Verkkosivustolla on paljon sisältöä, mutta se ei ole vieläkään vahva – syynä ovat sisäiset linkit.

Yritys- tai verkkokauppasivustoa rakentaessaan monet keskittyvät blogikirjoitusten kirjoittamiseen, palvelusivujen ja laskeutumissivujen luomiseen, mutta unohtavat yhden tärkeän elementin: sisäisen linkityksen. Mitä sisäiset linkit ovat? Ne ovat tapa, jolla yhdistät saman verkkosivuston sisältöä loogisen rakenteen luomiseksi, auttaen käyttäjiä syventymään ja hakukoneita ymmärtämään paremmin haluamaasi aihetta. Ilman sisäisiä linkkejä jopa paljon laadukasta sisältöä sisältävä verkkosivusto mielletään helposti hajanaisiksi, syvyyden puutteellisiksi ja vähemmän priorisoiduiksi hakutuloksissa.

Tämä artikkeli auttaa sinua ymmärtämään, miksi verkkosivustolla voi olla kymmeniä tai satoja artikkeleita, mutta se ei silti parane ajan myötä, ja miten yritysblogin sisäinen linkittäminen voi muuttaa tätä.

Mikä on sisäinen linkki?

Sisäiset linkit ovat verkkosivustosi sisäisiä linkkejä, jotka yhdistävät sivun toiseen saman verkkotunnuksen sisällä. Toisin kuin ulkoiset linkit (jotka johtavat verkkosivuston ulkopuolelle), sisäiset linkit auttavat sinua luomaan tietoverkoston oman verkkosivustosi sisällä.

Esimerkiksi:

• Sinulla on blogikirjoitus aiheesta "laskeutumissivujen optimointi".
• Mainitsit tuossa artikkelissa "kehotuksen toimintaan" käsitteen.
• Voit luoda kyseisestä lausekkeesta sisäisen linkin toiseen artikkeliin, joka selittää toimintakehotuksen yksityiskohtaisesti.
• Vaihtoehtoisesti voit ohjata lukijat suoraan palvelusivullesi aloitussivun konsultaatiota varten.

Sisäinen linkittäminen on enemmän kuin vain linkin lisäämistä. Se on tapa, jolla järjestät tietoa, ohjaat lukijan matkaa ja autat verkkosivustoasi tulemaan sisällön ekosysteemiksi yksittäisten artikkelien kokoelman sijaan.

Miksi verkkosivustolla on paljon artikkeleita, mutta se silti toimii heikosti?

Monilla verkkosivustoilla on nykyään omat bloginsa, palvelusivunsa, laskeutumissivunsa ja jopa säännölliset päivitykset. Mutta kun tarkastelet rakennetta, näet:

• Blogikirjoitukset ovat itsenäisiä eivätkä linkitty toisiinsa.
• Palvelusivu ei johda tukiblogikirjoituksiin.
• Blogikirjoitus ei johtanut sivulle, jolla olisi konversioarvoa.
• Lukijat napsauttavat artikkelia, lukevat sen loppuun ja poistuvat sitten; seuraavalle artikkelille ei ole ehdotuksia.

Tämä johtaa:

Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta : Hakukoneet eivät tiedä, mitkä sivut ovat tärkeämpiä, eivätkä ne ymmärrä aiheiden välisiä yhteyksiä, mikä vaikeuttaa verkkosivustojen sijoittumista hyvin tärkeillä avainsanoilla tai erikoistuneilla aiheilla.

Käyttäjän näkökulmasta : Lukijoita ei ohjata enempää eikä heille anneta ehdotuksia aiheeseen liittyvästä sisällöstä, mikä johtaa korkeaan poistumisprosenttiin ja lyhyeen sivulla vietettyyn aikaan.

Toisin sanoen verkkosivustolla on sisältöä, mutta rakennetta puuttuu. Artikkeleita on, mutta niiden selkeys ei ole sujuvaa. Tietoa on, mutta ei matkaa.

