Situs web ini memiliki banyak konten tetapi masih belum kuat – alasannya terletak pada tautan internal.

Saat membangun situs web perusahaan atau situs web e-commerce, banyak orang fokus menulis posting blog, membuat halaman layanan, dan membuat halaman arahan, tetapi mereka lupa akan satu elemen penting: tautan internal untuk situs web. Apa itu tautan internal? Ini adalah cara Anda menghubungkan konten dalam situs web yang sama untuk membentuk struktur yang logis, membantu pengguna menggali lebih dalam dan membantu mesin pencari memahami topik yang ingin Anda sampaikan. Jika tidak ada tautan internal, meskipun situs web memiliki banyak konten berkualitas, situs tersebut akan mudah dianggap terfragmentasi, dangkal, dan tidak diprioritaskan dalam hasil pencarian.

Artikel ini akan membantu Anda memahami mengapa situs web dapat memiliki puluhan atau ratusan artikel tetapi tidak menjadi lebih kuat dari waktu ke waktu, dan bagaimana tautan internal untuk blog perusahaan dapat mengubahnya.

Apa itu tautan internal?

Tautan internal, atau tautan internal, adalah tautan yang berada di dalam situs web Anda, mengarah dari satu halaman ke halaman lain dalam domain yang sama. Berbeda dengan tautan eksternal (yang mengarah keluar dari situs web), tautan internal membantu Anda membuat jaringan informasi di dalam situs web Anda sendiri.

Contoh:

• Anda memiliki posting blog tentang "cara mengoptimalkan halaman arahan"
• Dalam posting tersebut, Anda menyebutkan konsep "call-to-action"
• Anda dapat membuat tautan internal yang mengarah dari frasa tersebut ke posting lain yang menjelaskan call-to-action secara rinci
• Atau Anda dapat langsung mengarahkan pembaca ke halaman layanan Anda untuk konsultasi halaman arahan

Tautan internal bukan hanya tentang menambahkan tautan. Ini adalah cara Anda mengatur informasi, mengarahkan perjalanan membaca, dan membantu situs web menjadi ekosistem konten daripada kumpulan artikel terpisah.

Mengapa situs web dengan banyak artikel tetap lemah?

Banyak situs web saat ini memiliki blog sendiri, halaman layanan, halaman arahan, bahkan diperbarui secara teratur. Tetapi ketika Anda melihat strukturnya, Anda akan melihat:

• Postingan blog berdiri sendiri, tidak terhubung satu sama lain
• Halaman layanan tidak mengarah ke posting blog pendukung
• Postingan blog tidak mengarah ke halaman dengan nilai konversi
• Pembaca masuk ke satu posting, selesai membaca, dan keluar, tanpa saran posting berikutnya

Hal ini menyebabkan:

Dari segi SEO: Mesin pencari tidak tahu halaman mana yang lebih penting, tidak memahami hubungan antar topik, yang menyebabkan situs web sulit mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci besar atau topik mendalam.

Dari segi pengguna: Pembaca tidak diarahkan lebih dalam, tidak disarankan konten terkait, yang menyebabkan tingkat pentalan tinggi dan waktu tinggal di halaman rendah.

Dengan kata lain, situs web memiliki konten tetapi tidak memiliki struktur. Ada artikel tetapi tidak ada koneksi. Ada informasi tetapi tidak ada perjalanan.

Peran tautan internal dalam SEO

Tautan internal membantu mesin pencari memahami situs web Anda dalam tiga cara:

1. Membantu Google mengetahui halaman mana yang lebih penting

Setiap kali Anda menempatkan tautan internal dari halaman A ke halaman B, Anda mengirimkan sinyal: halaman B layak mendapat perhatian. Jika banyak halaman di situs web menunjuk ke halaman tertentu, Google akan memahami bahwa halaman tersebut memiliki nilai yang lebih tinggi.

Contoh: Jika Anda memiliki halaman layanan utama tentang "Solusi CRM untuk Bisnis", dan Anda menautkan ke halaman ini dari 10 posting blog yang berbeda, Google akan memahami bahwa halaman layanan ini adalah fokus situs web.

2. Membantu Google memahami hubungan antar konten

Saat Anda membangun kluster topik situs web (kelompok konten berdasarkan topik), tautan internal adalah media untuk menghubungkan konten-konten tersebut. Google akan melihat bahwa Anda tidak hanya menulis satu artikel tentang topik tertentu, tetapi Anda memiliki seluruh sistem konten yang berputar di sekitar topik tersebut.

