Hoe helpt een product-landingspagina verkopers om orders te sluiten op basis van campagnes?

Wanneer verkopers een flash sale houden, een nieuw product lanceren of een combopromo uitrollen, leidt het leiden van al het verkeer naar de homepage of een algemene winkelpagina vaak tot een aanzienlijke daling van de conversieratio. Een aparte product-landing page voor elke campagne helpt om de boodschap te concentreren, de CTA duidelijker te maken en de resultaten beter meetbaar te maken. Dit is een hulpmiddel om de klantreis te optimaliseren, vanaf het moment dat ze een advertentie zien tot ze een aankoop voltooien of informatie achterlaten.

Waarom verliezen verkopers conversies wanneer ze klanten naar een algemene pagina sturen?

Veel verkopers veranderen hun gewoonte om advertentielinks naar de homepage of een winkel met meerdere producten te sturen, nog niet. Dit lijkt handig, maar creëert in werkelijkheid veel lekken in de klantreis.

Wanneer een klant op een advertentie klikt voor 50% korting op een specifiek product, maar naar de homepage wordt gestuurd, moeten ze zelf uitzoeken waar dat product staat, of de promotie nog geldig is en hoe de korting wordt toegepast. Dit proces creëert een kloof in bewustzijn en gedrag. Klanten worden gemakkelijk afgeleid door andere producten, banners, of raken simpelweg ongeduldig en verlaten de site.

Een speciaal voor een campagne ontworpen landing page voor verkopers elimineert deze kloof. Een klant ziet een advertentie voor een voordelige lipstickcombo, klikt erop, en ziet onmiddellijk het juiste product, de duidelijke voordelige prijs, de geldigheidsperiode en een enkele call-to-action knop. Geen complexe menu's, geen verstorende gerelateerde producten, alleen een informatiestroom die de klant naar één enkel doel leidt.

Daarom is een productcampagne-landing page een essentieel hulpmiddel in de context van verkopers die verschillende salesperiodes uitvoeren.

Wanneer moeten verkopers een aparte landing page gebruiken voor producten of campagnes?

Een aparte landing page is niet altijd nodig. Een e-commerce website blijft de primaire basis voor het opbouwen van merkbeeld en het bedienen van langdurige klanten. Maar wanneer verkopers hun middelen willen concentreren op een kortetermijncampagne met duidelijke doelen, is een product-landing page de geschiktere keuze.

Flash sales of tijdelijke promoties

Wanneer verkopers een flash sale van 24 uur houden of een snelle kortingsactie, is er een aparte pagina nodig die een afteltimer, het afgeprijsde product, de specifieke korting en een 'direct bestellen'-knop toont. Een flash sale landing page helpt een gevoel van urgentie te creëren en stuurt klanten aan tot snelle actie.

Lancering van nieuwe producten

Wanneer er een nieuw product is dat gedetailleerd moet worden voorgesteld wat betreft functies, voordelen, gebruikswijze of unieke punten, biedt een aparte landing page verkopers de ruimte om het productverhaal te vertellen zonder te worden overschaduwd door oudere producten. Dit is de ruimte om de sterke punten te benadrukken en klanten te overtuigen om te proberen.

Campagnes voor combo's of productbundels

Bij het verkopen van combo's van meerdere items met een voordelige prijs, hebben verkopers ruimte nodig om de waarde van de bundel ten opzichte van losse verkoop uit te leggen, de items in de combo gedetailleerd op te sommen en redenen te geven waarom klanten deze bundel zouden moeten kiezen. Een campagne-landing page helpt dit duidelijker te presenteren dan wanneer de combo's tussen de algemene productlijst zouden staan.

Campagnes voor seizoensgebonden of speciale gelegenheden

Feestdagen, schoolbegin, Black Friday, of dubbele data zoals 10/10, 11/11 zijn allemaal momenten waarop verkopers campagnes met een specifieke boodschap moeten uitvoeren. Een verkoop-landing page voor deze gelegenheden helpt om een passende context te creëren, emotionele binding te bevorderen en aankoopbeslissingen te stimuleren.

Advertentiecampagnes met een groot budget

Wanneer verkopers geld uitgeven aan advertenties op Facebook, Google, TikTok of andere betaalde kanalen, helpt het sturen van klanten naar een product-landing page die is geoptimaliseerd voor conversie, de bestedingsefficiëntie te verhogen. Elke uitgegeven euro moet resulteren in een concrete actie, en een aparte landing page helpt verkopers precies te volgen welke campagne de beste resultaten oplevert.

Structuur van een product-landing page met hoge conversie

Een effectieve productcampagne-landing page hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar moet wel de nodige elementen bevatten om de klant van bewustzijn naar actie te leiden.

