페이스북 광고 계획이 필요한 이유는 무엇일까요?

계획은 단순한 할 일 목록 그 이상입니다. 캠페인 목표, 고객 위치, 예산 배분 방법, 효과 평가를 위해 추적해야 할 데이터 등 전체적인 그림을 파악하는 데 도움이 되는 도구입니다.

초보자에게는 계획을 세우는 것이 마치 "나침반"을 갖는 것과 같습니다. 캠페인을 설정할 때 수십 가지 옵션으로 인해 혼란스러워하는 것을 피할 수 있습니다. 숙련된 사람들에게 계획은 각 단계를 비교, 최적화 및 업그레이드하는 방법입니다.

Facebook 광고 계획 템플릿: 초보자를 위한 8개 시트

처음부터 어려움을 겪지 않도록 Google 시트에서 8개 시트로 구성된 샘플 계획 세트를 참고하여 정리했습니다. 이 세트의 장점은 정보를 기록할 뿐만 아니라 스마트 체크리스트처럼 단계별로 안내해 준다는 것입니다.

시트 1: 계획 개요

첫 번째 시트는 계획 개요로, 목표를 설정하고 예산과 일정을 예상할 수 있습니다. 이 단계가 명확해지면 광고 게재 시 다른 모든 것이 더욱 일관되고 제어하기 쉬워집니다.

시트 2: 캠페인 설문조사

캠페인 설정 과정에서 사용되는 정보는 일종의 안내서와 같습니다. 초보자는 타겟 고객, 예산/일정 또는 디스플레이 위치를 잊어버리는 경우가 많습니다. 중앙 집중식 저장 기능을 사용하면 너무 많은 세부 정보를 기억하지 않아도 됩니다. 시트를 열면 필요한 정보를 찾을 수 있습니다.

시트 3: 실행 계획 

각 구현 단계에 대한 세부 계획을 세우면 차이를 알 수 있습니다. "광고 만들기"를 클릭하고 광고를 실행하는 대신, 명확한 전략을 수립할 수 있습니다. 어떤 파일이 효과적인지 확인하는 테스트 단계, 예산을 늘리는 확장 단계, 그리고 마지막으로 지속 가능한 수익을 창출하는 리마케팅 ​​단계입니다.

시트 4: 조사 잠재고객 경쟁사

또 다른 중요한 점은 경쟁사를 조사하는 것입니다. 이 시트는 경쟁사의 Facebook 광고 라이브러리나 팬페이지에서 관찰한 내용을 체계화하는 데 도움이 됩니다. 따라 하기 위한 것이 아니라, 경쟁사의 소통 방식을 배우고, 강점과 약점을 비교하고, 자신만의 차이점을 찾는 데 도움이 됩니다.

시트 5: 팬페이지 최적화

많은 사람들이 팬페이지가 고객이 처음 접하는 "첫 번째 랜딩 페이지"라는 사실을 잊고 있습니다. 정보가 부족하고 콘텐츠가 부족한 팬페이지는 아무리 정확하게 타겟팅하더라도 광고 효과를 떨어뜨립니다.

시트 6: 템플릿 콘텐츠 Facebook 광고

Facebook 광고 콘텐츠 템플릿 섹션에는 헤드라인, 메인 콘텐츠, 그리고 행동 유도 문구가 제안됩니다. 아이디어가 고갈되는 것을 방지하고, 동시에 광고 거부의 원인이 되는 기본적인 실수를 방지하는 데 도움이 되는 "프레임워크"와 같습니다.

시트 7: 효과 추적

캠페인을 실행하면 캠페인을 추적하고 측정해야 합니다. 이 시트는 CPC, CTR 또는 CPM을 기록할 뿐만 아니라 일별 변화도 확인할 수 있도록 해줍니다. 언제 동일하게 유지하고 언제 변경해야 하는지 아는 것은 매우 중요합니다.

시트 8: 광고 최적화

마지막으로, 캠페인 최적화 시트는 전체 프로세스를 요약합니다. 광고 세트 활성화/비활성화, 확장 또는 중지 시간 규칙이 기록되어 다음 번에는 처음부터 다시 시작할 필요가 없습니다. 이는 또한 여러분의 "기억"으로, 이후 캠페인을 이전 캠페인보다 더 효과적으로 만드는 데 도움이 됩니다.

이 플랜을 최대한 활용하는 방법

다운로드 시 최소 30분 동안 정보를 꼼꼼히 입력하세요. 시간 낭비라고 생각하지 마세요. 실제로 구현 과정에서 실수를 방지함으로써 많은 비용을 절약할 수 있습니다. 실행 후에는 정기적으로 데이터를 기록하는 습관을 들이세요. 하루에 몇 분밖에 걸리지 않지만 1~2주 후에는 명확한 결과를 얻을 수 있습니다. 특히 리마케팅을 간과하지 마세요. 많은 초보자들이 간과하기 쉽지만, 리마케팅은 수익 창출의 금광입니다.

결론

페이스북 광고는 어렵지 않습니다. 필요한 것은 길을 잃지 않기 위한 명확한 계획입니다. 8장으로 구성된 템플릿 세트는 처음부터 구조와 구현 방식을 이해하는 데 도움이 되는 탄탄한 시작점이 될 것입니다. 구체적인 계획을 세우면 더욱 자신감을 갖고 예산을 절약하며, 각 캠페인을 최적화하여 광고를 실제 수익으로 전환하는 방법을 알게 될 것입니다.