Splet je veliko, a še vedno ni močno – Razlog je v notranjih povezavah

Pri gradnji poslovne ali prodajne spletne strani se mnogi osredotočajo na pisanje blogov, ustvarjanje strani s storitvami, oblikovanje ciljnih strani, vendar pozabijo na pomemben element: notranje povezave za spletno stran. Kaj je notranja povezava? To je način, kako povežete vsebine znotraj iste spletne strani, da ustvarite logično strukturo, ki uporabnikom omogoča globlje raziskovanje, in iskalnikom pomaga bolje razumeti temo, ki jo želite posredovati. Če ni notranjih povezav, tudi če ima spletna stran veliko kakovostne vsebine, jo je enostavno oceniti kot razdrobljeno, brez globine in manj prednostno v rezultatih iskanja.

Ta članek vam bo pomagal razumeti, zakaj lahko spletna stran z desetino ali stotino člankov sčasoma ne postane močnejša in kako lahko notranje povezovanje za poslovne bloge to spremeni.

Kaj je notranja povezava?

Notranja povezava, imenovana tudi internal link, so povezave znotraj vaše spletne strani, ki vodijo z ene strani na drugo znotraj iste domene. V nasprotju z zunanjo povezavo (ki vodi iz spletne strani), notranja povezava pomaga ustvariti omrežje informacij znotraj vaše lastne spletne strani.

Primer:

• Imate blog objavo o "kako optimizirati ciljno stran"
• V objavi omenite pojem "poziv k dejanju"
• Ustvarite lahko notranjo povezavo iz te fraze na drugo objavo, ki podrobno pojasnjuje poziv k dejanju
• Ali pa lahko bralca neposredno usmerite na stran s storitvami o svetovanju za ciljne strani

Notranja povezava ni le dodajanje povezave. To je način organiziranja informacij, usmerjanja bralne poti in pretvarjanja spletne strani v ekosistem vsebin namesto zbirke ločenih člankov.

Zakaj je spletna stran z veliko članki šibka?

Veliko spletnih strani ima danes lastne bloge, strani s storitvami, ciljne strani, celo redno se posodabljajo. Toda pri pogledu na strukturo boste ugotovili:

• Blog objave so ločene, med seboj nepovezane
• Stran s storitvami ne vodi na podporne blog objave
• Blog objave ne vodijo na strani z visoko konverzijo
• Bralec vstopi na eno objavo, prebere in zapusti, brez predlogov za naslednje članke

To povzroči:

Z vidika SEO: Iskalniki ne vedo, katera stran je pomembnejša, ne razumejo povezave med temami, kar povzroči, da je spletni strani težko dobro uvrstiti za večje ključne besede ali poglobljene teme.

Z vidika uporabnika: Bralec ni usmerjen globlje, nima predlogov za sorodne vsebine, kar povzroči visoko stopnjo izstopa in nizko zadržanje na strani.

Z drugimi besedami, spletna stran ima vsebino, a nima strukture. Ima članke, a nima povezovalnih nitk. Ima informacije, a nima poti.

Vloga notranjih povezav v SEO

Notranje povezave iskalnikom pomagajo razumeti vašo spletno stran na tri načine:

1. Googleu pove, katera stran je pomembnejša

Vsakič, ko postavite notranjo povezavo s strani A na stran B, posredujete signal: stran B si zasluži pozornost. Če veliko strani na spletnem mestu vodi na določeno stran, bo Google razumel, da je ta stran bolj vredna.

Primer: Če imate glavno stran storitve "CRM rešitve za podjetja" in na to stran povezujete iz 10 različnih blog objav, bo Google razumel, da je ta stran storitve osrednja točka spletne strani.

2. Googleu pomaga razumeti odnos med vsebinami

Ko gradite klaster tem na spletni strani (skupina vsebin po temah), notranje povezave služijo kot sredstvo za povezovanje teh vsebin. Google bo videl, da ne pišete le enega članka o določeni temi, temveč imate celoten sistem vsebin, ki se vrtijo okoli te teme.

