Veebisaidil on palju sisu, kuid see pole endiselt tugev – põhjus peitub sisemistes linkides

Veebisaidi või e-poe loomisel keskenduvad paljud inimestel blogipostituste kirjutamisele, teeninduslehtede loomisele, maandumislehtede koostamisele, kuid unustavad olulise teguri: saidi siselülid. Mis on siselink? See on viis, kuidas ühendate omavahel veebisaidi sisu, et luua loogiline struktuur, mis aitab kasutajatel sügavamale sukelduda ja otsingumootoritel paremini mõista edastatavat teemat. Ilma siselinkideta, isegi kui veebisaidil on palju kvaliteetset sisu, peetakse seda kergesti killustatuks, sellel puudub sügavus ja seda eelistatakse otsingutulemustes vähem.

See artikkel aitab teil mõista, miks mõni veebisait võib aja jooksul jõuda kümne või isegi sadade postitusteni, kuid ei muutu tugevamaks, ja kuidas ettevõtte blogi siselinkid võivad seda muuta.

Mis on siselink?

Siselink, tuntud ka kui sisemine link, on teie veebisaidil olevad lingid, mis viivad ühest lehest teise sama domeeninime sees. Erinevalt välistest linkidest (mis viivad väljapoole veebisaiti) aitavad siselingid luua teabe võrgustiku teie enda veebisaidi sees.

Näide:

• Teil on ajaveebipostitus teemal "Kuidas maandumislehte optimeerida"
• Selles postituses mainite mõistet "tegevuskutse"
• Võite luua siselingu, mis viib sellest fraasist teise postitusse, mis selgitab üksikasjalikult tegevuskutset
• Või võite suunata lugeja otse teie teeninduslehele, mis pakub maandumislehe nõustamist

Siselink pole lihtsalt lingi lisamine. See on viis, kuidas korraldate teavet, suunata lugemiskogemust ja muuta veebisaidi sisukoguks, mitte üksikute postituste kogumiks.

Miks on veebisaidil palju postitusi, kuid see on ikka nõrk?

Paljudel veebisaitidel on täna oma ajaveeb, teeninduslehed, maandumislehed ja neid uuendatakse isegi regulaarselt. Kuid kui vaatate struktuuri, näete:

• Blogipostitused on eraldiseisvad, omavahel ühendamata
• Teeninduslehed ei vii tugiajaveebipostitustele
• Blogipostitused ei vii konversiooniväärtusega lehele
• Lugeja siseneb ühte postitusse, loeb selle läbi ja lahkub, ilma et talle pakutaks järgmist postitust

See põhjustab:

SEO osas: Otsingumootorid ei tea, milline leht on tähtsam, nad ei mõista teemade seost, mille tulemusel on veebisaidil raske olla hea edetabeli suurte märksõnade või süvendatud teemade jaoks.

Kasutajate osas: Lugejaid ei suunata sügavamale, neile ei pakuta seotud sisu, mille tulemuseks on kõrge lahkumise määr ja lühike lehel viibimise aeg.

Teisisõnu, veebisaidil on sisu, kuid puudub struktuur. On postitusi, kuid puudub ühendus. On teavet, kuid puudub teekond.

Siselinkide roll SEO-s

Siselinkid aitavad otsingumootoritel teie veebisaiti kolmel viisil mõista:

1. Aitab Google'il teada, milline leht on tähtsam

Iga kord, kui asetate siselingu lehelt A lehele B, edastate signaali: leht B väärib tähelepanu. Kui paljud veebisaidi lehed viivad konkreetseni leheni, mõistab Google, et sellel teeninduslehel on suurem väärtus.

Näide: Kui teil on peamine teenindusleht pealkirjaga "CRM-lahendused ettevõtetele" ja lingite sellele lehele 10 erinevast blogipostitusest, mõistab Google, et see teenindusleht on veebisaidi keskpunkt.

2. Aitab Google'il mõista sisu seost

Kui loote veebisaidi teemaklastreid (teema järgi rühmitatud sisu), on siselingid vahend, mis ühendab selle sisu. Google näeb, et te ei kirjuta ühest teemast ainult ühte postitust, vaid teil on selle teema ümber terve sisu süsteem.