Sisäisten linkkien rooli hakukoneoptimoinnissa

Sisäiset linkit auttavat hakukoneita ymmärtämään verkkosivustoasi kolmella tavalla:

1. Auttaa Googlea tietämään, mitkä sivut ovat tärkeämpiä.

Joka kerta, kun lisäät sisäisen linkin sivulta A sivulle B, lähetät signaalin: sivu B ansaitsee huomiota. Jos useat verkkosivustosi sivut johtavat tietylle sivulle, Google tulkitsee kyseisen sivun arvokkaammaksi.

Jos sinulla on esimerkiksi pääpalvelusivu aiheesta "CRM-ratkaisut yrityksille" ja linkität tälle sivulle 10 eri blogikirjoituksesta, Google ymmärtää, että tämä palvelusivu on verkkosivustosi painopiste.

2. Auta Googlea ymmärtämään eri sisältöjen välisiä suhteita.

Kun rakennat aiheklusterisivuston, sisäiset linkit ovat keino yhdistää sisältö toisiinsa. Google näkee, ettet kirjoita vain yhtä artikkelia tietystä aiheesta, vaan että sinulla on kokonainen sisältöjärjestelmä, joka pyörii kyseisen aiheen ympärillä.

Esimerkiksi:

• Sinulla on pääartikkeli aiheesta "Mitä verkkokauppasivusto tarvitsee?".
• Pääaiheen ympärillä on lyhyempiä artikkeleita, kuten: "Kuinka suunnitella korkean konversion laskeutumissivu", "Kuinka hallita asiakastietoja", "Kuinka optimoida tuotesivuja".
• Kaikki alaoppitunnit johtavat takaisin pääoppituntiin, ja myös pääoppitunti johtaa takaisin alaoppitunteihin, kun tarvitaan lisäselvityksiä.

Siinä vaiheessa Google tunnistaa, että rakennat aihetta syvällisesti etkä vain kirjoita sekavasti.

3. Auttaa Googlea indeksoimaan nopeammin.

Kun Googlen botti saapuu verkkosivustollesi, se seuraa linkkejä. Jos sivuillasi on sisäisiä linkkejä, botti löytää ja indeksoi kaikki sivut helposti. Kääntäen, jos sivulla ei ole siihen osoittavia linkkejä, botti ei välttämättä löydä kyseistä sivua, vaikka sillä olisi hyvää sisältöä.

Tästä syystä monilla verkkosivustoilla on uusia artikkeleita, mutta niiden indeksointi Googlessa kestää hyvin kauan, tai ne eivät välttämättä koskaan näy hakutuloksissa.

Sisäisten linkkien rooli käyttäjän käyttäytymisessä.

Sisäiset linkit eivät ainoastaan ​​palvele hakukoneoptimointia, vaan ne vaikuttavat myös suoraan käyttökokemukseen ja verkkosivuston konversioasteisiin.

Se auttaa lukijoita syventymään aiheeseen.

Kun joku lukee blogikirjoitustasi, hän on todennäköisesti tiedonhakuvaiheessa. Jos et tarjoa sisäisiä linkkejä, jotka ohjaavat heitä eteenpäin, he todennäköisesti lukevat tekstin loppuun ja lähtevät. Mutta jos ehdotat aiheeseen liittyvää artikkelia, he saattavat jatkaa lukemista ja syventyä aiheeseen.

Esimerkiksi:

• Käyttäjät lukivat artikkelin "Mitä ominaisuuksia verkkokauppasivustolla tulisi olla?"
• Artikkelissa mainitset laskeutumissivut.
• Sinun tulisi lisätä sisäinen linkki artikkeliin "Kuinka rakentaa korkean konversion laskeutumissivu".
• Käyttäjät napsauttavat, lukevat eteenpäin ja saattavat siirtyä artikkeliin "Mikä aloitussivun luontityökalu sopii pienille yrityksille?".
• Lopuksi he voivat siirtyä ratkaisusivullesi.

Näin ollen käyttäjät eivät vain lue artikkelia ja poistu, vaan he käyvät läpi matkan ja saavat paremman ymmärryksen ratkaisustasi.

Ohjaa lukijat sivuille, joilla on korkea konversiopotentiaali.

Monilla verkkosivustoilla on erinomaisia ​​blogeja, mutta ne eivät ohjaa lukijoita palvelusivuille tai laskeutumissivuille. Tämä jättää blogin erilliseksi kanavaksi, joka ei tue liiketoiminnan tavoitteita.

