Kas yra meta aprašymas? Kaip optimizuoti meta aprašymą SEO tikslais

Kas yra meta aprašymas?

Meta aprašymas yra žymė, apibūdinanti svetainės turinį (paprastai 120-160 simbolių), kurią paieškos sistemos pasirenka rodyti po pavadinimu (title). Tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, tačiau daro didelę įtaką paspaudimų dažniui (CTR). Kai aprašymas aiškiai nurodo naudą ir turi raktažodžių, atitinkančių užklausą, vartotojai dažniau spustelės, o geras CTR laikui bėgant padės jūsų puslapiui būti „mėgstamam“.

Trys pagrindiniai principai prieš rašant

Laikykitės paieškos ketinimo (search intent), aiškios naudos ir trumpo ilgio. Vartotojai ieško greitų atsakymų į savo problemas, jūs turite parodyti jiems „Kodėl verta spustelėti šį puslapį dabar?“. Idealiu ilgiu turėtų būti apie 140–155 simbolius, kad būtų pakankamai informacijos ir ji nebūtų per daug apkarpyta paieškos rezultatuose. Venkite bendrinių, neaiškių aprašymų ar raktažodžių perkrovimo.

7 žingsnių procesas, kaip optimizuoti meta aprašymą

1 žingsnis: Nustatykite paieškos ketinimą ir pagrindinį raktažodį

Pasirinkite 1 pagrindinį raktažodį, kuris tiksliai atspindi vartotojo paieškos ketinimą. Žinių tinklaraščiams tai dažnai yra raktažodžiai, tokie kaip „kas yra“, „kaip…“, „vadovas…“. Pardavimo puslapiams/tūpimo puslapiams pirmenybė teikiama sandorio raktažodžiams („kaina…“, „pirkti…“, „paslauga…“). Neturėdami raktažodžių tyrimų įrankių, galite įvesti raktažodį į Google ir stebėti pasiūlymus, „žmonės taip pat klausia“ ir geriausių puslapių pavadinimus, kad suprastumėte, kokią kalbą naudoja tikri ieškantys žmonės.

2 žingsnis: Nustatykite auditoriją ir 1 temos naudą

Užrašykite sakinį, apibūdinantį, kas skaitys, ir konkrečią naudą, kurią jie gaus spustelėję puslapį. Pavyzdžiui: „Naujas parduotuvės savininkas, darantis SEO“ + „gali atlikti 5 minučių patikrinimo sąrašą“. Šis naudos sakinys yra meta aprašymo „siela“, padedantis išvengti sauso funkcijų sąrašo.

3 žingsnis: Pasirinkite tinkamą rašymo „receptą“

Galite naudoti šias sakinių struktūras (užpildykite tuščius tarpus), tada suredaguokite tekstą, kad jis būtų sklandesnis:

• Problema → Sprendimas → Rezultatas + CTA: „Sunku padidinti CTR? Mokykitės rašyti SEO-friendly meta aprašymus, atitinkančius paieškos ketinimą, kad pritrauktumėte paspaudimų. Peržiūrėkite išsamų vadovą dabar.“
• Auditorija → Nauda → Skirtumas: „Mažoms įmonėms: Optimizuokite meta aprašymą žingsnis po žingsnio, su praktiniais pavyzdžiais ir greito užpildymo šablonais. Taikykite per 10 minučių.“
• Funkcija → Nauda → CTA: „SEO-friendly meta aprašymas: tinkamas ilgis, natūralūs raktažodžiai, įtikinamas CTA. Atsisiųskite šabloną ir pradėkite optimizuoti šiandien.“

4 žingsnis: Parašykite juodraštį 140-155 simbolių, anksti įtraukite pagrindinį raktažodį

Paruoškite 2-3 skirtingas versijas, kuriose pagrindinis raktažodis natūraliai pasirodo pirmojoje sakinio pusėje. Kiekvienoje versijoje išlaikykite vieną ryškią naudą, neperkraukite per daug idėjų.

Pavyzdys (šiam straipsniui):

„Kas yra meta aprašymas? Žingsnis po žingsnio vadovas, kaip rašyti SEO-friendly aprašymus, atitinkančius paieškos ketinimą, žymiai padidinantį CTR jūsų tinklaraščiui/tūpimo puslapiui. Peržiūrėkite dabar.“

5 žingsnis: Pridėkite švelnų CTA, skatinantį paspausti

Apibendrinimo pabaigoje pridėkite raginimą veikti, kad skaitytojas suprastų, „ką gaus spustelėjęs“: „Žiūrėkite dabar“, „Atsisiųskite pavyzdį“, „Taikykite per 5 minutes“, „Mokytis žingsnis po žingsnio“. CTA turėtų būti glaustas, neperdėtas, tinkantis turinio kontekstui.

6 žingsnis: Įdėkite aprašymą į puslapį ir patikrinkite rodymą

HTML formatu įterpkite:

<meta name="description" content="Kas yra „meta description“? Žingsnis po žingsnio vadovas, kaip parašyti SEO standartus atitinkantį aprašymą, atitinkantį paieškos ketinimus, padedantį žymiai padidinti paspaudimų rodiklį (CTR). Žiūrėkite dabar.">

Jei naudojate CMS (WordPress, Shopify ir kt.), eikite į kiekvieno puslapio SEO / Meta aprašymo skiltį.