Hero sectie met de hoofdboodschap

Het eerste deel dat een bezoeker ziet wanneer ze de pagina openen, moet onmiddellijk de vraag beantwoorden: wat is dit, voor wie is het, welke voordelen biedt het, en wat is de volgende stap. Een korte titel, duidelijke productfoto's en een opvallende CTA (call-to-action) moeten direct in dit gedeelte worden geplaatst.

Aanbieding of reden om nu te kopen

Als het om een promotiecampagne gaat, moet de korting, de geldigheidsperiode, het beperkte aantal of het meegeleverde geschenk duidelijk worden vermeld. Als het een nieuw product betreft, moeten de unieke kenmerken of exclusieve waarde worden benadrukt. Dit gedeelte helpt de klant te begrijpen waarom ze nu moeten handelen in plaats van het uit te stellen.

Product- of combogegevens

Gedetailleerde beschrijving van het product, ingrediënten, specificaties, gebruiksaanwijzing of de lijst met items in een combo. Als er meerdere producten binnen dezelfde campagne worden verkocht, moeten deze duidelijk worden weergegeven met foto's en prijzen.

Klantvoordelen

In plaats van alleen functies op te sommen, moeten verkopers aangeven wat de klant na aankoop zal ontvangen. In plaats van bijvoorbeeld te zeggen "het product heeft een hydraterende formule", zeg dan "uw huid wordt zachter en soepeler na 7 dagen gebruik". Dit gedeelte helpt klanten zich de werkelijke resultaten voor te stellen.

Geloofwaardig bewijs

Recensies van eerdere klanten, foto's van klanten die het product gebruiken, verkochte aantallen of retourgaranties helpen de geloofwaardigheid te vergroten. Verkopers hebben niet veel nodig, slechts een paar oprechte recensies of realistische cijfers om klanten gerust te stellen.

Duidelijke en herhaalde call-to-action

De CTA moet niet slechts één keer aan het einde van de pagina staan. Het moet worden geplaatst in de hero-sectie, na het aanbiedingsgedeelte, na het voordelengedeelte en aan het einde van de pagina. De inhoud van de CTA moet specifiek zijn, zoals "Bestel nu", "Ontvang 50% korting", "Stuur nu een bericht voor advies", in plaats van algemeenheden zoals "Meer informatie".

Veelgestelde vragen

Dit gedeelte helpt om veelvoorkomende vragen snel te beantwoorden, zoals retourbeleid, levertijden, betaalmethoden of hoe het product te gebruiken. Wanneer klanten direct op de pagina antwoorden krijgen, hebben ze minder redenen om hun beslissing uit te stellen.

Contact- of berichtenkanalen

Aan het einde van de pagina moet er een manier zijn waarop klanten contact kunnen opnemen als ze directe hulp nodig hebben. Dit kan een knop zijn om via Messenger, Zalo een bericht te sturen, of een formulier om informatie achter te laten. Messagingtools helpen verkopers om twijfelende klanten te bereiken en direct een deal te sluiten in het gesprek.

De rol van CTA in een landingspagina per campagne

De CTA is het doorslaggevende punt tussen een klant die klaar is met kijken en vertrekt, en een klant die de actie onderneemt die de verkoper wenst. Op een productlandingspagina moet de CTA zo zijn ontworpen dat deze niet leidt tot afleiding.

Een veelvoorkomende fout is het plaatsen van te veel opties op dezelfde pagina. Bijvoorbeeld knoppen als "Koop nu", "Toevoegen aan winkelwagen", "Stuur een bericht voor advies", "Bekijk meer producten", "Registreer je voor nieuws". Met te veel keuzes worden klanten gemakkelijk overweldigd en besluiten ze niets te doen.

Een landingspagina voor verkopers werkt het beste met één enkele hoofdactie. Als het doel verkopen is, is de CTA "Bestel nu". Als het doel is om informatie te verzamelen voor latere consultatie, is de CTA "Laat je telefoonnummer achter voor advies". Als het doel is om via berichten contact te leggen, is de CTA "Stuur nu een bericht".

Secundaire CTA's kunnen aanwezig zijn, maar moeten minder opvallend worden geplaatst of pas verschijnen wanneer de klant naar het einde van de pagina heeft gescrold. Het is belangrijk dat de secundaire CTA niet concurreert met de hoofd-CTA.

De kleur, grootte en positie van de CTA-knop zijn ook van groot belang. De knop moet voldoende opvallend zijn zodat de klant deze direct ziet, maar niet te schreeuwerig dat de pagina eruitziet als een goedkope advertentie. De tekst op de knop moet kort en bondig zijn, de actie duidelijk, en indien mogelijk, gekoppeld aan een voordeel, zoals "Ontvang nu 50% korting" in plaats van alleen "Koop nu".

