Kas ir meta apraksts? Kā optimizēt meta aprakstu SEO nolūkos

Kas ir meta apraksts?

Meta apraksts ir tīmekļa lapas satura apraksts (parasti 120-160 rakstzīmes), ko meklētājprogrammas izvēlas rādīt zem virsraksta (title). Tas nav tiešs ranžēšanas faktors, bet spēcīgi ietekmē klikšķu līmeni (CTR). Skaidri aprakstot ieguvumus un iekļaujot meklēšanas vaicājumam atbilstošus atslēgvārdus, lietotāji biežāk klikšķina, un labāks CTR laika gaitā palīdzēs jūsu lapai tikt “priekšrocībā”.

Trīs pamatprincipi pirms rakstīšanas

Koncentrējieties uz meklēšanas nolūku (search intent), skaidriem ieguvumiem un kompakto garumu. Lietotāji meklē ātru atbildi uz savām problēmām, jums ir jāparāda viņiem, “Kāpēc noklikšķināt uz šīs lapas tūlīt?” Ideālais garums ir apmēram 140-155 rakstzīmes, lai būtu pietiekami daudz informācijas un tā netiktu pārāk daudz saīsināta meklēšanas rezultātos. Izvairieties no vispārīgiem, neskaidriem aprakstiem vai atslēgvārdu pārbagātības.

7 soļu process meta apraksta optimizēšanai

1. solis: Nosakiet meklēšanas nolūku un galveno atslēgvārdu

Izvēlieties 1 galveno atslēgvārdu, kas precīzi atspoguļo lietotāja meklēšanas nolūku. Zināšanu blogiem tie bieži ir atslēgvārdi formātā “kas ir”, “kā…”, “pamācība…”. Produktu pārdošanas lapām/landing lapām dodiet priekšroku darījumu atslēgvārdiem (“cena…”, “pirkt…”, “pakalpojums…”). Ja jums nav atslēgvārdu izpētes rīku, varat ievadīt atslēgvārdu Google, lai novērotu ieteikumus, sadaļu “cilvēki arī jautā” un pašreizējo populārāko lapu virsrakstus, un no tā secināt, kādu valodu reāli lieto meklētāji.

2. solis: Nosakiet auditoriju un 1 teikuma ieguvumu

Uzrakstiet teikumu, kas apraksta, kas lasīs un kādus konkrētus ieguvumus viņi saņems, noklikšķinot uz lapas. Piemēram: “Jauniem veikala īpašniekiem” + “ir 5 minūšu kontrolsaraksts, ko var veikt nekavējoties”. Šis ieguvumu teikums ir meta apraksta “dvēsele”, kas palīdz izvairīties no sausu funkciju uzskaitīšanas.

3. solis: Izvēlieties piemērotu rakstīšanas “formulu”

Varat izmantot tālāk minētos teikumu rāmjus (aizpildiet tukšumus) un pēc tam rediģēt tekstu, lai tas skanētu plūstošāk:

• Problēma → Risinājums → Rezultāts + CTA: “Grūti palielināt CTR? Uzziniet, kā rakstīt meta aprakstus SEO nolūkos, pamatojoties uz meklēšanas nolūku, lai piesaistītu klikšķus. Skatīt detalizētu pamācību tūlīt.”
• Auditorija → Ieguvums → Atšķirība: “Maziem uzņēmumiem: Optimizējiet meta aprakstus soli pa solim, ar reāliem piemēriem un ātru aizpildīšanas veidni. Piemērot 10 minūtēs.”
• Funkcija → Ieguvums → CTA: “Meta apraksti SEO nolūkos: pareizs garums, dabiski atslēgvārdi, pārliecinošs CTA. Lejupielādējiet veidni un sāciet optimizēt jau šodien.”

4. solis: Uzrakstiet 140-155 rakstzīmju projektu, agrīni iekļaujot galveno atslēgvārdu

Izveidojiet 2-3 dažādas versijas, kurās galvenais atslēgvārds parādās dabiski teikuma pirmajā pusē. Katrā versijā uzsvars uz 1 galveno ieguvumu, nepiespiediet pārāk daudz ideju.

Piemērs (šai raksta daļai):

“Kas ir meta apraksts? Detalizēta pamācība, kā rakstīt meta aprakstus SEO nolūkos, atbilstoši meklēšanas nolūkam, lai ievērojami palielinātu CTR jūsu blogam/landing lapai. Skatīt tūlīt.”

5. solis: Pievienojiet maigu CTA, lai mudinātu klikšķināt

Beidziet aprakstu ar aicinājumu, kas liek lasītājam sajust “ko es iegūšu, noklikšķinot”: “Skatīt tūlīt”, “Lejupielādēt veidni”, “Piemērot 5 minūtēs”, “Mācīties soli pa solim”. CTA jābūt īsam, ne pārāk komerciālam un atbilstošam satura kontekstam.

6. solis: Pievienojiet aprakstu lapai un pārbaudiet, kā tas tiek rādīts

HTML kodā ievietojiet:

<meta name="description" content="Kas ir meta apraksts? Detalizēta pamācība, kā rakstīt meta aprakstus SEO nolūkos, atbilstoši meklēšanas nolūkam, lai ievērojami palielinātu CTR. Skatīt tūlīt.">

Ja izmantojat CMS (WordPress, Shopify utt.), dodieties uz katras lapas sadaļu “SEO”/“Meta description”.

