Digitalinės rinkodaros amžiuje, nusileidimo puslapis (landing page) yra „pirmasis kontaktas“ tarp kliento ir prekės ženklo. Tai ne tik vieta pristatyti produktus, bet ir įrankis matuoti, optimizuoti ir tiesiogiai konvertuoti lankytojus į potencialius klientus. „HubSpot“ duomenimis, vidutinis nusileidimo puslapių konversijos rodiklis visame pasaulyje yra 5,89%, o daugelis įmonių pasiekia daugiau nei 10% optimizuodamos turinį ir patirtį.

Šiame straipsnyje apibendrinami 7 sėkmingiausi nusileidimo puslapių naudojimo atvejų tyrimai, analizuojama, kaip garsūs prekės ženklai padidino konversijos rodiklį kelis kartus, ir taip pasimokyti mažoms ir vidutinėms įmonėms.

Kas yra Landing Page?

Landing page (nusileidimo puslapis) yra nepriklausomas tinklalapis, sukurtas su vienu tikslu: konversija, pavyzdžiui, užpildyti formą, pateikti užsakymą, užsiregistruoti gauti nuolaidą ar atsisiųsti dokumentą.

Skirtingai nuo tradicinio tinklalapio (su daug puslapių, daug tikslų), nusileidimo puslapis visiškai sutelkia dėmesį į vieną konkretų veiksmą.

Efektyvus nusileidimo puslapis paprastai turi:

  • Patrauklus antraštė, nurodanti pagrindinę naudą
  • Vaizdo ar vaizdo įrašo iliustracija aiški
  • Raginti veikti (CTA) išsiskiriantis
  • Registracijos ar pirkimo forma paprasta, mažai žingsnių

Skaitykite daugiau: SEO-Friendly Landing Page: Raktas Į Augimą „Sužavėti“ Tiek „Google“, Tiek Klientus

7 Tipiniai Nusileidimo Puslapių Optimizavimo Atvejų Tyrimai

1. AvidXchange – Sumažino 79% Išlaidų Kiekvienam Vartotojui Optimizavę CTA

AvidXchange, mokėjimų automatizavimo SaaS platforma, pastebėjo, kad jų nusileidimo puslapiai pritraukia daug netinkamų klientų.

Jie pakeitė visą turinį ir vaizdus, kad sutelktų dėmesį į B2B segmentą, ir atliko A/B testavimą tarp CTA „Atsisiųsti dokumentą“ ir „Užsiregistruoti 5 minučių pokalbiui“.

Rezultatas: trumpas pokalbio CTA pranoko, sumažino išlaidas vienam vartotojui 79% ir žymiai padidino konversijos rodiklį.

Pamoka: kuo konkretesnis ir draugiškesnis CTA, tuo didesnis konversijos rodiklis.

2. Artur Jabłoński – Supaprastino Turinį, Padidino Sąveiką

Garsus Lenkijos rinkodaros specialistas pašalino 60% nereikalingo turinio, palikdamas vieną pranešimą ir vieną CTA. Išbandžius išdėstymą ir mygtuko spalvą, paspaudimų rodiklis padidėjo daugiau nei 30%.

Pamoka: supaprastinkite naudotojo kelionę, venkite „pamesti“ juos tarp per daug pasirinkimų.

3. 1-800-DENTIST – Užtenka Vienos ZIP Kodo Langelio

Įmonės registracijos forma anksčiau reikalavo trijų žingsnių (ZIP kodas, poreikiai, draudimas), dėl ko daugelis atsisakė pusiaukelėje.

Jie sutrumpino iki vieno ZIP kodo pirmajame žingsnyje, o du likusius žingsnius perkėlė vėliau.

Rezultatas: per savaitę užpildytų formų skaičius padidėjo 23%.

Pamoka: leiskite klientams lengvai pradėti, neverskite jų iš karto atsakyti į per daug klausimų.

4. Good.co – Naujas UX Dizainas, Padidino Naudotojo Patirtį

Good.co pertvarkė savo tinklalapio puslapį, naudodamas vizualinį stilių, ryškias spalvas ir aiškius raginimus veikti (CTA). Draugiškas dizainas padeda vartotojams ilgiau išlikti puslapyje ir žymiai padidina registracijų skaičių.

Pamoka: UX/UI yra ne tik estetika, bet ir konversijos didinimo įrankis.

