„Google Ads“ rekomendacijos: kada klausytis, kada „ignoruoti“

Kai kurios rekomendacijos gali būti labai naudingos, o kitos gali rimtai pakenkti jūsų kampanijos našumui. Šis straipsnis padės jums tapti protingu reklamuotoju, suskirstant „Google Ads“ rekomendacijas į tris aiškias grupes: rekomendacijos, kurias reikia ignoruoti, kurias reikia įvertinti ir kurias reikia naudoti.

Rekomendacijos, kurias turėtumėte atidžiai apsvarstyti

Tai yra didelės rizikos rekomendacijos, kurios dažnai neatsižvelgia į jūsų specifinį verslo kontekstą. Jas aklai taikant galite „sudeginti“ reklamos biudžetą.

Optimizuokite savo biudžetą

Kodėl reikėtų apsvarstyti?

• Netikslumas: „Google“ gali būti puikus algoritmuose, tačiau jų biudžeto rekomendacijos dažnai būna nerealistiškos. Pavyzdžiui, rekomendacija padidinti savaitės biudžetą, siekiant „mainais“ gauti daugiau konversijų, gali atrodyti patraukliai, tačiau dažnai lemia reikšmingą ROAS (reklamos išlaidų pelningumo) sumažėjimą arba CPA (konversijos kainos) padidėjimą 2–10 kartų.
• Neatsižvelgia į pelningumą: Šios rekomendacijos nesvarsto jūsų pelno, o tik sutelkia dėmesį į biudžeto išleidimą ir daugiau konversijų gavimą, nepaisant išlaidų.

Atminkite, kad reklamos biudžetas turėtų būti nustatomas atsižvelgiant į verslo tikslus ir pelningumą, o ne automatinę rekomendaciją.

Pridėkite plačios atitikties raktinius žodžius

Kodėl reikėtų apsvarstyti?

• Biudžeto švaistymo rizika: Plačioji atitiktis (Broad Match) yra galinga, bet ir labai rizikinga priemonė. Pridėjus plačiąją atitiktį neatsargiai įvertinus paskyrą, jūsų reklamos gali pasirodyti nesusijusiose paieškose, padidinant išlaidas ir sumažinant našumą.
• Ne visada tinka: Plačioji atitiktis turėtų būti naudojama tik tada, kai gerai kontroliuojate kitus atitikties tipus ir jūsų kainų siūlymo strategija (bidding strategy) yra optimizuota šiam raktinių žodžių tipui tvarkyti.

Jei turite didelį biudžetą ir prarandate didelę dalį rodymų (Impression Share), pridėjus plačiąją atitiktį situacija gali pablogėti. Sprendimą naudoti plačiąją atitiktį priimkite remdamiesi faktiniu našumu ir biudžetu, o ne automatine rekomendacija.

Pašalinkite pasikartojančius raktinius žodžius

Kodėl reikėtų apsvarstyti?

• Nepageidaujamas „Performance Max“ (PMax) prioritetas: Iš pirmo žvilgsnio pasikartojančių raktinių žodžių šalinimas atrodo logiškas. Tačiau tai gali priversti „Google“ automatiškai teikti pirmenybę „Performance Max“ kampanijoms, o ne jūsų paieškos kampanijoms (Search Campaigns).
• Sumažėjęs konversijų skaičius: Paieškos kampanijos paprastai duoda didesnį konversijų rodiklį nei PMax. Todėl taikant šią rekomendaciją gali sumažėti bendras jūsų gaunamų konversijų skaičius, o tai pakenktų bendram paskyros našumui.

Rekomendacijos, kurias turėtumėte taikyti reklamai

Tai siūlymai suteikia vertingų įžvalgų ir skatina jus atidžiau patikrinti paskyrą. Jie ne visada teisingi, bet verti jūsų laiko analizei.

Konfliktuojančių neigiamų raktinių žodžių šalinimas

Kodėl verta vertinti?

• Padeda aptikti klaidas: Raktinių žodžių konfliktai atsiranda, kai jūsų neigiamas raktinis žodis nenužiūrėtai blokuoja tikslinio raktažodžio rodymą. Tai dažna klaida, kurią visada verta ištaisyti.
• Klaidos taisymas nėra tik šalinimas: Turite atlikti analizę, kad nuspręstumėte, ar šalinti neigiamą raktinį žodį, ar pristabdyti pagrindinį raktinį žodį, atsižvelgiant į kampanijos tikslus.

