Verkkosivusto, jolla on paljon sisältöä, mutta silti heikko – syy piilee sisäisissä linkeissä

Yritys- tai verkkokauppasivustoa rakentaessaan monet keskittyvät blogikirjoitusten kirjoittamiseen, palvelusivujen luomiseen ja laskeutumissivujen tekemiseen, mutta unohtavat tärkeän tekijän: sivuston sisäisen linkityksen. Mikä on sisäinen linkki? Se on tapa, jolla yhdistät saman verkkosivuston sisällöt loogiseksi rakenteeksi, joka auttaa käyttäjiä syventymään ja hakukoneita ymmärtämään paremmin välittämääsi aihetta. Ilman sisäisiä linkkejä, vaikka sivustolla olisi paljon laadukasta sisältöä, se arvioidaan helposti hajanaiseksi, pinnalliseksi ja matalasti priorisoiduksi hakutuloksissa.

Tämä artikkeli auttaa sinua ymmärtämään, miksi verkkosivusto, jolla voi olla kymmeniä tai satoja artikkeleita, ei silti vahvistu ajan myötä, ja miten yritysblogien sisäinen linkitys voi muuttaa tämän.

Mikä on sisäinen linkki?

Sisäinen linkki, eli internal link, on verkkosivustosi sisällä oleva linkki, joka johtaa sivulta toiselle saman verkkotunnuksen sisällä. Toisin kuin ulkoiset linkit (jotka vievät verkkosivuston ulkopuolelle), sisäiset linkit auttavat sinua luomaan tietoverkon oman verkkosivustosi sisälle.

Esimerkki:

• Sinulla on blogikirjoitus aiheesta "kuinka optimoida laskeutumissivu"
• Kirjoituksessa mainitset käsitteen "toimintakehotus" (call-to-action)
• Voit luoda sisäisen linkin tästä termistä toiseen artikkeliin, joka selittää toimintakehotusta yksityiskohtaisesti
• Tai voit ohjata lukijan suoraan palvelusivullesi, joka koskee laskeutumissivujen konsultointia

Sisäinen linkki ei ole vain linkin lisäämistä. Se on tapa järjestää tietoa, ohjata lukijan polkua ja auttaa verkkosivustoa muuttumaan sisältöekosysteemiksi yksittäisten artikkelien kokoelman sijaan.

Miksi sivusto, jolla on paljon artikkeleita, on silti heikko?

Monilla verkkosivustoilla on nykyään oma blogi, palvelusivuja, laskeutumissivuja ja jopa säännöllisiä päivityksiä. Mutta kun tarkastellaan rakennetta, huomaat:

• Blogikirjoitukset ovat erillään, eivätkä ne ole yhteydessä toisiinsa
• Palvelusivut eivät johda tukeviin blogikirjoituksiin
• Blogikirjoitukset eivät johda sivuille, joilla on muuntop potentiaalia
• Lukijat menevät yhteen artikkeliin, lukevat sen ja poistuvat, ilman ehdotusta seuraavasta artikkelista

Tämä johtaa:

SEO:n näkökulmasta: Hakukoneet eivät tiedä, mikä sivu on tärkeämpi, eivätkä ymmärrä aiheiden välisiä yhteyksiä, minkä seurauksena sivuston on vaikea sijoittua korkealle suurille avainsanoille tai syvällisille aiheille.

Käyttäjän näkökulmasta: Lukijoita ei ohjata syvemmälle, heille ei ehdoteta liittyvää sisältöä, mikä johtaa korkeaan poistumisprosenttiin ja lyhyeen sivullaoloon.

Toisin sanoen, sivustolla on sisältöä, mutta ei rakennetta. On artikkeleita, mutta ei yhdistäviä lankoja. On tietoa, mutta ei polkua.