Primer:

• Imate glavni članek o "Kaj mora imeti prodajna spletna stran"
• Okoli tega članka imate manjše članke: "Kako oblikovati ciljno stran z visoko konverzijo", "Kako upravljati podatke strank", "Kako optimizirati stran s produkti"
• Vsi manjši članki vodijo nazaj na glavni članek, glavni članek pa tudi vodi na manjše članke, ko je potrebna globlja razlaga

V tem primeru Google prepozna, da gradite temo z globino, ne le kaotično pisanje.

3. Pomaga hitreje pajkati Google

Ko Googlov bot obišče vašo spletno stran, sledi povezavam. Če so vaše strani povezane z notranjimi povezavami, bo bot zlahka našel in indeksiral vse strani. Nasprotno, če nobena povezava ne vodi na stran, je bot morda ne bo našel, čeprav ima dobro vsebino.

Zato se številnim novim objavam na spletnih straneh dolgo časa ni treba indeksirati v Googlu, ali pa se sploh nikoli ne pojavijo v rezultatih iskanja.

Vloga notranjih povezav pri uporabniškem vedenju

Notranje povezave ne služijo le SEO. Neposredno vplivajo tudi na uporabniško izkušnjo in konverzijo spletne strani.

Pomaga bralcem poglobiti se v temo

Ko bralec vstopi na vaš blog, je morda v fazi prepoznavanja. Če ga ne usmerite naprej, bo prebral in odšel. Če pa mu predlagate sorodno objavo, lahko nadaljuje z branjem in se tako poglobi v problem.

Primer:

• Uporabnik bere "Katere funkcije mora imeti prodajna spletna stran"
• V članku omenite ciljno stran
• Postavite notranjo povezavo na "Kako ustvariti ciljno stran z visoko konverzijo"
• Uporabnik klikne, nadaljuje z branjem in morda nadaljuje na "Kateri ustvarjalec ciljnih strani je primeren za mala podjetja"
• Končno lahko pride na stran s storitvami

Tako namesto branja ene objave in odhoda, uporabnik prehodi skozi potovanje in bolje razume vaše rešitve.

Vodi bralce na strani z visoko konverzijo

Veliko spletnih strani ima odlične bloge, vendar ne vodijo bralcev na strani s storitvami ali ciljne strani. To povzroči, da blog postane ločen kanal, ki ne podpira poslovnih ciljev.

Notranje povezave vam pomagajo naravno povezati bloge s stranmi z visoko konverzijo. Namesto da pišete članke samo za promet, pišete članke za usmerjanje bralcev tja, kamor potrebujejo.

Primer:

• Napišete blog objavo o "Zakaj podjetja potrebujejo SEO optimizirano spletno stran"
• V članku postavite notranjo povezavo na stran, ki predstavlja rešitev za gradnjo spletnih strani in vaš blog
• Bralec, če se mu zdi koristno, bo kliknil in izvedel več

To je, kako notranje povezave za poslovne bloge postanejo del prodajnega lijaka, ne le zabavne vsebine za branje.

Zmanjša stopnjo izstopa in poveča čas zadržanja na strani

Ko imate ustrezne notranje povezave, uporabniki ostanejo dlje na spletnem mestu, preberejo več strani. To posredno izboljša kazalnike, kot so stopnja izstopa, strani na sejo in povprečni čas zadržanja na strani. Vsi ti kazalniki so pozitivni signali za iskalnike.

Kako povezati blog s stranmi storitev, strani s funkcijami in ciljne strani

Ena najpogostejših napak je ločevanje med blogi in stranmi, ki ustvarjajo konverzije. Mnogi mislijo, da so blogi za pisanje SEO vsebin, strani s storitvami pa za prodajo. V resnici se morata ta dva podpirati.

