Hvad går sælgere glip af, når de kører annoncer uden en dedikeret landingsside?

Mange sælgere står over for det samme problem: annoncer kører, budgetter bliver brugt, klik kommer ind, men ordrerne stiger ikke som forventet. Ved første øjekast tror alle, at årsagen ligger i annonceindholdet, unøjagtig målretning eller et utiltalende produkt. Men i virkeligheden er der en meget almindelig fejl, som mange overser: kunder klikker på annoncen, men det sted, de bliver ledt til, er ikke godt nok til at handle .

Dette er en almindelig situation for sælgere, der kører Facebook-, TikTok- eller Google-annoncer, men stadig får trafik til deres markedsplads, hjemmeside eller et andet alt for generelt sted. Problemet er ikke, at der ikke er interesserede personer. Problemet er, at kunderne efter et klik ikke bliver guidet gennem en tydelig nok rejse for at nå frem til det punkt, hvor de foretager et køb, efterlader deres oplysninger eller sender beskeder for at få råd.

Kort sagt kan annoncering hjælpe dig med at tiltrække interesserede personer. Men det er på landingssiden, du omdanner den interesse til konverteringer .

Hvad går sælgere glip af, hvis de ikke har deres egen landingsside?

1. Tab af problemfri sammenhæng mellem annoncering og oplevelsen efter klik.

Kunder klikker på annoncer, fordi de tiltrækkes af et meget specifikt løfte. Det kunne være et tilbud, en fremhævet produktlinje, en pengebesparende kombination eller en anden åbenlys fordel. Men hvis de efter at have klikket føres tilbage til hjemmesiden med for mange menuer, kategorier og forskelligt indhold, vil den følelsesmæssige strøm øjeblikkeligt blive forstyrret.

Onlinebrugere mangler generelt tålmodighed. De ønsker ikke at lede efter noget, de lige har set i en reklame. De ønsker at blive dirigeret til præcis den ting, af præcis den grund og til det korrekte næste skridt.

2. Tab af kundefokus

Hjemmesider eller onlinebutikker tjener ofte flere formål samtidig. De skal introducere brandet, vise adskillige produkter og navigere til forskellige sektioner. Selvom dette ikke i sig selv er forkert, er det ikke egnet som destination for en specifik reklamekampagne.

Trafik fra reklamer har brug for en mere fokuseret destination. Et sted, hvor kunderne straks forstår, hvem produktet er til, hvilket problem det løser, hvorfor de skal vælge det, og hvad det næste skridt er. Hvis destinationen er for bred, vil kunderne let blive distraheret, let forlade stedet, og sælgerne vil miste den opmærksomhed, de har betalt for.

3. Mistet mulighed for at fortælle den rigtige salgshistorie.

En god annonce er kun nok til at få det første klik. For at opnå tillid og opmuntre til handling har sælgere brug for plads til at fortælle en mere komplet historie. Landingsider er det sted.

Her kan du guide kunderne gennem den korrekte proces: hvilket problem de står over for, hvordan produktet hjælper, hvorfor det er troværdigt, hvad feedbacken er, hvad de aktuelle tilbud er, og hvordan man kan handle med det samme. Blot det at dirigere kunderne til markedspladsen eller hjemmesiden gør det meget vanskeligt at kontrollere denne rejse.

4. Datatab under optimering af annoncer.

Når al trafik dirigeres til én meget fælles placering, er det svært for sælgere at identificere det præcise problem. Det er uklart, om kunderne forlader siden, fordi overskriften ikke er engagerende nok, indholdet ikke er overbevisende, opfordringen til handling er utydelig, eller siden er for rodet. Dette gør annonceoptimering subjektiv.

Omvendt giver en separat landingsside for hver kampagne sælgere mulighed for at se effektiviteten af ​​hver besked, produktgruppe, registreringsformular eller call-to-action-knap tydeligere. Dette er et afgørende fundament for at køre effektive langsigtede reklamekampagner i stedet for blot at stole på intuition.

5. Tab af penge på grund af manglende optimering af det sidste kontaktpunkt.

Mange sælgere fokuserer på at optimere deres annoncetekst, men glemmer, at annoncering kun er det første skridt. Det kontaktpunkt, der afgør, om en kunde bliver eller forlader siden, er landingssiden. Hvis siden ikke er klar nok, overbevisende nok og nem at navigere i, vil hvert klik blive meget dyrere.

