения за бизнеса“, и я свържете от 10 различни публикации в блога, Google ще разбере, че тази страница за услуги е фокусът на уебсайта.

2. Помагат на Google да разбере връзката между съдържанието

Когато изграждате тематични клъстери за уебсайт (групиране на съдържание по теми), вътрешните връзки са средство за свързване на това съдържание. Google ще види, че не просто пишете една статия по дадена тема, а имате цяла система от съдържание, която се върти около тази тема.

Пример:

• Имате основна публикация за „Какво трябва да има един търговски уебсайт“
• Около тази публикация имате по-малки публикации: „Как да създадем целева страница с висока конверсия“, „Как да управляваме данни за клиенти“, „Как да оптимизираме продуктови страници“
• Всички по-малки публикации водят към основната публикация, а основната публикация също води към по-малките, когато е необходимо по-дълбоко обяснение

В такъв случай Google ще разпознае, че изграждате тема с дълбочина, а не просто пишете хаотично.

3. Помагат на Google да обхожда по-бързо

Когато ботовете на Google достигнат вашия уебсайт, те следват препратките. Ако вашите страници са свързани с вътрешни връзки, ботовете лесно ще намират и индексират всички страници. Обратно, ако към една страница няма връзка, ботът може да не я намери, дори и да има добро съдържание.

Това е причината много уебсайтове с нови публикации да се индексират от Google много бавно или дори никога да не се появяват в резултатите от търсенето.

Ролята на вътрешните връзки за поведението на потребителите

Вътрешните връзки не обслужват само SEO. Те също пряко влияят на потребителското изживяване и конверсионния потенциал на уебсайта.

Помагат на читателите да навлязат по-дълбоко в темата

Когато потребител влезе в публикация на вашия блог, той може да е във фазата на осъзнаване. Ако не му предоставите вътрешни връзки, за да продължи, той ще прочете и ще си тръгне. Но ако му предложите свързана публикация, той може да продължи да чете и така да навлезе по-дълбоко в проблема.

Пример:

• Потребител чете публикацията „Какви функции трябва да има един търговски уебсайт“
• В публикацията споменавате целева страница
• Поставяте вътрешна връзка към публикацията „Как да създадем целева страница с висока конверсия“
• Потребителят кликва, чете по-нататък и може да премине към публикацията „Кой инструмент за създаване на целеви страници е подходящ за малък бизнес“
• Накрая може да стигне до страницата с вашето решение

Така, вместо само да прочете една публикация и да излезе, потребителят е преминал през пътешествие и е разбрал по-добре вашето решение.

Насочват читателите към страници с висока конверсионна стойност

Много уебсайтове имат отлични блогове, но не насочват читателите към страници за услуги или целеви страници. Това прави блога отделен канал, който не подкрепя бизнес целите.

Вътрешните връзки ви помагат естествено да свържете блога със страници с висока конверсионна стойност. Вместо само да пишете публикации, за да генерирате трафик, вие пишете публикации, за да насочите читателите там, където трябва.

Пример:

• Пишете публикация в блог за „Защо бизнесът се нуждае от SEO-оптимизиран уебсайт“
• В публикацията поставяте вътрешна връзка към страницата, представяща вашето решение за изграждане на уебсайтове и блогове
• Ако читателят намери информацията за полезна, той ще кликне и ще научи повече

Това е начинът, по който вътрешните връзки в корпоративния блог стават част от фунията за продажби, а не просто съдържание за забавление.

Намаляват процента на отпадане и увеличават времето, прекарано на страницата

Когато имате подходящи вътрешни връзки, потребителите остават по-дълго на уебсайта, разглеждат повече страници. Това косвено подобрява метрики като процент на отпадане, брой страници на сесия и средно време, прекарано на страница. Всички тези показатели са положителни сигнали за търсачките.

Как да свържете блога със страници за услуги, страници с функции и целеви страници

Една от най-честите грешки е разделянето на блога от страници с конверсионна стойност. Много хора смятат, че блогът е за писане на SEO съдържание, а страницата за услуги е за продажби. Но всъщност двете трябва да се подкрепят взаимно.

От блога към страницата за услуги

Когато пишете публикация в блог, която решава конкретен проблем, можете да завършите публикацията с предложение за вашето решение. Тогава поставяте вътрешна връзка към страницата за услуги.

Пример:

• Публикация в блог: „Как малките бизнеси трябва да избират CRM“
• В края на публикацията: „Ако търсите CRM решение, което е гъвкаво, лесно за използване и подходящо за малки и средни предприятия, научете повече за GTG CRM тук.“

От страницата за услуги към подкрепящи публикации в блога

Обратно, вашата страница за услуги също трябва да води към публикации в блога, които по-дълбоко обясняват всяка функция или полза. Това помага на потребителите да разберат по-добре, преди да вземат решение.