5. ClickMechanic – Optimizavimas pagal realius atsiliepimus

Naudodami „Hotjar“ vartotojų atsiliepimų rinkimui, jie nustatė, kad klientams kilo painiavos dėl neaiškių kainų. Puslapis buvo peržiūrėtas, įtraukiant aiškias kainas ir skaidrią paslaugų informaciją, o tai žymiai padidino konversijų skaičių ir sumažino atmetimo rodiklį.

Pamoka: Klausykitės vartotojų elgsenos duomenų, kad optimizuotumėte turinį.

6. NeuroMD – 55% konversijų padidėjimas dėl įvairių testavimų

Šis medicinos prietaisų startuolis bendradarbiavo su „SplitBase“, siekdami sukurti kelias tinklalapio versijas (listicle, advertorial, hero style). AI analizė leido jiems pasirinkti efektyviausią versiją, o konversijos padidėjo 55,3%.

Pamoka: Nebijokite įvairių testavimų, AI ir duomenys parodys teisingą kryptį.

7. firstSTREET – 3 566% konversijų padidėjimas po atnaujinimo

Anksčiau kompiuterių senjorams pardavimo puslapis buvo perkrautas, su mažu šriftu ir daugybe žingsnių.

Po visapusiško atnaujinimo, siekiant modernumo ir paprastumo, konversijos padidėjo 3 566% – tai įspūdingas skaičius.

Pamoka: Kartais reikia ne optimizuoti atskiras dalis, o viską perkurti, kad atitiktų vartotojų poreikius.

Bendros pamokos verslui

Iš šių 7 atvejų galima išskirti tris pagrindinius principus:

  • Visada atlikite A/B testavimą – nieko nesitikėkite, kol neturėsite duomenų
  • Sutelkkite dėmesį į vartotojus – ko jie nori, ką supranta, kur kyla sunkumų
  • Supaprastinti, bet aiškiai – kiekvienas puslapis turėtų turėti tik vieną tikslą

GTG CRM – Paprastas sprendimas sukurti tinklalapio puslapį Vietnamo verslui

Jei aukščiau minimi prekių ženklai naudojo savo platformas tinklalapio puslapiams optimizuoti, tai GTG CRM suteikia jums viskas viename įrankį, ypač tinkantį mažoms ir vidutinėms įmonėms (MVĮ) Vietname:

1. Tūrio puslapio kūrimo įrankis su AI pagalba

Kurkite pardavimo ar pristatymo puslapius tiesiog vilkdami ir nuleisdami elementus, pasirinkdami iš paruoštų šablonų, o AI parašys turinį ir pasiūlys SEO-friendly vaizdus , atitinkančius jūsų produktą.

GTG CRM dirbtinis intelektas padeda sukurti vaizdus pagal jūsų poreikius, papildyti tinklalapio puslapį

2. Formų, pokalbių ir „Zalo“ / „Messenger“ integravimas

Visos registracijos formos automatiškai išsaugomos CRM, be to, galite atsakyti per „Facebook“, „Zalo“, „Gmail“ ar SMS žinutes, viskas vienoje sąsajoje.

Gaukite žinutes iš Zalo, Gmail, Facebook, Outlook,... vienoje platformoje

3. Automatizavimas (Automation Workflow)

Kai klientas užpildo formą → sistema išsiunčia padėkos el. laišką → prideda prie potencialių klientų sąrašo → siūlo susisiekti po 3 dienų.

Sukurkite automatinį padėkos el. laiškų siuntimo srautą, kai atsiranda naujas klientas

4. Ataskaitos & našumo matavimas

Sujungę Landing Page su reklama GTG CRM, galite stebėti lankomumą, konversijų rodiklius ir kt. – viskas vizualiai rodoma prietaisų skydelyje.

Peržiūrėkite GTG CRM Landing Page šablonų demonstraciją

Išvada

Šios 7 sėkmės istorijos rodo: Landing Page yra „tylusis ginklas“, padedantis verslui optimizuoti reklamos išlaidas ir padidinti konversijų rodiklį. Tačiau kad tai pavyktų, nereikia techninės komandos – tereikia protingo ir lengvai naudojamo įrankio, tokio kaip GTG CRM. Nuo idėjos → Landing Page → klientų pritraukimo → klientų aptarnavimo → ataskaitų – viskas vyksta vienoje platformoje.

Jūsų verslas taip pat gali pasiekti panašių rezultatų – pradėkite nemokamai.

Pradėkite kelionę