7 tilvikarannsóknir um farsælustu hagræðingu á forsíðum

Á íhugnum stafrænnar markaðssetningar er lending page (sérsniðin síða) „fyrsti snertipunkturinn“ milli viðskiptavina og vörumerkis. Þetta er ekki aðeins staður til að kynna vörur, heldur einnig tæki til mælinga, hagræðingar og beinnar viðskipta, sem breytir gestum í mögulega viðskiptavini. Samkvæmt HubSpot er meðaltals viðskiptahlutfall lending page á heimsvísu 5,89%, en mörg fyrirtæki ná yfir 10% með því að hagræða innihaldi og upplifun.

Þessi grein safnar saman 7 farsælustu tilfellum í notkun lending page, greinir hvernig fræg vörumerki hafa margfaldað viðskiptahlutfall sitt og dregur þaðan lærdóm fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki.

Hvað er Lending Page?

Lending page (sérsniðin síða) er sjálfstæð vefsíða, hönnuð með eitt markmið í huga: viðskipti, eins og að fylla út eyðublað, panta, skrá sig í tilboð eða hlaða niður efni.

Ólíkt hefðbundnum vefsíðum (margar síður, mörg markmið), leggur lending page allt sitt á eina sérstaka aðgerð.

Góð lending page hefur oft:

• Aðlaðandi fyrirsögn, sem lýsir aðalatriðum
• Mynd eða myndband sem sýnir, ljóst
• Ákall til aðgerða (CTA) áberandi
• Skráningar- eða kaupform einfalt, fá skref

Sjá meira: SEO-vingjarnleg Lending Page: Lykill að vexti til að „falla fyrir“ bæði Google og viðskiptavinum

7 dæmisögur um vel heppnuð lending page

1. AvidXchange - Lækkaði kostnað á hvern nýjan leiðara um 79% með því að hagræða CTA

AvidXchange, SaaS vettvangur fyrir sjálfvirkni greiðslna, tók eftir því að lending page þeirra laðaði að sér óviðeigandi viðskiptavini.

Þeir breyttu öllu innihaldi og myndum til að einbeita sér að B2B hópnum og gerðu A/B próf á CTA á milli „Hlaða niður efni“ og „Panta 5 mínútna samtal“.

Niðurstaða: Stutt símtal CTA var yfirburðalegt, lækkaði kostnað á hvern nýjan leiðara um 79% og jók viðskiptahlutfallið verulega.

Lærdómur: Því nánara og vinalegra sem CTA er, því hærra er viðskiptahlutfallið.

2. Artur Jabłoński - Einfaldaði innihald, jók samskipti

Frægur markaðsmaður frá Póllandi klippti burt 60% af óþarfa innihaldi, hélt aðeins einni skilaboðum og einni CTA. Eftir að hafa prófað útlit og hnappaliti jókst smellihlutfallið um meira en 30%.

Lærdómur: Gerðu vegferð notandans einfaldari, forðastu að láta þá „villast“ með of marga valkosti.

3. 1-800-DENTIST - Þurfti bara eitt svæði til að slá inn póstnúmer

Skráningarsíða fyrirtækisins krafðist áður þriggja skrefa (póstnúmer, þörf, tryggingar) sem lét marga hætta miðja vegu.

Þeir styttu það í eitt póstnúmerssvæði í fyrsta skrefinu og færðu hin tvö skrefin til baka.

Niðurstaða: Ljóðafyllingarhlutfall eykst um 23% á aðeins einni viku.

Lærdómur: Láttu viðskiptavini byrja auðveldlega, ekki neyða þá til að svara of miklu strax.

4. Good.co - Ný UX hönnun, jók notendaupplifun

Good.co endurhaði ímyndarsíðu með sjónrænum stíl, skærum litum og skýrum hvatningum. Vinalegt viðmót hjálpar notendum að dvelja lengur á síðunni og eykur skráningartíðni verulega.

Lærdómur: UX/UI er ekki bara fagurfræði, heldur tæki til að auka viðskipti.

