7 menestynein laskeutumissivutapausta

Digitaalisen markkinoinnin aikakaudella laskeutumissivu (landing page) on "ensikosketuspiste" asiakkaan ja brändin välillä. Se ei ole vain paikka esitellä tuotteita, vaan myös työkalu mittaamiseen, optimointiin ja suoraan konversioon, muuttaen kävijät potentiaalisiksi asiakkaiksi. HubSpotin mukaan laskeutumissivujen keskimääräinen maailmanlaajuinen konversioprosentti on 5,89 %, kun taas monet yritykset saavuttavat yli 10 % optimoimalla sisältöä ja kokemusta.

Tämä artikkeli kokoaa 7 menestyneintä laskeutumissivujen käyttöä koskevaa tapaustutkimusta, analysoiden, kuinka tunnetut brändit ovat moninkertaistaneet konversioprosenttinsa, ja poimien tästä oppia pienille ja keskisuurille yrityksille.

Mikä on laskeutumissivu?

Laskeutumissivu (landing page) on itsenäinen verkkosivu, joka on suunniteltu yhteen ainoaan tavoitteeseen: konversioon, kuten lomakkeen täyttämiseen, tilauksen tekemiseen, tarjouksen rekisteröimiseen tai materiaalin lataamiseen.

Toisin kuin perinteinen verkkosivusto (monia sivuja, monia tarkoituksia), laskeutumissivu keskittyy täysin yhteen tiettyyn toimintoon.

Tehokas laskeutumissivu sisältää yleensä:

• Houkutteleva otsikko, joka ilmoittaa päähyödyn
• Selventävä kuva tai video selkeästi
• Näkyvä toimintakehotus (CTA) erottuva
• Rekisteröinti- tai ostoslomake yksinkertainen, vähän vaiheita

Lue lisää: SEO-ystävällinen laskeutumissivu: Kasvun avain "miellyttämään" sekä Googlea että asiakkaita

7 esimerkkitapausta laskeutumissivujen optimoinnista

1. AvidXchange - Vähensi 79 % johtajakohtaisista kustannuksista CTA:n optimoinnilla

AvidXchange, maksuliikenteen automaatioon keskittynyt SaaS-alusta, havaitsi, että heidän laskeutumissivunsa houkutteli väärän kohdeyleisön asiakkaita.

He muuttivat koko sisällön ja kuvituksen keskittyäkseen B2B-ryhmään, ja A/B-testasivat CTA:ta "Lataa materiaali" ja "Varaa 5 minuutin keskustelu".

Tulos: Lyhyt keskustelu-CTA oli ylivoimainen, vähensi johtajakohtaisia kustannuksia 79 % ja lisäsi konversioprosenttia merkittävästi.

Opetus: Mitä selkeämpi ja ystävällisempi CTA on, sitä korkeampi on konversioprosentti.

2. Artur Jabłoński - Yksinkertaisti sisältöä, lisäsi vuorovaikutusta

Tunnettu puolalainen markkinoija leikkasi 60 % tarpeetonta sisältöä, jättäen vain yhden viestin ja yhden CTA:n. Kokeiltuaan asettelua ja painikkeen väriä, napsautusprosentti kasvoi yli 30 %.

Opetus: Yksinkertaista käyttäjän matka, vältä eksyttämästä heitä liian monien valintojen keskelle.

3. 1-800-DENTIST - Vain yksi postinumerokenttä

Yrityksen rekisteröintisivu vaati aiemmin kolme vaihetta (postinumero, tarve, vakuutus), mikä sai monet keskeyttämään.

He lyhensivät sen yhteen postinumerokenttään ensimmäisessä vaiheessa, siirtäen kaksi muuta vaihetta myöhemmäksi.

Tulos: Lomakkeen täyttöaste nousi 23 % vain viikossa.

Opetus: Anna asiakkaiden aloittaa helposti, älä pakota heitä vastaamaan liikaan heti.

4. Good.co - Uusi UX-suunnittelu, paransi käyttäjäkokemusta

Good.co uudisti laskeutumissivunsa visuaalisesti miellyttäväksi, kirkkailla väreillä ja selkeällä CTA:lla. Ystävällinen käyttöliittymä piti käyttäjät sivulla pidempään ja lisäsi merkittävästi rekisteröintien määrää.

Opetus: UX/UI ei ole vain estetiikkaa, vaan konversioita lisäävä työkalu.

