ستتناول هذه المقالة تحليل أنواع إعلانات فيسبوك الأساسية، وتوضح كيفية استخدامها بفعالية للشركات الصغيرة والمسوقين. سيساعدك فهمها بشكل صحيح واختيار الصيغة المناسبة على تحسين التكاليف، وزيادة عائد الاستثمار، وإنشاء حملات تجذب العملاء المستهدفين.

إذا لم يسبق لك تشغيل إعلانات من قبل أو ما زلت تواجه صعوبة في معرفة من أين تبدأ، فاقرأ المزيد: نصائح عملية لمساعدة المبتدئين على تشغيل إعلانات فعالة من البداية.

إعلانات الصور

هذا هو أبسط أشكال الإعلان وأكثرها شيوعًا. فالصورة عالية الجودة قادرة على إيصال رسالة واضحة ومباشرة للمستخدمين. سواء كنت ترغب في الترويج لمنتج أو حملة ترويجية، أو ببساطة زيادة الوعي بعلامتك التجارية، فإن الصور خيار مناسب دائمًا.

إعلانات GTG CRM القائمة على الصور

ملاحظات حول التنفيذ:

• اختر صورًا واضحة بنسبة العرض إلى الارتفاع الصحيحة لتجنب تشوه الصورة أو فقدان المحتوى المهم.
• اجعل الرسالة موجزة، وتجنب حشوها بالكثير من الكلمات.
• استخدم صورًا فريدة لتتميز في موجز الأخبار الخاص بك.

إعلانات الفيديو

يُساعد الفيديو في سرد ​​قصص العلامات التجارية بأسلوبٍ حيويٍّ وملهم. فهو وسيلةٌ تُحقق مستوياتٍ عاليةً من التفاعل، إذ غالبًا ما ينجذب المشاهدون إلى الصور المتحركة والصوت. مع ذلك، يتطلب إنتاج الفيديو وقتًا وجهدًا كبيرين، لذا يجب دراسة هذا الأمر بعناية قبل البدء باستخدامه.

إعلانات الفيديو على فيسبوك (المصدر: كايلين هوانغ)

ملاحظات حول التنفيذ:

• يُعد طول الفيديو المثالي أقل من 15 ثانية للحفاظ على الانتباه.
• ينبغي أن تكون البداية جذابة على الفور، مع تجنب الإسهاب غير الضروري.
• مُحسَّن للأجهزة المحمولة – حيث يستخدمه غالبية مستخدمي فيسبوك.

إعلانات عرض الشرائح

إذا لم تكن لديك الإمكانيات اللازمة لتصوير وتعديل الفيديوهات، فإن عروض الشرائح تُعدّ بديلاً مناسباً. فباستخدام 3 إلى 10 صور فقط أو مقطع فيديو قصير، يمكنك إنشاء تأثيرات حركية جذابة تستهلك بيانات أقل. وهذا مفيدٌ للغاية عند استهداف أسواق ذات سرعات إنترنت غير مستقرة.

ملاحظات حول التنفيذ:

• استخدم صورًا عالية الجودة لضمان مظهر احترافي.
• من الممكن إضافة موسيقى خلفية قانونية لتعزيز جاذبيتها.
• استغل هذه الميزة لتحويل مقاطع الفيديو الكبيرة إلى نسخة أخف حجماً.

إعلانات القصص

تُتيح القصص تجربة ملء الشاشة، حيث تظهر بين القصص الأخرى التي يشاهدها المستخدمون على فيسبوك، وإنستغرام، وماسنجر، وواتساب. وهذا يُتيح فرصة إنشاء محتوى تفاعلي مع تأثيرات وفلاتر وتقنية الواقع المعزز وغيرها. مع ذلك، يتطلب الأمر تصميمًا خاصًا للقصص لأن هذا التنسيق يختلف عن الصور أو مقاطع الفيديو العادية.

قبل تشغيل أي صيغة إعلانية، تجنب هذه الأخطاء التي تهدر ميزانيتك: أهم 3 أخطاء في محتوى إعلانات فيسبوك التي تهدر ميزانيتك.

إعلانات قصص فيسبوك

ملاحظات حول التنفيذ:

• قم بتغيير الصور/مقاطع الفيديو بشكل متكرر للحفاظ على وتيرة سريعة ومنع الملل.
• استخدم المؤثرات الحركية أو الواقع المعزز لإحداث تأثير قوي.
• قم بتحسين العرض لوضع ملء الشاشة العمودي (9:16) للحصول على أفضل عرض.