Kort sagt, hvis du ikke har en passende landingsside, mangler du ikke bare en salgsside. Du reducerer effektiviteten af ​​hele dit annonceringsbudget.

Hvorfor er det ofte ineffektivt at drive trafik til e-handelssider eller hjemmesider?

Fordi annoncører ikke engagerer sig i "opdagelses"-adfærd, men snarere i "målrettet interesse". De har bare set indhold, der er fængslende nok til at klikke på. På nuværende tidspunkt har de brug for fortsat overtalelse, ikke at blive kastet ud i et alt for bredt rum, hvor de selv skal filtrere information.

Hvis en annonce for eksempel omtaler en hudplejekombination til fedtet hud, forventer kunderne at se kombinationen umiddelbart efter at have klikket på den, med klare billeder, specifikke fordele, reel kundefeedback og en tydelig købs- eller beskedknap. Men hvis de bliver ført til en hjemmeside fyldt med forskellige produkter, bannere og menuer, er det meget sandsynligt, at de forlader siden, før de forstår den sande værdi.

Derfor er landingssider ikke bare noget, man kan have. For sælgere, der kører seriøse annoncer, er de praktisk talt essentielle for at øge konverteringsraterne.

Hvad skal en god landingsside for en sælger indeholde?

En effektiv landingsside behøver ikke at være alt for kompleks. Men den skal have følgende vigtige komponenter:

Overskriften skal være klar og relevant for annoncen. Kunderne skal straks genkende dette som det produkt, de lige har klikket på.

Introduktionen skal tydeligt angive, hvad produktet er, hvem det er til, og hvad dets primære fordele er. Kunderne skal ikke overlades til at gætte.

Produktbilledet eller illustrationen skal være tydelig nok. Billeder er et meget effektivt værktøj til at opbygge tillid.

Specifikke fordele, ikke generelle beskrivelser. Kunder køber ikke for funktioner, de køber for resultater.

Pålidelig dokumentation. Dette kan omfatte kundefeedback, billeder fra det virkelige liv, mindre casestudier, klare politikker eller andre faktorer, der beroliger kunderne.

Opfordringen til handling (CTA) skal være tydelig. Hvis du vil have kunderne til at købe med det samme, udfylde en formular eller sende en besked for at få råd, skal du være meget tydelig og placere den på det rigtige sted.

Formularen eller leadgenereringspunktet skal være præcist. Lad være med at tvinge kunderne til at udføre for mange trin.

Kort sagt er en landingsside en side, der er oprettet for at tjene et specifikt konverteringsmål , ikke for at vise alt, hvad du har at tilbyde.

Hvordan hjælper GTG CRM sælgere med at oprette landingssider?

Mange sælgere forstår, at de har brug for en landingsside, men tøver med at implementere den, fordi de tror, ​​det vil være tidskrævende og kræve ansættelse af designere, skrivning af indhold, vedhæftning af formularer, chat og adskillige ændringer. Det er også derfor, at mange fortsætter med at køre annoncer på den gamle måde, selvom de ved, at den ikke er optimeret.

GTG CRM gør denne proces mere strømlinet og praktisk for onlinevirksomheder.

Opret træk-og-slip-landingssider: Opret hurtigt individuelle sider for hver kampagne.

AI hjælper med at skrive SEO-optimeret indhold: sparer tid på overskrifter, beskrivelser og hoveddelen af ​​indholdet på siden.

Integration af formularer og livechat hjælper med at omdanne hjemmesidebesøg til kundeinformation eller samtaler i det virkelige liv.

Det vigtige er, at sælgere ikke behøver at fortsætte med at køre annoncer i en "skab trafik og vent på held"-stil. Med en dedikeret landingsside vil hver kampagne have en tydeligere destination, være lettere at måle og lettere at optimere.

Konkluder

Hvis du kører annoncer, men ikke har din egen landingsside, mister du ikke kun konverteringer. Du mister også kundefokus, data til optimering og reel værdi fra dit annonceringsbudget.

Reklame hjælper med at tiltrække interesserede personer til din butik. Men det er landingssiden, der holder dem engagerede, overbeviser dem og fører dem til den endelige handling.

Med GTG CRM kan sælgere komme hurtigere i gang ved at oprette individuelle landingssider for hver kampagne, kombinere AI-drevet indholdsoprettelse, formularer og livechat for at undgå at gå glip af oprigtigt interesserede kunder.

Hvis du allerede har betalt for et klik, så invester mere for at øge chancen for, at klikket bliver til en ordre.