Sisäisten linkkien rooli SEO:ssa

Sisäiset linkit auttavat hakukoneita ymmärtämään verkkosivustoasi kolmella tavalla:

1. Auttaa Googlea tietämään, mitkä sivut ovat tärkeämpiä

Aina kun asetat sisäisen linkin sivulta A sivulle B, välität signaalin: sivu B ansaitsee huomiota. Jos useat sivut verkkosivustolla johtavat tiettyyn sivuun, Google ymmärtää, että kyseisellä sivulla on korkeampi arvo.

Esimerkki: Jos sinulla on pääpalvelusivu nimeltä "CRM-ratkaisut yrityksille", ja linkität tähän sivulle 10 eri blogikirjoituksesta, Google ymmärtää, että tämä palvelusivu on verkkosivuston painopiste.

2. Auttaa Googlea ymmärtämään sisältöjen välisiä suhteita

Kun rakennat verkkosivuston topic clusteria (aihepiireittäin ryhmitelty sisältö), sisäiset linkit ovat väline, jolla yhdistät nämä sisällöt. Google näkee, että et kirjoita vain yhtä artikkelia tietystä aiheesta, vaan sinulla on koko sisältöjärjestelmä kyseisen aiheen ympärillä.

Esimerkki:

• Sinulla on pääartikkeli aiheesta "Mitä myyntiverkkosivuston pitäisi sisältää"
• Sen ympärillä on pienempiä artikkeleita: "Kuinka luoda korkean muuntoprosentin laskeutumissivu", "Kuinka hallita asiakastietoja", "Kuinka optimoida tuotesivut"
• Kaikki pienemmät artikkelit johtavat pääartikkeliin, ja pääartikkeli linkittää myös pienempiin tarvittaessa syvempään selitykseen

Tällöin Google tunnistaa, että rakennat syvällistä aihetta, etkä vain kirjoita satunnaisesti.

3. Auttaa Googlea indeksoimaan nopeammin

Kun Google bot vierailee verkkosivustollasi, se seuraa linkkejä. Jos sivusi ovat yhdistetty sisäisillä linkeillä, botin on helppo löytää ja indeksoida kaikki sivut. Päinvastoin, jos sivulle ei johda yhtään linkkiä, bot ei ehkä löydä sivua, vaikka siinä olisi hyvää sisältöä.

Tämä on syy, miksi monien verkkosivustojen uudet artikkelit kestävät kauan indeksoitua Googleen, tai eivät koskaan ilmesty hakutuloksiin.

Sisäisten linkkien rooli käyttäytymisessä

Sisäiset linkit eivät palvele vain SEO:ta. Ne vaikuttavat myös suoraan käyttäjäkokemukseen ja verkkosivuston muunnostehoon.

Auttavat lukijaa syventymään aiheeseen

Kun lukija tulee blogikirjoitukseesi, hän voi olla tietoisuusvaiheessa. Jos et ohjaa häntä eteenpäin linkeillä, hän lukee artikkelin ja poistuu. Mutta jos ehdotat hänelle liittyyvää artikkelia, hän voi jatkaa lukemista ja syventyä aiheeseen.

Esimerkki:

• Käyttäjä lukee artikkelin "Mitä ominaisuuksia myyntiverkkosivustolla tulisi olla"
• Kirjoituksessa mainitaan laskeutumissivu
• Lisäät sisäisen linkin artikkeliin "Kuinka rakentaa korkean muuntoprosentin laskeutumissivu"
• Käyttäjä klikkaa, jatkaa lukemista ja saattaa siirtyä artikkeliin "Mikä laskeutumissivujen luontityökalu sopii pienyritykselle"
• Lopulta hän voi päätyä palvelusivullesi

Näin ollen, sen sijaan, että lukisi vain yhden artikkelin ja poistuisi, käyttäjä on käynyt läpi polun ja ymmärtänyt ratkaisusi paremmin.

Ohjaa lukijaa korkean muuntoprosentin sivuille

Monilla verkkosivustoilla on erinomaisia blogeja, mutta ne eivät ohjaa lukijoita palvelu- tai laskeutumissivuille. Tämä tekee blogista erillisen kanavan, joka ei tue liiketoimintatavoitteita.

