Este artículo analizará los tipos más básicos de anuncios de Facebook y te mostrará cómo aplicarlos eficazmente a pequeñas empresas y profesionales del marketing. Comprenderlos correctamente y elegir el formato adecuado te ayudará a optimizar costos, aumentar el ROI y crear campañas que atraigan a los clientes objetivo adecuados.

Si nunca ha publicado anuncios antes o aún tiene dificultades para saber por dónde empezar, lea más: Consejos prácticos para ayudar a los principiantes a publicar anuncios efectivos desde el principio.

Anuncios de imagen

Esta es la forma más sencilla y común de publicidad. Una imagen de alta calidad puede transmitir un mensaje claro y directo a los usuarios. Ya sea para promocionar un producto, una promoción o simplemente para aumentar el conocimiento de la marca, las imágenes siempre son una buena opción.

Anuncios basados ​​en imágenes de GTG CRM

Notas sobre la implementación:

• Elija imágenes nítidas con la relación de aspecto correcta para evitar la pixelación o la pérdida de contenido importante.
• Mantenga el mensaje conciso y evite incluir demasiadas palabras.
• Utilice imágenes únicas para destacar en su sección de noticias.

Anuncios de vídeo

El vídeo ayuda a contar historias de marca de forma vívida e inspiradora. Es un formato que ofrece altos niveles de interacción, ya que los espectadores suelen quedar cautivados por las imágenes en movimiento y el sonido. Sin embargo, la producción de vídeo requiere mucho tiempo y dinero, por lo que es necesario considerarlo cuidadosamente antes de implementarlo.

Anuncios de vídeo en Facebook (Fuente: Kaylin Hoang)

Notas sobre la implementación:

• La duración ideal del vídeo es menos de 15 segundos para mantener la atención.
• La introducción debe ser atractiva desde el principio, evitando divagaciones innecesarias.
• Optimizado para dispositivos móviles, donde accede la mayoría de los usuarios de Facebook.

Anuncios de presentación de diapositivas

Si no dispone de los recursos para grabar y editar vídeos, las presentaciones son una alternativa razonable. Con tan solo 3-10 fotos o un vídeo corto, puede crear efectos de movimiento llamativos que consumen menos datos. Esto es especialmente útil al dirigirse a mercados con velocidades de internet inestables.

Notas sobre la implementación:

• Utilice fotografías de alta calidad para garantizar una apariencia profesional.
• Es posible agregar música de fondo legal para mejorar el atractivo.
• Aprovecha esto para “convertir” vídeos grandes en una versión más ligera.

Anuncios de historias

Las Historias ofrecen una experiencia de pantalla completa, apareciendo entre otras Historias que los usuarios están viendo en Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp. Esto permite crear contenido dinámico con efectos, filtros, RA y más. Sin embargo, es necesario diseñar específicamente para Historias, ya que este formato es diferente al de las fotos o los videos normales.

Antes de ejecutar cualquier formato de anuncio, evite estos errores que desperdician su presupuesto: Los 3 principales errores de contenido de anuncios de Facebook que desperdician su presupuesto.

Anuncios en Facebook Stories

Notas sobre la implementación:

• Cambie las imágenes/vídeos con frecuencia para mantener un ritmo rápido y evitar el aburrimiento.
• Utilice efectos de movimiento o AR para crear impacto.
• Optimice para el modo retrato de pantalla completa (9:16) para obtener la mejor visualización.

Anuncios de experiencia instantánea

Este es un formato interactivo exclusivo para dispositivos móviles. Los usuarios pueden deslizar, tocar y girar la pantalla para explorar productos y servicios. Con velocidades de carga hasta 10 veces más rápidas que las de los sitios web móviles, Instant Experience ayuda a retener a los clientes durante más tiempo. Sin embargo, este formato requiere un gran esfuerzo creativo, por lo que no siempre es adecuado para principiantes.

Notas sobre la implementación:

• Utilice de 5 a 7 elementos (fotos, vídeos, etc.) para aumentar la participación.
• Utilice plantillas prediseñadas para ahorrar tiempo.
• Reiterar el tema principal a lo largo del texto para garantizar la coherencia.

Publicidad en carrusel

Los carruseles permiten mostrar varias imágenes o vídeos en un solo anuncio, cada uno con su propio título, descripción y enlace. Es una excelente opción para mostrar varios productos o contar una historia paso a paso.

Anuncios de carrusel en Facebook

Notas sobre la implementación:

• Cada tarjeta debe tener su propio título y llamado a la acción para atraer la atención.
• Coloca las imágenes/vídeos más impactantes al principio para causar una fuerte impresión.
• Conéctese a múltiples páginas de destino para mejorar la personalización de la experiencia del usuario.

Anuncios de colección

Si tienes una amplia gama de productos, los Anuncios de Colección ofrecen una experiencia de "minitienda" en Facebook. Los usuarios pueden tocar para ver los detalles en una interfaz de pantalla completa, lo que facilita la compra.

Anuncia la Colección en Facebook

Notas sobre la implementación:

• Elija una imagen impactante para crear un punto focal y atraer clics.
• Añade una gama diversa de productos a tu catálogo para optimizar la visualización en Facebook.
• Aproveche los algoritmos de Facebook para personalizar productos para cada usuario.

Tipos de publicidad dirigida

Facebook no solo difiere en formato, sino que también clasifica los anuncios según su objetivo de marketing: aumentar la notoriedad, generar interacción, atraer clientes potenciales o generar conversiones. Cada objetivo tiene un tipo de anuncio adecuado, y puedes crearlos desde dos lugares:

• Fanpage de Facebook: personalización sencilla, rápida y mínima.
• Administrador de anuncios: avanzado, profundo y con muchas opciones de optimización.

Por ejemplo, desde una Fanpage puedes ejecutar publicaciones promocionadas, me gusta en la página y visitantes del sitio web, mientras que el Administrador de anuncios te permite implementar anuncios dinámicos, anuncios de oferta y anuncios de aplicaciones con más opciones de personalización.

Concluir

Facebook cuenta con un ecosistema publicitario diverso para empresas de todos los tamaños. La eficacia no se basa en una selección aleatoria, sino en la experimentación, el enfoque en formatos que ofrecen un alto retorno de la inversión (ROI) y la optimización continua. Al comprender y aplicar estas estrategias correctamente, ahorrará presupuesto, llegará a los clientes adecuados y obtendrá resultados excepcionales.

Comprender el formato es solo el primer paso. Para crear anuncios más efectivos, necesitas saber cómo evitar errores comunes que cometen muchos principiantes: 9 errores al crear anuncios de Facebook que hacen que muchos gasten su dinero.