Websitet har masser af indhold, men er stadig ikke stærkt – Årsagen ligger i interne links

Når man bygger en virksomhedswebsite eller en webshop, fokuserer mange på at skrive blogindlæg, lave en serviceside, oprette landingssider, men glemmer en vigtig faktor: interne links til websitet. Hvad er interne links? Det er måden, du forbinder indhold inden for samme website for at skabe en logisk struktur, der hjælper brugerne med at dykke dybere ned og hjælper søgemaskiner med bedre at forstå det emne, du ønsker at formidle. Uden interne links, selvom websitet har masser af kvalitetsindhold, vil det let blive vurderet som usammenhængende, uden dybde og prioriteres lavt i søgeresultaterne.

Dette indlæg vil hjælpe dig med at forstå, hvorfor et website kan have snesevis eller hundredvis af indlæg, men stadig ikke bliver stærkere over tid, og hvordan interne links til virksomhedens blog kan ændre dette.

Hvad er interne links?

Interne links, også kendt som interne forbindelser, er links inden for dit website, der fører fra én side til en anden inden for samme domæne. I modsætning til eksterne links (der fører ud af websitet), hjælper interne links dig med at skabe et informationsnetværk inden for dit eget website.

Eksempel:

• Du har et blogindlæg om "hvordan man optimerer en landingsside"
• I indlægget nævner du begrebet "call-to-action"
• Du kan oprette et internt link fra den frase til et andet indlæg, der forklarer call-to-action i detaljer
• Eller du kan lede læseren direkte til din serviceside om landingsside-rådgivning

Interne links er ikke bare at tilføje et link. Det er måden, du organiserer information, styrer læseoplevelsen og hjælper websitet med at blive et indholdsøkosystem i stedet for en samling af individuelle indlæg.

Hvorfor er websites med mange indlæg stadig svage?

Mange websites i dag har deres egen blog, har en serviceside, har landingssider og opdaterer endda jævnligt. Men når man ser på strukturen, vil man opdage:

• Blogindlægene står alene, uden forbindelse til hinanden
• Servicesiden linker ikke til understøttende blogindlæg
• Blogindlæg linker ikke til sider med konverteringsværdi
• Læsere kommer ind på et indlæg, læser det og forlader derefter siden, uden forslag til et efterfølgende indlæg

Dette resulterer i:

SEO-mæssigt: Søgemaskiner ved ikke, hvilken side der er vigtigst, forstår ikke sammenhængen mellem emner, hvilket gør det svært for websitet at rangere godt for store søgeord eller dybdegående emner.

Brugeroplevelsesmæssigt: Læsere bliver ikke ledt dybere ind, får ikke foreslået relateret indhold, hvilket fører til en høj bounce rate og lav tid på siden.

Med andre ord, websitet har indhold, men ingen struktur. Der er indlæg, men ingen sammenhæng. Der er information, men ingen rejse.

Rollen af interne links i SEO

Interne links hjælper søgemaskiner med at forstå dit website på tre måder:

1. Hjælper Google med at vide, hvilke sider der er vigtigst

Hver gang du placerer et internt link fra side A til side B, sender du et signal: side B fortjener opmærksomhed. Hvis mange sider på websitet linker til en bestemt side, vil Google forstå, at den side har højere værdi.

Eksempel: Hvis du har en primær serviceside om "CRM-løsninger til virksomheder", og du linker til denne side fra 10 forskellige blogindlæg, vil Google forstå, at denne serviceside er kernen på websitet.

2. Hjælper Google med at forstå sammenhængen mellem indhold

Når du opbygger et topic cluster (gruppering af indhold efter emne) på dit website, er interne links det middel, der forbinder dette indhold. Google vil se, at du ikke kun skriver ét indlæg om et bestemt emne, men at du har et helt indholdssystem omkring dette emne.

Eksempel:

• Du har en hovedartikel om "Hvad en e-handelswebshop skal indeholde"
• Omkring den artikel har du mindre artikler: "Sådan designer du en landingsside med høj konvertering", "Sådan administrerer du kundedata", "Sådan optimerer du produktsider"
• Alle de mindre artikler linker til hovedartiklen, og hovedartiklen linker også til de mindre artikler, når der er behov for dybere forklaring.

Dette får Google til at indse, at du opbygger et emne med dybde, ikke bare skriver tilfældigt.

3. Hjælp Google med at crawle hurtigere

Når Googles bot besøger din hjemmeside, følger den links. Hvis dine sider er forbundet med interne links, finder og indekserer botten nemt alle sider. Omvendt, hvis en side ikke har nogen indgående links, kan botten muligvis ikke finde den, selvom den har godt indhold.

