Google Ads priporočila: Kdaj jim prisluhniti, kdaj jih »ignorirati«

Nekatera priporočila prinašajo pomembne rezultate, medtem ko lahko druga resno škodijo uspešnosti vaše oglaševalske akcije. Ta članek vam bo pomagal postati pameten oglaševalec, saj bo priporočila Google Ads razdelil v tri jasne skupine: tista, ki jih je treba »zanemariti«, tista, ki jih je treba »oceniti«, in tista, ki jih je treba »uporabiti«. je treba zanemariti, oceniti in je treba uporabiti.

Priporočila, ki jih je treba skrbno pretehtati

To so priporočila z visokim tveganjem, ki pogosto ne upoštevajo vaše specifične poslovne okoliščine. Njihovo slepo sprejemanje lahko privede do »sežiganja« oglaševalskega proračuna.

Optimizirajte svoj proračun

Zakaj razmisliti?

• Pomanjkanje natančnosti: Google je morda dober v algoritmih, vendar njegova priporočila glede proračuna pogosto niso realna. Na primer, predlog za povečanje tedenskega proračuna »v zameno« za več konverzij je lahko privlačen, vendar pogosto vodi do znatnega zmanjšanja ROAS (donosnost oglaševalske porabe) ali 2- do 10-kratnega povečanja CPA (cena na konverzijo).
• Ne upošteva dobička: Ta priporočila ne upoštevajo vašega dobička, temveč se osredotočajo le na porabo proračuna in ustvarjanje več konverzij, ne glede na stroške.

Ne pozabite, da je treba o oglaševalskem proračunu odločati na podlagi poslovnih ciljev in dobička, ne na podlagi samodejnega priporočila.

Dodajte siroko ujemanje ključnih besed

Zakaj razmisliti?

• Tveganje zapravljanja proračuna: Siroko ujemanje (Broad Match) je močno orodje, vendar tudi zelo tvegano. Dodajanje širokega ujemanja brez skrbnega ocenjevanja računa lahko povzroči, da se vaši oglasi prikazujejo za nepovezana iskanja, kar poveča stroške in zmanjša uspešnost.
• Ni vedno primerno: Siroko ujemanje je treba uporabljati le, ko imate dobro nadzorovane druge vrste ujemanj in je vaša strategija ponudb (bidding strategy) optimizirana za obravnavo te vrste ključnih besed.

Če imate velik delež izgubljenih prikazov (Impression Share) zaradi proračuna, lahko dodajanje širokega ujemanja stanje še poslabša. Odločite se za uporabo širokega ujemanja na podlagi uspešnosti in dejanskega proračuna, ne zaradi samodejnega priporočila.

Odstrani duplicirane ključne besede

Zakaj razmisliti?

• Neželen privilegij za Performance Max (PMax): Na prvi pogled se zdi odstranjevanje podvojenih ključnih besed smiselno. Vendar to lahko povzroči, da Google samodejno daje prednost oglaševalskim akcijam Performance Max pred vašimi oglaševalskimi akcijami iskanja (Search Campaigns).
• Zmanjšanje števila konverzij: Oglaševalske akcije iskanja pogosto prinašajo višjo stopnjo konverzij kot PMax. Zato lahko uporaba tega priporočila zmanjša skupno število prejetih konverzij, kar škoduje splošni uspešnosti računa.

Priporočila za oglase, ki jih je treba uveljaviti

To so priporočila, ki ponujajo globlje vpoglede in vas silijo, da svoj račun natančneje preverite. Niso vedno pravilna, vendar si zaslužijo vaš čas za analizo.

Odstrani konfliktne negativne ključne besede

Zakaj oceniti?

• Pomaga pri odkrivanju napak: Konflikt ključnih besed se pojavi, ko vaša negativna ključna beseda pomotoma blokira prikazovanje ciljne ključne besede. To je pogosta napaka in jo je vedno vredno odpraviti.
• Odpravljanje napak ni le brisanje: Morate analizirati, ali želite izbrisati negativno ključno besedo ali začasno ustaviti glavno ključno besedo, odvisno od ciljev oglaševalske akcije.