Пример:

• Страница за услуги: „GTG CRM ви помага да управлявате клиентите си ефективно“
• В частта за обяснение на функциите можете да свържете към публикация в блога: „Научете повече за това как да управлявате данни за клиенти правилно в тази публикация.“

Между публикации в блога от един и същ клъстер

Публикациите в блога по една и съща тема трябва да бъдат свързани помежду си. Това помага на читателите лесно да откриват допълнителна информация, без да се налага да търсят отново.

Пример:

• Публикация А: „Каква е разликата между уебсайт и блог“
• Публикация Б: „Как да изградим корпоративен блог от нулата“
• Публикация В: „Как да оптимизираме блога, за да увеличим трафика“

Тези три публикации трябва да бъдат свързани помежду си, създавайки клъстер от съдържание по темата за блога.

Лесно разбираема схема на структурата на вътрешните връзки

Представете си структурата на вътрешните връзки на вашия уебсайт като система от пътища в град:

• Основна публикация (pillar page) е централният площад, който всички познават. Това е най-голямата, най-цялостната публикация по дадена тема.
• Подкрепящи публикации (cluster posts) са по-малките пътища, които водят от централния площад към специфични области. Всяка подкрепяща публикация обяснява аспект от по-голямата тема.
• Страници за услуги или целеви страници са крайната дестинация, където потребителят може да предприеме действие. Това е магазинът, офисът или мястото за транзакции.

Подкрепящите публикации могат да бъдат свързани помежду си, когато са свързани. Те също водят към основната публикация, когато е необходим преглед. И най-важното, те водят към страницата за услуги, когато потребителят е разбрал достатъчно и иска решение.

Конкретен пример:

Основна публикация: „Какво трябва да има един търговски уебсайт, за да има добра конверсия“

Подкрепящи публикации:

• „Целеви страници за търговски уебсайт“
• „Как ефективно да управляваме данни за клиенти“
• „Как да оптимизираме продуктови страници“
• „Какви форми за събиране на информация са подходящи за търговски уебсайт“

Целева страница: Страница, представяща решението за изграждане на уебсайт и управление на клиенти от GTG CRM

Всяка подкрепяща публикация ще води към основната публикация за общ преглед и към страницата с решението, когато читателят е разбрал проблема.

Практически пример за вътрешни връзки в корпоративен блог

Да предположим, че пишете публикация в блог за „Как да увеличим процента на конверсия на корпоративен уебсайт“. В публикацията споменавате фактори като:

• Добра целева страница
• Форма за събиране на информация
• Ясен призив към действие
• Скорост на зареждане на страницата
• Управление на данни за клиенти, след като са оставили информация

Вместо само да обяснявате накратко всеки елемент, можете:

• Да поставите вътрешна връзка към публикацията „Как да създадем целева страница с висока конверсия“, когато споменавате целева страница
• Да поставите вътрешна връзка към публикацията „Какви форми за събиране на информация са подходящи за бизнеса“, когато споменавате форма
• Да поставите вътрешна връзка към вашата страница с решение, когато споменавате управление на данни за клиенти

Така читателите не само ще разберат концепцията, но и ще могат да навлязат по-дълбоко във всеки елемент, ако желаят. И ако намерят вашето решение за подходящо, те могат незабавно да кликнат към страницата за услуги.

Чести грешки при поставяне на вътрешни връзки

Свързване само към началната страница

Много уебсайтове поставят връзки само към началната страница във всяка публикация. Това не помага нито за SEO, нито за потребителското пътешествие. Винаги насочвайте към конкретни, наистина свързани страници.

Поставяне на твърде много връзки в кратък текст

Ако поставите 5-6 връзки в кратък абзац, читателите няма да знаят къде да кликнат. Избирайте внимателно и поставяйте връзки само когато е наистина необходимо.

Твърде общ текст за връзката (anchor text)

Anchor text е частта от текста, към която е прикачена връзката. Ако използвате само фрази като „виж повече“, „тук“, „кликни тук“ навсякъде, пропускате възможността да помогнете на Google да разбере за какво е целевата страница.

Вместо това, използвайте anchor text, който ясно описва съдържанието на целевата страница. Например, вместо „виж повече тук“, напишете „научи как да изградиш целева страница с висока конверсия“.

Блогът не води към страницата за услуги

Това е най-честата грешка. Много хора пишат отличен блог, но забравят да насочат читателите към страницата с конверсионна стойност. В резултат на това блогът генерира само трафик, но не и потенциални клиенти.

Страницата за услуги не води обратно към подкрепящия блог

Обратно, страницата за услуги също трябва да води към публикации в блога, които обясняват по-дълбоко. Това помага на потребителите да разберат по-добре, преди да вземат решение, и дава допълнителен контекст на страницата за услуги в очите на Google.

Съдържание по една и съща тема не е свързано помежду си

Ако имате 5 публикации в блога, които говорят за търговски уебсайтове, но те не са свързани помежду си, пропускате възможността да създадете тематичен клъстер. Свържете ги, за да създадете група от съдържание с дълбочина.

