이 글에서는 가장 기본적인 페이스북 광고 유형을 분석하고, 중소기업과 마케터들이 효과적으로 활용하는 방법을 소개합니다. 광고 유형을 정확히 이해하고 적절한 형식을 선택하면 비용을 최적화하고 투자 수익률(ROI)을 높이며, 적합한 타겟 고객을 유치하는 캠페인을 만들 수 있습니다.

광고를 한 번도 운영해 본 적이 없거나 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면, 다음 글을 읽어보세요: 초보자를 위한 효과적인 광고 운영 팁.

이미지 광고

이미지는 가장 단순하고 흔한 광고 형태입니다. 고품질 이미지는 사용자에게 명확하고 직접적인 메시지를 전달할 수 있습니다. 제품이나 프로모션을 홍보하거나 브랜드 인지도를 높이고 싶을 때, 이미지는 언제나 적합한 선택입니다.

GTG CRM의 이미지 기반 광고

구현 시 유의사항:

• 화질 저하나 중요한 콘텐츠 손실을 방지하려면 화면 비율이 올바른 선명한 이미지를 선택하세요.
• 메시지를 간결하게 유지하고, 너무 많은 단어를 crammed 넣지 마세요.
• 뉴스피드에서 눈에 띄려면 독특한 이미지를 사용하세요.

동영상 광고

영상은 브랜드 스토리를 생생하고 감동적으로 전달하는 데 효과적입니다. 시청자는 움직이는 영상과 소리에 쉽게 매료되기 때문에 영상 콘텐츠는 높은 몰입도를 제공하는 매력적인 형식입니다. 하지만 영상 제작에는 상당한 시간과 비용이 소요되므로 도입 전에 신중하게 고려해야 합니다.

페이스북 동영상 광고 (출처: 케일린 호앙)

구현 시 유의사항:

• 시청자의 관심을 유지하기 위한 이상적인 영상 길이는 15초 미만입니다.
• 서두는 불필요한 장황함을 피하고 곧바로 흥미를 유발해야 합니다.
• 페이스북 사용자의 대다수가 이용하는 모바일 기기에 최적화되어 있습니다.

슬라이드쇼 광고

동영상 촬영 및 편집에 필요한 리소스가 부족하다면 슬라이드쇼가 훌륭한 대안입니다. 3~10장의 사진이나 짧은 동영상 클립만으로도 시선을 사로잡는 모션 효과를 만들 수 있으며, 데이터 사용량도 적습니다. 특히 인터넷 속도가 불안정한 지역을 대상으로 할 때 유용합니다.

구현 시 유의사항:

• 전문적인 이미지를 위해 고화질 사진을 사용하세요.
• 영상의 매력을 높이기 위해 합법적인 배경 음악을 추가하는 것도 가능합니다.
• 이 기능을 활용하여 용량이 큰 동영상을 더 작은 버전으로 "변환"하세요.

스토리 광고

스토리는 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱에서 다른 사용자들이 보고 있는 스토리 사이에 전체 화면으로 표시됩니다. 이를 통해 효과, 필터, AR 등을 활용하여 역동적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 하지만 스토리는 일반 사진이나 동영상과는 형식이 다르기 때문에 스토리에 맞춰 특별히 디자인해야 합니다.

광고를 실행하기 전에 예산을 낭비하게 만드는 다음 실수들을 피하세요: 페이스북 광고 콘텐츠에서 예산을 낭비하게 만드는 3가지 주요 실수.

페이스북 스토리 광고

구현 시 유의사항:

• 이미지/동영상을 자주 교체하여 빠른 진행 속도를 유지하고 지루함을 방지하세요.
• 모션 효과나 증강현실을 활용하여 강렬한 인상을 남기세요.
• 최적의 화면 표시를 위해 전체 화면 세로 모드(9:16)에 최적화하세요.

