Ráðleggingar frá Google Ads: Hvenær á að hlusta, hvenær á að hunsa þær

Inntökur í Google Ads

Sumar tillögur skila verulegum árangri en aðrar geta skaðað árangur herferðarinnar alvarlega. Þessi grein mun hjálpa þér að verða klár auglýsandi með því að flokka tillögur Google Ads í þrjá aðskilda hópa: hunsa, meta og nota.

Tillögur sem þú ættir að íhuga vandlega

Þetta eru áhættusamar tillögur sem taka oft ekki tillit til þíns sérstaka viðskiptaumhverfis. Að framkvæma þær blindandi getur leitt til sóunar á auglýsingafé.

Fínstilltu fjárhagsáætlun þína

Af hverju ættirðu að íhuga það?

• Ónákvæmt: Google kann að vera gott í reikniritum, en fjárhagsáætlunartillögur þeirra eru oft óraunhæfar. Til dæmis gæti tillaga um að auka vikulega fjárhagsáætlun í skiptum fyrir fleiri viðskipti virst aðlaðandi, en það leiðir oft til verulegrar lækkunar á ROAS (arðsemi auglýsingakostnaðar) eða 2-10 faldrar hækkunar á CPA (kostnaði á viðskipti).
• Hagnaðarlaus nálgun: Þessi tillaga beinist ekki að hagnaðarframlegð þinni, heldur að því að nýta fjárhagsáætlun þína og skapa fleiri viðskipti, óháð kostnaði.

Mundu að auglýsingafjárhagsáætlanir ættu að vera ákvarðaðar út frá viðskiptamarkmiðum og arðsemi, ekki út frá sjálfvirkum tillögum.

Bæta við víðtækum leitarorðum

Af hverju ættirðu að íhuga það?

• Hætta á fjárhagssóun: Víðtæk samsvörun er öflugt verkfæri en einnig mjög áhættusöm. Að bæta við víðtækri samsvörun án þess að meta reikninginn þinn vandlega getur valdið því að auglýsingar þínar birtist fyrir óviðeigandi fyrirspurnir, aukið kostnað og minnkað afköst.
• Ekki alltaf viðeigandi: Víðtæk samsvörun ætti aðeins að nota þegar þú hefur góða stjórn á öðrum samsvörunartegundum og tilboðsstefna þín er fínstillt til að takast á við þessa leitarorðategund.

Ef þú ert með hátt birtingarhlutfall vegna mikils fjárhagsáætlunar gæti það versnað ástandið að bæta við breiðri samsvörun. Ákveddu hvort nota eigi breiða samsvörun út frá raunverulegum árangri og fjárhagsáætlun, ekki sjálfvirkum tillögum.

Fjarlægja tvítekin leitarorð

Af hverju ættirðu að íhuga það?

• Óæskileg forgangsröðun á afkastahámarksmarkmiðum (PMax): Við fyrstu sýn virðist rökrétt að fjarlægja tvíteknar leitarorð. Hins vegar getur það valdið því að Google forgangsraðar sjálfkrafa afkastahámarksherferðum fram yfir leitarherferðir þínar.
• Lægri viðskiptahlutfall: Leitarherferðir skila yfirleitt hærri viðskiptahlutfalli en PMax. Þess vegna gæti framkvæmd þessarar tillögu dregið úr heildarfjölda viðskipta sem þú færð, sem hefur neikvæð áhrif á heildarárangur reikningsins.

Tillögur sem þú ættir að nota í auglýsingum þínum

Þessar tillögur veita ítarlegar upplýsingar og krefjast þess að þú skoðir reikninginn þinn betur. Þær eru ekki alltaf nákvæmar, en það er þess virði að eyða tíma í að greina þær.

Fjarlægja neikvæð leitarorð sem valda árekstri

Hvers vegna ættum við að meta?

• Aðstoð við að greina villur: Leitarorðaárekstrar eiga sér stað þegar eitt af neikvæðu leitarorðunum þínum kemur óvart í veg fyrir að markleitarorð birtist í leitarniðurstöðum. Þetta er algeng villa og alltaf þess virði að leiðrétta.
• Að laga villur snýst ekki bara um að eyða þeim: Þú þarft að greina og ákveða hvort fjarlægja eigi neikvæð leitarorð eða gera hlé á aðal leitarorðum, allt eftir markmiðum herferðarinnar.