Od bloga do strani s storitvami

Ko napišete blog objavo, ki rešuje določen problem, lahko objavo zaključite s predlogom svoje rešitve. To je tisti trenutek, ko postavite notranjo povezavo na stran s storitvami.

Primer:

• Blog objavo: "Kako izbrati CRM za mala podjetja"
• Zaključek: "Če iščete rešitev CRM, ki je prilagodljiva, enostavna za uporabo in primerna za mala in srednja podjetja, izvedite več o GTG CRM tukaj."

Od strani s storitvami nazaj na podporne bloge

Nasprotno, vaša stran s storitvami bi morala tudi voditi na blog objave, ki podrobneje pojasnjujejo posamezne funkcije ali prednosti. To bralcem pomaga bolje razumeti, preden se odločijo.

Primer:

• Stran s storitvami: "GTG CRM vam pomaga učinkovito upravljati stranke"
• V razdelku o pojasnilu funkcij lahko povežete na blog objavo: "Več o tem, kako sistematično upravljati podatke strank v tem članku."

Med blog objavami istega klastra

Blog objave iste teme bi se morale povezovati med seboj. To bralcem olajša raziskovanje dodatnih informacij, ne da bi jih bilo treba ponovno iskati.

Primer:

• Objava A: "Kakšna je razlika med spletno stranjo in blogom"
• Objava B: "Kako ustvariti poslovni blog od začetka"
• Objava C: "Kako optimizirati blog za povečanje prometa"

Te tri objave bi se morale povezovati med seboj in ustvariti skupino vsebin na temo bloga.

Predstavitev strukture notranjih povezav, ki je enostavna za razumevanje

Predstavljajte si strukturo notranjih povezav vaše spletne strani kot sistem cest v mestu:

• Glavni članek (pillar post) je osrednji trg, ki ga vsi poznajo. To je največji, najbolj celovit članek o določeni temi.
• Podrejeni članki so manjše ceste, ki vodijo s trga na določena območja. Vsak podrejen članek pojasnjuje en vidik večje teme.
• Strani s storitvami ali ciljne strani so končni cilji, kjer lahko uporabniki ukrepajo. To so trgovine, pisarne ali transakcijska mesta.

Podrejeni članki se lahko povezujejo med seboj, če so povezani. Prav tako vodijo nazaj na glavni članek, ko je potreben pregled. In kar je najpomembneje, vodijo na stran s storitvami, ko je uporabnik dovolj razumel in želi najti rešitev.

Konkretni primer:

Glavni članek: "Kaj mora imeti prodajna spletna stran za dobro konverzijo"

Podrejeni članki:

• "Ciljne strani za prodajne spletne strani"
• "Kako učinkovito upravljati podatke strank"
• "Kako optimizirati stran s produkti"
• "Kateri obrazci za zbiranje informacij so primerni za prodajno spletno stran"

Ciljna stran: Stran, ki predstavlja rešitev GTG CRM za gradnjo spletnih strani in upravljanje strank

Vsak podrejen članek bo vodil nazaj na glavni članek, ko je potreben pregled, in na stran s rešitvijo, ko je bralec dobro razumel problem.

Dejanski primer notranjih povezav v poslovnem blogu

Predpostavimo, da pišete blog objavo o "Kako povečati stopnjo konverzije za poslovno spletno stran". V članku omenite dejavnike, kot so:

• Dobra ciljna stran
• Obrazci za zbiranje informacij
• Jasni pozivi k dejanju
• Hitrost nalaganja strani
• Upravljanje podatkov strank po tem, ko pustijo svoje informacije

Namesto le kratkega pojasnila vsakega elementa, lahko:

• Postavite notranjo povezavo na "Kako oblikovati ciljno stran z visoko konverzijo", ko omenite ciljno stran
• Postavite notranjo povezavo na "Katere obrazce za zbiranje informacij so primerni za podjetja", ko omenite obrazec
• Postavite notranjo povezavo na svojo stran s rešitvami, ko omenite upravljanje podatkov strank

Na ta način bralec ne le razume koncept, ampak lahko tudi poglobi v vsak del, če želi. In če se mu vaša rešitev zdi primerna, lahko takoj klikne na stran s storitvami.