Hoe de effectiviteit van een productlandingspagina te meten

Een van de grote voordelen van aparte landingspagina's is de mogelijkheid om de effectiviteit van elke campagne afzonderlijk te meten.

Aantal bezoeken

Dit is de meest basale statistiek. Verkopers moeten weten hoeveel mensen de pagina bezoeken nadat ze op een advertentie of deeltil hebben geklikt. Als het verkeer laag is, kan dit komen doordat de advertentiebron niet effectief is of de boodschap niet aantrekkelijk is.

Bouncepercentage en tijd op de pagina

Als een klant binnen enkele seconden vertrekt, kan de pagina traag laden, komt de inhoud niet overeen met de verwachtingen van de advertentie, of is het ontwerp niet aantrekkelijk. Als een klant lang blijft en tot het einde van de pagina scrollt, is dat een positief teken.

Aantal klikken op de CTA

Dit is de belangrijkste indicator. Hoeveel mensen klikken op de knop "Nu bestellen" of "Bericht voor advies"? De click-through rate op de CTA geeft aan of de landingspagina klanten tot actie kan overtuigen.

Aantal voltooide formulieren of verzonden berichten

Als het doel is om informatie te verzamelen, moet worden geteld hoeveel mensen het formulier volledig invullen. Als het doel is om berichten te ontvangen, moet bekend zijn hoeveel gesprekken er via messaging zijn geopend. Dit is een directe maatstaf voor het aantal leads of verkoopkansen.

Eindconversiepercentage

Van het aantal bezoekers tot het aantal dat de gewenste actie voltooit, dit percentage geeft aan of de landingspagina goed presteert. Als het percentage laag is, moet de verkoper de inhoud, CTA of gebruikerservaring opnieuw bekijken.

Vergelijking tussen campagnes

Bij het uitvoeren van meerdere verschillende campagnes helpt het hebben van een aparte landingspagina voor elke campagne de verkoper direct vergelijken. Bijvoorbeeld, de landingspagina voor een schoenen flash sale heeft een conversiepercentage van 8%, de landingspagina voor een handtascombo heeft een percentage van 12%. Van daaruit weet de verkoper op welk product hij zich moet concentreren of welke campagne hij moet aanpassen.

Praktijkvoorbeeld: Verkoper voert een flash sale uit, maar de verkeersstroom is verspreid

Een online verkoper van cosmetica besluit een flash sale te houden met 50% korting op de vitamine C-serumlijn gedurende 48 uur. De verkoper voert Facebook-advertenties uit met een budget van 10 miljoen, linkt naar de homepage van de winkel. De homepage heeft meer dan 200 producten, veel roterende banners voor verschillende promoties en een complex menu.

Resultaat na 2 dagen: 5.000 klikken op de advertentie, maar slechts 150 bestellingen. De conversiepercentage was slechts 3%. De verkoper realiseerde zich dat klanten de homepage bezochten, zelf het product moesten vinden dat in de uitverkoop was, werden afgeleid door andere banners, of waren verward over welke promotie van toepassing was.

De volgende keer probeerde de verkoper het opnieuw met een aparte flash sale landingspagina. Deze pagina toont alleen het vitamine C-serumproduct, de oorspronkelijke prijs doorgestreept, de kortingsprijs groot weergegeven, een afteltimer, klantbeoordelingen en een knop "Koop nu met 50% korting". Er was geen menu, geen andere producten, geen storende banners.

Resultaat: ook 5.000 klikken, maar 450 bestellingen. Het conversiepercentage steeg naar 9%. Met hetzelfde advertentiebudget verdrievoudigde de omzet.

Flow van verkeer naar klantactie

Een effectieve product landingspagina campagne heeft meestal de volgende flow:

De klant ziet de advertentie op Facebook of een bericht in een verkoopgroep, vindt het product aantrekkelijk en de promotie duidelijk. Ze klikken op de link.

Ze komen direct op de landingspagina van de productcampagne, zien precies het product dat ze in de advertentie hebben gezien, de promotieprijs wordt duidelijk weergegeven, en de resterende tijd van de promotie wordt herinnerd.

Ze scrollen naar beneden, lezen meer over de productvoordelen, bekijken beoordelingen van eerdere klanten en zien een duidelijk retourbeleid.

Ze besluiten tot aankoop en klikken op de knop "Nu bestellen", of als ze nog vragen hebben, klikken ze op "Bericht voor advies".

Als ze ervoor kiezen om direct te kopen, vullen ze het bestelformulier in of worden ze doorgestuurd naar de betaalpagina. Als ze ervoor kiezen om een bericht te sturen, wordt er een chatvenster geopend, de verkoper of chatbot reageert onmiddellijk, beantwoordt vragen en sluit de bestelling af in het gesprek.