5. ClickMechanic - Optimointi todellisen palautteen perusteella

Käyttämällä Hotjaria käyttäjäpalautteen keräämiseen he havaitsivat, että asiakkaat olivat hämmentyneitä epäselvistä hinnoista. Sivua muokattiin selkeällä hintataulukolla ja läpinäkyvällä palvelutiedolla, mikä lisäsi konversioprosenttia ja vähensi merkittävästi poistumisprosenttia.

Opetus: Kuuntele käyttäjien käyttäytymisdataa sisällön optimoimiseksi.

6. NeuroMD - Lisäsi 55 % konversioita monipuolisilla kokeiluilla

Tämä lääkinnällisten laitteiden startup teki yhteistyötä SplitBasen kanssa luodakseen useita laskeutumissivuversioita (listicle, advertorial, hero style). Tekoälyanalyysi auttoi heitä valitsemaan tehokkaimman version, jonka konversio kasvoi 55,3 %.

Opetus: Älä pelkää kokeilla monipuolisesti, tekoäly ja data osoittavat oikean suunnan.

7. firstSTREET - Kasvatti 3 566 % konversioita uudelleensuunnittelun jälkeen

Aiemmin vanhemmille suunnattujen tietokoneiden myyntisivu oli suunniteltu monimutkaiseksi, pienellä tekstillä ja monivaiheiseksi.

Sen jälkeen kun se suunniteltiin kokonaan uudelleen moderniin ja yksinkertaiseen tyyliin, konversiot kasvoivat 3 566 % - vaikuttava luku.

Opetus: Joskus ei ole kyse yksittäisten osien optimoinnista, vaan koko sivuston uudistamisesta käyttäjän mukaan.

Yhteiset opit yrityksille

Edellä mainituista seitsemästä tapaustutkimuksesta voidaan poimia kolme ydinsääntöä:

• A/B-testaa aina – älä oleta mitään oikeaksi ennen kuin sinulla on dataa
• Keskity käyttäjään – mitä he haluavat, mitä he ymmärtävät, missä he kohtaavat vaikeuksia
• Yksinkertainen mutta selkeä – jokaisella sivulla tulisi olla vain yksi ainoa tavoite

GTG CRM - Helppo laskeutumissivujen luontiratkaisu vietnamilaisille yrityksille

Siinä missä yllä mainitut brändit käyttivät omia alustojaan laskeutumissivujensa optimointiin, GTG CRM tarjoaa sinulle kaiken yhdessä -työkalun, erityisesti sopivan pienille ja keskisuurille yrityksille (PK-yritykset) Vietnamissa:

1. AI-avusteinen laskeutumissivujen rakentaja

Luo myynti- tai esittelysivu vetämällä ja pudottamalla, valitse valmiista malleista, ja tekoäly kirjoittaa sisällön ja ehdottaa SEO-ystävällisiä kuvia jotka sopivat tuotteeseesi.

2. Integroitu lomake, chat ja Zalo / Messenger

Kaikki rekisteröintilomakkeet tallentuvat automaattisesti CRM:ään, ja voit myös lähettää viestejä takaisin Facebookin, Zalon, Gmailin tai tekstiviestin kautta, kaikki yhdessä käyttöliittymässä.

3. Automaatio (Automaatiotyönkulku)

Kun asiakas täyttää lomakkeen → järjestelmä lähettää kiitosviestin → lisää hänet potentiaalisten asiakkaiden listalle → ehdottaa seurantaa 3 päivän kuluttua.

4. Raportointi & suorituskyvyn mittaus

Yhdistämällä laskeutumissivut GTG CRM:n mainoskampanjoihin, voit seurata kävijämääriä, konversioprosenttia, … kaikki näkyvät visuaalisesti dashboardilla.

Katso esittely GTG CRM:n laskeutumissivumalleista

Johtopäätös

Yllä olevat seitsemän menestystarina osoittavat, että laskeutumissivu on "hiljainen ase", joka auttaa yrityksiä optimoimaan mainoskustannuksia ja lisäämään konversioprosenttia. Sen tekemiseen et kuitenkaan tarvitse teknistä tiimiä – tarvitset vain älykkään ja helppokäyttöisen työkalun kuten GTG CRM. Ideasta → laskeutumissivulle → liidien keräykseen → asiakaspalveluun → raportointiin – kaikki tapahtuu yhdellä ainoalla alustalla.