Þó að Google sé kannski ekki alveg nákvæmt, þá er þessi tillaga gagnleg viðvörun. Að athuga og leysa úr þessum árekstra mun hjálpa til við að tryggja að auglýsingarnar þínar birtist alltaf rétt fyrir mikilvæg leitarorð þín.

Gerðu titilinn og lýsinguna einstakari

Hvers vegna ættum við að meta?

• Bæta styrk auglýsinga: Þó að mælikvarðinn „Styrkur auglýsinga“ sé kannski ekki allt, þá bendir þessi vísbending oft til þess að auglýsingar þínar skorti fjölbreytni.
• Auka smellihlutfall og viðskiptahlutfall: Þessi tillaga gefur oft til kynna að þú hafir of marga leitarorðatengda titla og að mikilvægir þættir eins og:
• Sterkar hvatningar til aðgerða (CTA).
• Einstök söluatriði (USP) skera sig úr.
• Tilgreindu skýrt kostina.

Þegar þú sérð þessa tillögu skaltu endurskoða fyrirsagnir auglýsinganna. Ef þú ert með of mörg mismunandi leitarorð í einum auglýsingahópi skaltu íhuga að skipta þeim þannig að hver auglýsingahópur einbeiti sér að einu efni, sem gerir fyrirsagnirnar viðeigandi og eykur árangur.

Tillögur sem þú ættir að nota

Þetta eru einfaldar tillögur, sem oft fela í sér þætti sem vanta, og skila næstum alltaf ávinningi þegar þeim er hrint í framkvæmd.

• Bæta við auglýsingaviðbótum: Viðbætur hjálpa auglýsingunum þínum að skera sig betur úr, taka meira pláss á leitarniðurstöðusíðum og veita notendum meiri upplýsingar, sem bætir smellihlutfall og gæði.
• Bæta við nýjum leitarorðum: Þessi tillaga byggir oft á raunverulegum leitargögnum sem Google hefur safnað og hjálpar þér að uppgötva hugsanleg leitarorð sem gætu leitt til meiri umferðar og viðskipta.
• Gera hlé á dýrum leitarorðum sem skila ekki árangri: Þetta er mjög gagnleg tillaga sem gerir þér kleift að útrýma leitarorðum sem sóa fjárhagsáætlun þinni og einbeita þér að áhrifaríkari leitarorðum.

GTG CRM: Fínstilltu ráðleggingar Google Ads, aukið raunverulegan söluvöxt

Gervigreind GTG CRM býður ekki upp á almennar ráðleggingar. Þess í stað veitir hún raunveruleg gögn til að hjálpa þér að taka bestu ákvarðanirnar, með áherslu á endanlegt hagnað þinn.

Greining á fyrirhugaðri árangursríkni byggð á viðskiptagögnum

Í stað þess að reiða sig á mat Google hjálpar GTG CRM þér að:

• Fylgstu með raunverulegri arðsemi fjárfestingarinnar (ROI): Þú getur séð hversu margar leiðir og vel heppnaðar pantanir hækkun á fjárhagsáætlun eða viðbót nýrra leitarorða hefur skapað.
• Mat á árangri leitarorða: GTG CRM hjálpar þér að vita nákvæmlega hvaða leitarorð laða að gæðaviðskiptavini, þannig að þú getir verið öruggari þegar þú ákveður hvort bæta eigi við eða fjarlægja leitarorð.

Stuðningur við tafarlausa ákvarðanatöku

GTG CRM býður upp á innsæisríkar skýrslur sem hjálpa þér að bera fljótt kennsl á sóun á leitarorðum og finna leitarorð sem eyða miklum fjárhagsáætlun en skila ekki tekjum.

Með GTG CRM þarftu ekki lengur að giska. Sérhver hagræðingarákvörðun byggist á raunverulegum viðskiptagögnum, sem gerir þér kleift að einbeita þér að því sem skilar raunverulegum árangri og breyta auglýsingum í sjálfbæran vaxtarhvata fyrir fyrirtækið þitt.

Ljúka

Tillögur frá Google Ads eru eins og tvíeggjað sverð. Þær geta sparað þér tíma og fínstillt reikninginn þinn, en þær geta líka valdið ófyrirséðu tapi.

Google er öflugt tól, en þú hefur stjórn á herferðinni þinni. Með því að skilja eðli hverrar tegundar ráðlegginga og nota tól eins og GTG CRM til að fylgjast með raunverulegum árangri, munt þú geta tekið skynsamlegar ákvarðanir, hámarkað árangur og tryggt að hver einasta króna sem varið er í auglýsingar skili sem bestum árangri.