De hele reis verloopt soepel, zonder onnodige vertakkingen, zonder overbodige stappen. Daarom presteert een product landingspagina beter dan het doorsturen van klanten naar een algemene pagina.

Hoe ondersteunt GTG CRM verkopers bij de implementatie van product landingspagina's?

GTG CRM biedt tools waarmee verkopers snel landingspagina's kunnen maken zonder complexe programmeer- of ontwerpkennis.

Verkopers kunnen voor elke campagne een eigen landingspagina maken, de inhoud, afbeeldingen en CTA's aanpassen en verbinding maken met messaging-tools om direct klantinformatie te ontvangen. Wanneer klanten informatie achterlaten of een bericht sturen, ontvangt de verkoper een melding en kan deze direct in het systeem worden afgehandeld.

GTG CRM integreert ook met de verkoopwebsite, waardoor verkopers zowel het algemene platform als individuele campagnepagina's op één plek kunnen beheren. Verkopers hoeven geen meerdere losse tools te gebruiken, maar kunnen de effectiviteit van elke landingspagina volgen, leads beheren en de volgende campagne gemakkelijker implementeren.

Dit is de geschikte oplossing voor verkopers die zich willen concentreren op de verkoop in plaats van tijd te verspillen aan technische afhandeling.

Conclusie

Productlandingspagina's vervangen de verkoopwebsite niet volledig, maar zijn een belangrijk hulpmiddel wanneer verkopers een specifieke campagne op korte termijn moeten afronden. In plaats van al het verkeer naar één algemene plek te leiden, moeten verkopers aparte landingspagina's gebruiken voor elke campagne om de focus te vergroten, de boodschap te verduidelijken, CTA's te optimaliseren en de effectiviteit nauwkeuriger te meten.

Wanneer verkopers goed begrijpen wanneer ze een landingspagina nodig hebben, welke structuur effectief is en hoe ze correct moeten meten, zullen ze hun advertentiebudget beter benutten, de conversieratio verhogen en de resultaten van elke campagne beheersen.

Als u op zoek bent naar een tool om snel productlandingspagina's te implementeren voor uitverkoopacties, nieuwe producten of kortlopende campagnes, maak dan een productlandingspagina met GTG CRM om direct te beginnen.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een productlandingspagina en een productdetailpagina op een website?

De productdetailpagina op een website maakt meestal deel uit van de algemene structuur, met menu's, gerelateerde producten en vele andere opties. Een productlandingspagina is speciaal ontworpen voor een specifieke campagne, waarbij afleidende elementen worden verwijderd en de focus ligt op één enkele actie.

Wanneer moet een verkoper een landingspagina gebruiken in plaats van klanten naar de homepage te sturen?

Bij het uitvoeren van campagnes met duidelijke doelen, zoals flashsales, productlanceringen, combo-verkopen of tijdelijke aanbiedingen, verhogen landingspagina's de conversieratio meer dan de homepage.

Wat heeft een flashsale-landingspagina nodig?

Het moet de afgeprijsde producten, duidelijke kortingspercentages, een afteltimer, de voordelen voor de klant, recensies of betrouwbaar bewijs, en een duidelijke CTA bevatten zoals "Koop nu met 50% korting".

Heeft een landingspagina meerdere producten nodig?

Niet noodzakelijk. Een landingspagina werkt het beste wanneer deze zich concentreert op één product of een specifiek combo. Als er meerdere producten zijn, moeten er aparte landingspagina's voor elke campagne worden gemaakt.

Hoe weet je of een landingspagina effectief is?

Volg het aantal bezoeken, de klikfrequentie op de CTA, het aantal voltooide formulieren of verzonden berichten, en de uiteindelijke conversieratio. Vergelijk deze statistieken met de oorspronkelijke doelstellingen of met eerdere campagnes.

Ondersteunt GTG CRM het maken van landingspagina's zonder code te hoeven kennen?

Ja. GTG CRM biedt verkopers een tool voor het maken van landingspagina's zonder programmeerkennis, waardoor verkopers snel kunnen implementeren en verbinding kunnen maken met messaging om direct klantinformatie te ontvangen.

Kan een landingspagina een verkoopwebsite vervangen?

Nee. De verkoopwebsite is de belangrijkste basis voor merkopbouw en het bedienen van klanten op de lange termijn. Landingspagina's zijn aanvullende hulpmiddelen voor kortlopende campagnes, die helpen de boodschap te concentreren en de conversie op specifieke momenten te verhogen.

Hoeveel CTA's moeten er op een landingspagina staan?

Er moet één hoofd-CTA zijn die meerdere keren op verschillende locaties op de pagina verschijnt, zoals in de hero-sectie, na de aanbiedingssectie, na de voordelensectie en onderaan de pagina. Vermijd te veel verschillende soorten CTA's te plaatsen, wat kan leiden tot afleiding.