7. solis: Uzraudziet CTR un periodiski optimizējiet

Pēc publicēšanas atveriet Google Search Console → Performance → Pages, izvēlieties nesen optimizēto lapu, lai skatītu Impressions/CTR/Clicks. Ja pēc 2-4 nedēļām CTR joprojām ir zems salīdzinājumā ar vaicājumu līmeni, atgriezieties pie 4. soļa, lai izmēģinātu citu aprakstu: vairāk uzsvariet ieguvumus, saīsiniet frāzes vai pielāgojiet CTA. Atkārtojiet rakstīšanas-pievienošanas-mērīšanas ciklu, līdz CTR uzlabosies.

Ātra prakse: Rakstiet meta aprakstus 4 veidu lapām

Zināšanu bloga lapa

Ieteicamā formula: Skaidrs temats + apgūstamais ieguvums + CTA.

Piemērs: “Kas ir meta apraksts? 7 soļu process, kā rakstīt meta aprakstus SEO nolūkos, ar ātru aizpildīšanas veidni un reāliem piemēriem. Piemērot tūlīt, lai palielinātu CTR.”

Produkta/pakalpojuma lapa

Ieteicamā formula: Problēma → Ieguvums → Uzticamības faktors + CTA.

Piemērs: “Pilna servisa SEO pakalpojumi, kas palīdz palielināt organisko datplūsmu, optimizēt tehnisko un saturu droši. Cenu piedāvājums caurspīdīgs, līgums skaidrs. Saņemt konsultāciju.”

Kategorijas lapa

Ieteicamā formula: Produktu klāsts + izvēlētais ieguvums + garantijas signāls.

Piemērs: “SEO optimizētas landing lapu veidnes, kas optimizē konversijas maziem un vidējiem uzņēmumiem: skaidrs izkārtojums, ātra ielāde, viegla rediģēšana. Atklājiet jaunāko veidņu komplektu.”

GTG CRM (landing page) lapa

Ieteicamā formula: Galvenās funkcijas + ātri veicami ieguvumi + CTA.

Piemērs: “Izveidojiet landing lapas un rakstiet meta aprakstus SEO nolūkos tieši GTG CRM. Priekšskatiet fragmentus, ātri publicējiet, viegli sekojiet līdzi efektivitātei.”

60 sekunžu kontrolsaraksts pirms “Publicēt”

• Garums apmēram 140-155 rakstzīmes, lasāms plūstoši
• Satur 1 galveno atslēgvārdu dabiskā veidā, dodiet priekšroku tā parādīšanai sākumā
• Norāda pareizus ieguvumus, izvairieties no neskaidriem saukļiem (“augstākā kvalitāte”, “labākā cena”)
• Satur maigu CTA (skatīt tūlīt, lejupielādēt veidni, piemērot ātri…)
• Katrai lapai cits apraksts, nevajadzētu atkārtoties starp lapām
• Atbilst faktiskajam saturam lapā 

Biežas kļūdas un kā tās ātri labot

Jūsu reklāmas var nebūt optimālas, ja pieļaujat kādu no šādām kļūdām:

1. Daudzi apraksti tiek pārtraukti vidū, jo tie ir pārāk gari. Saīsiniet pēdējo teikumu vai izlaidiet liekos apzīmētājus.

2. Daži citi ir pārsātināti ar atslēgvārdiem, padarot teikumu stīvu un nepārliecinošu. Saglabājiet vienu galveno atslēgvārdu un pārējo daļu pārvērtiet konkrētos ieguvumos.

3. Visnopietnākā kļūda ir aprakstu dublēšanās vairākās lapās, kas apgrūtina Google atšķiršanu. Dodiet priekšroku katras URL unikālajam nolūkam.

4. Un visbeidzot, neapsoliet to, ko lapa nesniedz – Google var pats izveidot citu aprakstu, ja uzskata, ka jūsu neatbilst saturam.

GTG CRM – Palīdz jums ieviest SEO optimizētu reklāmas saturu

Ja jums ir nepieciešams rakstīt blogus reklāmām, bet nav laika pētījumiem vai vairāku versiju testēšanai, izmēģiniet GTG CRM – platformu, kas palīdz viegli veikt Google reklāmas ar dažām vienkāršām darbībām.

Tā vietā, lai galvotu par to, kā rakstīt SEO optimizētus un pietiekami pievilcīgus Virsrakstus un Meta aprakstus, varat ļaut GTG CRM mākslīgajam intelektam to paveikt. Jums vienkārši jānoklikšķina, un satura optimizēšanu veiks automātiskā sistēma, kas piedāvās un pilnveidos saturu.

Secinājums

Meta apraksts pats par sevi jūs nerangos, bet tas novirzīs lietotājus uz jūsu lapu. Pamatojieties uz nolūku, skaidri norādiet ieguvumus, pievienojiet maigu CTA, saglabājiet atbilstošu garumu un, pats svarīgākais, mēriet un pārrakstiet, lai uzlabotu. GTG CRM ir rīks, kas palīdzēs jums sagatavot SEO optimizētus Meta aprakstus.