Sisäinen linkittäminen auttaa sinua luomaan luonnollisen yhteyden blogiisi korkeasti konvertoiviin sivuihin. Sen sijaan, että kirjoittaisit artikkeleita vain saadaksesi liikennettä, kirjoitat artikkeleita ohjataksesi lukijoita oikeaan paikkaan.

Esimerkiksi:

• Kirjoitat blogikirjoituksen aiheesta "Miksi yritykset tarvitsevat hakukoneoptimoituja verkkosivustoja".
• Artikkeliin tulisi sisällyttää sisäinen linkki sivulle, jolla esitellään verkkosivustosi ja bloginrakennusratkaisusi.
• Lukijat, jotka kokevat sen hyödylliseksi, napsauttavat ja oppivat lisää.

Näin yritysblogin sisäisistä linkeistä tulee osa myyntisuppiloa, ei vain viihdesisältöä.

Vähennä poistumisprosenttia ja lisää sivulla vietettyä aikaa.

Kun sinulla on hyvin sijoitetut sisäiset linkit, käyttäjät pysyvät verkkosivustollasi pidempään ja lukevat useampia sivuja. Tämä parantaa epäsuorasti mittareita, kuten poistumisprosenttia, sivuja istuntoa kohden ja keskimääräistä sivulla vietettyä aikaa. Kaikki nämä ovat positiivisia signaaleja hakukoneille.

Kuinka yhdistää blogisi palvelusivuusi, ominaisuussivuusi ja laskeutumissivuusi.

Yksi yleisimmistä virheistä on blogien erottaminen konversioihin keskittyvistä sivuista. Monet ihmiset ajattelevat, että blogit ovat SEO-sisällön kirjoittamista varten, kun taas palvelusivut ovat myyntiä varten. Mutta todellisuudessa näiden kahden asian on tuettava toisiaan.

Blogista sinut ohjataan palvelusivulle.

Kun kirjoitat blogikirjoitusta, joka käsittelee tiettyä ongelmaa, voit lopettaa ehdottamalla ratkaisuasi. Tällöin lisäät sisäisen linkin palvelusivullesi.

Esimerkiksi:

• Blogikirjoitus: "Miten pienten yritysten tulisi valita CRM?"
• Yhteenvetona: "Jos etsit joustavaa ja käyttäjäystävällistä CRM-ratkaisua, joka sopii pienille ja keskisuurille yrityksille, lue lisää GTG CRM:stä täältä."

Palvelusivulta sinut ohjataan tukiblogiin.

Vastaavasti palvelusivusi tulisi linkittää myös blogikirjoituksiin, jotka selittävät tarkemmin kutakin ominaisuutta tai etua. Tämä auttaa käyttäjiä ymmärtämään asiaa paremmin ennen päätöksentekoa.

Esimerkiksi:

• Palvelusivu: "GTG CRM auttaa sinua hallitsemaan asiakkaita tehokkaasti"
• Ominaisuuden selityksessä voisit linkittää blogikirjoitukseen: "Lue lisää ammattimaisesta asiakastietojen hallinnasta tässä artikkelissa."

Saman klusterin blogikirjoitusten välillä

Samaa aihetta käsittelevät blogikirjoitukset tulisi linkittää toisiinsa. Tämä helpottaa lukijoiden löytämään lisätietoja ilman, että heidän tarvitsee etsiä uudelleen.

Esimerkiksi:

• Oppitunti A: "Miten verkkosivustot ja blogit eroavat toisistaan?"
• Oppitunti B: "Kuinka rakentaa yritysblogi tyhjästä"
• Artikkeli C: "Kuinka optimoida blogisi liikenteen lisäämiseksi"

Näiden kolmen postauksen tulisi olla linkitettyjä toisiinsa muodostaen blogin aiheen mukaisen sisältöryppään.

Kuvaile sisäisten linkkien rakenne helposti ymmärrettävällä tavalla.