Pogoste napake pri postavljanju notranjih povezav

Povezovanje samo na domačo stran

Veliko spletnih strani povezuje samo na domačo stran v vseh objavah. To ne pomaga pri SEO ne pri uporabniški poti. Vedno povezujte na specifične, resnično povezane strani.

Preveč povezav v kratkem odstavku

Če postavite 5-6 povezav v kratek odstavek, bralec ne bo vedel, kam naj klikne. Izbirajte in postavljajte povezave le, ko je to resnično potrebno.

Preveč splošen sidrni tekst

Sidrni tekst je del besedila, na katerega je pritrjena povezava. Če povsod uporabljate samo izraze, kot so "preberi več", "tukaj", "klikni tukaj", zapravljate priložnost, da bi Google razumel, o čem govori ciljna stran.

Namesto tega uporabite sidrni tekst, ki jasno opisuje vsebino ciljne strani. Na primer, namesto "preberi več tukaj", napišite "izvedi, kako zgraditi ciljno stran z visoko konverzijo".

Blog ne vodi na stran s storitvami

To je najpogostejša napaka. Veliko ljudi piše odlične bloge, vendar pozabijo usmeriti bralce na strani, ki ustvarjajo konverzije. Rezultat je, da blog samo ustvarja promet, ne pa potencialnih strank.

Stran s storitvami ne povezuje nazaj na podporne bloge

Nasprotno, stran s storitvami bi se morala povezovati tudi na blog objave, ki podrobneje pojasnjujejo. To bralcem pomaga bolje razumeti, preden se odločijo, in strani s storitvami daje več konteksta v očeh Googlea.

Vsebine iste teme niso medsebojno povezane

Če imate 5 blog objav o prodajnih spletnih straneh, ki niso medsebojno povezane, zapravljate priložnost za ustvarjanje klastra tem. Povežite jih, da ustvarite skupino globljih vsebin.

Mini primer: Poslovna spletna stran brez notranjih povezav

Podjetje, ki ponuja svetovanje na področju marketinga, ima spletno stran z več kot 50 blog objavami. Vsaka objava ima dobro vsebino in pravilno odgovarja na vprašanja strank. Toda ob podrobnejši analizi ugotovijo:

• Nobena objava ne vodi na drugo objavo
• Nobena objava ne vodi na stran s storitvami
• Bralci vstopijo na eno objavo, jo preberejo in odidejo
• Promet obstaja, vendar je število potencialnih strank iz bloga zelo nizko

Nato so začeli ponovno graditi strukturo notranjih povezav:

• Identificirali so skupine tem: SEO, vsebinsko marketing, družbena omrežja, email marketing
• Za vsako skupino so izbrali glavni članek in podrejene članke
• Postavili so notranje povezave med članki znotraj iste skupine
• Postavili so notranje povezave iz blog objav na ustrezne strani s storitvami
• Postavili so notranje povezave s strani s storitvami na podporne blog objave

Rezultat je bil, da je bralna pot postala jasnejša. Uporabniki so zlahka našli sorodne vsebine. Povečalo se je število bralcev več kot ene objave. In kar je najpomembneje, znatno se je povečalo število ljudi, ki so prešli iz bloga na stran s storitvami.

To ni čarobnost, ampak preprosto preureditev informacij in pravilno usmerjanje uporabnikov.

Gradite spletne strani in bloge bolj sistematično z GTG CRM

Če gradite sistem spletnih strani in blogov za podjetje, je pomembno imeti platformo, ki vam pomaga sistematično organizirati vsebine. GTG CRM ni le orodje za upravljanje strank, ampak vam pomaga graditi spletne strani z več stranmi, bloge, ciljne strani in bolj logično organizirati strukturo vsebin.