Мини случай: Корпоративен уебсайт без вътрешни връзки

Компания, предоставяща консултантски услуги по маркетинг, има уебсайт с над 50 публикации в блога. Всяка публикация има добро съдържание, отговаря на въпросите на клиентите. Но при задълбочен анализ те откриват:

• Нито една публикация не води към друга
• Нито една публикация не води към страницата за услуги
• Потребителите влизат в една публикация, прочитат я и излизат
• Има трафик, но броят на потенциалните клиенти от блога е много нисък

След това те започват да изграждат отново структурата на вътрешните връзки:

• Определяне на групи от теми: SEO, контент маркетинг, социални медии, имейл маркетинг
• За всяка група избират основна публикация и подкрепящи публикации
• Поставяне на вътрешни връзки между публикациите в една и съща група
• Поставяне на вътрешни връзки от публикациите в блога към съответните страници за услуги
• Поставяне на вътрешни връзки от страниците за услуги към подкрепящи публикации в блога

В резултат на това пътешествието на читателя става по-ясно. Потребителите лесно намират свързано съдържание. Процентът на потребителите, които четат повече от една публикация, нараства. И най-важното, броят на преминаванията от блога към страницата за услуги също се увеличава значително.

Това не е магия, а просто преорганизация на информацията и правилно насочване на потребителите.

Изградете уебсайт и блог професионално с GTG CRM

Ако изграждате система от уебсайт и блог за вашия бизнес, наличието на платформа, която ви помага да организирате съдържанието професионално, е много важно. GTG CRM не е просто инструмент за управление на клиенти, но и ви помага да изградите многоетапен уебсайт, блог, целеви страници и да организирате структурата на съдържанието по-логично.

С GTG CRM можете:

• Да изградите уебсайт с множество страници за услуги, страници за представяне, страници за решения
• Да създавате блогове или публикации, които да се публикуват на уебсайта
• Да създавате индивидуални целеви страници за всяка кампания или целева аудитория
• Да организирате системата от страници и публикации по-ясно

Това ви улеснява да изградите правилна структура на вътрешните връзки от самото начало, вместо да я коригирате, след като вече имате твърде много съдържание.

Ако искате да изградите SEO-оптимизиран уебсайт, професионален корпоративен блог и да осигурите взаимна подкрепа между съдържанието, GTG CRM е решение, което си струва да обмислите.

Заключение

Вътрешните връзки не са сложна SEO техника или трудна за изпълнение. Те просто представляват начин за организиране на информацията и насочване на потребителите в правилната посока. Но без тях, независимо колко качествено съдържание има вашият уебсайт, то ще остане само отделни парчета, които не образуват цялостна картина.

Погледнете отново вашия уебсайт и се запитайте:

• Дали публикациите в блога водят една към друга?
• Дали публикациите в блога водят към страницата за услуги?
• Дали страницата за услуги води към подкрепящ блог?
• Дали потребителите могат лесно да навлязат по-дълбоко в темата?

Ако отговорът е „не“, това е причината вашият уебсайт все още да не е наистина силен.

Често задавани въпроси

Какво са вътрешни връзки?

Вътрешни връзки са препратки в рамките на вашия уебсайт, водещи от една страница към друга в рамките на едно и също домейн име, които помагат за създаване на мрежа от информация и насочване на потребителското пътешествие.

Защо са необходими вътрешни връзки в корпоративен блог?

Вътрешните връзки помагат за свързване на свързано съдържание, насочват потребителите по-дълбоко, намаляват процента на отпадане и помагат на потребителите лесно да преминат от съдържание за осъзнаване към страница с по-висока конверсионна стойност.

Колко вътрешни връзки са подходящи в една публикация?

Няма фиксиран брой, но качеството трябва да бъде приоритет пред количеството. Поставяйте връзки само когато са наистина свързани и полезни за читателя, избягвайте претоварване с връзки, което може да бъде объркващо.

Как трябва да се пише anchor text?

Anchor text трябва да бъде смислен, естествен и да отразява точно съдържанието на целевата страница. Вместо „виж повече“ или „тук“, използвайте специфични описателни фрази като „как да изградим целева страница с висока конверсия“.

Блогът задължително ли трябва да води към страницата за услуги?

Не е задължително всяка публикация да води към страницата за услуги, но ако съдържанието е свързано и отговаря на потребителското пътешествие, поставянето на връзка към страницата за услуги ще увеличи шансовете за конверсия.

Как да разбера дали вътрешните ми връзки са ефективни?

Можете да следите метрики като среден брой страници на сесия, време, прекарано на страницата, процент на отпадане и обем вътрешен трафик от блога към страницата за услуги, за да оцените ефективността.

Страницата за услуги трябва ли да води към блога?

Да, страницата за услуги трябва да води към публикации в блога, които обясняват по-дълбоко характеристиките или ползите. Това помага на потребителите да разберат по-добре, преди да вземат решение, и създава по-добър контекст за търсачките.

Трябва ли да използвам nofollow за вътрешни връзки?

Обикновено не, защото вътрешните връзки помагат за предаване на „link juice“ в рамките на вашия уебсайт. Използвайте nofollow само за важни страници или дублиращо се съдържание, ако е наистина необходимо.