Kuvittele verkkosivustosi sisäinen linkitys kaupungin tieverkostona:

• Pilari on keskusaukio, paikka, jonka kaikki tuntevat. Se on laajin ja kattavin kirjoitus jostakin aiheesta.
• Alaosiot ovat pieniä polkuja, jotka johtavat aukiolta tiettyihin alueisiin. Jokainen alaosio selittää yhden näkökulman laajempaan teemaan.
• Palvelusivu tai laskeutumissivu on lopullinen kohde, jossa käyttäjät voivat toimia. Se voi olla myymälä, toimisto tai tapahtumapaikka.

Haara-artikkelit voivat linkittää toisiinsa, kun ne liittyvät toisiinsa. Ne myös johtavat takaisin pääartikkeliin, kun tarvitaan yleiskatsausta. Ja mikä tärkeintä, ne johtavat palvelusivulle, kun käyttäjällä on riittävä ymmärrys ja hän haluaa löytää ratkaisun.

Tässä on konkreettinen esimerkki:

Pilariartikkeli : "Mitä verkkokauppasivusto tarvitsee hyvien konversioiden saavuttamiseksi?"

Alaosiot :

• "Verkkokauppasivuston laskeutumissivu"
• "Kuinka hallita asiakastietoja tehokkaasti"
• "Kuinka optimoida tuotesivuja"
• "Mikä tiedonkeruumuoto sopii verkkokauppasivustolle?"

Aloitussivu : Tällä sivulla esitellään GTG CRM:n verkkosivustojen rakennus- ja asiakkuudenhallintaratkaisu.

Jokainen alaartikkeli johtaa takaisin pääartikkeliin yleiskatsauksen saamiseksi ja ratkaisusivulle, kun lukijalla on selkeä käsitys ongelmasta.

Käytännön esimerkki sisäisestä linkittämisestä yritysblogissa.

Oletetaan, että kirjoitat blogikirjoitusta aiheesta "Kuinka parantaa yrityksesi verkkosivuston konversiolukuja". Mainitset kirjoituksessasi esimerkiksi seuraavat tekijät:

• hyvä aloitussivu
• Tiedonkeruulomake
• Selkeä toimintakehotus
• Sivun latausnopeus
• Hallinnoi asiakastietoja sen jälkeen, kun he ovat jättäneet tietonsa.

Sen sijaan, että selittäisit lyhyesti jokaisen elementin, voisit:

• Sisällytä sisäinen linkki artikkeliin "Kuinka suunnitella korkean konversion laskeutumissivu", kun mainitset laskeutumissivut.
• Sisällytä sisäinen linkki artikkeliin "Mitkä tiedonkeruulomakkeet sopivat yrityksellesi?" aina, kun mainitset lomakkeen.
• Sisällytä sisäisiä linkkejä ratkaisusivullesi, kun mainitset asiakastietojen hallinnan.

Näin lukijat eivät ainoastaan ​​ymmärrä konseptia, vaan voivat halutessaan perehtyä tarkemmin kuhunkin osioon. Ja jos he pitävät ratkaisuasi sopivana, he voivat napsauttaa palvelusivua välittömästi.

Yleisiä virheitä sisäisiä linkkejä lisättäessä

Sisällytä vain linkkejä takaisin kotisivulle.

Monet verkkosivustot linkittävät takaisin etusivulle jokaisessa artikkelissa. Tämä ei auta hakukoneoptimoinnissa eikä tue käyttäjän kokemusta. Sen sijaan linkitä tiettyihin, todella relevantteihin sivuihin.

Liikaa linkkejä lyhyessä kappaleessa.

Jos lisäät lyhyeen kappaleeseen 5–6 linkkiä, lukijat eivät tiedä, mitä niistä napsauttaa. Ole valikoiva ja lisää linkkejä vain silloin, kun se on ehdottoman välttämätöntä.

Ankkuriteksti on liian yleisluontoista.

Ankkuriteksti on tekstiä, joka sisältää linkin. Jos käytät kaikkialla vain lauseita, kuten "lue lisää", "tästä" tai "klikkaa tästä", menetät tilaisuuden auttaa Googlea ymmärtämään, mistä laskeutumissivusi kertoo.

