Google Ads Tilmæli: Hvenær á að hlusta, hvenær á að „hlusta framhjá“

Sumar tilmæli skila verulegum árangri, en aðrir geta skaðað herferðina þína alvarlega. Þessi grein mun hjálpa þér að verða innsæi auglýsandinn með því að flokka Google Ads tilmæli í þrjá flokka: á að hunsa, á að íhuga og á að nota.

Tilmæli sem þú ættir að íhuga vel

Þetta eru tilmæli með mikla hættu á skaða, oft án tillits til sérstakra viðskiptalegrara samhengis þíns. Að innleiða þau blindandi getur leitt til „brennandi“ auglýsingafjár.

Hægt að sjá um fjársafn þitt

Af hverju að íhuga?

• Vantar nákvæmni: Google kann að vera gott í reikniritum, en fjárframlög þeirra eru oft óraunhæf. Til dæmis, tilmæli um að auka vikulegt fjárframlag til að „fá“ fleiri viðskipti getur litið aðlaðandi út, en leiðir oft til verulegrar lækkunar á ROAS (ávöxtun auglýsingakostnaðar) eða tvöföldunar-10 falda hækkunar á CPA (kostnaður á viðskipti).
• Tekur ekki tillit til hagnaðar: Þessi tilmæli taka ekki tillit til hagnaðar þíns, heldur einbeita sér aðeins að eyðslu fjárframlags og að fá fleiri viðskipti, óháð kostnaði.

Mundu að fjárframlag auglýsinga skal ákveðið út frá viðskiptamarkmiðum og hagnaði, ekki sjálfvirkum tilmælum.

Bæta við breið viðfangsefni lykilorð

Af hverju að íhuga?

• Hætta á að sóa fjárframlagi: Breitt samsvörun (Broad Match) er öflugt en líka mjög áhættusamt tæki. Að bæta við breiðu samsvörun án vandlegrar athugunar á reikningnum getur valdið því að auglýsingar þínar birtast fyrir óviðkomandi leitir, sem eykur kostnað og dregur úr frammistöðu.
• Ekki alltaf hentugt: Breitt samsvörun ætti aðeins að nota þegar þú hefur góða stjórn á öðrum samsvörunargerðum og tilboðsstefna þín (bidding strategy) hefur verið hagrædd til að takast á við þessa tegund lykilorða.

Ef þú ert með lágt sýningahlutfall (Impression Share) vegna mikils fjárframlags, getur það að bæta við breiðu samsvörun gert ástandið verra. Ákveðið að nota breitt samsvörun út frá frammistöðu og raunverulegu fjárframlagi, ekki sjálfvirkum tilmælum.

Eyða tvöföldum lykilorð

Af hverju að íhuga?

• Óskammtaðar forgangsröðun Performance Max (PMax): Við fyrstu sýn, að eyða tvöföldum lykilorðum virðist rökrétt. Hins vegar, að gera þetta getur fengið Google til að forgangsraða Performance Max herferðum fram yfir leitirherferðir þínar (Search Campaigns).
• Að draga úr fjölda viðskipta: Leitarherferðir skila oft hærra viðskiptahlutfalli en PMax. Því getur notkun þessara tilmæla dregið úr heildarfjölda viðskipta sem þú færð, sem skaðar heildarframmistöðu reikningsins.

Tilmæli sem þú ættir að nota við auglýsingar

Þetta eru tilmæli sem veita innsýn og neyða þig til að athuga reikninginn þinn ítarlegar. Þau eru ekki alltaf rétt, en þess virði að taka sér tíma til að greina.

Eyða lykilorð sem styðja við fyrirkomulag við neikvæð orð

Af hverju að meta?

• Hjálpar til við að finna villur: Lykilorðasamsvörun kemur upp þegar neikvætt lykilorð (negative keyword) þitt hefur óvart lokað fyrir lykilorð sem á að birta. Þetta er algeng villa og alltaf þess virði að leiðrétta.
• Villaleiðrétting er ekki bara eyðing: Þú þarft að greina til að ákveða hvort þú átt að eyða neikvæða lykilorðinu eða gera hlé á aðallykilorðinu, allt eftir markmiðum herferðarinnar.

