Spletna stran ima veliko vsebine, a je še vedno šibka – razlog je v internih povezavah

Pri gradnji poslovne spletne strani ali spletne strani za prodajo se veliko ljudi osredotoča na pisanje blogov, ustvarjanje strani s storitvami in oblikovanje pristajalnih strani, vendar pozabijo na pomemben element: notranje povezave za spletno stran. Kaj so notranje povezave? To je način, kako povezujete vsebine znotraj iste spletne strani, da ustvarite logično strukturo, ki uporabnikom omogoča globlje raziskovanje in iskalnikom pomaga bolje razumeti temo, ki jo želite posredovati. Če ni notranjih povezav, bo spletna stran, ne glede na veliko kakovostne vsebine, zlahka ocenjena kot razdrobljena, površna in manj ugodna v rezultatih iskanja.

Ta članek vam bo pomagal bolje razumeti, zakaj lahko spletna stran z deset ali stotinami člankov sčasoma ne postane močnejša, in kako lahko notranje povezave za poslovne bloge to spremenijo.

Kaj so notranje povezave?

Notranje povezave, znane tudi kot interne povezave, so povezave znotraj vaše spletne strani, ki vodijo s ene strani na drugo znotraj iste domene. V nasprotju z zunanjimi povezavami (ki vodijo izven spletne strani), notranje povezave ustvarijo omrežje informacij znotraj vaše lastne spletne strani.

Primeri:

• Imate blog, ki govori o "kako optimizirati pristajalno stran".
• V članku omenite pojem "poziv k dejanju" (call-to-action).
• Lahko ustvarite notranjo povezavo od tega izraza do drugega članka, ki podrobno pojasnjuje poziv k dejanju.
• Lahko bralca neposredno usmerite na vašo stran s storitvami za svetovanje glede pristajalnih strani.

Notranje povezave niso le dodajanje povezave. To je način organiziranja informacij, usmerjanja bralne poti in pretvarjanja spletne strani v ekosistem vsebine namesto zbirke posameznih člankov.

Zakaj je spletna stran z veliko članki še vedno šibka?

Veliko spletnih strani ima danes lastne bloge, strani s storitvami, pristajalne strani in celo redno posodabljanje. Toda ko pogledate strukturo, boste videli:

• Blogi so ločeni, niso povezani med seboj.
• Strani s storitvami ne vodijo na podporne bloge.
• Blogi ne vodijo na strani z vrednostjo konverzije.
• Bralci vstopijo v članek, ga preberejo in nato zapustijo, brez predlogov za naslednji članek.

To povzroči:

SEO vidik: Iskalniki ne vedo, katera stran je pomembnejša, ne razumejo povezave med temami, kar povzroči, da je spletni strani težko doseči dobre uvrstitve za velike ključne besede ali poglobljene teme.

Uporabniški vidik: Bralci niso usmerjeni globlje, ne dobijo predlogov za sorodne vsebine, kar povzroči visoko stopnjo obiska in nizko preživeto na strani.

Z drugimi besedami, spletna stran ima vsebino, vendar nima strukture. Ima članke, vendar nima povezave. Ima informacije, vendar nima poti.

Vloga notranjih povezav pri SEO

Notranje povezave pomagajo iskalnikom razumeti vašo spletno stran na tri načine:

1. Pomaga Googlu vedeti, katera stran je pomembnejša

Vsakič, ko postavite notranjo povezavo s strani A na stran B, posredujete signal: stran B si zasluži pozornost. Če več strani na spletnem mestu vodi na določeno stran, bo Google razumel, da je ta stran vrednejša.

Primer: Če imate glavno stran storitve "CRM rešitve za podjetja" in na to stran povezujete iz 10 različnih blogov, bo Google razumel, da je ta stran storitev osredotočena na spletno stran.

2. Pomaga Googlu razumeti odnos med vsebinami

Ko gradite tematske grozde na spletnem mestu (skupine vsebin po temah), so notranje povezave sredstvo, ki povezuje te vsebine. Google bo videl, da ne pišete le enega članka o določeni temi, temveč imate cel sistem vsebine, ki se vrti okoli te teme.