인스턴트 체험 광고

인스턴트 익스피리언스는 모바일 기기 전용 인터랙티브 형식입니다. 사용자는 화면을 스와이프하고 탭하고 회전시켜 제품과 서비스를 탐색할 수 있습니다. 모바일 웹사이트보다 최대 10배 빠른 로딩 속도를 자랑하는 인스턴트 익스피리언스는 고객 유지 시간을 늘리는 데 도움이 됩니다. 하지만 이 형식은 상당한 디자인 노력이 필요하므로 초보자에게는 적합하지 않을 수 있습니다.

구현 시 유의사항:

• 참여도를 높이려면 사진, 동영상 등 5~7개의 요소를 활용하세요.
• 미리 만들어진 템플릿을 사용하여 시간을 절약하세요.
• 일관성을 유지하기 위해 주요 주제를 전체적으로 반복해서 강조하십시오.

캐러셀 광고

캐러셀을 사용하면 하나의 광고에 여러 이미지나 동영상을 표시할 수 있으며, 각 이미지나 동영상에는 제목, 설명, 링크가 지정됩니다. 여러 제품을 소개하거나 스토리를 단계별로 전달하는 데 매우 유용한 기능입니다.

페이스북 캐러셀 광고

구현 시 유의사항:

• 각 카드에는 관심을 끌 수 있도록 고유한 제목과 행동 유도 문구가 있어야 합니다.
• 강렬한 인상을 주기 위해 가장 눈길을 끄는 이미지/영상을 앞부분에 배치하세요.
• 여러 랜딩 페이지에 연결하여 사용자 경험의 개인화를 강화하세요.

컬렉션 광고

다양한 제품을 보유하고 있다면 컬렉션 광고를 통해 페이스북에서 "미니 스토어"와 같은 경험을 제공할 수 있습니다. 사용자는 탭 한 번으로 전체 화면 인터페이스에서 제품 상세 정보를 확인할 수 있어 편리하게 쇼핑할 수 있습니다.

페이스북에서 컬렉션을 홍보하세요

구현 시 유의사항:

• 시선을 사로잡는 이미지를 선택하여 초점을 맞추고 클릭을 유도하세요.
• 페이스북 노출을 최적화하려면 카탈로그에 다양한 제품을 추가하세요.
• 페이스북의 알고리즘을 활용하여 각 사용자에게 맞춤형 제품을 제공하세요.

타겟 광고 유형

페이스북은 형식뿐만 아니라 마케팅 목표별로 광고를 분류하기도 합니다. 인지도 향상, 참여 유도, 잠재 고객 유치, 전환율 향상 등이 목표에 따라 적합한 광고 유형이 있으며, 두 곳에서 광고를 만들 수 있습니다.

• 페이스북 팬페이지: 간단하고 빠르며 최소한의 맞춤 설정만 가능합니다.
• 광고 관리자: 고급 기능과 심층적인 분석 기능을 제공하며, 다양한 최적화 옵션을 갖추고 있습니다.

예를 들어, 팬페이지에서는 게시물 홍보, 페이지 좋아요, 웹사이트 방문자 증가 등의 기능을 실행할 수 있으며, 광고 관리자를 사용하면 더욱 다양한 맞춤 설정 옵션을 통해 동적 광고, 오퍼 광고, 앱 광고를 배포할 수 있습니다.

끝내다

페이스북은 모든 규모의 비즈니스를 위한 다양한 광고 생태계를 자랑합니다. 효과적인 광고는 무작위 선택이 아니라, 실험을 통해 높은 투자 수익률(ROI)을 제공하는 광고 형식을 집중적으로 활용하고 지속적으로 최적화하는 데서 비롯됩니다. 이러한 전략을 제대로 이해하고 적용하면 예산을 절약하고, 적합한 고객에게 도달하며, 탁월한 성과를 거둘 수 있습니다.

광고 형식을 이해하는 것은 단지 첫걸음일 뿐입니다. 더 효과적인 광고를 운영하려면 많은 초보자들이 저지르는 흔한 실수를 피하는 방법을 알아야 합니다. 페이스북 광고 운영 시 많은 사람들이 돈을 낭비하게 만드는 9가지 실수를 알아보세요.