Þó að Google sé kannski ekki fullkomlega nákvæmt, eru þessi tilmæli gagnleg viðvörun. Athugun og meðhöndlun þessara átaka mun hjálpa þér að tryggja að auglýsingar þínar birtist alltaf fyrir mikilvæg lykilorð.

Gera fyrirsagnir og lýsingar þínar einstakar

Af hverju að meta?

• Bæta auglýsingastyrk: Þó að „auglýsingastyrkur“ (Ad Strength) mælingin sé kannski ekki allt, benda þessi tilmæli oft til þess að auglýsingar þínar skorti fjölbreytni.
• Auka CTR og viðskiptahlutfall: Þessi tilmæli gefa oft til kynna að þú hafir of margar fyrirsagnir tengdar lykilorðum og skortir mikilvæga þætti eins og:
• Sterk kalli til aðgerða (CTAs).
• Áberandi sölustaðir (USPs).
• Skýrar ávinningasyninga.

Þegar þú sérð þessi tilmæli, skoðaðu auglýsingafyrirsagnir þínar aftur. Ef þú hefur of mörg mismunandi lykilorð í einum auglýsingahópi, íhugaðu að skipta hópnum upp svo hver auglýsingahópur einbeiti sér að einu þema, sem gerir fyrirsagnir tengdari og eykur skilvirkni.

Tilmæli sem þú ættir að nota

Þetta eru einföld tilmæli, oft tengd við vanta þætti og skila næstum alltaf ávinningi þegar þau eru notuð.

• Bæta við auglýsingaviðbótum (Add ad extensions): Viðbætur hjálpa auglýsingum þínum að standa sig betur, taka meira pláss á leitarsíðunni og veita notendum meiri upplýsingar, sem bætir CTR og gæði.
• Bæta við nýjum lykilorðum: Þessi tilmæli byggja oft á raunverulegum leitarupplýsingum sem Google safnar, sem hjálpar þér að uppgötva hugsanleg lykilorð sem geta skilað meiri umferð og viðskiptum.
• Hlé á dýrum lykilorðum án viðskipta: Þetta er mjög gagnleg tilmæli sem hjálpa þér að fjarlægja lykilorð sem sóa fjárframlagi og einbeita þér að árangursríkari lykilorðum.

GTG CRM: Hagræða Google Ads Tilmælum, Auka Raunverulegan Sölugrunn

GTG CRM AI gefur ekki „almenn“ tilmæli. Þess í stað veitir það raunveruleg gögn sem hjálpa þér að taka bestu ákvörðunina, með áherslu á loka hagnað.

Greina skilvirkni tilmæla út frá viðskiptagögnum

Í stað þess að treysta á áætlaðar tölur frá Google,GTG CRMhjálpar þér:

• Fylgja eftir raunverulegri ROI (ávöxtun fjárfestingar): Þú getur séð hversu marga leiða og hversu margar farsælar pantanir aukið fjárframlag eða nýtt lykilorð hefur skilað.
• Meta skilvirkni lykilorða: GTG CRM hjálpar þér að vita nákvæmlega hvaða lykilorð eru að skila gæða viðskiptavinum, svo þú getir verið öruggari þegar þú ákveður að bæta við eða eyða lykilorði.

Styðja við ákvörðun tekju hagræða staðbundin

GTG CRM veitir sjónrænar skýrslur, sem hjálpa þér fljótt, að finna sóunarlykilorð, auðkenna lykilorð sem eyða miklu fjárframlagi en skila engri tekju.

MeðGTG CRM, þú þarft ekki lengur að giska. Allar hagræðingarákvarðanir byggja á raunverulegum viðskiptagögnum, sem hjálpa þér að einbeita þér að því sem skilar raunverulegum árangri og gera auglýsingar að varanlegum vaxtarhvata fyrir fyrirtækið þitt.

Niðurstaða

Google Ads tilmæli eru eins og tvíeggjað sverð. Þau geta hjálpað þér að spara tíma og hagræða reikninginn, en einnig valdið óvæntum tapi.

Google er öflugt tæki, en þú ert sá sem stýrir herferðinni. Með því að skilja eðli hvers kyns tilmæla og nota tæki eins og GTG CRM til að fylgjast með raunverulegri frammistöðu, munt þú geta tekið gáflegar ákvarðanir, hagrætt frammistöðu og tryggt að hver króna sem eytt er í auglýsingar skili hámarksupphæð.