Sisäiset linkit auttavat sinua yhdistämään blogin muunnos potentiaalin sivuille luonnollisesti. Sen sijaan, että kirjoittaisit artikkeleita vain liikenteen hankkimiseksi, kirjoitat niitä ohjaamaan lukijoita oikeaan paikkaan.

Esimerkki:

• Kirjoitat blogikirjoituksen "Miksi yritykset tarvitsevat SEO-ystävällisen verkkosivuston"
• Kirjoituksessa lisäät sisäisen linkin sivulle, joka esittelee verkkosivustojen rakennus- ja blogipalvelusi
• Jos lukija kokee sisällön hyödylliseksi, hän klikkaa ja oppii lisää

Tämä on tapa, jolla yritysblogien sisäinen linkitys muuttuu osaksi myyntiputkea, eikä vain lukemista huvikseen.

Vähentää poistumisprosenttia ja lisää sivullaoloaikaa

Kun sinulla on järkeviä sisäisiä linkkejä, käyttäjät viettävät verkkosivustollasi enemmän aikaa ja lukevat useampia sivuja. Tämä parantaa epäsuorasti mittareita, kuten poistumisprosenttia, sivuja per istunto ja keskimääräistä sivullaoloaikaa. Kaikki nämä ovat positiivisia signaaleja hakukoneille.

Kuinka yhdistää blogi palvelu-, ominaisuus- ja laskeutumissivuille

Yksi yleisimmistä virheistä on erottaa blogi ja muunnos potentiaalin sivut. Monet ajattelevat, että blogi on SEO-sisällön kirjoittamista varten, kun taas palvelusivu on myyntiä varten. Todellisuudessa näiden kahden pitäisi tukea toisiaan.

Blogista linkitys palvelusivulle

Kun kirjoitat blogikirjoituksen, joka ratkaisee tietyn ongelman, voit lopettaa artikkelin ehdottamalla ratkaisuasi. Tässä vaiheessa voit lisätä sisäisen linkin palvelusivulle.

Esimerkki:

• Blogikirjoitus: "Mitä CRM:ää pienyrityksen tulisi valita"
• Artikkelin lopussa: "Jos etsit joustavaa, helppokäyttöistä ja pienyrityksille sopivaa CRM-ratkaisua, tutustu GTG CRM:ään tästä."

Palvelusivulta linkitys tukeviin blogeihin

Vastaavasti palvelusivustasi tulisi myös linkittää artikkeleihin, jotka selittävät yksityiskohtaisemmin kutakin ominaisuutta tai etua. Tämä auttaa käyttäjiä ymmärtämään paremmin ennen päätöksen tekemistä.

Esimerkki:

• Palvelusivu: "GTG CRM auttaa sinua hallitsemaan asiakkaita tehokkaasti"
• Ominaisuuksien selitysosassa voit linkittää blogikirjoitukseen: "Lue lisää systemaattisesta asiakastietojen hallinnasta tästä artikkelista."

Saman aiheen blogien välillä

Saman aiheen blogikirjoitusten tulisi linkittää toisiinsa. Tämä helpottaa lukijoita löytämään lisää tietoa ilman, että heidän tarvitsee etsiä uudelleen.

Esimerkki:

• Artikkeli A: "Mitä eroa on verkkosivustolla ja blogilla"
• Artikkeli B: "Kuinka rakentaa yritysblogi alusta alkaen"
• Artikkeli C: "Kuinka optimoida blogi liikenteen lisäämiseksi"

Nämä kolme artikkelia tulisi linkittää toisiinsa, muodostaen blogiaihetta käsittelevän sisältöryhmän.