Näide:

• Sul on üks põhiteos teemal "Mida vajab e-poe veebisait"
• Selle teose ümber on teil väiksemaid artikleid: "Kuidas kujundada kõrge konversiooniga kodulehekülg", "Kuidas hallata kliendiandmeid", "Kuidas optimeerida tootelehte"
• Kõik väiksemad artiklid viitavad põhiteosele ja põhiteos viitab vajadusel väiksematele artiklitele, et selgitada neid põhjalikumalt

Sel juhul märkab Google, et loote süvendatud teemat, mitte lihtsalt suvalist sisu.

3. Aidata Google'il kiiremini indekseerida

Kui Google'i bot teie veebisaidile jõuab, järgib see linke. Kui teie lehed on omavahel siselinkidega ühendatud, leiab bot kõik lehed kergesti ja indekseerib need. Vastupidi, kui lehele ei vii ühtegi linki, ei pruugi bot seda lehte leida, isegi kui sellel on hea sisu.

See on põhjus, miks paljude veebisaitide uued artiklid vajavad Google'i indekseerimiseks kaua aega või ei ilmu otsingutulemustes üldse.

Sisalinkide roll kasutaja käitumises

Sisalinkid ei teeni ainult SEO-d. Need mõjutavad otseselt ka kasutajakogemust ja veebisaidi konversioonimäära.

Aidake lugejal teemat sügavamalt uurida

Kui lugeja sattub teie blogipostitusse, võib ta olla teadlikkuse etapis. Kui te ei juhi teda siselinkidega edasi, loeb ta postituse läbi ja lahkub. Kuid kui soovitate talle seotud artiklit, võib ta jätkata lugemist ja süveneda problemasse.

Näiteks:

• Kasutaja loeb artiklit "Milliseid funktsioone vajab e-poe veebisait"
• Artiklis mainitakse kodulehekülge
• Panete siselingu, mis viib artiklisse "Kuidas ehitada kõrge konversiooniga kodulehekülg"
• Kasutaja klõpsab, loeb edasi ja võib liikuda artiklisse "Milline kodulehekülje loomise tööriist sobib väikeettevõtetele"
• Lõpuks võib ta jõuda teie lahenduste lehele

Nii et selle asemel, et lugeda ainult ühte artiklit ja lahkuda, on kasutaja läbinud reisi ja mõistab teie lahendusi paremini.

Juhtige lugejaid suure konversiooniväärtusega lehtedele

Paljudel veebisaitidel on suurepärased blogid, kuid need ei suuna lugejaid teenuste lehele või koduleheküljele. See muudab blogi eraldiseisvaks kanaliks, mis ei toeta ärieesmärke.

Sisalinkid aitavad teil loomulikult ühendada blogi suure konversiooniväärtusega lehtedega. Selle asemel, et lihtsalt kirjutada artikleid liikluse saamiseks, kirjutate artikleid, et suunata lugejad õigesse kohta.

Näiteks:

• Kirjutate blogipostituse teemal "Miks ettevõtted vajavad SEO-ga veebisaiti"
• Artiklis panete siselingu, mis viib teie ettevõtte veebisaidi ja blogi loomise lahenduse tutvustuslehele
• Lugejad, kui nad leiavad selle kasulikuks, klõpsavad ja uurivad rohkem

See on viis, kuidas siselink muudab ettevõtte blogi müügilehtri osaks, mitte ainult meelelahutuslikuks sisuks.

Vähendage väljumismäära ja suurendage lehel viibimise aega

Kui teil on sobivad siseliningid, viibite veebisaidil kauem ja loete rohkem lehti. See parandab kaudselt näitajaid nagu väljumismäär, lehekülgede arv seansi kohta ja keskmine lehel viibimise aeg. Kõik need näitajad on otsingumootoritele positiivsed signaalid.

Kuidas ühendada blogi teenuste, funktsioonide ja kodulehekülgedega

Üks levinumaid vigu on eraldada blogi ja konversiooniväärtusega lehed. Paljud arvavad, et blogi on SEO sisu kirjutamiseks ja teenuste leht on müümiseks. Kuid tegelikult peavad need kaks toetama üksteist.