Contoh:

• Anda punya satu artikel utama tentang "Apa yang Harus Dimiliki Situs Web E-niaga"
• Di sekitar artikel itu, Anda punya artikel-artikel yang lebih kecil: "Cara Mendesain Halaman Arahan yang Berkonversi Tinggi", "Cara Mengelola Data Pelanggan", "Cara Mengoptimalkan Halaman Produk"
• Semua artikel kecil mengarah ke artikel utama, dan artikel utama juga mengarah ke artikel kecil jika perlu penjelasan lebih mendalam

Saat itu, Google menyadari Anda sedang membangun topik yang mendalam, bukan hanya menulis secara acak.

3. Membantu Google Merayapi Lebih Cepat

Ketika bot Google mengunjungi situs web Anda, ia akan mengikuti tautan. Jika halaman Anda saling terhubung dengan tautan internal, bot akan lebih mudah menemukan dan mengindeks semua halaman. Sebaliknya, jika suatu halaman tidak memiliki tautan yang mengarah kepadanya, bot mungkin tidak dapat menemukannya, meskipun memiliki konten yang bagus.

Inilah sebabnya banyak situs web memiliki artikel baru tetapi membutuhkan waktu lama untuk diindeks oleh Google, atau bahkan tidak pernah muncul dalam hasil pencarian.

Peran Tautan Internal Terhadap Perilaku Pengguna

Tautan internal tidak hanya melayani SEO. Ini juga secara langsung memengaruhi pengalaman pengguna dan potensi konversi situs web.

Membantu Pembaca Mendalami Topik

Ketika seseorang membaca posting blog Anda, mereka mungkin berada dalam tahap kesadaran. Jika Anda tidak memiliki tautan internal untuk mengarahkan mereka lebih jauh, mereka akan selesai membaca lalu pergi. Tetapi jika Anda menyarankan artikel terkait, mereka dapat terus membaca, dan dari sana mendalami masalah lebih jauh.

Contoh:

• Pengguna membaca artikel "Fitur Apa Saja yang Harus Dimiliki Situs Web E-niaga"
• Dalam artikel, Anda menyebutkan halaman arahan
• Anda menempatkan tautan internal yang mengarah ke artikel "Cara Membangun Halaman Arahan yang Berkonversi Tinggi"
• Pengguna mengkliknya, melanjutkan membaca, dan mungkin beralih ke artikel "Alat Pembuat Halaman Arahan Mana yang Cocok untuk Bisnis Kecil"
• Akhirnya, mereka mungkin sampai ke halaman solusi Anda

Dengan demikian, alih-alih hanya membaca satu artikel lalu keluar, pengguna telah melalui sebuah perjalanan dan memahami solusi Anda lebih baik.

Mengarahkan Pembaca ke Halaman dengan Nilai Konversi Tinggi

Banyak situs web memiliki blog yang sangat baik, tetapi tidak mengarahkan pembaca ke halaman layanan atau halaman arahan. Hal ini membuat blog menjadi saluran terpisah, tidak mendukung tujuan bisnis.

Tautan internal membantu Anda menghubungkan blog dengan halaman bernilai konversi tinggi secara alami. Alih-alih hanya menulis artikel untuk mendapatkan lalu lintas, Anda menulis artikel untuk memandu pembaca ke tempat yang tepat yang mereka butuhkan.

Contoh:

• Anda menulis posting blog tentang "Mengapa Bisnis Membutuhkan Situs Web yang Dioptimalkan SEO"
• Dalam artikel, Anda menempatkan tautan internal yang mengarah ke halaman pengenalan solusi pembangunan situs web dan blog Anda
• Pembaca, jika merasa bermanfaat, akan mengkliknya dan mencari tahu lebih lanjut

Ini adalah cara tautan internal untuk blog bisnis menjadi bagian dari corong penjualan, bukan hanya konten yang dibaca untuk bersenang-senang.

Mengurangi Tingkat Pentalan dan Meningkatkan Waktu Tinggal di Halaman

Ketika Anda memiliki tautan internal yang tepat, pengguna akan tinggal lebih lama di situs web, membaca lebih banyak halaman. Ini secara tidak langsung meningkatkan metrik seperti tingkat pentalan, halaman per sesi, dan waktu tinggal rata-rata. Semua metrik ini adalah sinyal positif untuk mesin pencari.