Primeri:

• Imate glavni članek z naslovom "Kaj potrebuje spletna trgovina"
• Okoli tega članka imate manjše članke: "Kako oblikovati pristajalno stran z visoko konverzijo", "Kako upravljati podatke o strankah", "Kako optimizirati stran izdelka"
• Vsi manjši članki vodijo nazaj k glavnemu članku, glavni članek pa se sklicuje na manjše članke, kadar je potrebna globlja razlaga

Takrat Google prepozna, da gradite poglobljeno temo in ne samo pišete naključno.

3. Pomaga Googlu pri hitrejšem brskanju

Ko Googlovi boti obiščejo vaše spletno mesto, sledijo povezavam. Če so vaše strani med seboj povezane z notranjimi povezavami, bodo boti zlahka našli in indeksirali vse strani. Če pa na stran ne vodi nobena povezava, je morda ne bodo našli, čeprav ima dobro vsebino.

Zato veliko spletnih mest nove članke potrebuje veliko časa, da jih Google indeksira, ali pa se sploh ne pojavijo v rezultatih iskanja.

Vloga notranjih povezav pri vedenju uporabnikov

Notranje povezave niso namenjene samo SEO. Neposredno vplivajo tudi na uporabniško izkušnjo in stopnjo konverzije spletnega mesta.

Pomaga bralcem pri globljem razumevanju teme

Ko bralec obišče vaš blog, je morda v fazi prepoznavnosti. Če ga ne usmerite naprej z notranjo povezavo, bo prebral članek in odšel. Če pa mu predlagate povezan članek, lahko nadaljuje z branjem in se tako globlje poglobi v problem.

Na primer:

• Uporabnik prebere članek "Katere funkcije mora imeti spletna trgovina"
• V članku omenite pristajalno stran
• Postavite notranjo povezavo, ki vodi na članek "Kako ustvariti pristajalno stran z visoko konverzijo"
• Uporabnik klikne, nadaljuje z branjem in morda preide na članek "Katero orodje za ustvarjanje pristajalnih strani je primerno za mala podjetja"
• Na koncu lahko pride na stran z vašimi rešitvami

Tako namesto branja enega članka in odhoda, je uporabnik šel skozi potovanje in bolje razumel vaše rešitve.

Vodi bralce na strani z visoko stopnjo konverzije

Veliko spletnih mest ima odličen blog, vendar bralcev ne usmerja na strani s storitvami ali pristajalne strani. Zaradi tega blog postane ločen kanal, ki ne podpira poslovnih ciljev.

Notranje povezave vam pomagajo naravno povezati blog s stranmi z visoko stopnjo konverzije. Namesto pisanja člankov samo za promet, pišete članke, da bralce usmerite tja, kamor jih potrebujete.

Na primer:

• Napišete blog članek o temi "Zakaj podjetja potrebujejo spletna mesta, optimizirana za SEO"
• V članku postavite notranjo povezavo, ki vodi na stran z vašo rešitvijo za gradnjo spletnih mest in blogom
• Bralci, ki menijo, da je to koristno, bodo kliknili in izvedeli več

To je način, kako lahko notranje povezave v blogu podjetja postanejo del prodajnega lijaka, ne le vsebina za branje.

Zmanjšanje stopnje obiskov strani in povečanje časa na strani

Ko imate ustrezne notranje povezave, bodo uporabniki dlje ostali na spletnem mestu in prebrali več strani. To posredno izboljšuje metrike, kot so stopnja obiskov strani, število strani na sejo in povprečen čas na strani. Vse te metrike so pozitivni signali za iskalnike.

Kako povezati blog s stranmi storitev, strani funkcij in pristajalnimi stranmi

Ena najpogostejših napak je ločevanje med blogom in stranmi z visoko konverzijo. Mnogi mislijo, da je blog za pisanje SEO vsebin, medtem ko so strani storitev za prodajo. Vendar v resnici morata ti dve stvari podpirati drug drugega.

