Co je to Landing Page? Jak vytvořit profesionální Landing Page

Co je Landing Page?

Než se pustíme do toho, jak vytvořit Landing Page, je třeba si ujasnit základní pojem. Landing Page je samostatná webová stránka, obvykle navržená k dosažení konkrétního cíle: prodat produkt, shromáždit kontaktní informace o zákaznících (leady) nebo vyzvat k akci (CTA).

Na rozdíl od běžných webových stránek s mnoha sekcemi se Landing Page soustředí pouze na jeden jediný cíl. Například: Obchod s oblečením může vytvořit samostatnou Landing Page pro kolekci pánských košil, místo aby zákazníky přesměroval na domovskou stránku s příliš mnoha produkty, které je mohou rozptýlit.

Proč majitelé online obchodů a malé a střední podniky potřebují Landing Page?

V této fázi si mnozí majitelé malých obchodů často kladou otázku: "Už mám fanpage, potřebuji ještě Landing Page?". Odpověď je ano. Landing Page je tím nejjasnějším "místem k uzavření objednávky", kde máte plnou kontrolu nad veškerým sdělením, vizuální stránkou a cestou zákazníka.

Na rozdíl od fanpage nebo tržišť elektronického obchodu vám Landing Page patří zcela ve vlastnictví. Můžete na ní spouštět reklamy, vkládat formuláře pro sběr leadů, instalovat Live Chat a analyzovat chování zákazníků na jedné platformě. Jedná se o nezbytný nástroj, pokud chcete zvýšit míru konverze a optimalizovat marketingové náklady.

Jak vytvořit SEO optimalizovanou Landing Page pro majitele online obchodů a malé a střední podniky

Abychom vám pomohli lépe si představit, zde je podrobný návod, jak vytvořit Landing Page vhodnou pro vaše obchodní cíle.

Krok 1: Stanovení cíle Landing Page

Než se naučíte, jak vytvořit Landing Page, musíte si ujasnit: Co má tato stránka dělat? Pokud je cílem sběr leadů, potřebujete výrazný registrační formulář. Pokud chcete vytvořit Landing Page pro prodej, tlačítko "Koupit hned" musí být na strategickém místě. Pokud spouštíte kampaň pro událost, budete potřebovat funkci odpočtu času k vytvoření FOMO (strachu z promeškání).

Jasný cíl určí strukturu, obsah a funkce, které na Landing Page potřebujete.

Krok 2: Návrh Landing Page

Pokud nemáte odborné znalosti v oblasti designu, můžete si najmout firmu na návrh Landing Page, která vám vytvoří cílovou stránku podle vašich požadavků. Cena za kompletní Landing Page se může pohybovat od 11 milionů do 15 milionů vietnamských dongů.

Pokud se vám zdá najímání designéra příliš drahé a navrhování svépomocí časově náročné, pak je čas hledat nástroje pro tvorbu Landing Page s hotovými šablonami podle odvětví.

S GTG CRM si stačí vybrat vhodnou šablonu (kosmetika, móda, F&B, nemovitosti...), pak přetahováním upravit obsah a obrázky. Bez znalosti kódování máte během 10 minut kompletní prodejní landing page. Pokud stále nenajdete uspokojivou šablonu Landing Page, můžete GTG CRM požádat o vytvoření zcela nové šablony.

Krok 3: Psaní SEO optimalizovaného obsahu pomocí AI

Většina online obchodů má potíže s psaním titulků, meta popisů nebo CTA. Obsah je často zdlouhavý, nezajímavý a neobsahuje klíčová slova. To je důvod, proč jsou reklamy neefektivní.

Aby se vaše vstupní stránka dostala na přední místa ve vyhledávání, musíte věnovat pozornost 4 následujícím věcem:

1. Nadpis (H1) - Titulek, který se jako první objeví na vaší vstupní stránce

• Toto je faktor, který rozhoduje, zda zákazník zůstane, nebo odejde
• Pravidlo: Stručné (6-12 slov), obsahuje klíčové slovo, a zároveň oslovuje přímý přínos produktu/služby

Příklad: Místo psaní „Luxusní pánské kožené boty“ napište „Luxusní pánské kožené boty – Vydrží déle než 2 roky, dnes sleva 30 %“.

