Google Ads Soovitused: Millal Kuulata, Millal "Eirata"

Mõned soovitused annavad märkimisväärset efektiivsust, samas kui teised võivad teie kampaania tulemuslikkusele tõsiselt kahju teha. See artikkel aitab teil saada targaks reklaamijaks, liigitades Google Ads'i soovitused kolme selgesse rühma: tuleb ignoreerida, tuleb hinnata ja tuleb kasutada.

Soovitused, mida tuleks hoolikalt kaaluda

Need on soovitused, millel on suur kahju risk, võttes sageli arvesse teie ettevõtte konkreetset konteksti. Nende pimesi rakendamine võib kaasa tuua reklaamiraha "põletamise".

Optimaalseks muuda oma eelarve

Miks kaaluda?

• Ebatäpsus: Google võib olla hea algoritmide osas, kuid nende eelarvesoovitused on sageli ebareaalsed. Näiteks võib ettepanek suurendada nädalaeelarvet, et "vahetada" rohkem konversioone, tunduda atraktiivne, kuid see toob tavaliselt kaasa ROAS'i (reklaamikulutuste tulususe) märkimisväärse languse või CPA (konversiooniühiku maksumuse) 2-10 kordse tõusu.
• Ei arvesta kasumlikkust: See soovitus ei hooli teie kasumlikkusest, vaid keskendub ainult eelarve kasutamisele ja rohkemate konversioonide toomisele, kuludest sõltumata.

Pidage meeles, et reklaadieelarve tuleb otsustada ärieesmärkide ja kasumlikkuse põhjal, mitte automaatse soovituse alusel.

Lisa lai vastendusega otsisone sõnad

Miks kaaluda?

• Eelarve raiskamise risk: Lai vastendus (Broad Match) on võimas, kuid ka väga riskantne tööriist. Laiade vastenduste lisamine, ilma kontot hoolikalt hindamata, võib põhjustada teie reklaamide kuvamise asjakohaste päringute puhul, suurendades kulusid ja vähendades jõudlust.
• Ei sobi alati: Lai vastendus peaks olema kasutusel ainult siis, kui teised vastenduse liigid on teie kontrolli all ja teie pakkumisstrateegia (bidding strategy) on selle tüüpi märksõnadega toimetulekuks optimeeritud.

Kui teil on eelarve tõttu suur kuvamissageduse kadu (Impression Share), võib lai vastenduse lisamine olukorda halvendada. Otsustage lai vastendus kasutada eelarve ja tegeliku jõudluse põhjal, mitte automaatse soovituse pärast.

Kustuta dublikaat otsisone sõnad

Miks kaaluda?

• Soovimatu Performance Max (PMax) prioriteet: Esmapilgul tundub duplikaatide kustutamine loogiline. Kuid see võib panna Google'i automaatselt eelistama Performance Max kampaaniaid teie otsingukampaaniatele (Search Campaigns).
• Konversioonide arvu vähenemine: Otsingukampaaniad toovad tavaliselt kõrgema konversioonimäära kui PMax. Seetõttu võib selle soovituse rakendamine vähendada teie saadud konversioonide koguarvu, kahjustades konto üldist jõudlust.

Reklaamidele kohaldatavad soovitused

Need on soovitused, mis pakuvad sügavaid teadmisi ja sunnivad teid oma kontot põhjalikumalt kontrollima. Need ei pruugi alati õiged olla, kuid tasub neile aega pühendada analüüsiks.

Kustuta konflikkteerivad negatiivsed otsisone sõnad

Miks hinnata?

• Aitab tuvastada vigu: Märksõnade konfliktid tekivad, kui teie negatiivne märksõna (negative keyword) blokeerib kogemata sihtmärksõna kuvamise. See on tavaline viga ja seda tasub alati parandada.
• Vea parandamine ei ole lihtne kustutamine: Peate analüüsima, kas kustutada negatiivne märksõna või peatada peamine märksõna, sõltuvalt kampaania eesmärgist.

Kuigi Google ei pruugi olla täiesti täpne, on see soovitus kasulik hoiatus. Nende konfliktide kontrollimine ja lahendamine aitab teil tagada, et teie reklaamid kuvatakse alati õigete märksõnade puhul.