Od bloga do strani storitev

Ko pišete blog članek, ki rešuje določen problem, lahko članek zaključite s predlaganjem svoje rešitve. Takrat postavite notranjo povezavo, ki vodi na stran storitev.

Na primer:

• Blog: "Kako izbrati CRM za malo podjetje"
• Ob koncu članka: "Če iščete prilagodljivo, enostavno rešitev CRM, ki ustreza malim in srednjim podjetjem, izvedite več o GTG CRM tukaj."

S strani storitev, ki vodijo nazaj na podporni blog

Nasprotno, vaša stran storitev bi morala voditi tudi do blogov, ki podrobneje pojasnjujejo vsako funkcijo ali prednost. To uporabnikom pomaga bolje razumeti, preden se odločijo.

Primer:

• Stran storitev: "GTG CRM vam pomaga učinkovito upravljati stranke"
• V razdelku s pojasnilom funkcij lahko povežete na blog: "Več o tem, kako sistematično upravljati podatke o strankah, izveste v tem članku."

Med blogi istega klasterja

Članki na isto temo naj bi se med seboj povezovali. To bralcem olajša raziskovanje dodatnih informacij, ne da bi jih morali ponovno iskati.

Primer:

• Članek A: "Kakšna je razlika med spletno stranjo in blogom"
• Članek B: "Kako zgraditi poslovni blog od začetka"
• Članek C: "Kako optimizirati blog za povečanje prometa"

Ti trije članki naj bi se medsebojno povezovali in ustvarjali sklop vsebin na temo bloga.

Opis strukture notranjih povezav za lažjo predstavo

Predstavljajte si notranje povezovanje vaše spletne strani kot sistem cest v mestu:

• Glavni članek (pillar post) je osrednji trg, ki ga vsi poznajo. To je največji in najbolj celovit članek na določeno temo.
• Podčlanki so manjše ceste, ki vodijo s trga do specifičnih območij. Vsak podčlanek pojasnjuje posamezen vidik večje teme.
• Stran storitev ali ciljna stran je končni cilj, kjer lahko uporabnik ukrepa. To je trgovina, pisarna ali transakcijsko mesto.

Podčlanki se lahko medsebojno povezujejo, če so povezani. Prav tako vodijo nazaj na glavni članek, ko je potrebna splošna preglednost. In najpomembneje, vodijo na stran storitev, ko uporabnik dovolj razume in išče rešitev.

Konkretni primer:

Glavni članek: "Kaj potrebuje prodajna spletna stran za dobro konverzijo"

Podčlanki:

• "Ciljna stran za prodajno spletno stran"
• "Kako učinkovito upravljati podatke o strankah"
• "Kako optimizirati stran izdelka"
• "Kateri obrazec za zbiranje podatkov je primeren za prodajno spletno stran"

Ciljna stran: Stran, ki predstavlja rešitev za gradnjo spletnih strani in upravljanje strank podjetja GTG CRM

Vsak podčlanek bo vodil na glavni članek, ko je potrebna splošna preglednost, in na stran z rešitvami, ko bralec dobro razume težavo.

Praktični primeri notranjih povezav v poslovnem blogu

Recimo, da pišete blog o temi "Kako povečati stopnjo konverzije za poslovno spletno stran". V članku omenjate dejavnike, kot so:

• Dobra ciljna stran
• Obrazec za zbiranje informacij
• Jasni pozivi k dejanju
• Hitrost nalaganja strani
• Upravljanje podatkov o strankah po tem, ko so pustili svoje podatke

Namesto da bi vsak element le na kratko pojasnili, lahko:

• Dodate notranjo povezavo do članka "Kako oblikovati ciljno stran z visoko konverzijo", ko omenjate ciljno stran
• Dodate notranjo povezavo do članka "Kateri obrazec za zbiranje informacij je primeren za podjetje", ko omenjate obrazec
• Dodate notranjo povezavo do strani vaše rešitve, ko omenjate upravljanje podatkov o strankah

Na ta način bralec ne le razume koncept, ampak lahko tudi poglobi v posamezne dele, če želi. In če se mu vaša rešitev zdi primerna, lahko takoj klikne na stran storitev.