Käytä sen sijaan ankkuritekstiä, joka kuvaa selkeästi laskeutumissivun sisältöä. Esimerkiksi "lisätietoja täältä" -tekstin sijaan kirjoita "oppi rakentamaan korkean konversion laskeutumissivun".

Blogikirjoitus ei johda palvelun sivulle.

Tämä on yleisin virhe. Monet ihmiset kirjoittavat erinomaisia ​​blogeja, mutta unohtavat ohjata lukijat sivuille, jotka tarjoavat konversioarvoa. Tämän seurauksena blogi tuottaa liikennettä, mutta ei liidejä.

Palvelusivulta ei ole linkkiä takaisin tukiblogiin.

Käänteisesti palvelusivun tulisi myös linkittää blogikirjoituksiin, jotka tarjoavat perusteellisempia selityksiä. Tämä auttaa käyttäjiä ymmärtämään paremmin ennen päätöksentekoa ja antaa palvelusivulle enemmän kontekstia Googlen silmissä.

Saman aiheen sisältöjä ei ole linkitetty toisiinsa.

Jos sinulla on viisi blogikirjoitusta, jotka käsittelevät verkkokauppasivustoasi, mutta niitä ei ole linkitetty toisiinsa, menetät tilaisuuden luoda aihekokonaisuuden. Yhdistä ne muodostaaksesi syvällisen sisällön ryhmän.

Mini-tapaus: Yrityksen verkkosivustolta puuttuu sisäisiä linkkejä.

Markkinointikonsultointiyrityksellä on verkkosivusto, jolla on yli 50 blogikirjoitusta. Jokaisessa kirjoituksessa on hyvää sisältöä ja se vastaa asiakkaiden kysymyksiin oikein. Mutta tarkemmin analysoituaan he huomasivat:

• Yksikään viesti ei johda toiseen.
• Yksikään viesti ei johda palvelun sivulle.
• Lukija avaa artikkelin, lukee sen ja poistuu sitten.
• Liikennettä on, mutta blogista tulevien liidien määrä on hyvin pieni.

Sitten he alkoivat rakentaa sisäistä linkkirakennetta uudelleen:

• Tunnista aihealueet: hakukoneoptimointi, sisällöntuotanto, sosiaalinen media, sähköpostimarkkinointi
• Valitse jokaiselle ryhmälle pilarinpala ja oksanpaloja.
• Luo sisäisiä linkkejä saman ryhmän artikkelien välille.
• Sijoita blogikirjoituksista sisäisiä linkkejä, jotka johtavat vastaavalle palvelusivulle.
• Sijoita palvelusivulta sisäisiä linkkejä tukiblogikirjoituksiin.

Tämän seurauksena lukuprosessi selkeytyy. Käyttäjät löytävät helposti olennaista sisältöä. Useamman kuin yhden artikkelin lukevien ihmisten prosenttiosuus kasvaa. Ja mikä tärkeintä, myös blogista palvelusivustolle siirtyvien ihmisten määrä kasvaa merkittävästi.

Tämä ei ole ihme; kyse on yksinkertaisesti tiedon uudelleenjärjestelystä ja käyttäjien ohjaamisesta oikeaan suuntaan.

Luo ammattimaisempia verkkosivustoja ja blogeja GTG CRM:n avulla.

Jos rakennat verkkosivustoa ja blogijärjestelmää yrityksellesi, on ratkaisevan tärkeää, että sinulla on alusta, joka auttaa sinua järjestämään sisältöä systemaattisesti. GTG CRM ei ole vain asiakkuudenhallintatyökalu, vaan se auttaa sinua myös rakentamaan monisivuisia verkkosivustoja, blogeja ja laskeutumissivuja sekä järjestämään sisällön rakennetta loogisesti.

GTG CRM:n avulla voit:

• Rakenna verkkosivusto, jossa on useita palvelusivuja, esittelysivuja ja ratkaisusivuja.
• Luo blogikirjoitus tai julkaise artikkeli verkkosivustolla.
• Luo erilliset laskeutumissivut jokaiselle kampanjalle tai asiakassegmentille.
• Järjestä sivut ja artikkelit selkeämmin.