Dette er grunden til, at mange hjemmesider med nye artikler tager lang tid at blive indekseret af Google, eller endda aldrig vises i søgeresultaterne.

Rollen af interne links for brugeradfærd

Interne links tjener ikke kun SEO. De påvirker også direkte brugeroplevelsen og hjemmesidens konverteringsrate.

Hjælp læsere med at dykke dybere ned i emnet

Når en læser besøger din blogartikel, kan de være i erkendelsesfasen. Hvis du ikke har interne links, der leder dem videre, vil de læse færdig og gå. Men hvis du foreslår en relateret artikel, kan de fortsætte med at læse og dermed dykke dybere ned i problemet.

Eksempel:

• Brugeren læser artiklen "Hvilke funktioner skal en e-handelswebshop have"
• I artiklen nævner du landingssider
• Du placerer et internt link, der fører til artiklen "Sådan bygger du en landingsside med høj konvertering"
• Brugeren klikker, læser videre og kan fortsætte til artiklen "Hvilket landingssideværktøj passer til små virksomheder"
• Til sidst kan de ende på din løsningsside

Dermed har brugeren i stedet for blot at læse én artikel og forlade siden, gennemgået en rejse og fået en bedre forståelse af din løsning.

Før læsere til sider med høj konverteringsværdi

Mange hjemmesider har gode blogs, men fører ikke læsere til deres servicesider eller landingssider. Dette gør bloggen til en separat kanal, der ikke understøtter forretningsmål.

Interne links hjælper dig med naturligt at forbinde din blog med sider med høj konverteringsværdi. I stedet for blot at skrive artikler for at få trafik, skriver du artikler for at lede læsere derhen, hvor de har brug for det.

Eksempel:

• Du skriver en blogartikel om "Hvorfor virksomheder har brug for en SEO-venlig hjemmeside"
• I artiklen placerer du et internt link, der fører til siden med din hjemmesidebygnings- og blogløsning
• Hvis læseren finder det nyttigt, vil de klikke og lære mere

Dette er, hvordan interne links gør din virksomhedsblog til en del af salgstragten, ikke kun indhold til sjov læsning.

Reducer afvisningsprocent og øg tid brugt på siden

Når du har fornuftige interne links, bliver brugerne længere på hjemmesiden og læser flere sider. Dette forbedrer indirekte metrikker som afvisningsprocent, sider pr. session og gennemsnitlig tid brugt på siden. Alle disse metrikker er positive signaler for søgemaskiner.

Sådan forbinder du din blog med servicesider, funktionssider og landingssider

En af de mest almindelige fejl er at adskille bloggen fra sider med konverteringsværdi. Mange tror, at bloggen er til SEO-indhold, mens servicesiderne er til salg. Men i virkeligheden skal de to understøtte hinanden.

Fra blog til serviceside

Når du skriver en blogartikel, der løser et specifikt problem, kan du afslutte artiklen med at foreslå din løsning. Det er her, du placerer et internt link til din serviceside.

Eksempel:

• Blogindlæg: "Hvordan vælger små virksomheder CRM"
• Afslutning af indlæg: "Hvis du leder efter en fleksibel, brugervenlig CRM-løsning, der passer til små og mellemstore virksomheder, kan du lære mere om GTG CRM her."

Fra serviceside til supportblog

Omvendt bør din serviceside også linke til blogindlæg, der forklarer hver funktion eller fordel mere dybdegående. Dette hjælper brugerne med at forstå bedre, før de beslutter sig.

Eksempel:

• Serviceside: "GTG CRM hjælper dig med at styre kunder effektivt"
• I afsnittet om funktionsforklaring kan du linke til blogindlægget: "Lær mere om, hvordan du styrer kundedata grundigt i dette indlæg."

Mellem blogindlæg inden for samme klynge

Blogindlæg om samme emne bør linke til hinanden. Dette gør det nemmere for læseren at finde yderligere information uden at skulle søge igen.

Eksempel:

• Indlæg A: "Hvad er forskellen på en hjemmeside og en blog"
• Indlæg B: "Sådan bygger du en firmablog fra bunden"
• Indlæg C: "Sådan optimerer du din blog for at øge trafikken"

Disse tre indlæg bør linke til hinanden og danne en indholdsklynge om blogemnet.