Pogoste napake pri dodajanju notranjih povezav

Povezovanje samo na domačo stran

Številne spletne strani dodajajo povezavo samo na domačo stran v vseh člankih. To ne pomaga pri SEO ali pri poti uporabnika. Povezujte se na specifične, dejansko povezane strani.

Preveč povezav v enem kratkem odstavku

Če dodate 5-6 povezav v kratkem odstavku, bralec ne bo vedel, kam klikniti. Bodite selektivni in dodajte povezave le, ko je to res nujno.

Preveč splošen besedilni del povezave

Besedilni del povezave je besedilo, ki vsebuje povezavo. Če povsod uporabljate izraze, kot je "več", "tukaj", "kliknite tukaj", zamujate priložnost, da bi Googlu pomagali razumeti, o čem govori ciljna stran.

Namesto tega uporabite besedilni del povezave, ki natančno opisuje vsebino ciljne strani. Na primer, namesto "več tukaj", napišite "izvedite, kako ustvariti privlačno ciljno stran z visoko konverzijo".

Blog ne vodi na stran storitev

To je najpogostejša napaka. Mnogi odlično pišejo bloge, vendar pozabijo usmeriti bralce na stran, ki ima konverzacijsko vrednost. Rezultat je, da blog ustvarja samo promet, ne pa tudi potencialnih strank.

Stran storitev ne vodi nazaj na podporni blog

Obrratno, stran storitev bi se morala povezati tudi na bloge, ki podrobneje razlagajo vsebino. To bralcem pomaga bolje razumeti, preden se odločijo, in tudi daje strani storitev dodaten kontekst v Googlovih očeh.

Vsebine iste teme niso medsebojno povezane

Če imate 5 blogov, ki govorijo o spletnih straneh za prodajo, vendar niso medsebojno povezani, zamujate priložnost za ustvarjanje tematskih skupin. Povežite jih, da ustvarite poglobljeno skupino vsebin.

Mini primer: Spletna stran podjetja brez notranjih povezav

Podjetje, ki ponuja svetovalne storitve za trženje, ima spletno stran z več kot 50 objavami na blogu. Vsaka objava ima dobro vsebino in odgovarja na vprašanja strank. Vendar so ob podrobnejši analizi ugotovili:

• Nobena objava ni vodila na drugo objavo
• Nobena objava ni vodila na stran storitev
• Bralci so obiskali eno objavo, jo prebrali in nato zapustili stran
• Promet je bil prisoten, vendar je bilo število potencialnih strank iz bloga zelo nizko

Nato so začeli ponovno graditi strukturo notranjih povezav:

• Identificirali so tematske skupine: SEO, vsebinsko trženje, družbena omrežja, trženje po e-pošti
• Za vsako skupino so izbrali osrednjo objavo in povezane objave
• Ustvarili so notranje povezave med objavami znotraj iste skupine
• Ustvarili so notranje povezave iz objav na blogu na ustrezne strani storitev
• Ustvarili so notranje povezave s strani storitev na podporne objave na blogu

Rezultat je bil bolj jasna pot branja. Uporabniki so lažje našli sorodno vsebino. Povečalo se je število bralcev, ki so prebrali več kot eno objavo. In kar je najpomembneje, znatno se je povečalo število uporabnikov, ki so s bloga prešli na stran storitev.

To ni čarovnija, ampak preprosto reorganizacija informacij in pravilno vodenje uporabnikov.

Gradite spletno stran in blog bolj sistematično z GTG CRM

Če gradite sistem spletnih strani in blogov za podjetje, je pomembno imeti platformo, ki vam pomaga pri sistematični organizaciji vsebin. GTG CRM ni le orodje za upravljanje strank, ampak vam pomaga tudi pri ustvarjanju večstranskih spletnih strani, blogov, ciljnih strani in bolj logični organizaciji strukture vsebin.