Cara Menghubungkan Blog dengan Halaman Layanan, Halaman Fitur, dan Halaman Arahan

Salah satu kesalahan paling umum adalah memisahkan blog dan halaman bernilai konversi. Banyak orang berpikir blog adalah untuk menulis konten SEO, sedangkan halaman layanan adalah untuk berjualan. Tetapi pada kenyataannya, kedua hal ini harus saling mendukung.

Dari Blog ke Halaman Layanan

Ketika Anda menulis posting blog yang memecahkan masalah tertentu, Anda dapat mengakhiri artikel dengan menyarankan solusi Anda. Saat itulah Anda menempatkan tautan internal yang mengarah ke halaman layanan.

Contoh:

• Blog post: "Bagaimana bisnis kecil memilih CRM"
• Akhir artikel: "Jika Anda mencari solusi CRM yang fleksibel, mudah digunakan, dan cocok untuk usaha kecil dan menengah, pelajari lebih lanjut tentang GTG CRM di sini."

Dari halaman layanan mengarah kembali ke blog pendukung

Sebaliknya, halaman layanan Anda juga harus mengarah ke postingan blog yang menjelaskan lebih detail tentang setiap fitur atau manfaat. Hal ini membantu pengguna untuk lebih memahami sebelum membuat keputusan.

Contoh:

• Halaman layanan: "GTG CRM membantu Anda mengelola pelanggan secara efektif"
• Di bagian penjelasan fitur, Anda dapat mengarah ke postingan blog: "Pelajari lebih lanjut tentang cara mengelola data pelanggan secara terstruktur dalam artikel ini."

Antar postingan blog dalam cluster yang sama

Postingan blog dengan topik yang sama harus saling terhubung. Hal ini memudahkan pembaca untuk menemukan informasi lebih lanjut tanpa perlu mencari lagi.

Contoh:

• Artikel A: "Apa perbedaan antara website dan blog"
• Artikel B: "Cara membangun blog bisnis dari awal"
• Artikel C: "Cara mengoptimalkan blog untuk meningkatkan traffic"

Ketiga artikel ini harus saling terhubung, menciptakan satu cluster konten tentang topik blog.

Deskripsi struktur tautan internal yang mudah divisualisasikan

Bayangkan tautan internal website Anda seperti sistem jalan di sebuah kota:

• Artikel pilar (artikel utama) adalah alun-alun pusat, yang diketahui semua orang. Ini adalah artikel terbesar dan terlengkap tentang suatu topik.
• Artikel cabang adalah jalan-jalan kecil yang mengarah dari alun-alun ke area tertentu. Setiap artikel cabang menjelaskan satu aspek dari topik besar.
• Halaman layanan atau landing page adalah tujuan akhir, di mana pengguna dapat mengambil tindakan. Ini adalah toko, kantor, atau tempat transaksi.

Artikel cabang dapat saling terhubung jika relevan. Mereka juga mengarah kembali ke artikel pilar ketika gambaran umum diperlukan. Dan yang terpenting, mereka mengarah ke halaman layanan ketika pengguna sudah cukup paham dan ingin mencari solusi.

Contoh spesifik:

Artikel pilar: "Apa saja yang dibutuhkan website penjualan agar konversinya baik"

Artikel cabang:

• "Landing page untuk website penjualan"
• "Cara mengelola data pelanggan secara efektif"
• "Cara mengoptimalkan halaman produk"
• "Formulir pengumpulan informasi mana yang cocok untuk website penjualan"

Halaman tujuan: Halaman yang memperkenalkan solusi pembangunan website dan pengelolaan pelanggan dari GTG CRM

Setiap artikel cabang akan mengarah kembali ke artikel pilar ketika gambaran umum diperlukan, dan mengarah ke halaman solusi ketika pembaca sudah memahami masalahnya dengan jelas.

Contoh nyata tautan internal dalam blog bisnis

Misalkan Anda sedang menulis postingan blog tentang "Cara meningkatkan tingkat konversi untuk website bisnis". Dalam artikel tersebut, Anda menyebutkan faktor-faktor seperti:

• Landing page yang baik
• Formulir pengumpulan informasi
• Call-to-action yang jelas
• Kecepatan pemuatan halaman
• Manajemen data pelanggan setelah mereka meninggalkan informasi

Daripada hanya menjelaskan setiap faktor secara singkat, Anda dapat:

• Menempatkan tautan internal yang mengarah ke artikel "Cara mendesain landing page yang berkonversi tinggi" ketika menyebutkan landing page
• Menempatkan tautan internal yang mengarah ke artikel "Formulir pengumpulan informasi mana yang cocok untuk bisnis" ketika menyebutkan formulir
• Menempatkan tautan internal yang mengarah ke halaman solusi Anda ketika menyebutkan manajemen data pelanggan

Dengan demikian, pembaca tidak hanya memahami konsepnya, tetapi juga dapat mendalami setiap bagian jika diinginkan. Dan jika mereka merasa solusi Anda cocok, mereka dapat segera mengklik ke halaman layanan.