Beskrivelse af intern linkstruktur, der er nem at forestille sig

Forestil dig intern linking på din hjemmeside som et vejnet i en by:

• Pillar-indlæg (hovedindlæg) er det centrale torv, som alle kender. Det er det største, mest omfattende indlæg om et emne.
• Underordnede indlæg er de små veje, der fører fra torvet til specifikke områder. Hvert underordnet indlæg forklarer en facet af det store emne.
• Servicesider eller landingssider er det endelige mål, hvor brugeren kan handle. Det er butikken, kontoret eller transaktionsstedet.

Underordnede indlæg kan linke til hinanden, når de er relevante. De linker også tilbage til hovedindlægget, når der er brug for et overblik. Og vigtigst af alt, de linker til servicesiden, når brugeren har forstået nok og ønsker en løsning.

Specifikt eksempel:

Pillar-indlæg: "Hvad skal en salgshjemmeside indeholde for at konvertere godt"

Underordnede indlæg:

• "Landingsside til salgshjemmeside"
• "Hvordan man effektivt styrer kundedata"
• "Sådan optimerer du produktsider"
• "Hvilken formular til indsamling af oplysninger passer til en salgshjemmeside"

Målsider: En side, der introducerer GTG CRMs løsning til at bygge hjemmesider og styre kunder

Hvert underordnet indlæg linker til pillar-indlægget for et overblik og linker derefter til løsningssiden, når læseren har en klar forståelse af problemet.

Praktiske eksempler på interne links i virksomhedsblogs

Antag, at du skriver et blogindlæg om "Sådan øger du konverteringsraten for en virksomhedshjemmeside". I indlægget nævner du faktorer som:

• En god landingsside
• En formular til indsamling af oplysninger
• En klar call-to-action
• Sideindlæsningshastighed
• Kundedatastyring, efter de har efterladt deres oplysninger

I stedet for blot at forklare hver faktor overfladisk, kan du:

• Indsætte et internt link til indlægget "Sådan designer du en konverteringsdygtig landingsside", når du nævner landingssiden
• Indsætte et internt link til indlægget "Hvilken formular til indsamling af oplysninger passer til en virksomhed", når du nævner formularen
• Indsætte et internt link til din løsningsside, når du nævner styring af kundedata

På denne måde forstår læseren ikke kun konceptet, men kan også dykke dybere ned i hver del, hvis de ønsker det. Og hvis de finder din løsning passende, kan de klikke direkte på servicesiden.

Almindelige fejl ved placering af interne links

Kun linke til hjemmesiden

Mange hjemmesider linker kun til hjemmesiden i alle indlæg. Dette hjælper hverken SEO eller brugerrejsen. Link til specifikke, virkelig relevante sider.

For mange links på kort plads

Hvis du inkluderer 5-6 links på en kort tekst, vil læseren ikke vide, hvor de skal klikke. Vær selektiv og indsæt kun links, når det er absolut nødvendigt.

For generisk ankertekst

Ankertekst er den tekst, der er forbundet med et link. Hvis du kun bruger sætninger som "se mere", "her", "klik her" overalt, spilder du muligheden for at hjælpe Google med at forstå, hvad destinationssiden handler om.

Brug i stedet ankertekst, der tydeligt beskriver indholdet på destinationssiden. For eksempel, i stedet for "se mere her", skriv "lær hvordan man bygger en højkonverterende landingsside".

Blog fører ikke til tjenesteside

Dette er den mest almindelige fejl. Mange skriver gode blogindlæg, men glemmer at lede læserne til en side med konverteringsværdi. Resultatet er, at bloggen kun genererer trafik, men ikke leads.

Tjenesteside linker ikke tilbage til understøttende blog

Omvendt bør tjenestesider også linke tilbage til blogindlæg, der forklarer mere dybtgående. Dette hjælper brugerne med at forstå bedre, før de beslutter sig, og giver også tjenestesiden mere kontekst i Googles øjne.

Indhold om samme emne linker ikke til hinanden

Hvis du har 5 blogindlæg, der alle handler om en webshop, men de ikke linker til hinanden, spilder du muligheden for at skabe et topic cluster. Forbind dem for at danne en dybdegående indholdsgruppe.

Mini case: Virksomhedswebsit mangler interne links

En virksomhed, der leverer marketingkonsulentydelser, havde en hjemmeside med over 50 blogindlæg. Hvert indlæg havde godt indhold og besvarede kundernes spørgsmål korrekt. Men ved nærmere analyse opdagede de:

• Ingen af indlæggene linkede til hinanden
• Ingen af indlæggene linkede til tjenestesider
• Brugere gik ind i et indlæg, læste det og forlod siden igen
• Der var trafik, men meget få leads fra bloggen

Derefter begyndte de at genopbygge deres interne linkstruktur:

• Identificerede emnegrupper: SEO, content marketing, social media, email marketing
• For hver gruppe valgte de et hovedindlæg (pillar post) og tilknyttede indlæg
• Indsatte interne links mellem indlæggene i samme gruppe
• Indsatte interne links fra blogindlæg til relevante tjenestesider
• Indsatte interne links fra tjenestesider til understøttende blogindlæg

Resultatet var, at læseoplevelsen blev tydeligere. Brugere kunne nemt finde relateret indhold. Andelen af brugere, der læste mere end ét indlæg, steg. Og vigtigst af alt steg antallet af brugere, der konverterede fra bloggen til tjenestesiden, markant.

