SEO svetainės/landing puslapio kūrimo paslaptys: tvirtas pagrindas visiems skaitmeninės rinkodaros kampanijoms

Skaitmeninėje eroje svetainė yra ne tik „veidas“, bet ir galinga verslo priemonė. Kad visi rinkodaros kampanijos pasiektų tvarų efektyvumą, turite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų draugiška tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms.

Pagrindiniai SEO standartus atitinkančios svetainės/landing puslapio elementai

Svetainė/landing puslapis laikomas atitinkančiu SEO standartus, kai jis tenkina techninius reikalavimus, turinio ir vartotojo patirties. Toliau pateikiami svarbiausi elementai.

Domenas ir hostingas

• Domenas: Turėtų būti susijęs su turiniu arba prekės ženklo pavadinimu. Ilgalaikiai domenai paprastai turi didesnį pasitikėjimo įvertinimą.
• Hostingas: Didelio greičio hostingas ir serverio IP adresas, atitinkantis vartotojų buvimo vietą, padės svetainei greičiau įkelti. Domenai .com arba .vn paprastai labiau pasitikimi.

Svetainės greitis (puslapio greitis)

• Puslapio įkėlimo greitis yra itin svarbus reitingavimo veiksnys. Lėtai įkeliama svetainė priverčia vartotojus išeiti ir padidina  atsisakymų rodiklį (Bounce Rate) .
• SEO standartus atitinkantis puslapio įkėlimo greitis paprastai yra nuo 1 iki 3 sekundžių. Turite optimizuoti tiek darbalaukio, tiek mobiliąsias versijas, kad užtikrintumėte geriausią vartotojo patirtį.

Svetainės struktūra

• Logiška, lengvai naršoma svetainės struktūra padės vartotojams ir paieškos sistemų robotams lengvai atrasti ir suprasti jūsų turinį.
• Projektuokite struktūrą pagal klientų elgseną, kad jie lengvai rastų reikiamą informaciją.

Mobiliųjų įrenginių optimizavimas (Mobile-friendly)

• Paieškos sistemos teikia pirmenybę mobiliesiems įrenginiams draugiškoms svetainėms. Jei jūsų svetainė nėra optimizuota telefonams, tikimybė, kad prarasite didelę dalį potencialių klientų, yra labai didelė.

„On-page“ veiksniai

• URL: Puslapio nuoroda turėtų būti trumpa, lengvai skaitoma ir turėti pagrindinį raktinį žodį.
• Antraštės (H1, H2, H3): Aiški antraščių struktūra ne tik padeda robotams suprasti turinį, bet ir daro įrašą lengviau skaitomą vartotojams.
• Meta Title & Meta Description: Tai, ką vartotojai mato paieškos rezultatuose. Patraukli, raktinius žodžius turinti antraštė ir aprašymas padidins  paspaudimų rodiklį (Click-through rate - CTR).

Elementai, kuriuos reikia žinoti atliekant SEO

SEO standartus atitinkanti svetainė yra puikus daugelio detalių, nuo turinio, nuorodų iki techninės struktūros, derinys.

Turinys: Kiekvienos svetainės širdis

Turinys yra svarbiausias veiksnys, svetainės širdis. Kokybiškas turinys yra tas, kuris suteikia realią vertę, naudingų žinių ar sprendimų vartotojams.

• Turinio kokybė: Turinys turėtų būti orientuotas į vartotojus, padėti spręsti jų problemas. Kokybiškas turinys ilgiau išlaikys vartotojus, sumažins atsisakymų rodiklį ir stiprins prekės ženklo patikimumą.
• Ekspertinio turinio kūrimas: Tai geriausias būdas pritraukti natūralių nuorodų. Kai esate laikomas pramonės ekspertu, jūsų internetinė reputacija ir matomumas žymiai padidės.
• SEO optimizavimas: Kiekvienas įrašas turi atitikti techninius kriterijus, tokius kaip tinkamas raktinių žodžių dažnumas, aiški antraščių struktūra (H1, H2, H3...), ir protingai sujungtos vidinės (internal link) bei išorinės (outbound link) nuorodos.

Nuorodos (Backlink) ir autoritetas: Svetainės „balsai“

Nuorodos, ypač tos, kurios nukreipia į jūsų svetainę (išorinės nuorodos), veikia kaip „balsas“ arba patvirtinimas iš kitų svetainių.