Čeprav Google morda ni popolnoma natančen, je to priporočilo koristen orodje za opozarjanje. Preverjanje in obravnavanje teh konfliktov vam bo pomagalo zagotoviti, da se vaši oglasi pravilno prikazujejo za pomembne ključne besede.

Naj bodo vaši naslovi in opisi izvirni

Zakaj oceniti?

• Izboljšajte Ad Strength: Čeprav metrika »Ad Strength« morda ni vse, to priporočilo pogosto kaže, da vaši oglasi pomanjkajo raznolikosti.
• Povečajte CTR in stopnjo konverzij: To priporočilo pogosto kaže, da imate preveč naslovov, povezanih s ključnimi besedami, in premalo pomembnih elementov, kot so:
• Močni pozivi k dejanju (CTAs).
• Izrazite edinstvene prodajne točke (USPs).
• Jasne izjave o koristih.

Ko vidite to priporočilo, ponovno preglejte naslove oglasov. Če imate v eni skupini oglasov preveč različnih ključnih besed, razmislite o delitvi skupin, tako da se vsaka skupina oglasi osredotoči na eno temo, da bodo naslovi bolj povezani in učinkoviti.

Priporočila, ki jih je treba uporabiti

To so preprosta priporočila, ki se pogosto nanašajo na manjkajoče elemente in skoraj vedno prinašajo koristi, ko so uveljavljena.

• Dodajte razširitve oglasov (Add ad extensions): Razširitve pomagajo vašim oglasom izstopati, zavzamejo več prostora na strani z rezultati iskanja in uporabnikom zagotovijo dodatne informacije, s čimer izboljšajo CTR in kakovost.
• Dodaj nove ključne besede: To priporočilo pogosto temelji na dejanskih podatkih iskanja, ki jih zbere Google, in vam pomaga odkriti potencialne ključne besede, ki lahko prinesejo dodaten promet in konverzije.
• Začasno ustavi drage ključne besede brez konverzij: To je zelo koristno priporočilo, ki vam pomaga odstraniti ključne besede, ki zapravljajo proračun, in se osredotočiti na učinkovitejše.

GTG CRM: Optimizirajte priporočila Google Ads, povečajte dejansko prodajo

GTG CRM AI ne daje »splošnih« priporočil. Namesto tega ponuja dejanske podatke, ki vam pomagajo sprejeti najboljšo odločitev, osredotočeno na končni dobiček.

Analizirajte učinkovitost priporočil na podlagi poslovnih podatkov

Namesto da se zanašate na Googlove ocenjene številke, GTG CRM vam pomaga:

• Spremljajte dejanski ROI (donosnost naložbe): Vidite lahko, koliko potencialnih strank in uspešnih naročil je prinesel predlog za povečanje proračuna ali dodajanje novih ključnih besed.
• Ocenite uspešnost ključnih besed: GTG CRM vam pomaga natančno vedeti, katere ključne besede prinašajo kakovostne stranke, tako da ste lahko bolj prepričani pri odločanju o dodajanju ali odstranjevanju ključnih besed.

Podpora za hitre optimizacijske odločitve

GTG CRM ponuja vizualna poročila, ki vam pomagajo hitro odkriti zapravljive ključne besede in prepoznati ključne besede, ki porabijo veliko proračuna, vendar ne prinašajo prihodkov.

Z GTG CRM, vam ni več treba ugibati. Vsaka optimizacijska odločitev temelji na dejanskih poslovnih podatkih, kar vam omogoča, da se osredotočite na tisto, kar resnično prinaša rezultate, in oglase spremenite v trajnostno gonilo rasti za vaše podjetje.

Zaključek

Priporočila Google Ads so kot dvorezni meč. Lahko vam pomagajo prihraniti čas in optimizirati račun, vendar lahko povzročijo tudi nepričakovane izgube.

Google je zmogljivo orodje, vendar ste vi tisti, ki upravljate oglaševalske akcije. Z razumevanjem narave vsake vrste priporočil in z uporabo orodja, kot je GTG CRM za sledenje dejanske uspešnosti, boste lahko sprejemali pametne odločitve, optimizirali uspešnost in zagotovili, da vsak porabljen oglaševalski dolar prinese največjo vrednost.