Un site web riche en contenu mais faible – La raison réside dans les liens internes

Lors de la création d'un site web d'entreprise ou d'une boutique en ligne, beaucoup se concentrent sur la rédaction d'articles de blog, la création de pages de services, la conception de landing pages, mais oublient un élément crucial : les liens internes du site web. Qu'est-ce qu'un lien interne ? C'est la manière dont vous connectez les contenus au sein d'un même site web pour former une structure logique, aidant les utilisateurs à approfondir leur compréhension et les moteurs de recherche à mieux saisir le sujet que vous souhaitez transmettre. Sans liens internes, même un site web regorgeant de contenu de qualité sera facilement perçu comme décousu, manquant de profondeur et moins prioritaire dans les résultats de recherche.

Cet article vous aidera à comprendre pourquoi un site web peut avoir des dizaines voire des centaines d'articles mais ne pas gagner en puissance avec le temps, et comment les liens internes pour un blog d'entreprise peuvent changer cela.

Qu'est-ce qu'un lien interne ?

Un lien interne, également appelé lien interne, est un chemin situé sur votre site web, qui mène d'une page à une autre sur le même nom de domaine. Contrairement à un lien externe (qui mène hors du site web), un lien interne vous aide à créer un réseau d'informations au sein de votre propre site web.

Exemples :

• Vous avez un article de blog sur « comment optimiser une landing page »
• Dans cet article, vous mentionnez le concept de « call-to-action »
• Vous pouvez créer un lien interne depuis ce terme vers un autre article expliquant en détail ce qu'est un call-to-action
• Ou vous pouvez diriger le lecteur directement vers votre page de services de conseil en landing pages

Un lien interne n'est pas juste l'ajout d'un lien. C'est une manière d'organiser l'information, de guider le parcours de lecture et de transformer le site web en un écosystème de contenu plutôt qu'en un ensemble d'articles isolés.

Pourquoi un site web avec beaucoup d'articles est-il toujours faible ?

Beaucoup de sites web aujourd'hui ont leur propre blog, des pages de services, des landing pages, et sont même mis à jour régulièrement. Mais en regardant la structure, vous constaterez :

• Les articles de blog sont isolés, sans lien entre eux
• Les pages de services ne renvoient pas vers des articles de blog de soutien
• Les articles de blog ne renvoient pas vers des pages à forte valeur de conversion
• Les utilisateurs arrivent sur un article, le lisent, puis repartent, sans aucune suggestion d'article suivant

Cela entraîne :

Du point de vue du SEO : Les moteurs de recherche ne savent pas quelle page est la plus importante, ne comprennent pas la relation entre les sujets, ce qui rend difficile le bon classement du site web pour les mots-clés majeurs ou les sujets approfondis.

Du point de vue de l'utilisateur : Les lecteurs ne sont pas guidés plus loin, aucun contenu pertinent ne leur est suggéré, ce qui entraîne un taux de rebond élevé et un faible temps passé sur la page.

En d'autres termes, le site web a du contenu mais pas de structure. Il y a des articles mais pas de liens entre eux. Il y a de l'information mais pas de parcours.

Le rôle des liens internes en SEO

Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre votre site web de trois manières :

1. Aider Google à savoir quelle page est la plus importante

Chaque fois que vous placez un lien interne de la page A vers la page B, vous envoyez un signal : la page B mérite d'être remarquée. Si plusieurs pages du site web mènent à une page spécifique, Google comprendra que cette page a une valeur plus élevée.

Exemple : Si vous avez une page de service principale sur « Solutions CRM pour entreprises », et que vous y renvoyez depuis 10 articles de blog différents, Google comprendra que cette page de service est au cœur du site web.

2. Aider Google à comprendre la relation entre les contenus

Lorsque vous construisez un « topic cluster » de site web (groupement de contenus par sujet), les liens internes sont le moyen de connecter ces contenus. Google verra que vous n'écrivez pas seulement un article sur un sujet donné, mais que vous disposez d'un système complet de contenu autour de ce sujet.

Exemple :

• Vous avez un article principal sur « Ce qu'une boutique en ligne doit avoir »
• Autour de cet article, vous avez des articles plus petits : « Comment concevoir une landing page à haut taux de conversion », « Comment gérer les données clients », « Comment optimiser la page produit »
• Tous les petits articles renvoient vers l'article principal, et l'article principal renvoie également vers les petits articles lorsque des explications approfondies sont nécessaires

Ainsi, Google reconnaît que vous construisez un sujet approfondi, et non pas seulement une écriture aléatoire.

3. Aider Google à crawler plus rapidement

Lorsque les bots de Google visitent votre site web, ils suivent les liens. Si vos pages sont reliées par des liens internes, les bots trouveront et indexeront facilement toutes les pages. Inversement, si une page n'est reliée à aucune autre, le bot pourrait ne pas la trouver, même si elle contient un bon contenu.