Helposti ymmärrettävä kuvaus sisäisten linkkien rakenteesta

Kuvittele verkkosivustosi sisäinen linkitys kuin kaupungin tieverkosto:

• Pääartikkelit (pillar content) ovat kaupungin keskusaukio, jonne kaikki menevät. Se on suurin ja kattavin artikkeli tietystä aiheesta.
• Haara-artikkelit ovat pieniä teitä, jotka johtavat aukiolta tietyille alueille. Jokainen haara-artikkeli selittää suuren aiheen tiettyä näkökohtaa.
• Palvelu- tai laskeutumissivut ovat lopullisia kohteita, joissa käyttäjä voi toimia. Ne ovat kauppoja, toimistoja tai kauppapaikkoja.

Haara-artikkelit voivat linkittää toisiinsa, jos ne ovat aiheeltaan liittyviä. Ne johtavat takaisin pääartikkeliin, kun yleiskatsaus tarvitaan. Ja mikä tärkeintä, ne johtavat palvelusivulle, kun käyttäjä on ymmärtänyt riittävästi ja haluaa ratkaisun.

Konkreettinen esimerkki:

Pääartikkeli: "Mitä myyntiverkkosivuston pitäisi sisältää hyvän muuntoprosentin saavuttamiseksi"

Haara-artikkelit:

• "Laskeutumissivut myyntiverkkosivustolle"
• "Kuinka hallita asiakastietoja tehokkaasti"
• "Kuinka optimoida tuotesivut"
• "Minkälainen tietojenkeruulomake sopii myyntiverkkosivustolle"

Kohdesivu: GTG CRM:n tarjoama ratkaisu verkkosivustojen rakentamiseen ja asiakastietojen hallintaan

Jokainen haara-artikkeli johtaa takaisin pääartikkeliin yleiskatsausta varten ja kohdesivulle, kun lukija on ymmärtänyt ongelman riittävästi.

Todellinen esimerkki sisäisestä linkityksestä yritysblogissa

Oletetaan, että kirjoitat blogikirjoituksen aiheesta "Kuinka lisätä yritysverkkosivuston muuntoprosenttia". Kirjoituksessa mainitset tekijöitä, kuten:

• Hyvä laskeutumissivu
• Tietojenkeruulomake
• Selkeä toimintakehotus
• Sivun latausnopeus
• Asiakastietojen hallinta sen jälkeen, kun he ovat jättäneet tietonsa

Sen sijaan, että vain selittäisit lyhyesti kutakin tekijää, voit:

• Lisätä sisäisen linkin artikkeliin "Kuinka suunnitella korkean muuntoprosentin laskeutumissivu", kun mainitset laskeutumissivun
• Lisätä sisäisen linkin artikkeliin "Minkälainen tietojenkeruulomake sopii yritykselle", kun mainitset lomakkeen
• Lisätä sisäisen linkin palvelusivullesi, kun mainitset asiakastietojen hallinnan

Näin lukija ei vain ymmärrä käsitteitä, vaan voi myös syventyä kuhunkin osaan halutessaan. Ja jos he kokevat ratkaisusi sopivaksi, he voivat klikata palvelusivulle välittömästi.

Yleisiä virheitä sisäisessä linkityksessä

Linkitys vain etusivulle

Monet verkkosivustot linkittävät etusivulle jokaisessa kirjoituksessa. Tämä ei auta SEO:ta eikä tue käyttäjän polkua. Linkitä konkreettisille sivuille, jotka ovat todella relevantteja.

Liian monta linkkiä lyhyessä tekstipätkässä

Jos lisäät 5-6 linkkiä lyhyeen tekstinpätkään, lukija ei tiedä, mihin klikata. Valitse huolellisesti ja lisää linkkejä vain, kun se on todella tarpeen.

Liian yleiset ankkuritekstit

Ankkuriteksti on linkitetty teksti. Jos käytät kaikkialla vain sanoja kuten "lue lisää", "tässä", "klikkaa tästä", menetät mahdollisuuden auttaa Googlea ymmärtämään, mistä kohdesivu kertoo.