2. Meta Description - Popisný odstavec zobrazující se na Google

• Dlouhý od 140-160 znaků, obsahuje klíčové slovo a naznačuje přínos + CTA
• Vzorec: [Produkt/služba] + [Hlavní přínos] + [Výzva k akci]

Příklad: „Prodejní vstupní stránka optimalizovaná pro SEO pomůže online obchodům zdvojnásobit objednávky. Vyzkoušejte GTG CRM zdarma ještě dnes!“

3. Obsah na stránce - Rozdělený a optimalizovaný pro klíčová slova

• Úvodní odstavec: Stručně vysvětlete problém zákazníka (bolest), poté nabídněte řešení (váš produkt/služba)
• Další sekce: použijte H2/H3 s podklíčovými slovy (např. Výhody vytvoření vstupní stránky, Jak získat zákazníky ze vstupní stránky, Jaký je rozdíl mezi vstupní stránkou a webem?)
• Jasné CTA: umístěte tlačítko „Zaregistrovat se hned“, „Zkusit zdarma“, „Vyžádat si konzultaci“ na více míst, minimálně na začátek, střed a konec stránky

Konkrétní příklad:

• H2: Proč by měly online obchody používat vstupní stránky k prodeji?
• Odstavec: Vysvětlení důvodu + vložení CTA → „Vytvořte vstupní stránku s GTG CRM během 10 minut“

Krok 4: Hledání ilustračních obrázků

Vstupní stránka bez profesionálních ilustračních obrázků jen těžko udrží zákazníky. Nejprve musíte určit velikost obrázků, které potřebujete použít, obvykle vstupní stránka obsahuje následující typy obrázků:

• Hero obrázek (velký obrázek nahoře na stránce): Používá se k přenosu klíčových přínosů/hodnot, doporučená velikost je šířka 1600-1920px
• Obrázky produktu/služby: Optimalizujte úhel 45°, čisté pozadí; pokud se jedná o službu, použijte obrázek simulující proces nebo „před–po“
• Kontextové obrázky (lifestyle/use-case): Ukazují produkt v reálném kontextu použití → zvyšují důvěryhodnost
• Obrázky s referencemi (testimonial/case): Portrét zákazníka + krátký citát
• Ilustrační ikony pro přínosy: 3-6 jednoduchých ikon, v jednotných barvách značky

Poznámka:

• Název souboru obrázku: Bez diakritiky, s hlavním/vedlejším klíčovým slovem (např. landing-page-prodej-kosmetiky.webp)
• Alt text (8–12 slov): Popis obrázku + šikovně vložené klíčové slovo, vyhněte se přeplnění klíčovými slovy (např. „Sérum s vitamínem C rozjasňující pleť na dřevěném pozadí – kosmetická vstupní stránka“)
• Formát: Preferováno WebP pro ilustrační obrázky; PNG pro loga (průhledné pozadí)
• Velikost & kapacita: Obrázek na správný rámec zobrazení; velikost < 300KB (hero < 500KB)
• Konzistence: jednotný vizuální styl (osvětlení, tóny) pro zvýšení profesionálního dojmu

Krok 5: Přidání registračního formuláře a sběr zákaznických dat

Pro optimalizaci konverzí byste měli formulář umístit hned do úvodní sekce (hero) nebo blízko důležitých CTA. Formulář by měl být stručný, sbírat pouze nezbytné informace, jako je jméno, e-mail, telefonní číslo. Personalizujte titulek formuláře (např. „Zaregistrujte se nyní a získejte 20% slevu“) a použijte jasné tlačítko CTA.