Nors „Google“ gali būti ne visiškai tikslus, šis pasiūlymas yra naudingas įspėjimas. Tikrindami ir tvarkydami šiuos konfliktus užtikrinsite, kad reklamos visada būtų rodomos teisingiems raktiniams žodžiams.

Padarykite savo antraštes ir aprašymus unikalesnius

Kodėl verta vertinti?

• Pagerinti „Ad Strength“: Nors „Ad Strength“ rodiklis gali būti ne viskas, šis pasiūlymas dažnai rodo, kad jūsų reklamai trūksta įvairovės.
• Padidinkite CTR ir konversijos rodiklį: Šis pasiūlymas dažnai rodo, kad turite per daug su raktažodžiais susijusių antraščių ir trūksta svarbių elementų, tokių kaip:
• Tvirti raginimai veikti (CTA).
• Ryškūs unikalūs pardavimo pasiūlymai (USP).
• Aiškūs naudos teiginiai.

Kai matote šį pasiūlymą, peržiūrėkite savo reklamos antraštes. Jei vienoje reklamos grupėje turite per daug skirtingų raktinių žodžių, apsvarstykite galimybę suskirstyti grupes, kad kiekviena reklamos grupė sutelktų dėmesį tik į vieną temą, padarydama antraštes aktualesnes ir padidindama efektyvumą.

Pasiūlymai, kuriuos turėtumėte naudoti

Tai paprasti pasiūlymai, dažnai susiję su trūkstamais elementais, ir juos taikant beveik visada gaunama nauda.

• Pridėkite reklamos plėtinius (Add ad extensions): Plėtiniai padeda jūsų reklamoms išsiskirti, užima daugiau vietos paieškos puslapyje ir suteikia vartotojams papildomos informacijos, taip pagerindami CTR ir kokybę.
• Pridėkite naujų raktinių žodžių: Šis pasiūlymas paprastai grindžiamas faktiniais „Google“ surinktais paieškos duomenimis, padedant jums atrasti potencialius raktinius žodžius, kurie gali pritraukti daugiau srauto ir konversijų.
• Pristabdykite brangius, nekonvertuojančius raktinius žodžius: Tai labai naudingas pasiūlymas, padedantis pašalinti raktinius žodžius, kurie švaisto biudžetą, ir sutelkti dėmesį į efektyvesnius raktinius žodžius.

GTG CRM: „Google Ads“ pasiūlymų optimizavimas, faktinio pardavimų augimo didinimas

GTG CRM dirbtinis intelektas nesuteikia „bendrinių“ pasiūlymų. Vietoj to, jis pateikia faktinius duomenis, padedančius priimti teisingiausius sprendimus, sutelkiant dėmesį į galutinį pelningumą.

Pasiūlymų efektyvumo analizė pagal verslo duomenis

Užuot pasitikėję „Google“ vertinimais, GTG CRM padeda jums:

• Stebėti faktinį investicijų atlikimo rodiklį (ROI): Galite matyti, kiek nuoseklių potencialių klientų ir sėkmingų užsakymų suteikė pasiūlymas padidinti biudžetą ar pridėti naujų raktinių žodžių.
• Įvertinti raktinių žodžių našumą: GTG CRM padeda tiksliai žinoti, kurie raidiniai žodžiai pritraukia kokybiškus klientus, todėl galite drąsiau nuspręsti, ar pridėti, ar pašalinti raktinį žodį.

Pagalba priimant sprendimus ir greitai optimizuojant

GTG CRM pateikia vizualinius ataskaitas, kurios padeda greitai, nustatyti nenaudingus raktinius žodžius, išsiaiškinti, kurie raktiniai žodžiai eikvoja daug biudžeto, bet nepristato pajamų.

Su GTG CRM, nebebus spėliojimų. Visi optimizavimo sprendimai grindžiami faktiniais verslo duomenimis, todėl galėsite sutelkti dėmesį į tai, kas iš tikrųjų duoda rezultatų, ir paversti reklamą tvarios įmonės augimo varikliu.

Išvada

„Google Ads“ pasiūlymai yra kaip dviašmenis kardas. Jie gali padėti sutaupyti laiko ir optimizuoti paskyrą, bet taip pat gali sukelti netikėtų nuostolių.

„Google“ yra galinga priemonė, bet kampaniją valdote jūs. Gerai suprasdami kiekvieno tipo pasiūlymų esmę ir naudodami tokią priemonę kaip GTG CRM stebėti faktinį našumą, galėsite priimti protingus sprendimus, optimizuoti našumą ir užtikrinti, kad kiekvienas reklamos doleris duotų didžiausią naudą.