Dette er ikke et mirakel, men blot en simpel omorganisering af information og korrekt vejledning af brugerne.

Byg en mere struktureret hjemmeside og blog med GTG CRM

Hvis du er ved at opbygge et system af hjemmesider og blogs til din virksomhed, er det afgørende at have en platform, der understøtter dig i at organisere indholdet på en struktureret måde. GTG CRM er ikke kun et kundestyringsværktøj, men understøtter dig også i at bygge hjemmesider med flere sider, blogs, landingssider og organisere indholdsstrukturen mere logisk.

Med GTG CRM kan du:

• Bygge en hjemmeside med flere tjenestesider, om-sider, løsningssider
• Oprette en blog eller udgive indlæg på hjemmesiden
• Oprette separate landingssider til hver kampagne eller målgruppe
• Organisere systemet af sider og indlæg tydeligere

Dette gør det nemt for dig at bygge en rimelig intern linkstruktur fra starten, i stedet for at skulle rette den, når der allerede er for meget indhold.

Hvis du ønsker at bygge en SEO-venlig hjemmeside med en solid virksomhedsblog, der kan understøtte hinanden indbyrdes, er GTG CRM en løsning, der er værd at overveje.

Konklusion

Interne links er ikke en kompleks eller svær SEO-teknik. Det er simpelthen den måde, du organiserer information og vejleder brugerne i den rigtige retning. Men uden dem, uanset hvor meget kvalitetsindhold din hjemmeside har, vil det kun være løse dele, der ikke danner et komplet billede.

Tag et kig på din hjemmeside og spørg dig selv:

• Linker blogindlæggene til hinanden?
• Linker blogindlæggene til servicesiderne?
• Linker servicesiderne tilbage til den understøttende blog?
• Kan læserne nemt dykke dybere ned i emnet?

Hvis svaret er nej, er det grunden til, at din hjemmeside endnu ikke er rigtig stærk.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er interne links?

Interne links er links inden for din hjemmeside, der fører fra én side til en anden inden for samme domæne, hvilket hjælper med at skabe et informationsnetværk og guide brugerrejser.

Hvorfor er interne links vigtige i en virksomhedsblog?

Interne links hjælper med at forbinde relateret indhold, guide læserne dybere, reducere bounce-raten og hjælpe brugere med nemt at skifte fra genkendelsesindhold til sider med højere konverteringsværdi.

Hvor mange interne links er passende i et indlæg?

Der er ikke noget fast tal, men det er bedst at prioritere kvalitet frem for kvantitet. Tilføj kun links, når de er virkelig relevante og nyttige for læseren, og undgå at proppe for mange links ind, hvilket kan virke forstyrrende.

Hvordan skal ankerteksten skrives?

Ankerteksten skal være klar, naturlig og nøjagtigt afspejle indholdet på destinationssiden. I stedet for at bruge "se mere" eller "her", skal du bruge specifikke beskrivende sætninger som "hvordan man bygger en højkonverterende landingsside".

Skal blogindlæg nødvendigvis linke til servicesider?

Ikke alle indlæg behøver at linke til en serviceside, men hvis indholdet er relevant og passer til brugerrejsen, vil det at linke til servicesiden øge konverteringsmulighederne.

Hvordan ved jeg, om mine interne links er effektive?

Du kan overvåge metrics som gennemsnitligt antal sider pr. session, tid brugt på siden, bounce-rate og intern trafik, der overføres fra bloggen til servicesiderne, for at vurdere effektiviteten.

Skal servicesider linke tilbage til bloggen?

Ja, servicesider bør linke til blogindlæg, der uddyber funktioner eller fordele. Dette hjælper brugerne med at forstå bedre, før de beslutter sig, og skaber en bedre kontekst for søgemaskiner.

Skal jeg bruge nofollow til interne links?

Generelt bør du ikke, da interne links hjælper med at overføre link juice inden for din egen hjemmeside. Brug kun nofollow til uvigtige sider eller sider med duplikeret indhold, hvis det er absolut nødvendigt.