Anbefalinger fra Google Ads: Når skal man lytte, og når skal man "ignorere"

Noen anbefalinger gir betydelige resultater, mens andre kan skade kampanjens ytelse alvorlig. Denne artikkelen vil hjelpe deg med å bli en smart annonsør, og kategorisere Googles annonseforslag i tre grupper: bør ignoreres, bør vurderes og bør brukes.

Anbefalinger du bør vurdere nøye

Dette er anbefalinger med høy risiko for skade, som ofte ikke tar hensyn til din spesifikke forretningskontekst. Å anvende dem blindt kan føre til at du "brenner penger" på annonsering.

Optimaliser budsjettet ditt

Hvorfor bør du vurdere det?

• Mangel på nøyaktighet: Google kan være dyktig på algoritmer, men deres budsjettanbefalinger er ofte urealistiske. For eksempel kan en anbefaling om å øke det ukentlige budsjettet for "bytte" mot flere konverteringer se attraktiv ut, men fører ofte til en betydelig reduksjon i ROAS (Return on Ad Spend) eller en 2-10 ganger økning i CPA (Cost Per Acquisition).
• Tar ikke hensyn til lønnsomhet: Denne anbefalingen bryr seg ikke om fortjenesten din, men fokuserer kun på å bruke opp budsjettet og generere flere konverteringer, uavhengig av kostnad.

Husk at annonsebudsjettet ditt må bestemmes basert på forretningsmål og lønnsomhet, ikke fra en automatisk anbefaling.

Legg til bredt matchende nøkkelord

Hvorfor bør du vurdere det?

• Risiko for budsjettavfall: Bred matching er et kraftig, men også risikabelt verktøy. Å legge til bred matching uten nøye vurdering av kontoen kan føre til at annonsene dine vises for irrelevante søk, noe som øker kostnadene og reduserer ytelsen.
• Ikke alltid passende: Bred matching bør kun brukes når du har god kontroll over andre matchende typer, og budstrategien din er optimalisert for å håndtere denne typen nøkkelord.

Hvis du har en høy andel mistet visningsandel (Impression Share) på grunn av budsjett, kan det å legge til bred matching gjøre situasjonen verre. Bestem deg for å bruke bred matching basert på ytelse og reelt budsjett, ikke på grunn av en automatisk anbefaling.

Slett dupliserte nøkkelord

Hvorfor bør du vurdere det?

• Uønsket prioritering av Performance Max (PMax): Ved første øyekast kan det virke fornuftig å slette dupliserte nøkkelord. Imidlertid kan dette føre til at Google automatisk prioriterer Performance Max kampanjer fremfor søkekampanjene dine.
• Reduksjon i antall konverteringer: Søkekampanjer gir ofte en høyere konverteringsrate enn PMax. Derfor kan anvendelse av denne anbefalingen redusere det totale antallet konverteringer du mottar, noe som skader den generelle ytelsen til kontoen.

Anbefalinger du bør bruke for annonser

Dette er anbefalinger som gir innsikt og tvinger deg til å undersøke kontoen din grundigere. De er ikke alltid helt riktige, men er verdt tiden din å analysere.

Slett konflikterende negative nøkkelord

Hvorfor bør du vurdere det?

• Hjelper med å oppdage feil: Nøkkelordkonflikter oppstår når et av dine negative nøkkelord utilsiktet blokkerer et målnøkkelord fra å vises. Dette er en vanlig feil og er alltid verdt å fikse.
• Fiksing av feil er ikke bare å slette: Du må analysere for å avgjøre om du skal slette det negative nøkkelordet eller sette hovednøkkelordet på pause, avhengig av kampanjens mål.

Selv om Google kanskje ikke er helt nøyaktig, er denne anbefalingen en nyttig advarsel. Å sjekke og håndtere disse konfliktene vil hjelpe deg med å sikre at annonsene dine alltid vises for de viktige nøkkelordene.

Gjør tittelen og beskrivelsen din unikere

Hvorfor bør du vurdere det?

• Forbedrer Ad Strength: Selv om "Ad Strength"-indikatoren kanskje ikke er alt, indikerer denne anbefalingen ofte at annonsene dine mangler variasjon.
• Øker CTR og konverteringsrate: Denne anbefalingen indikerer ofte at du har for mange nøkkelord-relaterte titler og mangler viktige elementer som:
• Sterke oppfordringer til handling (CTAs).
• Fremhevede unike salgspunkter (USPs).
• Klare fordeler.

Når du ser denne anbefalingen, bør du vurdere annonsetitlene dine på nytt. Hvis du har for mange forskjellige nøkkelord i en annonsegruppe, bør du vurdere å dele opp gruppene slik at hver annonsegruppe fokuserer på ett enkelt tema, noe som gjør titlene mer relevante og øker effektiviteten.

Anbefalinger du bør bruke

Dette er enkle anbefalinger, ofte knyttet til manglende elementer, og som nesten alltid gir fordeler når de implementeres.

• Legg til annonseutvidelser (Add ad extensions): Annonseutvidelser hjelper annonsene dine med å skille seg ut, ta opp mer plass på søkesiden og gi mer informasjon til brukerne, noe som forbedrer CTR og kvalitet.
• Legg til nye nøkkelord: Denne anbefalingen er ofte basert på reelle søkedata som Google samler inn, og hjelper deg med å oppdage potensielle nøkkelord som kan gi mer trafikk og konverteringer.
• Sett på pause dyre nøkkelord uten konverteringer: Dette er en svært nyttig anbefaling, som hjelper deg med å eliminere nøkkelord som sløser bort budsjett og fokusere på mer effektive nøkkelord.

GTG CRM: Optimaliser Google Ads-anbefalinger, øk reelt salg

GTG CRMs AI gir ikke "generelle" anbefalinger. I stedet gir den reelle data som hjelper deg med å ta de riktigste avgjørelsene, med fokus på den endelige fortjenesten.

Analyser anbefalingenes effektivitet basert på forretningsdata

I stedet for å stole på Googles estimater, hjelper GTG CRM deg med å:

• Spor reelt ROI (Return on Investment): Du kan se hvor mange leads og vellykkede bestillinger en anbefaling om å øke budsjettet eller legge til nye nøkkelord har gitt.
• Evaluer nøkkelordsytelse: GTG CRM hjelper deg med å vite nøyaktig hvilke nøkkelord som gir kvalitetskunder, slik at du kan være tryggere når du bestemmer deg for å legge til eller slette et nøkkelord.

Hjelp til umiddelbar optimaliseringsbeslutning

GTG CRM gir visuelle rapporter, som hjelper deg raskt å oppdage sløsende nøkkelord, identifisere nøkkelord som bruker mye budsjett, men ikke genererer inntekter.

Med GTG CRM, trenger du ikke lenger å gjette. Hver optimaliseringsbeslutning er basert på reelle forretningsdata, noe som hjelper deg med å fokusere på det som faktisk gir resultater og gjør annonsering til en bærekraftig vekstdriver for virksomheten din.

Konklusjon

Googles annonseforslag er som et tveegget sverd. De kan hjelpe deg med å spare tid og optimalisere kontoen din, men kan også forårsake uforutsette tap.

Google er et kraftig verktøy, men du er den som styrer kampanjen. Ved å forstå naturen til hver anbefalingstype og bruke et verktøy som GTG CRM for å spore reell ytelse, vil du kunne ta smarte beslutninger, optimalisere ytelsen og sikre at hver krone brukt på annonsering gir maksimal effektivitet.