Z GTG CRM lahko:

• Gradite spletne strani z več stranmi storitev, strani s predstavitvami, strani s rešitvami
• Ustvarjate bloge ali objave, ki se objavijo na spletni strani
• Ustvarjate ciljne strani za posamezne kampanje ali ciljne skupine strank
• Bolje organizirate sistem strani in objav

To vam olajša gradnjo ustrezne strukture notranjih povezav že od začetka, namesto da bi jo morali popravljati, ko že imate preveč vsebin.

Če želite graditi SEO optimizirano spletno stran, imeti sistematičen poslovni blog, kjer se vsebine medsebojno podpirajo, je GTG CRM rešitev, ki jo je vredno razmisliti.

Zaključek

Notranja povezava ni zapletena ali težko izvedljiva SEO tehnika. Preprosto je to način, kako organizirate informacije in usmerjate uporabnike v pravo smer. Toda brez nje, ne glede na to, koliko kakovostne vsebine ima vaša spletna stran, bodo to le ločeni koščki, ki ne ustvarjajo celotne slike.

Ponovno preglejte svojo spletno stran in se vprašajte:

• Ali se blog objave povezujejo med seboj?
• Ali blog objave vodijo na strani s storitvami?
• Ali stran s storitvami vodi nazaj na podporne bloge?
• Ali se lahko bralci zlahka poglobijo v temo?

Če je odgovor ne, je to razlog, zakaj vaša spletna stran še ni resnično močna.

Pogosta vprašanja

Kaj je notranja povezava?

Notranja povezava je povezava znotraj vaše spletne strani, ki vodi z ene strani na drugo znotraj iste domene, pomaga ustvariti omrežje informacij in usmerja bralčevo pot.

Zakaj potrebujemo notranje povezave v poslovnem blogu?

Notranje povezave pomagajo povezati sorodne vsebine, usmerjati bralce globlje, zmanjšati stopnjo izstopa in uporabnikom olajšajo prehod od informativne vsebine na stran z večjo konverzijo.

Koliko notranjih povezav je primerno postaviti v en članek?

Ni fiksnega števila, vendar je treba dati prednost kakovosti pred količino. Postavljajte povezave le, ko so resnično povezane in koristne za bralca, izogibajte se pretiranemu vstavljanju povezav, ki povzročajo nered.

Kako naj pišem sidrni tekst?

Sidrni tekst naj bo jasen, naraven in natančno odražaj vsebino ciljne strani. Namesto uporabe "preberi več" ali "tukaj", uporabite specifičen opis, kot je "kako zgraditi ciljno stran z visoko konverzijo".

Ali mora blog nujno voditi na stran s storitvami?

Ni nujno, da vsaka objava vodi na stran s storitvami, vendar če je vsebina povezana in primerna za bralčevo pot, bo postavitev povezave na stran s storitvami povečala možnosti konverzije.

Kako vem, ali so moje notranje povezave učinkovite?

Lahko spremljate kazalnike, kot so povprečno število strani na sejo, čas zadržanja na strani, stopnja izstopa in notranji promet iz bloga na stran s storitvami, da ocenite učinkovitost.

Ali naj stran s storitvami povezuje nazaj na blog?

Da, stran s storitvami bi se morala povezovati na blog objave, ki podrobneje pojasnjujejo funkcije ali prednosti. To bralcem pomaga bolje razumeti, preden se odločijo, in ustvarja boljši kontekst za iskalnike.

Ali naj uporabim nofollow za notranje povezave?

Običajno ne, ker notranje povezave pomagajo prenašati link juice znotraj vaše spletne strani. Uporabite nofollow le za strani, ki niso pomembne, ali za strani s ponavljajočo se vsebino, če je to res potrebno.