Blogist teenuste lehele suunamine

Kui kirjutate blogipostituse, mis lahendab konkreetse probleemi, saate postituse lõpetada oma lahenduse pakkumisega. See on hetk, mil panete siselingu, mis viib teenuste lehele.

Näiteks:

• Blogi artikkel: "Kuidas väikeettevõtted peaksid valima CRM-i"
• Artikli lõpus: "Kui otsite paindlikku, kasutajasõbralikku ja väike- ja keskmise suurusega ettevõtetele sobivat CRM-lahendust, tutvuge GTG CRM-iga siin."

Teenussisust, mis suunab tugiblogisse

Vastupidi, teie teenussisud peaksid samuti viitama blogiartiklitele, mis selgitavad iga funktsiooni või eelise üksikasjalikumalt. See aitab kasutajatel enne otsuse langetamist paremini mõista.

Näiteks:

• Teenussisu: "GTG CRM aitab teil kliente tõhusalt hallata"
• Funktsioonide selgitamise jaotises võite viidata blogiartiklile: "Sellest artiklist saate lisateavet kliendiandmete süsteemse haldamise kohta."

Sama klasteriga blogiartiklite vahel

Sama teemaga blogiartiklid peaksid omavahel lingitud olema. See aitab lugejatel hõlpsasti rohkem teavet avastada, ilma et nad peaksid uuesti otsima.

Näiteks:

• Artikkel A: "Mis vahe on veebisaidil ja blogil"
• Artikkel B: "Kuidas luua ettevõtte blogi algusest peale"
• Artikkel C: "Kuidas optimeerida blogi liikluse suurendamiseks"

Need kolm artiklit peaksid omavahel lingitud olema, moodustades teemalise sisuklastri.

Lihtsalt visualiseeritav sisemiste linkide struktuuri kirjeldus

Kujutage ette oma veebisaidi sisemist linkimist kui linnas asuvate teede süsteemi:

• Pillar-artiklid (peamised artiklid) on keskne väljak, mida kõik teavad. See on suurim, kõige põhjalikum artikkel mingil teemal.
• Haruartiklid on väikesed teed, mis viivad väljakult konkreetsetele piirkondadele. Iga haruartikkel selgitab suurema teema ühte aspekti.
• Teenussisud või maandumislehed on lõplik sihtkoht, kus kasutaja saab tegutseda. Need on poed, kontorid või tehingupaigad.

Haruartiklid võivad omavahel lingitud olla, kui need on seotud. Nad viitavad ka peamisele artiklile, kui ülevaade on vajalik. Ja mis kõige tähtsam, nad suunavad teenussisule, kui kasutaja on piisavalt aru saanud ja soovib lahendust."

Konkreetsed näited:

Pillar-artikkel: "Mida müügi veebisait peaks konversioonide suurendamiseks sisaldama"

Haruartiklid:

• "Müügi veebisaidi maandumislehed"
• "Kuidas hallata kliendiandmeid tõhusalt"
• "Kuidas optimeerida tootmislehti"
• "Milline andmesisestusvorm sobib müügi veebisaidile"

Sihtleht: GTG CRM-i veebisaitide loomise ja kliendihalduse lahenduste tutvustusleht

Iga haruartikkel viitab vajadusel peamisele artiklile ja suunab lahenduste lehele, kui lugeja on probleemi piisavalt hästi mõistnud.

Reaalsed näited sisemistest linkidest ettevõtte blogis

Oletame, et kirjutate blogiartiklit teemal "Kuidas suurendada ettevõtte veebisaidi konversioonimäära". Artiklis mainite selliseid tegureid nagu:

• Hea maandumisleht
• Andmesisestusvorm
• Selge tegevuskutse (Call-to-action)
• Lehe laadimiskiirus
• Klientide andmete haldamine pärast nende teabe jätmist

Selle asemel, et iga tegurit vaid põgusalt selgitada, võite:

• Lisada sisemise lingi artiklile "Kuidas kujundada kõrge konversioonimääraga maandumislehte", kui mainite maandumislehte
• Lisada sisemise lingi artiklile "Milline andmesisestusvorm sobib ettevõttele", kui mainite vormi
• Lisada sisemise lingi teie lahenduste lehele, kui mainite kliendiandmete haldamist

Nii et lugeja mitte ainult ei mõista kontseptsiooni, vaid saab ka sügavamalt uurida iga osa, kui ta seda soovib. Ja kui ta leiab, et teie lahendus sobib, saab ta kohe teenuste lehele klõpsata.

