7 edukaima Landing Page optimeerimise juhtumiuuringut

Digitaalse turunduse ajastul on maandumisleht (landing page) "esimene kontaktpunkt" kliendi ja brändi vahel. See ei ole mitte ainult koht toodete tutvustamiseks, vaid ka otsene tööriist mõõtmiseks, optimeerimiseks ja konversioonideks, muutes külastajad potentsiaalseteks klientideks. HubSpot'i andmetel on maandumislehtede keskmine konversioonimäär maailmas 5,89%, samas kui paljud ettevõtted saavutavad sisu ja kasutuskogemuse optimeerimisega üle 10%.

See artikkel koondab 7 edukaimat maandumislehtede kasutamise juhtumiuuringut, analüüsides, kuidas tuntud kaubamärgid on konversioonimäära mitmekordistanud, ning sellest järeldatakse õppetunde väike- ja keskmise suurusega ettevõtetele.

Mis on maandumisleht?

Maandumisleht (landing page) on iseseisev veebileht, mis on kujundatud üheainsa eesmärgiga: konversioon, näiteks vormi täitmine, tellimuse esitamine, soodustuse saamiseks registreerumine või materjalide allalaadimine.

Erinevalt traditsioonilisest veebisaidist (mitu lehte, mitu eesmärki) keskendub maandumisleht täielikult ühele konkreetsele tegevusele.

Tõhus maandumisleht sisaldab tavaliselt:

• Ahvatlev pealkiri, mis selgitab peamist kasu
• Selge pilt või illustreeriv video
• Silmapaistev tegevuskutse (CTA)
• Lihtne, väheste sammudega registreerumis- või ostuvorm

Vaata lisaks: SEO-ühilduv maandumisleht: võti kasvuks, mis meeldib nii Google'ile kui ka klientidele

7 näidisjuhtumit maandumislehtede optimeerimisest

1. AvidXchange – 79% väiksem liidi kohta maksev kulu CTA optimeerimise abil

AvidXchange, maksete automatiseerimise SaaS-platvorm, avastas, et nende maandumislehed meelitasid palju vale sihtrühmaga kliente.

Nad muutsid kogu sisu ja pildid, et keskenduda B2B-rühmale, ning tegid A/B-testi CTA-dele "Laadi alla materjal" ja "Registreeru 5-minutilisele vestlusele".

Tulemus: Lühike vestluse CTA oli ülekaalukalt edukam, vähendades liidi kohta maksevat kulu 79% ja suurendades oluliselt konversioonimäära.

Õppetund: Mida konkreetsem ja sõbralikum on CTA, seda kõrgem on konversioonimäär.

2. Artur Jabłoński – sisu lihtsustamine, interaktsiooni suurendamine

See kuulus Poola turundaja kärpis 60% mittevajalikust sisust, jättes alles üheainsa sõnumi ja CTA. Pärast paigutuse ja nupu värvi katsetamist kasvas klikimäär üle 30%.

Õppetund: Lihtsustage kasutaja teekonda, vältige nende "eksitamist" liiga paljude valikute vahel.

3. 1-800-DENTIST – piisab ühest ZIP-koodi sisestamise väljast

Firma registreerimisvorm nõudis varem kolme sammu (ZIP, vajadus, kindlustus), mis pani paljud inimesed pooleli jätma.

Nad vähendasid seda ühe ZIP-koodi sisestamise väljaga esimeses etapis, lükates kaks ülejäänud sammu hilisemasse aega.

Tulemus: Vormi täitmise määr kasvas 23% vaid ühe nädalaga.

Õppetund: Tehke kliendi jaoks alustamine lihtsaks, ärge sundige neid kohe palju vastama.

4. Good.co – uus UX-disain, kasutajakogemuse parandamine

Good.co disainis oma sihtlehe ümber visuaalselt atraktiivsemaks, erksamate värvide ja selge üleskutsega tegutsema. Kasutajasõbralik liides aitab kasutajatel kauem lehel püsida ja suurendab registreerimiste arvu.

