Rekommendationer i Google Ads: När man bör lyssna, när man bör "ignorera"

Vissa rekommendationer ger betydande resultat, medan andra kan skada din kampanjprestanda allvarligt. Den här artikeln hjälper dig att bli en smart annonsör genom att dela in Google Ads-rekommendationerna i tre tydliga grupper: bör ignoreras, bör utvärderas och bör användas.

Rekommendationer att överväga noga

Detta är rekommendationer med hög risk för skada, som ofta inte tar hänsyn till ditt specifika affärskontext. Att tillämpa dem blint kan leda till att annonsmedel "bränns upp".

Optimera din budget

Varför bör man överväga?

• Brist på precision: Google kan vara bra på algoritmer, men deras budgetrekommendationer är ofta orealistiska. Till exempel kan en rekommendation om att öka den veckovisa budgeten för att "få" fler konverteringar verka attraktiv, men det leder ofta till en betydande minskning av ROAS (Return on Ad Spend) eller en 2-10 gånger ökning av CPA (Cost Per Acquisition).
• Tar inte hänsyn till lönsamhet: Denna rekommendation bryr sig inte om din lönsamhet, utan fokuserar bara på att spendera budgeten och generera fler konverteringar, oavsett kostnad.

Kom ihåg att annonsbudgeten bör beslutas baserat på affärsmål och lönsamhet, inte från en automatisk rekommendation.

Lägg till breda matchningsnyckelord

Varför bör man överväga?

• Risk för slöseri med budget: Bred matchning (Broad Match) är ett kraftfullt men också riskabelt verktyg. Att lägga till bred matchning utan noggrann kontobaserad utvärdering kan göra att dina annonser visas för irrelevanta sökfrågor, vilket ökar kostnaderna och minskar prestandan.
• Inte alltid lämpligt: Bred matchning bör endast användas när du har god kontroll över andra matchningstyper, och din budstrategi har optimerats för att hantera denna typ av nyckelord.

Om du har en hög andel "Impression Share" på grund av budget, kan tillägg av bred matchning göra situationen värre. Besluta att använda bred matchning baserat på faktisk prestanda och budget, inte på grund av en automatisk rekommendation.

Ta bort dubblettnyckelord

Varför bör man överväga?

• Oönskad prioritering av Performance Max (PMax): Vid första anblicken kan det verka rimligt att ta bort dubblettnyckelord. Att göra detta kan dock leda till att Google automatiskt prioriterar Performance Max -kampanjer framför dina sökordskampanjer (Search Campaigns).
• Minskning av antalet konverteringar: Sökordskampanjer genererar vanligtvis en högre konverteringsgrad än PMax. Därför kan tillämpning av denna rekommendation minska det totala antalet konverteringar du får, vilket skadar den övergripande prestandan för kontot.

Rekommendationer du bör tillämpa för annonsering

Här är förslag som ger djupgående information och uppmanar dig att granska ditt konto mer noggrant. De är inte alltid korrekta, men de är värda din tid att analysera.

Ta bort överlappande negativa sökord

Varför granska?

• Hjälper till att upptäcka fel: Konflikter med sökord uppstår när ett av dina negativa sökord oavsiktligt blockerar ett målsökord från att visas. Detta är ett vanligt fel och alltid värt att åtgärda.
• Att lösa fel är inte bara att radera: Du behöver analysera för att bestämma om du ska ta bort det negativa sökordet eller pausa huvudkortsökordet, beroende på kampanjens mål.

Även om Google kanske inte alltid är helt korrekt, är detta förslag en användbar varning. Att granska och hantera dessa konflikter hjälper dig att säkerställa att dina annonser alltid visas för de viktiga sökorden.

Gör dina rubriker och beskrivningar mer unika

Varför granska?

• Förbättra Ad Strength: Även om "Ad Strength"-poängen kanske inte är allt, indikerar detta förslag ofta att din annons saknar variation.
• Öka CTR och konverteringsgrad: Detta förslag indikerar ofta att du har för många sökordsrelaterade rubriker och saknar viktiga element som:
• Starka uppmaningar till handling (CTAs).
• Framträdande unika försäljningsargument (USPs).
• Tydliga nyttomeddelanden.

När du ser detta förslag, se över dina annonsrubriker. Om du har för många olika sökord i en annonsgrupp, överväg att dela upp dem så att varje annonsgrupp fokuserar på ett enda ämne, vilket gör rubrikerna mer relevanta och ökar effektiviteten.

Förslag du bör använda

Detta är enkla förslag, ofta relaterade till saknade element, och som nästan alltid ger fördelar när de tillämpas.

• Lägg till annonstillägg (Add ad extensions): Tillägg hjälper dina annonser att sticka ut mer, tar upp mer utrymme på sökresultatsidan och ger användarna ytterligare information, vilket förbättrar CTR och kvalitet.
• Lägg till nya sökord: Detta förslag bygger ofta på faktisk sökdata som Google samlar in, vilket hjälper dig att upptäcka potentiella sökord som kan ge mer trafik och konverteringar.
• Pausa dyra sökord som inte konverterar: Detta är ett mycket användbart förslag som hjälper dig att eliminera sökord som slösar budget och fokusera på mer effektiva sökord.

GTG CRM: Optimera Google Ads-förslag, öka verklig försäljning

GTG CRMs AI ger inte "generiska" förslag. Istället ger den verklig data som hjälper dig att fatta de bästa besluten, med fokus på den slutliga vinsten.

Analysera förslagseffektivitet baserat på affärsdata

Istället för att förlita dig på Googles uppskattningar hjälper GTG CRM dig att:

• Spåra faktisk ROI (Return on Investment): Du kan se hur många leads och hur många framgångsrika beställningar ett förslag om ökad budget eller tillägg av nya sökord har genererat.
• Utvärdera sökords prestanda: GTG CRM hjälper dig att veta exakt vilka sökord som genererar kvalitetskunder, så att du kan vara tryggare när du bestämmer dig för att lägga till eller ta bort ett visst sökord.

Stöd för omedelbara optimeringsbeslut

GTG CRM ger visuella rapporter som hjälper dig att snabbt upptäcka slösaktiga sökord, identifiera sökord som spenderar mycket budget men inte genererar intäkter.

Med GTG CRM behöver du inte gissa längre. Varje optimeringsbeslut baseras på faktiska affärsdata, vilket hjälper dig att fokusera på det som verkligen ger resultat och göra annonsering till en hållbar tillväxtmotor för företaget.

Slutsats

Googles förslag är som ett tveeggat svärd. De kan hjälpa dig att spara tid och optimera kontot, men kan också orsaka oförutsedda förluster.

Google är ett kraftfullt verktyg, men du är den som styr kampanjen. Genom att förstå naturen av varje typ av förslag och använda ett verktyg som GTG CRM för att följa den faktiska prestandan, kan du fatta smarta beslut, optimera prestanda och säkerställa att varje annonskrona ger maximal effekt.