5. ClickMechanic - Bætt út frá raunverulegum viðbrögðum

Með því að nota Hotjar til að safna viðbrögðum notenda, uppgötvuðu þeir að viðskiptavinir voru ruglaðir vegna óljósra verða. Síðan var breytt með skýrri verðskrá og gagnsæjum upplýsingum um þjónustu, sem jók viðskiptatíðni og dró úr brottfalli verulega.

Lærdómur: Hlustaðu á gögn um hegðun notenda til að hagræða efni.

6. NeuroMD - Jók viðskipti um 55% með fjölbreyttum prófunum

Þetta sprotafyrirtæki í lækningatækjum vann með SplitBase til að búa til margar útgáfur af ímyndarsíðum (listicle, advertorial, hero style). Greining gervigreindar hjálpaði þeim að velja útgáfuna með hæsta skilvirkni, með 55,3% aukningu í viðskiptum.

Lærdómur: Ekki hika við að prófa fjölbreyttar aðferðir, gervigreind og gögn munu leiða þig rétta leið.

7. firstSTREET - Jók viðskipti um 3.566% eftir endurhönnun

Síðan sem seldi tölvur fyrir aldraða var áður með flókna hönnun, lítinn texta og marga fresti.

Eftir alhliða endurhönnun í átt að nútímalegri og einfaldri hönnun, jókst viðskiptatíðni um 3.566% - stórkostleg tala.

Lærdómur: Stundum er það ekki að hagræða einstaka hluta, heldur að endurgera allt til að passa við notendur.

Almennir lærdómar fyrir fyrirtæki

Frá ofangreindum 7 dæmisögum, má draga þrjár kjarnareglur út:

• Prófaðu alltaf A/B prófanir - ekki gera ráð fyrir neinu fyrr en þú hefur gögn
• Einbeittu þér að notendunum - hvað vilja þeir, hvað skilja þeir, hvar lenda þeir í vandræðum
• Hagræða en vertu skýr - hver síða ætti að hafa aðeins eitt markmið

GTG CRM - Lausn til að búa til einfaldar ímyndarsíður fyrir íslensk fyrirtæki

Ef ofangreindar vörumerki notuðu eigin vettvang til að hagræða ímyndarsíður, þá býður GTG CRM þér allt-í-einn tæki, sérstaklega hentugt fyrir smá og meðalstór fyrirtæki (SMEs) á Íslandi:

1. Gervigreind-aðstoðaður ímyndarsíðugerðarmaður

Búðu til sölu- eða kynningarsíðu með því einfaldlega að draga og sleppa, veldu fyrirliggjandi sniðmát, og gervigreind mun skrifa innihald og leggja til SEO-hæfar myndir sem passa við vörur þínar.

2. Samþætting eyðublaða, spjalls og Zalo / Messenger

Öll skráningareyðublöð eru sjálfkrafa vistuð í CRM, og þú getur líka haft samband í gegnum Facebook, Zalo, Gmail eða SMS, allt innan eins viðmóts.

3. Sjálfvirkni (Sjálfvirkni flæði)

Þegar viðskiptavinur fyllir út eyðublað → kerfið sendir þakkar-tölvupóst → bætir við lista yfir væntanlega viðskiptavini → leggur til eftirfylgni eftir 3 daga.

4. Skýrslur & frammistöðumæling

Með því að sameina vefsvæði við auglýsingar á GTG CRM geturðu fylgst með heimsóknum, viðskiptahlutföllum, ... allt sýnt sjónrænt á mælaborðinu.

Skoða kynningu á vefsvæðissniðum GTG CRM

Niðurstaða

7 vel heppnuð dæmi hér að ofan sýna: Vefsvæði er „hljóðlátur vopn“ sem hjálpar fyrirtækjum að hámarka auglýsingakostnað og auka viðskiptahlutfall. En til að gera það vel þarftu ekki tæknilegt teymi – þú þarft bara snjöll og auðveld í notkun tól eins og GTG CRM. Frá hugmynd → vefsvæði → afla leiða → þjónusta viðskiptavina → skýrslugerð – allt gerist á einum vettvangi.