Google Adsi soovitused: millal neid kuulata, millal ignoreerida

Mõned soovitused on väga tõhusad, samas kui teised võivad teie kampaania tulemuslikkust tõsiselt kahjustada. See artikkel aitab teil saada nutikaks reklaamijaks, liigitades Google Ads soovitused kolme selgesse rühma: tuleks ignoreerida, tuleks hinnata ja tuleks kasutada.

Soovitused, mida peaksite hoolikalt kaaluma

Need on suure riskiga soovitused, mis sageli ei võta arvesse teie konkreetset ärikonteksti. Nende pimesi rakendamine võib viia reklaamieelarve "põletamiseni".

Optimeerige oma eelarvet

Miks kaaluda?

• Ebatäpsus: Google võib olla algoritmiliselt tugev, kuid nende eelarvesoovitused on sageli ebareaalsed. Näiteks võib nädalase eelarve suurendamise soovitus rohkemate konversioonide "eest" olla ahvatlev, kuid see toob sageli kaasa ROAS-i (reklaamikulutuste tootlus) märkimisväärse languse või CPA (konversiooni kohta maksev kulu) 2-10 kordse tõusu.
• Ei võta arvesse kasumlikkust: See soovitus ei hooli teie kasumlikkusest, vaid keskendub üksnes eelarve kulutamisele ja rohkemate konversioonide saamisele, olenemata kuludest.

Pidage meeles, et reklaadieelarve tuleks otsustada äriliste eesmärkide ja kasumlikkuse põhjal, mitte automaatse soovituse põhjal.

Lisage lai vaste märksõnad

Miks kaaluda?

• Eelarve raiskamise risk: Lai vaste (Broad Match) on võimas, kuid ka väga riskantne tööriist. Laiade vastete lisamine, ilma kontot hoolikalt hindamata, võib põhjustada teie reklaamide kuvamise ebaproportsionaalsetele päringutele, suurendades kulusid ja vähendades tulemuslikkust.
• Ei ole alati sobiv: Laiat vastet tuleks kasutada ainult siis, kui teil on teised vastetüübid hästi kontrolli all ja teie pakkumisstrateegia (bidding strategy) on optimeeritud selle tüüpi märksõnade käsitlemiseks.

Kui teil on eelarve tõttu suur kuvamissageduse kaotus (Impression Share), võib laiade vastete lisamine olukorda veelgi halvendada. Otsustage laiade vastete kasutamise üle, tuginedes tegelikule tulemuslikkusele ja eelarvele, mitte automaatsele soovitusele.

Eemalda dubleerivad märksõnad

Miks kaaluda?

• Soovimatu Performance Max (PMax) prioriteet: Esmapilgul võib dubleerivate märksõnade eemaldamine tunduda mõistlik. Kuid see tegevus võib põhjustada Google'i automaatselt eelistama teie Performance Max kampaaniaid teie otsingukampaaniatele (Search Campaigns).
• Konversioonide arvu vähenemine: Otsingukampaaniad toodavad sageli kõrgemat konversioonimäära kui PMax. Seetõttu võib selle soovituse rakendamine vähendada teie saadavate konversioonide koguarvu, kahjustades konto üldist tulemuslikkust.

Soovitused, mida peaksite reklaamide jaoks rakendama

Need detailed, in-depth information and require you to check your account more thoroughly. They are not always correct, but worth your time to analyze.

Eemalda vastuolulised välistavad märksõnad

Miks hinnata?

• Aitab tuvastada vigu: Märksõnade konflikt tekib siis, kui teie välistav märksõna (negative keyword) juhuslikult blokeerib teie sihtmärki näitava märksõna. See on levinud viga ja seda tasub alati parandada.
• Vigade parandamine ei ole lihtsalt kustutamine: Peate analüüsima, et otsustada, kas kustutada välistav märksõna või peatada peamine märksõna, sõltuvalt kampaania eesmärkidest.

Kuigi Google ei pruugi alati täiesti täpne olla, on see soovitus kasulik hoiatus. Nende konfliktide kontrollimine ja lahendamine aitab teil tagada, et teie reklaamid kuvatakse alati õigete märksõnade jaoks.