Õppetund: UX/UI ei ole ainult esteetika, vaid ka vahend konversioonide suurendamiseks.

5. ClickMechanic - Optimeeritud reaalsete tagasisidemete põhjal

Hotjari abil kasutajate tagasisidet kogudes avastasid nad, et kliendid olid ebaselge hinnakujunduse tõttu segaduses. Leht viidi üle selge hinnakirja ja läbipaistva teenusteabe abil, mis suurendas märkimisväärselt konversioonimäära ja vähendas tagasilöögimäära.

Õppetund: Kuulake kasutajate käitumisandmeid, et sisu optimeerida.

6. NeuroMD - Konversioonide 55% kasv tänu mitmekülgsele testimisele

See meditsiiniseadmete startup tegi koostööd SplitBase'iga, et luua mitu sihtlehe versiooni (listicle, advertorial, hero style). AI analüüs aitas neil valida kõige tõhusama versiooni, mille tulemuseks oli 55,3% kasv konversioonides.

Õppetund: Ärge kartke mitmekülgselt katsetada, tehisintellekt ja andmed näitavad teile õiget suunda.

7. firstSTREET - 3566% kasv konversioonides pärast ümberkujundamist

Eelmine arvutite müügileht eakatele oli liiga keeruline, väikese kirjaga ja paljude sammudega.

Pärast põhjalikku ümberkujundamist moodsasse ja lihtsamasse disaini kasvasid konversioonid 3566% - muljetavaldav number.

Õppetund: Mõnikord ei ole asi üksikute osade optimeerimises, vaid kogu lehe uuesti loomises, et see kasutajatele sobiks.

Üldised õppetunnid ettevõtetele

Eeltoodud 7 juhtumiuuringust võib teha kolm põhiprintsiipi:

• Tehke alati A/B-testi - ärge eeldage midagi, kuni teil on andmed
• Keskenduge kasutajatele - mida nad tahavad, mida nad mõistavad, kus nad raskusi kohtavad
• Lihtne, kuid selge - igal lehel peaks olema ainult üks eesmärk

GTG CRM - Lihtne sihtlehtede loomise lahendus Vietnami ettevõtetele

Kui ülaltoodud kaubamärgid kasutasid sihtlehtede optimeerimiseks oma platvorme, siis GTG CRM pakub teile kõik-ühes tööriista, mis sobib eriti hästi Vietnami väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele (VKEdele) :

1. AI-toega sihtlehtede koostaja

Looge müügi- või tutvustusleht lihtsalt lohistades ja valides valmis malle. Tehisintellekt kirjutab sisu ja pakub SEO-ga kooskõlas olevaid pilte , mis sobivad teie tootele.

2. Vormide, vestluse ja Zalo/Messengeri integreerimine

Kõik registreerimisvormid salvestatakse automaatselt CRM-i. Lisaks saate saata vastussõnumeid Facebooki, Zalo, Gmaili või SMS-i kaudu, seda kõike ühest liidesest.

3. Automaatika (Automation Workflow)

Kui klient täidab vormi → süsteem saadab tänumeili → lisab potentsiaalsete klientide hulka → pakub järeltegevust 3 päeva pärast.

4. Aruanded & jõudluse mõõtmine

Ühendades Landing Page'i GTG CRM-i reklaamidega, saate jälgida külastusi, konversioonimäärasid jne, mis kõik kuvatakse otse armatuurlaual.

Vaadake GTG CRM-i Landing Page'i näidiseid

Järeldus

7 eeltoodud edulugu näitavad: Landing Page on "vaikne relv", mis aitab ettevõtetel reklaamikulusid optimeerida ja konversioonimäära tõsta. Kuid selleks, et seda hästi teha, ei vaja te tehnilist meeskonda – piisab nutikast ja lihtsalt kasutatavast tööriistast nagu GTG CRM. Ideest → landing page'ini → potentsiaalsete klientide kogumiseni → klienditeeninduseni → aruandluseni – kõik toimub ühel platvormil.