Sen sijaan käytä ankkuritekstiä, joka kuvaa selkeästi kohdesivun sisältöä. Esimerkiksi "lue lisää tästä" sijaan kirjoita "tutustu korkean muuntoprosentin laskeutumissivujen rakentamiseen".

Blogi ei johda palvelusivulle

Tämä on yleisin virhe. Monet kirjoittavat erinomaisia blogeja, mutta unohtavat ohjata lukijoita muunnos potentiaalin sivuille. Tulos on, että blogi luo vain liikennettä, mutta ei liidejä.

Palvelusivu ei linkitä takaisin tukeviin blogeihin

Vastaavasti palvelusivun tulisi myös linkittää blogikirjoituksiin, jotka selittävät yksityiskohtaisemmin ominaisuuksia tai etuja. Tämä auttaa käyttäjiä ymmärtämään paremmin ennen päätöksen tekemistä ja luo parempaa kontekstia palvelusivulle Googlen silmissä.

Saman aiheen sisällöt eivät ole yhteydessä toisiinsa

Jos sinulla on 5 blogikirjoitusta, jotka kaikki käsittelevät myyntiverkkosivustoa, mutta ne eivät ole yhteydessä toisiinsa, menetät mahdollisuuden luoda topic clusteria. Yhdistä ne luodaksesi syvällisen sisältöryhmän.

Miniesimerkki: Yritysverkkosivusto, jossa on puutteita sisäisissä linkeissä

Markkinointikonsultointia tarjoava yritys omisti verkkosivuston, jolla oli yli 50 blogikirjoitusta. Jokainen artikkeli sisälsi hyvää sisältöä ja vastasi asiakkaiden kysymyksiin. Mutta tarkemmassa analyysissä he huomasivat:

• Yksikään artikkeli ei johtanut toiseen
• Yksikään artikkeli ei johtanut palvelusivulle
• Lukijat menivät yhteen artikkeliin ja poistuivat
• Liikennettä oli, mutta blogista peräisin olevien liidien määrä oli hyvin pieni

Sen jälkeen he alkoivat rakentaa sisäisten linkkien rakennetta uudelleen:

• Tunnistivat aihealueet: SEO, sisältömarkkinointi, sosiaalinen media, sähköpostimarkkinointi
• Valitsivat jokaiselle alueelle pääartikkelin ja haara-artikkelit
• Lisäsivät sisäiset linkit saman alueen artikkeleiden välille
• Lisäsivät sisäiset linkit blogikirjoituksista vastaaville palvelusivuille
• Lisäsivät sisäiset linkit palvelusivuilta tukeviin blogikirjoituksiin

Tuloksena oli selkeämpi lukijan polku. Käyttäjien oli helpompi löytää liittyvää sisältöä. Useampia kuin yhden artikkelin lukeneiden osuus kasvoi. Ja mikä tärkeintä, blogista palvelusivuille siirtyvien käyttäjien määrä kasvoi merkittävästi.

Tämä ei ole taika temppu, vaan yksinkertaisesti tiedon uudelleenjärjestelyä ja käyttäjien asianmukaista ohjausta.

Rakenna verkkosivusto ja blogi järjestelmällisemmin GTG CRM:n avulla

Jos rakennat yritysverkkosivusto- ja blogijärjestelmää, on tärkeää, että alusta tukee sisällön järjestelmällistä organisointia. GTG CRM ei ole vain asiakkuudenhallintatyökalu, vaan se tukee myös monisivuisten verkkosivustojen, blogien, laskeutumissivujen rakentamista ja sisällön logistisempaa organisointia.

GTG CRM:llä voit:

• Rakentaa verkkosivustoja, joilla on useita palvelu-, esittely- ja ratkaisusivuja
• Luoda blogeja tai julkaista artikkeleita verkkosivustolle
• Luoda laskeutumissivuja yksittäisille kampanjoille tai kohderyhmille
• Järjestää sivustosi ja artikkeleiden järjestelmää selkeämmin

Tämä helpottaa järkevän sisäisten linkkien rakenteen luomista alusta alkaen sen sijaan, että joutuisit korjaamaan sitä, kun sisältöä on jo liikaa.