إعلانات تجربة فورية

هذا تنسيق تفاعلي حصري للأجهزة المحمولة. يمكن للمستخدمين التمرير والنقر وتدوير الشاشة لاستكشاف المنتجات والخدمات. وبفضل سرعة تحميل تصل إلى عشرة أضعاف سرعة مواقع الويب على الأجهزة المحمولة، تُسهم تجربة المستخدم الفورية في الاحتفاظ بالعملاء لفترة أطول. مع ذلك، يتطلب هذا التنسيق جهدًا إبداعيًا كبيرًا، لذا فهو ليس مناسبًا دائمًا للمبتدئين.

ملاحظات حول التنفيذ:

• استخدم 5-7 عناصر (صور، مقاطع فيديو، إلخ) لزيادة التفاعل.
• استخدم القوالب الجاهزة لتوفير الوقت.
• كرر الفكرة الرئيسية في جميع أنحاء النص لضمان الاتساق.

إعلانات كاروسيل

تتيح لك العروض الدوّارة عرض صور أو مقاطع فيديو متعددة في إعلان واحد، لكل منها عنوانها ووصفها ورابطها الخاص. يُعد هذا خيارًا رائعًا لعرض منتجات متعددة أو سرد قصة خطوة بخطوة.

إعلانات الكاروسيل على فيسبوك

ملاحظات حول التنفيذ:

• ينبغي أن تحتوي كل بطاقة على عنوان رئيسي خاص بها وعبارة تحث على اتخاذ إجراء لجذب الانتباه.
• ضع الصور/مقاطع الفيديو الأكثر جاذبية في البداية لإحداث انطباع قوي.
• قم بالربط بصفحات هبوط متعددة لتحسين تخصيص تجربة المستخدم.

إعلانات التجميع

إذا كنت تمتلك مجموعة واسعة من المنتجات، فإن إعلانات المجموعات توفر تجربة "متجر مصغر" على فيسبوك. يمكن للمستخدمين النقر لعرض التفاصيل في واجهة ملء الشاشة، مما يجعل التسوق مريحًا.

روّج للمجموعة على فيسبوك

ملاحظات حول التنفيذ:

• اختر صورة لافتة للنظر لتكوين نقطة محورية وجذب النقرات.
• أضف مجموعة متنوعة من المنتجات إلى كتالوجك لتحسين عرضها على فيسبوك.
• استغل خوارزميات فيسبوك لتخصيص المنتجات لكل مستخدم.

أنواع الإعلانات الموجهة

لا يقتصر الاختلاف في فيسبوك على الشكل فحسب، بل يصنف الإعلانات أيضاً حسب الهدف التسويقي: زيادة الوعي، أو خلق تفاعل، أو جذب عملاء محتملين، أو تحويلهم إلى عملاء فعليين. لكل هدف نوع إعلان مناسب، ويمكنك إنشاء الإعلانات من مكانين:

• صفحة المعجبين على فيسبوك: بسيطة وسريعة، مع الحد الأدنى من التخصيص.
• مدير الإعلانات: متقدم، متعمق، مع العديد من خيارات التحسين.

على سبيل المثال، يمكنك من خلال صفحة المعجبين تشغيل المنشورات المعززة، وإعجابات الصفحة، وزوار الموقع الإلكتروني، بينما يتيح لك مدير الإعلانات نشر الإعلانات الديناميكية، وإعلانات العروض، وإعلانات التطبيقات مع المزيد من خيارات التخصيص.

الخلاصة

يُقدّم فيسبوك منظومة إعلانية متنوعة تناسب الشركات من جميع الأحجام. لا تتحقق الفعالية بالاختيار العشوائي، بل بالتجربة، والتركيز على الصيغ التي تُحقق عائدًا استثماريًا مرتفعًا، والتحسين المستمر. بفهم هذه الاستراتيجيات وتطبيقها بشكل صحيح، ستوفر ميزانيتك، وتصل إلى عملائك المستهدفين، وتحقق نتائج باهرة.

إن فهم الصيغة ليس سوى الخطوة الأولى. لتحقيق إعلانات أكثر فعالية، عليك معرفة كيفية تجنب الأخطاء الشائعة التي يقع فيها العديد من المبتدئين: 9 أخطاء عند تشغيل إعلانات فيسبوك تتسبب في إهدار الكثيرين لأموالهم.