Krok 6: Aktivace Live Chatu a rozmanitých komunikačních kanálů

Aby návštěvníci mohli nejen číst informace, ale také přímo komunikovat, musíte integrovat Live Chat nebo běžné komunikační kanály. Toto je most, který pomáhá firmě okamžitě reagovat a vytváří pro zákazníky profesionální dojem.

• Výběr nástroje Live Chat: Můžete použít populární platformy jako Tawk.to (zdarma), Crisp nebo LiveChat. Umožňují vytvořit chatovací widget během několika minut
• Vložení na Landing Page: Po registraci obdržíte kód. Tento kód vložte do sekce <head> nebo před značku </body> vaší Landing Page. Pokud používáte předpřipravenou platformu pro tvorbu Landing Pages, stačí kód vložit do sekce „Custom Script“ nebo „Chat Plugin“.
• Outsourcing v případě potřeby : Pokud nejste technicky zdatní, můžete si najmout freelancera na Fiverr, Upwork nebo menší agenturu, která vám integraci provede. Náklady se obvykle pohybují od několika stovek do několika tisíc v závislosti na požadavcích

Kromě Live Chatu nezapomeňte přidat Messenger Chat Plugin (Facebook poskytuje zdarma) nebo tlačítko Zalo OA, aby si zákazníci mohli vybrat kanál, který nejlépe znají.

Krok 7: Kontrola a optimalizace před spuštěním

Než svou Landing Page spustíte, musíte vše důkladně zkontrolovat, abyste se ujistili, že vše funguje hladce a pro zákazníky vytváří plynulý zážitek:

• Test zobrazení na více zařízeních: Zobrazte přistávací stránku na stolním počítači, tabletu a mobilu, abyste zajistili, že se rozložení nerozbije.
• Kontrola rychlosti načítání stránky: Použijte Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix k testování a optimalizaci obrázků a skriptů, aby se stránka načetla za méně než 3 sekundy.
• Test registrace formuláře: Zadejte e-mail/telefonní číslo, abyste se ujistili, že jsou informace odeslány a že obdržíte zpětnou vazbu (e-mail, SMS).
• Kontrola odkazů a CTA tlačítek: Ujistěte se, že všechna tlačítka (Koupit nyní, Registrovat se, Kontaktujte nás...) fungují správně.
• Požádejte přátele/kolegy o otestování: Pošlete odkaz několika lidem, aby vám poskytli zpětnou vazbu k jejich zážitku, což vám pomůže odhalit zbývající drobné chyby.

Doporučené nástroje pro tvorbu přistávacích stránek

1. GTG CRM: Umožňuje zákazníkům design s funkcí přetahování, výběr šablon podle oboru, použití AI pro psaní obsahu optimalizovaného pro SEO a okamžité vytváření obrázků. Všechny přistávací stránky integrují Live Chat, formuláře pro sběr leadů a synchronizaci dat s CRM. Můžete také propojit Messenger a Zalo pro přímou konverzaci se zákazníky a proměnit návštěvníky na objednávky na místě.

2. Ladipage.vn: Silné stránky spočívají v mnoha krásných šablonách a snadném přetahování. Chybí však funkce integrovaného CRM pro správu zákazníků.

3. Haravan.com: Silné v e-commerce, ale spíše pro online prodej než pro personalizaci marketingového obsahu.

4. GetResponse: Mezinárodní nástroj, s mnoha funkcemi, ale s vysokými náklady a složitostí pro malé a střední podniky.

Závěr

Efektivní způsob tvorby přistávacích stránek není jen o vytvoření webové stránky, ale o vytvoření „stroje na uzavírání objednávek“ pro online obchody a malé a střední podniky. S přistávací stránkou optimalizovanou pro SEO, synchronizovanou se značkou a integrovaným Live Chatem a CRM ušetříte náklady a zároveň výrazně zvýšíte míru uzavírání objednávek. Pokud chcete zažít rozdíl, vyzkoušejte GTG CRM ZDARMA – platforma, která vám umožní vytvořit přistávací stránku za 10 minut bez technických nebo designérských znalostí.