• Kokybė virš kiekio: Viena nuoroda iš patikimo, autoritetingo ir jūsų temos atžvilgiu susijusio šaltinio bus daug vertingesnė nei šimtai mažai kokybiškų nuorodų.
• „Backlink“ kūrimo strategija: Užuot pirkę nuorodas, sutelkite dėmesį į vertingo turinio kūrimą, santykių su įtakingais asmenimis stiprinimą ir socialinės žiniasklaidos naudojimą turiniui platinti. Natūralios „backlink“ yra geriausios.
• „Anchor Text“: „Anchor Text“ (nuorodos tekstas) padeda paieškos sistemoms nustatyti, apie ką yra susijusio puslapio turinys. Reikia naudoti įvairius „anchor text“, kad nebūtų laikoma manipuliacija.

Techninė ir „on-page“ optimizacija: Tvirto pagrindo statyba

Techniniai ir „on-page“ veiksniai lemia, ar jūsų svetainė yra draugiška paieškos sistemoms ir vartotojams.

• Domenas ir hostingas: Domenas turėtų būti susijęs su turiniu ir turėti ilgalaikį naudojimo laikotarpį. Didelio greičio hostingas ir serverio IP adresas, atitinkantis svetainės buvimo vietą, padės pagerinti puslapio įkėlimo greitį.
• Svetainės greitis (Speed): Puslapio įkėlimo greitis yra svarbus reitingavimo veiksnys. Greitai įkeliama svetainė suteiks geresnę vartotojo patirtį ir bus aukštai įvertinta „Google“. SEO standartas yra nuo 1 iki 3 sekundžių.
• Svetainės struktūra (Structure): Logiška, aiškiai hierarchinė svetainės struktūra padės vartotojams ir paieškos sistemų robotams lengvai naršyti ir suprasti jūsų turinį.
• „Mobile-first Indexing“: Paieškos sistemos teikia pirmenybę svetainėms, turinčioms mobiliųjų įrenginių versiją. Jei jūsų svetainė nėra draugiška mobiliesiems, jūsų reitingas bus stipriai paveiktas.
• „On-page“ veiksniai: Optimizuokite antraštes (H1, H2, H3...), „Meta Description“, URL ir naudokite kokybiškus vaizdus/vaizdo įrašus.

Vartotojo patirtis (UX) ir socialiniai tinklai (Social)

Vartotojo patirtis yra pagrindinis veiksnys, į kurį orientuojasi paieškos sistemos. Jos nori pateikti rezultatus, kuriais vartotojai yra patenkinti.

• Vartotojo elgsenos optimizavimas: Veiksniai, tokie kaip  „Time on site“ (laikas svetainėje),  „Bounce rate“ (atsisakymų rodiklis) ir  „Click-through rate“ (paspaudimų rodiklis) yra svarbūs signalai, padedantys paieškos sistemoms įvertinti jūsų svetainės vartotojo patirties kokybę.
• Socialiniai tinklai: Socialiniai tinklai vaidina netiesioginį vaidmenį platinant turinį, stiprinant prekės ženklą ir patikimumą. Nors nuorodos iš socialinių tinklų nėra tokios vertingos SEO prasme kaip „backlink“ iš svetainių, jos vis tiek yra naudinga priemonė lankytojų ir potencialių klientų srautui didinti.

Išvada: SEO yra visapusiška ekosistema

Kad pasiektumėte sėkmės SEO srityje, turite žiūrėti į tai kaip į bendrą indėlį į savo pramonės ekosistemą. Tai yra auditorijos aptarnavimas kokybišku turiniu, santykių kūrimas ir prekės ženklo patikimumo didinimas.

Kai svetainė yra sukurta pagal SEO standartus, visi kiti skaitmeninės rinkodaros veiksmai bus efektyvesni. Padidėjęs organinis srautas atneš daugiau potencialių klientų. Būtent tada centralizuota valdymo platforma, tokia kaip GTG CRM, parodo savo vertę: leidžia automatiškai rinkti potencialių klientų informaciją, klasifikuoti juos, priskirti užduotis pardavimų komandai, užtikrinant, kad nepraleisite nė vienos verslo galimybės.

SEO standartus atitinkanti svetainė yra pagrindas, o jos integravimas su tokia išmaniąja platforma kaip GTG CRM padės jums sukurti nepriekaištingą skaitmeninės rinkodaros kampaniją – nuo klientų pritraukimo iki tvaraus pajamų konvertavimo.