El contenido es el alma

La publicidad en Facebook o en cualquier plataforma solo tiene los primeros segundos para decidir el éxito o el fracaso. Si no causas una impresión inmediata, básicamente estás tirando el dinero a la basura.

1. Imagen

Una imagen eficaz debe combinar tres elementos: belleza, brevedad y claridad del mensaje.

Limita el texto de la imagen para evitar confusiones y aplica la regla del 20 % de texto.

El botón de llamada a la acción (CTA) debe usar un color cálido como rojo, naranja o amarillo para que destaque.

Y lo más importante: cumple siempre con las políticas publicitarias: evita usar imágenes ofensivas o negativas, o exagerar los beneficios del producto.

2. Vídeo

El vídeo es el arma más poderosa si sabes cómo usarla. En tan solo los primeros 15 segundos, los espectadores decidirán si quedarse o no.

Existen dos fórmulas de gancho populares:

• Mostrar el mayor beneficio del producto (PVU) en los primeros segundos.
• O sugerir un problema o dificultad que enfrentan los clientes para engancharlos.

Por ejemplo, un video que vende un curso de inglés solo necesita comenzar con la escena de "estudiantes comunicándose con fluidez después de 3 meses" para duplicar la tasa de visualización del video en comparación con un video de introducción largo.

3. Título y texto

El título debe ser conciso y centrarse en los principales beneficios que reciben los clientes.

No olvide incluir una llamada a la acción clara como "Regístrate ahora", "Obtén la oferta de hoy" o "Envíame un mensaje para recibir consejos".

Contenido publicitario de GTG CRM en Facebook

El objetivo es la brújula

En publicidad, elegir el objetivo equivocado es como quemar dinero.

Cada objetivo abaratará un índice, pero puede provocar que otros aumenten.

Los objetivos de una campaña publicitaria en Facebook

Por ejemplo, si eliges el objetivo Con el enfoque de Views, el CPM será barato pero la tasa de conversión suele ser muy baja. Por el contrario, si eliges el objetivo de conversión, el coste puede ser mayor, pero a cambio, es más fácil conseguir pedidos.

El principio es: no seas ambicioso, elige un objetivo directamente relacionado con el KPI que la campaña busca.

Optimización de la estrategia de anuncios de Facebook para principiantes

Paso 1: Determinar el presupuesto

• Presupuesto grande (10–20 millones+): Objetivo amplio para que el algoritmo de aprendizaje automático pueda encontrar automáticamente clientes potenciales.
• Presupuesto medio (1–2 millones): Restringir por género, edad o ubicación geográfica.
• Presupuesto pequeño (<1 millón): Debe ejecutarse solo para productos de nicho y segmentar con mucha precisión.

Por ejemplo, con un presupuesto pequeño para productos de moda de marcas locales, una segmentación específica al grupo de edad de 18 a 25 años en las grandes ciudades suele ser más eficaz que la segmentación a nivel nacional.

Paso 2: Segmentar correctamente al público

• Productos populares → Segmentación amplia para optimizar el algoritmo.
• Productos específicos (bienes raíces, alimentos funcionales, cursos...) → Escanea el UID de grupos/fanpages relacionados o ejecuta una audiencia personalizada a partir del correo electrónico o número de teléfono.

Nota: No agrupes demasiados intereses en un solo grupo objetivo. Cuanto más "mixtos" sean, más difícil será optimizarlos con aprendizaje automático.

Paso 3: Implementa el contenido y Pruebas A/B

Prepara al menos 2 o 3 muestras diferentes: puedes cambiar la imagen, el texto o la CTA.

Ejecútalas en paralelo para encontrar el contenido ganador.

Paso 4: Configura varios grupos de anuncios pequeños

No inviertas todo tu presupuesto en un solo grupo grande.

En su lugar, crea varios grupos pequeños (50 000–200 000/día).

Después de 24 a 48 horas, amplía el grupo eficaz y desactiva el que falló. grupo.

En realidad: Dos configuraciones idénticas pueden producir resultados completamente diferentes.

Paso 5: Monitoreo y Reoptimizar

Cada 24 horas, debes revisar los datos con atención: CPC, CTR, CPM, ROAS…

Si el precio de los anuncios empieza a aumentar después de unos días, clona una nueva campaña en lugar de intentar que funcione.

Reglas de oro para optimizar el presupuesto publicitario

• No te centres solo en un grupo de anuncios; siempre divídelos para hacer pruebas.
• No aumentes el presupuesto repentinamente (solo aumenta hasta un 20 % con un presupuesto grande, o duplícalo con uno pequeño) Presupuesto).
• Invierte siempre entre el 10 % y el 20 % del presupuesto en pruebas A/B.
• Asegúrate de que el presupuesto mínimo para el aprendizaje automático tenga suficientes datos (≥50 000/día).
• Escala los anuncios basándose en datos reales, no en emociones.

En general: los productos, el contenido, las audiencias, los presupuestos y las conversiones deben estar sincronizados.

Conclusión

Los anuncios de Facebook solo son eficaces cuando combinan los productos, el contenido y los objetivos adecuados con una estrategia clara. Al hacer esto, ahorrará costos y aumentará los pedidos sostenibles.

No desperdicie su presupuesto. Aplique esta fórmula a su próxima campaña o pruebe GTG CRM para optimizar el contenido, administrar datos y publicar anuncios de forma más eficaz en una sola plataforma.