C'est la raison pour laquelle de nombreux sites web ont de nouveaux articles qui mettent longtemps à être indexés par Google, ou n'apparaissent jamais dans les résultats de recherche.

Le rôle des liens internes sur le comportement des utilisateurs

Les liens internes ne servent pas qu'au SEO. Ils ont un impact direct sur l'expérience utilisateur et la capacité de conversion du site web.

Aider le lecteur à approfondir le sujet

Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre article de blog, il peut être au stade de la prise de conscience. Si vous ne lui proposez pas de lien pour continuer, il lira et partira. Mais si vous lui suggérez un article connexe, il pourra continuer à lire, et ainsi approfondir le problème.

Exemple :

• L'utilisateur lit l'article « Quelles fonctionnalités un site web de vente doit-il avoir ? »
• Dans l'article, vous mentionnez la landing page
• Vous placez un lien interne vers l'article « Comment créer une landing page à haut taux de conversion »
• L'utilisateur clique, continue de lire, et peut passer à l'article « Quel outil de création de landing page convient aux petites entreprises »
• Finalement, il peut arriver sur votre page de solutions

Ainsi, au lieu de simplement lire un article et de partir, l'utilisateur a parcouru un chemin et a mieux compris votre solution.

Guider le lecteur vers des pages à forte valeur de conversion

De nombreux sites web ont de très bons blogs, mais ne dirigent pas les lecteurs vers les pages de services ou les landing pages. Cela rend le blog un canal séparé, qui ne soutient pas l'objectif commercial.

Les liens internes vous aident à connecter naturellement le blog aux pages à forte valeur de conversion. Au lieu d'écrire simplement des articles pour obtenir du trafic, vous écrivez pour guider le lecteur là où il doit aller.

Exemple :

• Vous écrivez un article de blog sur « Pourquoi les entreprises ont besoin d'un site web conforme au SEO »
• Dans l'article, vous placez un lien interne vers la page présentant votre solution de création de site web et de blog
• Si le lecteur trouve cela utile, il cliquera et en apprendra davantage

C'est ainsi que les liens internes pour un blog d'entreprise deviennent une partie du tunnel de vente, et pas seulement du contenu lu pour le plaisir.

Réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur la page

Lorsque vous avez des liens internes appropriés, les utilisateurs restent plus longtemps sur le site web, lisent plus de pages. Cela améliore indirectement des indicateurs tels que le taux de rebond, le nombre de pages par session et le temps moyen passé sur la page. Tous ces indicateurs sont des signaux positifs pour les moteurs de recherche.

Comment relier le blog aux pages de services, pages de fonctionnalités et landing pages

L'une des erreurs les plus courantes est de séparer le blog des pages à valeur de conversion. Beaucoup pensent que le blog sert à écrire du contenu SEO, tandis que la page de service sert à vendre. Mais en réalité, les deux doivent se soutenir mutuellement.

Du blog vers la page de service

Lorsque vous écrivez un article de blog qui résout un problème spécifique, vous pouvez conclure l'article en suggérant votre solution. C'est le moment de placer un lien interne vers la page de service.

Exemple :

• Article de blog : « Comment les petites entreprises devraient choisir un CRM »
• Fin de l'article : « Si vous recherchez une solution CRM flexible, facile à utiliser et adaptée aux petites et moyennes entreprises, découvrez GTG CRM ici. »

De la page de service vers le blog de soutien

Inversement, votre page de service devrait également renvoyer vers les articles de blog qui expliquent plus en détail chaque fonctionnalité ou avantage. Cela aide les utilisateurs à mieux comprendre avant de prendre une décision.

Exemple :

• Page de service : « GTG CRM vous aide à gérer efficacement vos clients »
• Dans la section expliquant les fonctionnalités, vous pouvez renvoyer vers l'article de blog : « Apprenez-en davantage sur la manière de gérer correctement les données clients dans cet article. »

Entre les articles de blog du même cluster

Les articles de blog sur le même sujet devraient être liés entre eux. Cela permet aux lecteurs de découvrir facilement des informations supplémentaires sans avoir à rechercher à nouveau.

Exemple :

• Article A : « Quelle est la différence entre un site web et un blog »
• Article B : « Comment créer un blog d'entreprise à partir de zéro »
• Article C : « Comment optimiser un blog pour augmenter le trafic »

Ces trois articles devraient être liés les uns aux autres, formant un groupe de contenu sur le sujet des blogs.

Description d'une structure de liens internes facile à visualiser

Imaginez les liens internes de votre site web comme un système de routes dans une ville :

• Article pilier (article principal) est la place centrale, connue de tous. C'est l'article le plus long et le plus complet sur un sujet.
• Les articles secondaires sont les petites routes qui mènent de la place centrale à des zones spécifiques. Chaque article secondaire explique un aspect du sujet principal.
• La page de service ou la landing page est la destination finale, où l'utilisateur peut agir. C'est le magasin, le bureau ou le lieu de transaction.