Z GTG CRM lahko:

• Ustvarjate spletne strani z več stranmi storitev, strani o podjetju, strani rešitev
• Ustvarjate bloge ali objave za objavo na spletni strani
• Ustvarjate ciljne strani za vsako kampanjo ali ciljno skupino strank
• Bolje organizirate sistem strani in objav

To vam olajša ustvarjanje smiselne strukture notranjih povezav že od začetka, namesto da bi jo morali popravljati, ko je že preveč vsebin.

Če želite graditi SEO-prijazno spletno stran z dobro organiziranim podjetniškim blogom in možnostjo medsebojne podpore med vsebinami, je GTG CRM rešitev, ki jo je vredno razmisliti.

Zaključek

Notranje povezovanje ni zapletena ali težko izvedljiva SEO tehnika. To je preprosto način, kako organizirate informacije in usmerjate uporabnike v pravo smer. Vendar brez njega, ne glede na to, kako kakovostne vsebine ima vaša spletna stran, bodo te ostale le nepovezani koščki, ki ne tvorijo celovite slike.

Poglejte svojo spletno stran in se vprašajte:

• Ali se objave v blogu povezujejo med seboj?
• Ali se objave v blogu povezujejo s stranmi s storitvami?
• Ali se strani s storitvami povezujejo nazaj na podporne objave v blogu?
• Ali lahko bralci lažje poglobijo temo?

Če je odgovor ne, je to razlog, zakaj vaša spletna stran ni dovolj močna.

Pogosta vprašanja

Kaj je notranja povezava?

Notranja povezava je povezava na vaši spletni strani, ki vodi z ene strani na drugo znotraj iste domene, kar pomaga ustvariti mrežo informacij in vodi uporabniško pot.

Zakaj potrebujemo notranje povezave v poslovnem blogu?

Notranje povezave pomagajo povezati povezano vsebino, bralce vodijo globlje, zmanjšujejo stopnjo obiskov, ki takoj zapustijo stran, in uporabnikom olajšajo prehod od vsebine za ozaveščanje do strani z višjo vrednostjo konverzije.

Koliko notranjih povezav je primerno v eni objavi?

Ni določene številke, vendar je treba dati prednost kakovosti pred količino. Povezave dodajajte le, kadar so resnično relevantne in koristne za bralca, izogibajte se prekomernemu dodajanju povezav, ki lahko povzročijo vizualno preobremenitev.

Kako napisati besedilo sidra (anchor text)?

Besedilo sidra mora biti jasno, naravno in natančno odražati vsebino ciljne strani. Namesto uporabe »več« ali »tukaj« uporabite specifične opisne izraze, kot je »kako ustvariti landing page z visoko konverzijo«.

Ali se mora blog obvezno povezati na stran s storitvami?

Ni obvezno, da se vsaka objava povezuje na stran s storitvami, vendar če je vsebina povezana in se prilega uporabniški poti, lahko dodajanje povezave na stran s storitvami poveča možnosti za konverzijo.

Kako vem, da so moje notranje povezave učinkovite?

Lahko spremljate metrike, kot so povprečno število ogledanih strani na obisk, čas zadrževanja na strani, stopnja obiskov, ki takoj zapustijo stran, in notranji promet z bloga na strani s storitvami, da ocenite učinkovitost.

Ali naj se strani s storitvami povezujejo nazaj na blog?

Da, strani s storitvami naj se povezujejo na objave v blogu, ki podrobneje pojasnjujejo funkcije ali prednosti. To uporabnikom pomaga bolje razumeti, preden se odločijo, in ustvarja boljši kontekst za iskalne stroje.

Ali naj uporabim nofollow za notranje povezave?

Na splošno ne, saj notranje povezave pomagajo prenašati »link juice« znotraj vaše spletne strani. Nofollow uporabite samo za nepomembne strani ali strani s podvojeno vsebino, če je to res nujno.