Levinumad sisemiste linkide lisamise vead

Lingi lisamine ainult avalehele

Paljud veebisaidid lisavad kõigile artiklitele lingi ainult avalehele. See ei aita SEO-d ega toeta kasutaja teekonda. Viidake konkreetsetele, tegelikult seotud lehtedele.

Liiga palju linke lühikeses lõigus

Kui lisate lühikesesse lõiku 5-6 linki, ei tea lugeja, kuhu klõpsata. Valige hoolikalt ja lisage link ainult siis, kui see on tõesti vajalik.

Liiga üldine ankrutekst

Ankrutekst on linki sisaldav tekst. Kui kasutate kõikjal ainult fraase nagu "vaata lisaks", "siin", "klõpsa siia", siis raiskate võimalust aidata Google'il mõista, millest sihtleht räägib.

Selle asemel kasutage ankruteksti, mis kirjeldab sihtlehe sisu täpselt. Näiteks, selle asemel, et kirjutada "vaata lisaks siin", kirjutage "lugege, kuidas luua kõrge konversiooniga maandumisleht".

Blogi ei suuna teenustelehtedele

See on kõige levinum viga. Paljud kirjutavad suurepäraselt blogi, kuid unustavad suunata lugejaid konversiooniväärtusega lehtedele. Tulemuseks on see, et blogi genereerib liiklust, kuid mitte müügivihjeid.

Teenustelehed ei lingi tugiblogipostitustele

Vastupidi, teenustelehed peaksid samuti suunama sügavamaid selgitusi pakkuvatele blogipostitustele. See aitab kasutajatel enne otsuse langetamist paremini mõista ja annab teenustelehtedele Google'i silmis rohkem konteksti.

Sama teema sisu ei ole omavahel seotud

Kui teil on 5 müügiveebisaitidest rääkivat blogipostitust, kuid need ei ole omavahel seotud, siis raiskate võimalust luua teemaklastreid. Ühendage need, et luua sügavuti sisuüksus.

Minijuhtum: Ettevõtte veebisaidilt puuduvad sisemised lingid

Turunduskonsultatsiooniteenuseid pakkuval ettevõttel oli veebisait, kus oli üle 50 blogipostituse. Iga postitus oli hea sisuga ja vastas klientide küsimustele. Kuid põhjalikul analüüsil selgus:

• Ükski postitus ei viidanud teisele postitusele
• Ükski postitus ei viidanud teenustelehele
• Lugejad sisenesid ühte postitusse, lugesid selle läbi ja lahkusid
• Liiklust oli, kuid blogist tulenevate müügivihjete arv oli väga väike

Seejärel hakkasid nad sisemiste linkide struktuuri ümber ehitama:

• Määratlesid teemad: SEO, sisuturundus, sotsiaalmeedia, e-turundus
• Iga teema jaoks valisid peamise postituse ja sellega seotud postitused
• Paigutasid sisemised lingid samasse teemasse kuuluvate postituste vahele
• Paigutasid sisemised lingid blogipostitustest vastavatele teenustelehtedele
• Paigutasid sisemised lingid teenustelehtedelt toetavatele blogipostitustele

Tulemuseks oli selgem lugemisrada. Kasutajad leidsid lihtsalt seotud sisu. Mitut postitust lugenud lugejate arv kasvas. Ja mis kõige tähtsam, blogist teenustelehtedele liikunud inimeste arv kasvas märkimisväärselt.

See ei olnud mingi ime, vaid lihtsalt informatsiooni ümberkorraldamine ja kasutajate õigele teele suunamine.

Ehitage veebisaiti ja blogi professionaalsemalt GTG CRM-iga

Kui ehitate ettevõtte jaoks veebisaitide ja blogide süsteemi, on oluline, et teil oleks platvorm, mis toetab teie sisu professionaalset korraldamist. GTG CRM ei ole mitte ainult kliendihaldusvahend, vaid toetab ka mitmeleheküljeliste veebisaitide, blogide, maandumislehtede loomist ja sisu struktuuri loogilisemat korraldamist.