Les articles secondaires peuvent être liés entre eux s'ils sont pertinents. Ils renvoient également vers l'article pilier lorsqu'une vue d'ensemble est nécessaire. Et surtout, ils mènent à la page de service lorsque l'utilisateur a suffisamment compris et souhaite trouver une solution.

Exemple concret :

Article pilier : « Ce qu'une boutique en ligne doit avoir pour convertir efficacement »

Articles secondaires :

• « Landing page pour une boutique en ligne »
• « Comment gérer efficacement les données clients »
• « Comment optimiser la page produit »
• « Quel formulaire de collecte d'informations convient à un site web de vente »

Page de destination : Page présentant la solution de création de site web et de gestion client de GTG CRM

Chaque article secondaire renverra vers l'article pilier lorsque des informations générales sont nécessaires, et vers la page de solution lorsque le lecteur a bien compris le problème.

Exemple concret de liens internes dans un blog d'entreprise

Supposons que vous écrivez un article de blog sur « Comment augmenter le taux de conversion d'un site web d'entreprise ». Dans l'article, vous mentionnez des facteurs tels que :

• Une bonne landing page
• Un formulaire de collecte d'informations
• Un appel à l'action clair
• La vitesse de chargement de la page
• La gestion des données clients après qu'ils aient laissé leurs informations

Au lieu de simplement expliquer brièvement chaque facteur, vous pouvez :

• Placer un lien interne vers l'article « Comment concevoir une landing page à haut taux de conversion » lorsque vous mentionnez la landing page
• Placer un lien interne vers l'article « Quel formulaire de collecte d'informations convient aux entreprises » lorsque vous mentionnez le formulaire
• Placer un lien interne vers votre page de solution lorsque vous mentionnez la gestion des données clients

Ainsi, le lecteur ne comprend pas seulement le concept, mais peut également approfondir chaque partie s'il le souhaite. Et s'il trouve votre solution pertinente, il peut cliquer sur la page de service immédiatement.

Erreurs courantes lors de la mise en place de liens internes

Ne lier qu'à la page d'accueil

Beaucoup de sites web ne placent que des liens vers la page d'accueil dans tous les articles. Cela n'aide en rien le SEO et ne soutient pas non plus le parcours utilisateur. Liez vers des pages spécifiques qui sont réellement pertinentes.

Placer trop de liens dans un court paragraphe

Si vous placez 5 à 6 liens dans un court paragraphe, le lecteur ne saura pas où cliquer. Soyez sélectif et ne placez des liens que lorsque c'est vraiment nécessaire.

Texte d'ancre trop générique

Le texte d'ancre est le texte sur lequel le lien est placé. Si vous utilisez uniquement des expressions comme « en savoir plus », « ici », « cliquez ici » partout, vous gaspillez l'opportunité d'aider Google à comprendre de quoi parle la page de destination.

Utilisez plutôt un texte d'ancre qui décrit clairement le contenu de la page de destination. Par exemple, au lieu de « en savoir plus ici », écrivez « découvrez comment créer une landing page à haut taux de conversion ».

Le blog ne renvoie pas vers la page de service

C'est l'erreur la plus fréquente. Beaucoup écrivent de bons articles de blog mais oublient de diriger les lecteurs vers la page à valeur de conversion. Le résultat est que le blog génère du trafic mais pas de leads.

La page de service ne renvoie pas vers le blog de soutien

Inversement, la page de service devrait également renvoyer vers des articles de blog qui expliquent plus en détail. Cela aide les utilisateurs à mieux comprendre avant de prendre une décision, et donne également plus de contexte à la page de service aux yeux de Google.

Les contenus sur le même sujet ne sont pas liés entre eux

Si vous avez 5 articles de blog parlant tous de sites web de vente mais qu'ils ne sont pas liés entre eux, vous gaspillez l'opportunité de créer un topic cluster. Reliez-les pour former un groupe de contenu approfondi.

Mini-cas : Site web d'entreprise manquant de liens internes

Une entreprise offrant des services de conseil en marketing possède un site web avec plus de 50 articles de blog. Chaque article a un bon contenu, répondant aux questions des clients. Mais en analysant de plus près, ils ont constaté :

• Aucun article ne renvoyait vers un autre
• Aucun article ne renvoyait vers la page de service
• Les utilisateurs arrivaient sur un article, le lisaient, puis partaient
• Le trafic était là, mais le nombre de leads issus du blog était très faible

Ensuite, ils ont commencé à reconstruire la structure des liens internes :

• Identification des groupes de sujets : SEO, marketing de contenu, médias sociaux, marketing par e-mail
• Pour chaque groupe, sélection d'un article pilier et des articles secondaires
• Mise en place de liens internes entre les articles du même groupe
• Mise en place de liens internes depuis les articles de blog vers la page de service correspondante
• Mise en place de liens internes depuis la page de service vers les articles de blog de soutien

Le résultat a été un parcours de lecture plus clair. Les utilisateurs trouvaient facilement du contenu pertinent. Le taux de lecteurs ayant consulté plusieurs articles a augmenté. Et surtout, le nombre de personnes passant du blog à la page de service a considérablement augmenté.