Muutke oma pealkirjad ja kirjeldused ainulaadsemaks

Miks hinnata?

• Parandab reklaami tugevust: Kuigi reklaami tugevuse (Ad Strength) näitaja ei pruugi olla kõik, siis see soovitus näitab sageli, et teie reklaamidest puudub mitmekesisus.
• Suurendab klikkimise määra ja konversioonimäära: See soovitus näitab tavaliselt, et teil on liiga palju märksõnadega seotud pealkirju ja puuduvad olulised elemendid, nagu:
• Tugevad tegevuskutsed (CTAs).
• Silmapaistvad unikaalsed müügiargumendid (USPs).
• Selged kasuavaldused.

Kui näete seda soovitust, vaadake oma reklaamide pealkirju uuesti. Kui teil on reklaamirühmas liiga palju erinevaid märksõnu, kaaluge rühmade jagamist, et iga reklaamirühm keskenduks ainult ühele teemale, muutes pealkirjad asjakohasemaks ja suurendades tõhusust.

Soovitused, mida peaksite kasutama

Need on lihtsad soovitused, mis on tavaliselt seotud puuduvate elementidega ja toovad peaaegu alati rakendades kasu.

• Lisage reklaami laiendused (Add ad extensions): Laiendused aitavad teie reklaame otsingulehel paremini esile tuua, võtavad rohkem ruumi ja pakuvad kasutajatele lisateavet, parandades sellega klikimäära ja kvaliteeti.
• Lisage uusi märksõnu: See soovitus põhineb tavaliselt tegelikust otsingudatast, mida Google kogub, aidates teil avastada potentsiaalseid märksõnu, mis võivad tuua lisaliiklust ja konversioone.
• Peatage konversioone mittetoovad kõrge kuluga märksõnad: See on väga kasulik soovitus, mis aitab teil kõrvaldada eelarvet raiskavad märksõnad ja keskenduda tõhusamatele märksõnadele.

GTG CRM: Optimeerige Google Adsi soovitusi, suurendage tegelikku müüki

GTG CRM AI ei anna "üldiseid" soovitusi. Selle asemel pakub see tegelikku andmestikku, mis aitab teil teha õigeid otsuseid, keskendudes lõplikule kasumile.

Analüüsige ettevõtte andmetel põhinevate soovituste tõhusust

Selle asemel, et tugineda Google'i hinnangutele, GTG CRM aitab teil:

• Jälgige reaalset ROI-d (investeeringutasuvus): Näete, kui palju lead-e ja edukaid tellimusi on pakkumine eelarve suurendamiseks või uute märksõnade lisamiseks toonud.
• Hinnake märksõnade jõudlust: GTG CRM aitab teil täpselt teada, millised märksõnad toovad kvaliteetseid kliente, tänu millele saate kindlamalt otsustada, kas lisada või kustutada konkreetne märksõna.

Kiire optimeerimisotsuste toetamine

GTG CRM pakub visuaalseid aruandeid, mis aitavad teil kiiresti, avastada raiskavad märksõnad, tuvastada märksõnad, mis kulutavad palju eelarvet, kuid ei too tulu.

Koos GTG CRM-iga, te ei pea enam arvama. Kõik optimeerimisotsused põhinevad tegelikel äriandmetel, aidates teil keskenduda sellele, mis tegelikult tulemusi toob, ja muuta reklaamid ettevõtte jätkusuutlikuks kasvumootoriks.

Järeldus

Google Ads ettepanekud on nagu kahe teraga mõõk. Need võivad aidata teil aega säästa ja kontot optimeerida, kuid võivad põhjustada ka ettenägematuid kahjusid.

Google on võimas tööriist, kuid teie olete kampaania juhtija. Mõistes iga tüüpi ettepaneku olemust ja kasutades tööriista nagu GTG CRM tegeliku jõudluse jälgimiseks, saate teha targemaid otsuseid, optimeerida jõudlust ja tagada, et iga reklaamile kulutatud kroon toob maksimaalset kasu.