Jos haluat rakentaa SEO-ystävällisen verkkosivuston, jolla on järjestelmällinen yritysblogi ja sisällön keskinäistä tukea, GTG CRM on harkinnan arvoinen ratkaisu.

Yhteenveto

Sisäinen linkitys ei ole monimutkainen tai vaikeasti toteutettava SEO-tekniikka. Se on yksinkertaisesti tapa, jolla järjestät tietoa ja ohjaat käyttäjiä oikeaan suuntaan. Mutta ilman sitä, vaikka verkkosivustollasi olisi paljon laadukasta sisältöä, ne ovat vain irrallisia palasia, jotka eivät muodosta täydellistä kuvaa.

Tarkasta verkkosivustosi uudelleen ja kysy itseltäsi:

• Johtavatko blogikirjoitukset toisiinsa?
• Johtavatko blogikirjoitukset palvelusivuille?
• Johtaako palvelusivu takaisin tukeviin blogeihin?
• Voivatko lukijat helposti syventyä aiheeseen?

Jos vastaus on ei, se on syy siihen, miksi verkkosivustosi ei ole vielä todella vahva.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on sisäinen linkki?

Sisäinen linkki on verkkosivustosi sisällä oleva linkki, joka johtaa sivulta toiselle saman verkkotunnuksen sisällä, auttaen luomaan tietoverkon ja ohjaamaan käyttäjän polkua.

Miksi yritysblogissa tarvitaan sisäisiä linkkejä?

Sisäiset linkit auttavat yhdistämään liittyvää sisältöä, ohjaamaan lukijaa syvemmälle, vähentämään poistumisprosenttia ja auttamaan käyttäjiä siirtymään helposti tietoisuusvaiheesta muunnos potentiaalin sivuille.

Kuinka monta sisäistä linkkiä artikkeliin on sopiva määrä?

Ei ole kiinteää lukumäärää, mutta laatuun tulisi panostaa enemmän kuin määrään. Lisää linkkejä vain silloin, kun ne ovat todella relevantteja ja hyödyllisiä lukijalle, vältä liiallista linkittämistä, joka voi hämmentää.

Miten ankkuriteksti tulisi kirjoittaa?

Ankkuritekstin tulisi olla selkeä, luonnollinen ja kuvastaa kohdesivun sisältöä. Sen sijaan, että käytät "lue lisää" tai "tässä", käytä kuvailevaa termiä, kuten "kuinka rakentaa korkean muuntoprosentin laskeutumissivu".

Onko välttämätöntä, että blogi johtaa palvelusivulle?

Ei ole pakollista jokaisen artikkelin johtaa palvelusivulle, mutta jos sisältö on relevanttia ja sopii käyttäjän polkuun, palvelusivulle linkittäminen auttaa lisäämään muunnos potentiaalia.

Miten tiedän, ovatko sisäiset linkkini tehokkaita?

Voit seurata mittareita, kuten keskimääräinen sivumäärä per istunto, sivullaoloaika, poistumisprosentti ja sisäinen liikenne blogista palvelusivuille arvioidaksesi tehokkuutta.

Pitäisikö palvelusivun linkittää takaisin blogiin?

Kyllä, palvelusivun tulisi linkittää blogikirjoituksiin, jotka selittävät ominaisuuksia tai etuja syvemmin. Tämä auttaa käyttäjiä ymmärtämään paremmin ennen päätöksen tekemistä ja luo paremman kontekstin hakukoneille.

Pitäisikö sisäisille linkeille käyttää nofollow-attribuuttia?

Yleensä ei, koska sisäiset linkit auttavat siirtämään linkkivoimaa verkkosivuston sisällä. Käytä nofollow-attribuuttia vain sivuille, jotka eivät ole tärkeitä, tai samankaltaisen sisällön sivuille, jos se on todella tarpeen.