GTG CRM-iga saate:

• Luua veebisaidi, kus on mitu teenustelehte, tutvustuslehte, lahenduste lehte
• Luua blogi või postitusi, mida avaldada veebisaidil
• Luua eraldi maandumislehti igale kampaaniale või kliendigrupile
• Selgemalt korraldada lehtede ja postituste süsteemi

See aitab teil juba algusest peale luua sobiva sisemiste linkide struktuuri, selle asemel, et seda parandada pärast liiga suure hulga sisu loomist.

Kui soovite luua SEO-sõbraliku veebisaidi, professionaalse ettevõtte blogi ja sisumaterjalide vastastikuse toetamise võimaluse, on GTG CRM kaalutlust väärt lahendus.

Järeldus

Sisemine linkimine ei ole keeruline ega raskesti teostatav SEO-tehnika. See on lihtsalt viis, kuidas korraldate teavet ja suunata kasutajaid õiges suunas. Kuid ilma selleta, olenemata sellest, kui palju kvaliteetset sisu teie veebisaidil on, on need vaid lahtised tükid, mis ei moodusta terviklikku pilti.

Vaadake oma veebisaiti ja küsige endalt:

• Kas blogipostitused viitavad üksteisele?
• Kas blogipostitused viitavad teenuste lehtedele?
• Kas teenuste lehed viitavad tugiblogisse?
• Kas lugejatel on lihtne teemasse süveneda?

Kui vastus on ei, siis sellepärast pole teie veebisait veel tõeliselt tugev.

Korduma kippuvad küsimused

Mis on sisemine link?

Sisemine link on teie veebisaidil asuv link, mis suunab ühest domeeninimest teisele lehele, aidates luua infot võrgustikku ja suunata kasutaja teekonda.

Miks vajab ettevõtte blogi sisemisi linke?

Sisemised lingid aitavad ühendada seotud sisu, suunata lugejaid sügavamale, vähendada väljumismäära ja aidata kasutajatel hõlpsalt liikuda teadmiste sisust kõrgema konversioonimääraga lehele.

Kui palju sisemisi linke on ühes postituses sobiv?

Kindlat numbrit pole, kuid eelistada tuleks kvaliteeti kvantiteedile. Lisage linke ainult siis, kui need on lugejale tõeliselt asjakohased ja kasulikud, vältides liiga paljude linkide lisamist, mis võivad silmi häirida.

Kuidas peaks ankurteksti kirjutama?

Ankurtekst peaks olema selge, loomulik ja peegeldama sihtlehe sisu täpselt. Selle asemel, et kasutada "vaata rohkem" või "siin", kasutage konkreetseid kirjeldavaid fraase, nagu "kuidas luua kõrge konversiooniga sihtleht".

Kas blogipostitus peab tingimata teenuste lehele viitama?

Ei ole kohustuslik, et iga postitus peaks teenuste lehele viitama, kuid kui sisu on seotud ja sobib kasutaja teekonnaga, aitab link teenuste lehele suurendada konversioonimäära.

Kuidas teada saada, kas minu sisemised lingid on tõhusad?

Saate jälgida näitajaid, nagu keskmine lehtede arv seansi kohta, lehel viibimise aeg, väljumismäär ja sisetrafik, mis liigub blogist teenuste lehele, et hinnata tõhusust.

Kas teenuste leht peaks tagasi blogisse viima?

Jah, teenuste leht peaks viitama blogipostitustele, mis selgitavad funktsioone või eeliseid põhjalikumalt. See aitab kasutajatel enne otsuse langetamist paremini mõista ja loob parema konteksti otsingumootoritele.

Kas sisemiste linkide jaoks peaks kasutama nofollow'i?

Tavaliselt ei tohiks, sest sisemised lingid aitavad edastada linkide väärtust teie enda veebisaidil. Kasutage nofollow'i ainult vähem tähtsate lehtede või dubleeritud sisuga lehtede jaoks, kui see on tõesti vajalik.