Kesalahan umum saat menempatkan tautan internal

Hanya menautkan ke beranda

Banyak website hanya menempatkan tautan ke beranda di setiap artikel. Ini tidak membantu SEO dan juga tidak mendukung perjalanan pengguna. Tautkan ke halaman spesifik yang benar-benar relevan.

Menempatkan terlalu banyak tautan dalam satu paragraf pendek

Jika Anda menempatkan 5-6 tautan dalam satu paragraf pendek, pembaca tidak akan tahu harus mengklik yang mana. Pilih dengan bijak dan hanya letakkan tautan jika benar-benar diperlukan.

Anchor text terlalu umum

Anchor text adalah bagian teks yang ditautkan. Jika Anda hanya menggunakan frasa seperti "baca selengkapnya", "di sini", "klik di sini" di mana-mana, Anda menyia-nyiakan kesempatan untuk membantu Google memahami apa yang dibicarakan oleh halaman tujuan.

Sebagai gantinya, gunakan anchor text yang secara jelas menjelaskan konten halaman tujuan. Misalnya, alih-alih "baca selengkapnya di sini", tulislah "pelajari cara membuat landing page dengan konversi tinggi".

Blog tidak mengarah ke halaman layanan

Ini adalah kesalahan yang paling umum. Banyak orang menulis blog dengan baik tetapi lupa mengarahkan pembaca ke halaman yang memiliki nilai konversi. Hasilnya, blog hanya menciptakan lalu lintas tetapi tidak menghasilkan prospek.

Halaman layanan tidak menautkan kembali ke blog pendukung

Sebaliknya, halaman layanan juga harus mengarahkan ke posting blog yang menjelaskan lebih dalam. Ini membantu pengguna memahami lebih baik sebelum membuat keputusan, dan juga membantu halaman layanan mendapatkan lebih banyak konteks di mata Google.

Konten yang membahas topik yang sama tidak saling tertaut

Jika Anda memiliki 5 posting blog yang membahas tentang situs web e-commerce tetapi tidak saling tertaut, Anda menyia-nyiakan kesempatan untuk membuat topik cluster. Hubungkan semuanya untuk membuat kelompok konten yang mendalam.

Studi kasus mini: Situs web perusahaan kekurangan tautan internal

Sebuah perusahaan yang menyediakan layanan konsultasi pemasaran memiliki situs web dengan lebih dari 50 posting blog. Setiap posting memiliki konten yang baik, menjawab pertanyaan pelanggan dengan benar. Tetapi ketika dianalisis lebih dalam, mereka menyadari:

• Tidak ada posting yang mengarah ke posting lain
• Tidak ada posting yang mengarah ke halaman layanan
• Pembaca masuk ke satu posting, selesai membacanya, lalu keluar
• Lalu lintas ada tetapi jumlah prospek dari blog sangat rendah

Kemudian, mereka mulai membangun kembali struktur tautan internal:

• Identifikasi kelompok topik: SEO, content marketing, social media, email marketing
• Untuk setiap kelompok, pilih satu posting pilar dan posting pendukungnya
• Tempatkan tautan internal antar posting dalam kelompok yang sama
• Tempatkan tautan internal dari posting blog yang mengarah ke halaman layanan yang sesuai
• Tempatkan tautan internal dari halaman layanan yang mengarah kembali ke posting blog pendukung

Hasilnya adalah alur bacaan menjadi lebih jelas. Pengguna dapat dengan mudah menemukan konten terkait. Tingkat pembaca yang membaca lebih dari satu posting meningkat. Dan yang terpenting, jumlah orang yang beralih dari blog ke halaman layanan meningkat secara signifikan.

Ini bukanlah keajaiban, tetapi sekadar mengatur ulang informasi dan mengarahkan pengguna dengan benar.