Tämä helpottaa loogisen sisäisen linkitysrakenteen rakentamista alusta alkaen sen sijaan, että sitä jouduttaisiin muokkaamaan myöhemmin, kun sisältöä on liikaa.

Jos etsit hakukoneoptimoitua verkkosivustoa, hyvin jäsenneltyä yritysblogia ja sisältöä, joka integroi saumattomasti eri elementtejä, GTG CRM on harkitsemisen arvoinen ratkaisu.

Päätellä

Sisäinen linkittäminen ei ole monimutkainen tai vaikea hakukoneoptimointitekniikka. Se on yksinkertaisesti tapa järjestää tietoa ja ohjata käyttäjiä oikeaan suuntaan. Ilman sitä verkkosivustosi jää kuitenkin vain kokoelmaksi irrallisia palasia, jotka eivät muodosta kokonaiskuvaa, olipa se kuinka korkealaatuista tahansa.

Katso verkkosivustoasi ja kysy itseltäsi:

• Johtavatko blogikirjoitukset toisiinsa?
• Johtavatko blogikirjoitukset palvelusivulle?
• Onko palvelusivulla linkki tukiblogiin?
• Pystyvätkö lukijat helposti syventymään aiheeseen?

Jos vastaus on ei, verkkosivustosi ei ole vielä todella vahva.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on sisäinen linkki?

Sisäiset linkit ovat verkkosivustosi URL-osoitteita, jotka johtavat sivulta toiselle saman verkkotunnuksen sisällä. Ne auttavat luomaan tietoverkostoa ja ohjaavat käyttäjän matkaa.

Miksi yritysblogit tarvitsevat sisäisiä linkkejä?

Sisäiset linkit auttavat yhdistämään toisiinsa liittyvää sisältöä, ohjaavat lukijoita syvemmälle aiheeseen, vähentävät poistumisprosenttia ja helpottavat käyttäjien siirtymistä asiaankuuluvasta sisällöstä sivuille, joilla on suurempi konversiopotentiaali.

Kuinka monta sisäistä linkkiä yhteen artikkeliin tulisi sisällyttää?

Ei ole olemassa kiinteää määrää, mutta laatu tulisi asettaa määrän edelle. Sisällytä vain linkkejä, jotka ovat todella olennaisia ​​ja hyödyllisiä lukijalle, välttäen liiallista linkkien täyttämistä, joka voi olla visuaalisesti häiritsevää.

Miten ankkuriteksti tulisi kirjoittaa?

Ankkuritekstin tulee olla selkeää, luonnollista ja heijastaa tarkasti laskeutumissivun sisältöä. Käytä "lisätietoja" tai "tässä" -muotojen sijaan tarkkoja kuvailevia lauseita, kuten "miten rakentaa korkean konversion laskeutumissivu".

Pitääkö blogin välttämättä linkittää palvelusivulle?

Jokaisen viestin ei tarvitse linkittää palvelusivulle, mutta jos sisältö on relevanttia ja linjassa käyttäjän ostopolun kanssa, linkin lisääminen palvelusivulle auttaa parantamaan konversioasteita.

Mistä tiedän, ovatko sisäiset linkkini tehokkaita?

Voit seurata mittareita, kuten keskimääräistä sivumäärää istuntoa kohden, sivulla vietettyä aikaa, poistumisprosenttia ja blogistasi palvelusivullesi tulevaa sisäistä liikennettä, tehokkuuden arvioimiseksi.

Pitäisikö palvelusivun linkittää blogiin?

Kyllä, palvelusivun tulisi johtaa blogikirjoituksiin, joissa selitetään ominaisuuksia tai etuja yksityiskohtaisemmin. Tämä auttaa käyttäjiä ymmärtämään paremmin ennen päätöksentekoa ja tarjoaa paremman kontekstin hakukoneille.

Pitäisikö sisäisille linkeille käyttää nofollow-koodia?

Yleensä sitä ei suositella, koska sisäiset linkit auttavat linkkien tehokkuuden siirtymisessä oman verkkosivustosi sisällä. Käytä nofollow-attribuuttia vain merkityksettömillä sivuilla tai sivuilla, joilla on päällekkäistä sisältöä, jos se on ehdottoman välttämätöntä.