Ce n'est pas un miracle, c'est simplement une réorganisation de l'information et une bonne orientation des utilisateurs.

Construire un site web et un blog de manière plus structurée avec GTG CRM

Si vous construisez un système de site web et de blog pour votre entreprise, disposer d'une plateforme pour vous aider à organiser votre contenu de manière structurée est essentiel. GTG CRM n'est pas seulement un outil de gestion client, il vous aide également à construire un site web avec plusieurs pages, un blog, des landing pages et à organiser la structure de contenu de manière plus logique.

Avec GTG CRM, vous pouvez :

• Construire un site web avec plusieurs pages de services, pages de présentation, pages de solutions
• Créer un blog ou des articles à publier sur le site web
• Créer des landing pages distinctes pour chaque campagne ou chaque public cible
• Organiser le système de pages et d'articles de manière plus claire

Cela vous permet de construire facilement une structure de liens internes appropriée dès le départ, au lieu de devoir la corriger une fois que vous avez trop de contenu.

Si vous souhaitez créer un site web optimisé pour le SEO, avec un blog d'entreprise structuré et la capacité d'un soutien mutuel entre les contenus, GTG CRM est une solution à considérer.

Conclusion

Les liens internes ne sont pas une technique SEO complexe ou difficile à mettre en œuvre. C'est simplement la manière dont vous organisez l'information et guidez les utilisateurs dans la bonne direction. Mais sans eux, même si votre site web contient beaucoup de contenu de qualité, ce ne seront que des pièces détachées, ne formant pas une image complète.

Regardez votre site web et demandez-vous :

• Les articles de blog se lient-ils les uns aux autres ?
• Les articles de blog mènent-ils à la page de service ?
• La page de service renvoie-t-elle vers le blog de soutien ?
• Les utilisateurs peuvent-ils facilement approfondir le sujet ?

Si la réponse est non, c'est la raison pour laquelle votre site web n'est pas encore vraiment fort.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un lien interne ?

Un lien interne est un chemin situé sur votre site web, qui mène d'une page à une autre sur le même nom de domaine, aidant à créer un réseau d'informations et à guider le parcours utilisateur.

Pourquoi avoir des liens internes dans un blog d'entreprise ?

Les liens internes aident à relier les contenus pertinents, à guider les lecteurs plus en profondeur, à réduire le taux de rebond et à aider les utilisateurs à passer facilement du contenu de prise de conscience à une page à plus forte valeur de conversion.

Combien de liens internes est-il raisonnable de placer dans un article ?

Il n'y a pas de chiffre fixe, mais il faut privilégier la qualité à la quantité. Ne placez des liens que lorsqu'ils sont vraiment pertinents et utiles pour le lecteur, évitez de surcharger de liens qui peuvent être distrayants.

Comment doit être rédigé le texte d'ancre ?

Le texte d'ancre doit être clair, naturel et refléter le contenu de la page de destination. Au lieu d'utiliser « en savoir plus » ou « ici », utilisez des expressions spécifiques telles que « comment créer une landing page à haut taux de conversion ».

Le blog doit-il nécessairement renvoyer vers la page de service ?

Il n'est pas obligatoire que chaque article renvoie vers la page de service, mais si le contenu est pertinent et correspond au parcours utilisateur, placer un lien vers la page de service augmentera la probabilité de conversion.

Comment savoir si mes liens internes sont efficaces ?

Vous pouvez suivre des indicateurs tels que le nombre moyen de pages par session, le temps passé sur la page, le taux de rebond et le trafic interne passant du blog à la page de service pour évaluer l'efficacité.

La page de service doit-elle renvoyer vers le blog ?

Oui, la page de service devrait renvoyer vers des articles de blog qui expliquent plus en détail les fonctionnalités ou les avantages. Cela aide les utilisateurs à mieux comprendre avant de prendre une décision et crée un meilleur contexte pour les moteurs de recherche.

Faut-il utiliser nofollow pour les liens internes ?

En général, il ne faut pas, car les liens internes aident à transmettre le « link juice » au sein de votre propre site web. N'utilisez nofollow que pour les pages non importantes ou les pages à contenu dupliqué si cela est réellement nécessaire.