Bangun situs web dan blog secara lebih terstruktur dengan GTG CRM

Jika Anda sedang membangun sistem situs web dan blog untuk perusahaan, memiliki platform yang mendukung Anda dalam mengelola konten secara terstruktur sangatlah penting. GTG CRM bukan hanya alat manajemen pelanggan, tetapi juga mendukung Anda dalam membangun situs web multi-halaman, blog, landing page, dan mengatur struktur konten secara lebih logis.

Dengan GTG CRM, Anda dapat:

• Membangun situs web dengan banyak halaman layanan, halaman pengantar, halaman solusi
• Membuat blog atau posting yang diterbitkan di situs web
• Membuat landing page terpisah untuk setiap kampanye atau setiap audiens
• Mengatur sistem halaman dan posting secara lebih jelas

Ini membantu Anda dengan mudah membangun struktur tautan internal yang masuk akal sejak awal, alih-alih harus memperbaikinya setelah memiliki terlalu banyak konten.

Jika Anda ingin membangun situs web yang SEO-friendly, memiliki blog perusahaan yang terstruktur, dan konten yang dapat saling mendukung, GTG CRM adalah solusi yang patut dipertimbangkan.

Kesimpulan

Tautan internal bukanlah teknik SEO yang rumit atau sulit dilakukan. Itu hanyalah cara Anda mengatur informasi dan mengarahkan pengguna ke arah yang benar. Tetapi jika tidak ada, tidak peduli seberapa banyak konten berkualitas yang dimiliki situs web Anda, mereka hanya akan menjadi potongan-potongan yang terpisah, tidak membentuk gambaran yang lengkap.

Mari kita tinjau situs web Anda dan tanyakan pada diri sendiri:

• Apakah posting blog saling terhubung?
• Apakah posting blog mengarah ke halaman layanan?
• Apakah halaman layanan mengarah kembali ke blog pendukung?
• Apakah pembaca dapat dengan mudah mempelajari lebih dalam tentang suatu topik?

Jika jawabannya belum, itulah sebabnya situs web Anda belum benar-benar kuat.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa itu tautan internal?

Tautan internal adalah tautan di dalam situs web Anda, yang mengarah dari satu halaman ke halaman lain dalam domain yang sama, membantu menciptakan jaringan informasi dan memandu perjalanan pengguna.

Mengapa tautan internal diperlukan dalam blog perusahaan?

Tautan internal membantu menghubungkan konten yang relevan, memandu pembaca untuk menggali lebih dalam, mengurangi rasio pentalan, dan membantu pengguna beralih dari konten kesadaran ke halaman dengan nilai konversi yang lebih tinggi dengan mudah.

Berapa banyak tautan internal yang masuk akal dalam satu postingan?

Tidak ada angka pasti, tetapi kualitas harus diutamakan daripada kuantitas. Tautkan hanya jika benar-benar relevan dan bermanfaat bagi pembaca, hindari memasukkan terlalu banyak tautan yang membuat mata lelah.

Bagaimana cara menulis teks jangkar?

Teks jangkar harus bermakna, alami, dan mencerminkan konten halaman tujuan dengan benar. Alih-alih menggunakan "lihat selengkapnya" atau "di sini", gunakan frasa yang deskriptif seperti "cara membuat landing page dengan konversi tinggi".

Apakah blog harus mengarah ke halaman layanan?

Tidak semua postingan harus mengarah ke halaman layanan, tetapi jika kontennya relevan dan sesuai dengan perjalanan pengguna, menautkan ke halaman layanan akan membantu meningkatkan kemungkinan konversi.

Bagaimana cara mengetahui apakah tautan internal saya efektif?

Anda dapat melacak metrik seperti jumlah halaman rata-rata per sesi, waktu tinggal di halaman, rasio pentalan, dan lalu lintas internal yang berpindah dari blog ke halaman layanan untuk mengevaluasi efektivitasnya.

Haruskah halaman layanan mengarah kembali ke blog?

Ya, halaman layanan harus mengarah ke postingan blog yang menjelaskan lebih dalam tentang fitur atau manfaatnya. Ini membantu pengguna memahami dengan lebih baik sebelum membuat keputusan dan menciptakan konteks yang lebih baik untuk mesin pencari.

Haruskah saya menggunakan nofollow untuk tautan internal?

Biasanya tidak disarankan, karena tautan internal membantu mentransfer "link juice" di dalam situs web Anda sendiri. Hanya gunakan nofollow untuk halaman yang tidak penting atau halaman dengan konten duplikat jika benar-benar diperlukan.