Muuda oma tiitrid ja kirjeldused unikaalsemaks

Miks hinnata?

• Parandab reklaami tugevust (Ad Strength): Kuigi "reklaami tugevus" (Ad Strength) näitaja ei pruugi olla kõik, siis see soovitus näitab tavaliselt, et teie reklaamidest puudub mitmekesisus.
• Suurendab CTR-i ja konversioonimäära: See soovitus näitab sageli, et teil on liiga palju märksõnadega seotud tiitreid ja puuduvad olulised elemendid, nagu:
• Tugevad tegevuskutsed (CTAs).
• Silmapaistvad unikaalsed müügiartiklid (USPs).
• Selged kasulikkuse väited.

Kui näete seda soovitust, vaadake üle oma reklaamitiitrid. Kui teil on ühe reklaamirühma sees liiga palju erinevaid märksõnu, kaaluge rühmade jagamist, et iga reklaamirühm keskenduks ühele teemale, muutes tiitrid asjakohasemaks ja suurendades efektiivsust.

Kasutatavad soovitused

Need on lihtsad soovitused, mis tavaliselt on seotud puuduvate elementidega ja annavad rakendamisel peaaegu alati kasu.

• Lisa reklaamilaiendeid (Add ad extensions): Reklaamilaiendid aitavad teie reklaame silmapaistvamaks muuta, võttes rohkem ruumi otsingulehel ja pakkudes kasutajatele lisateavet, parandades sellega CTR-i ja kvaliteeti.
• Lisa uusi märksõnu: See soovitus põhineb tavaliselt Google'i kogutud tegelikel otsinguandmetel, aidates teil avastada potentsiaalseid märksõnu, mis võivad tuua lisaliiklust ja konversioone.
• Peata kõrge kuluga, kuid mitte konverteerivad märksõnad: See on väga kasulik soovitus, mis aitab teil eemaldada eelarvet raiskavad märksõnad ja keskenduda tõhusamatele.

GTG CRM: Optimeerib Google Ads'i soovitused, suurendab reaalseid müüke

GTG CRM-i AI ei anna "üldisi" soovitusi. Selle asemel pakub see tegelikke andmeid, mis aitavad teil teha parimaid otsuseid, keskendudes lõplikule kasumile.

Analüüsi soovituste efektiivsust ettevõtte andmetel

Selle asemel, et tugineda Google'i hinnangulistele numbritele, aitab GTG CRM teil:

• Jälgi tegelikku ROI-d (investeeringu tulusust): Saate näha, kui palju liide ja kui palju edukaid tellimusi eelarve suurendamise või uue märksõna lisamise soovitus on toonud.
• Hinda märksõnade jõudlust: GTG CRM aitab teil täpselt teada saada, millised märksõnad toovad kvaliteetseid kliente, et saaksite otsustada uue märksõna lisamise või olemasoleva kustutamise üle enesekindlamalt.

Toeta otsuste tegemist koheseks optimaalseks muutmiseks

GTG CRM pakub visuaalseid aruandeid, mis aitavad teil kiiresti tuvastada raiskavad märksõnad, leida märksõnad, mis kulutavad palju eelarvet, kuid ei too tulu.

GTG CRM-iga ei pea te enam arvestama. Iga optimeerimisotsus põhineb tegelikel äriandmetel, mis aitavad teil keskenduda sellele, mis tegelikult tulemusi toob, ja muuta reklaamid teie ettevõtte jätkusuutlikuks kasvumootoriks.

Kokkuvõte

Google Ads'i soovitused on nagu kahe teraga mõõk. Need võivad aidata teil aega säästa ja kontot optimeerida, kuid võivad põhjustada ka ettenägematuid kahjusid.

Google on võimas tööriist, kuid kampaania juhtija olete teie. Mõistes iga soovituse tüübi olemust ja kasutades tööriista nagu GTG CRM tegeliku jõudluse jälgimiseks, saate teha nutikaid otsuseid, optimeerida jõudlust ja tagada, et iga reklaamile kulutatud euro toob maksimaalse efektiivsuse.