Persiuntimas (Retargeting) yra vienas efektyviausių reklamavimo būdų pasiekti žmones, kurie anksčiau lankėsi svetainėje, bet neatliko konversijos. Šis vadovas padės jums įgyvendinti pirmąją persiuntimo kampaniją vos per 30 minučių, net jei esate pradedantysis.

Ką pasieksite po šio vadovo?

Atlikę toliau nurodytus veiksmus, jūs:

  • Sėkmingai sujungėte reklamos paskyras
  • Sukūrėte savo pirmąją persiuntimo auditorijos grupę
  • Įgyvendinote ir paleidote persiuntimo kampaniją

1 žingsnis: Reklamos paskyrų sujungimas

„Facebook“ atveju

  • Eikite į Settings → Integrations → Facebook
  • Spustelėkite Connect Facebook Account
  • Prisijunkite prie savo „Facebook“ paskyros
  • Pasirinkite Business Manager ir Ad Account, kurį norite sujungti
  • Suteikite reikiamus leidimus
  • Spustelėkite Done, kad užbaigtumėte

„Google Ads“ atveju

  • Eikite į Settings → Integrations → Google Ads
  • Spustelėkite Connect Google Account
  • Prisijunkite prie savo „Google“ paskyros
  • Pasirinkite Google Ads Account
  • Patvirtinkite leidimų suteikimą
  • Spustelėkite Done

2 žingsnis: Patikrinkite, ar sekimas veikia

„Facebook Pixel“ patikrinimas

„Facebook Pixel“ dažnai būna įdiegtas iš anksto. Norėdami patvirtinti:

  • Įdiekite „Chrome“ plėtinį Facebook Pixel Helper
  • Apsilankykite savo svetainėje
  • Spustelėkite plėtinio piktogramą
  • Jei matote įvykį PageView su ženklu ✅, „Pixel“ veikia

Jei „Pixel“ neveikia, turite dar kartą patikrinti „Pixel“ nustatymus.

„Google Tag“ patikrinimas

  • Įdiekite „Chrome“ plėtinį Google Tag Assistant
  • Apsilankykite svetainėje
  • Atidarykite plėtinį ir pasirinkite Enable
  • Perkraukite puslapį

Jei „Google Ads“ žyma rodo žalią ✅ piktogramą, sekimas paruoštas.

3 žingsnis: Sukurkite savo pirmąją persiuntimo auditorijos grupę

Šiame žingsnyje sukursime paprastą auditorijos grupę pradedantiesiems: kad sukurtumėte visų jūsų svetainės lankytojų per pastarąsias 30 dienų auditorijos grupę, atlikite šiuos veiksmus:

Auditorijos grupės kūrimas „Facebook“

  • Eikite į Marketing → Campaigns
  • Pasirinkite Facebook Ad Account
  • Atidarykite skirtuką Audiences
  • Spustelėkite Create Audience → Website Custom Audience
  • Užpildykite informaciją:
    • Name: All Visitors – 30 Days
    • Include: All website visitors
    • Retention: 30 days
  • Spustelėkite Create Audience

Auditorijos grupės kūrimas „Google Ads“

  • Eikite į Marketing → Campaigns
  • Pasirinkite Google Ads Account
  • Atidarykite skirtuką Audiences
  • Spustelėkite Create Audience → Website Visitors
  • Užpildykite informaciją:
    • Name: All Visitors – 30 Days
    • Rule: URL contains
    • Duration: 30 days
  • Spustelėkite Create Audience

Pastaba: Auditorijos grupei pradėti rinkti vartotojų duomenis paprastai reikia 24–48 valandų.

4 žingsnis: Įgyvendinkite persiuntimo kampaniją

Kai auditorijos grupė pasieks minimalų dydį:

  • „Facebook“: nuo 1 000 žmonių
  • „Google Ads“: nuo 100 žmonių

Jūs esate pasirengę pradėti kampaniją.

Persiuntimo kampanijos kūrimas

  • Eikite į Marketing → Campaigns
  • Spustelėkite Create Campaign
  • Pasirinkite tikslą Retargeting
  • Pasirinkite platformą: „Facebook“ arba „Google“

Kampanijos konfigūracija (rekomenduojama)

  • Biudžetas: 200–400 tūkstančių dongų/dieną
  • Laikas: Mažiausiai 2 savaitės
  • Auditorija: All Visitors - 30 Days
  • Rodymo vietos: Automatic

Pirmosios reklamos sukūrimas

Paprastos turinio idėjos:

  • Antraštė: „Vis dar svarstote?“
  • Turinys: „Grįžkite ir pažiūrėkite, ką galėjote praleisti. [Jūsų pasiūlymas]“
  • Vaizdas: Populiariausi produktai arba prekės ženklo įvaizdis
  • CTA: „Pirkite dabar“ arba „Sužinokite daugiau“

Kampanijos paleidimas

  • Dar kartą patikrinkite visus nustatymus
  • Paspauskite „Publish“ arba „Launch Campaign“
  • Reklamos bus patvirtintos maždaug per 15–60 minučių

Ką daryti po kampanijos paleidimo?

Per pirmas 24–48 valandas

  • Patikrinkite kampanijos būseną (Active)
  • Įsitikinkite, kad reklama jau parodymama
  • Stebėkite pranešimus apie taisyklių pažeidimus (jei tokių yra)

Per pirmą savaitę

  • Stebėkite pradinius rodiklius
  • Patikrinkite CTR (pakartotinės rinkodaros CTR turėtų būti 0,5 % ar didesnis)
  • Stebėkite kainą už paspaudimą

Po 2 savaičių

  • Analizuokite konversijos duomenis
  • Sukurkite detalesnius auditorijos segmentus:
    • Apleisti krepšeliai
    • Peržiūrėti produkto puslapiai
    • Peržiūrėti kainos puslapiai
  • Testuokite naujus reklamos variantus

Greiti patarimai, kaip efektyviai vykdyti pakartotinę rinkodarą

Reikėtų daryti

  • Pradėkite nuo platesnių auditorijos segmentų, vėliau juos siaurinkite
  • Naudokite patrauklius vaizdus
  • Turėkite aiškią CTA
  • Apribokite reklamos parodymų dažnumą iki 3–5 kartų per savaitę
  • Testuokite skirtingus reklamos variantus

Nereikėtų daryti

  • Rodyti tą pačią reklamą per dažnai
  • Vykdyti pakartotinę rinkodarą tiems, kurie jau konvertavo
  • Nustatyti per mažą biudžetą, dėl kurio trūksta duomenų optimizavimui
  • Priešlaikinti kampanijos stabdymą (rekomenduojama vykdyti mažiausiai 2 savaites)