7 žingsnis: Stebėkite CTR ir periodiškai optimizuokite

Po publikavimo atidarykite „Google Search Console“ → našumas (Performance) → Puslapiai (Pages), pasirinkite ką tik optimizuotą puslapį, kad pamatytumėte parodymus (Impressions) / CTR / paspaudimus (Clicks). Jei po 2–4 savaičių CTR vis dar yra žemas, palyginti su paieškos užklausomis, grįžkite prie 4 žingsnio ir išbandykite kitą aprašymą: labiau pabrėžkite naudą, sutrumpinkite žodžius arba pakoreguokite CTA. Pakartokite rašymo-įterpimo-matavimo ciklą, kol pagerės CTR.

Greita praktika: parašykite „meta description“ 4 tipų puslapiams

Žinių tinklaraščio puslapis

Siūloma formulė: Aiškus temos pavadinimas + įgyjama nauda + CTA.

Pavyzdys: „Kas yra „meta description“? 7 žingsnių procesas, kaip parašyti SEO standartus atitinkantį aprašymą, su greito užpildymo šablonu ir realiais pavyzdžiais. Taikykite dabar, kad padidintumėte CTR.“

Produkto/paslaugos puslapis

Siūloma formulė: Problema → Nauda → Patikimumo elementas + CTA.

Pavyzdys: „Visapusiška SEO paslauga, padedanti padidinti natūralų srautą, optimizuoti techninius ir turinio aspektus saugiai. Skaidrus kainų pasiūlymas, aiški sutartis. Gaukite konsultaciją.“

Katalogų puslapis

Siūloma formulė: Produktų asortimentas + pasirinkta nauda + garantijos ženklas.

Pavyzdys: „SEO standartus atitinkantys tinklalapių šablonai, optimizuoti konversijai mažoms ir vidutinėms įmonėms: aiškus išdėstymas, greitas įkėlimas, lengvas redagavimas. Atraskite naujausią šablonų rinkinį.“

Paskirties puslapis (landing page) GTG CRM

Siūloma formulė: Pagrindinės funkcijos + greito naudojimo nauda + CTA.

Pavyzdys: „Sukurkite tinklalapius ir parašykite SEO standartus atitinkančius „meta description“ tiesiai GTG CRM. Peržiūrėkite ištraukas, greitai publikuokite, lengvai stebėkite efektyvumą.“

60 sekundžių kontrolinis sąrašas prieš paspaudžiant „Publikuoti“

• Ilgis apie 140–155 simbolius, sklandus skaitymas
• Natūraliai įtraukite 1 pagrindinį raktinį žodį, pageidautina, kad jis būtų pateiktas anksti
• Teisingai nurodykite naudą, venkite neaiškių šūkių („aukščiausios kokybės“, „geriausia kaina“)
• Turi būti švelnus CTA (žiūrėkite dabar, atsisiųskite pavyzdį, greitai pritaikykite ir kt.)
• Kiekvienas puslapis turėtų turėti skirtingą aprašymą, ne kartokite tarp puslapių
• Atitinka tikrąjį puslapio turinį

Dažniausios klaidos ir greiti pataisymai

Jūsų reklama gali būti neoptimizuota, jei padarysite šias klaidas:

1. Daug aprašymų yra nukirpti per vidurį, nes yra per ilgi; sutrumpinkite paskutinę frazę arba pašalinkite nereikalingus apibrėžimus.

2. Kiti per daug įterpia raktažodžius, todėl sakiniai skamba neįtikinamai ir dirbtinai. Išlikite su vienu pagrindiniu raktažodžiu ir likusią dalį paverstkite konkrečiais naudais.

3. Didžiausia klaida – aprašymo kartojimas keliuose puslapiuose, todėl „Google“ sunku atskirti. Pirmenybę teikite aprašymui pagal kiekvieno URL specifinę paskirtį.

4. Galiausiai, neprisižadėkite to, ko puslapis neturi – „Google“ gali sukurti kitokį aprašymą, jei jūsų netikslesnei turiniui.

GTG CRM – Padeda jums įgyvendinti SEO reklamos turinį

Jei jums reikia rašyti tinklaraščius reklamai, bet neturite laiko tyrinėti ar testuoti daugybės versijų, išbandykite GTG CRM – platformą, kuri padės lengvai vykdyti „Google“ reklamas vos keliais veiksmais.

Užuot varginęsi galvodami, kaip parašyti SEO titulus ir meta aprašymus, pakankamai patrauklius, galite leisti GTG CRM dirbtiniam intelektui tai padaryti. Jums tereikia spustelėti, o turinio optimizavimą atliks automatinė sistema, siūlydama ir tobulindama.

Išvada

Meta aprašymai neužima jūsų reitingų, bet jie atveda vartotojus į jūsų puslapį. Laikykitės paskirties, aiškiai nurodykite naudą, pridėkite švelnų raginimą veikti (CTA), išlaikykite tinkamą ilgį ir, svarbiausia, matuokite rezultatus, kad rašytumėte geriau. GTG CRM yra įrankis, padedantis jums parengti paruoštus SEO meta aprašymus.