Kas yra "Landing Page"? Kaip sukurti profesionalų "Landing Page"

Kas yra Landing Page?

Prieš sužinodami, kaip sukurti Landing Page, turite aiškiai suprasti pagrindinę sąvoką. Landing Page yra nepriklausomas tinklalapis, paprastai sukurtas konkrečiam tikslui pasiekti: parduoti produktą, rinkti klientų informaciją (lead) arba raginti atlikti veiksmą (CTA).

Skirtingai nei įprastas svetainės puslapis su daug skyrių, Landing Page sutelkia dėmesį tik į vieną tikslą. Pavyzdžiui, mados parduotuvė gali sukurti atskirą Landing Page vyriškų marškinėlių kolekcijai, o ne nukreipti klientus į pagrindinį puslapį, kuriame yra per daug produktų, galinčių juos išblaškyti.

Kodėl internetinių parduotuvių savininkams & MVĮ reikia Landing Page?

Šiame etape daugelis smulkiųjų parduotuvių savininkų dažnai svarsto: „Aš jau turiu gerbėjų puslapį, ar man vis tiek reikia Landing Page?“ Atsakymas yra taip. Landing Page yra aiškiausia „užsakymų užbaigimo“ vieta, kurioje kontroliuojate visą pranešimą, vaizdus ir kliento kelionę.

Skirtingai nei gerbėjų puslapiai ar elektroninės prekybos platformos, Landing Page priklauso tik jums. Jūs galite paleisti reklamas, pridėti registracijos formas, nustatyti Live Chat ir analizuoti klientų elgseną vienoje platformoje. Tai yra būtina priemonė, jei norite padidinti konversijos rodiklį ir optimizuoti rinkodaros išlaidas.

Kaip sukurti SEO optimizuotą Landing Page internetinių parduotuvių savininkams & MVĮ

Kad padėtume jums aiškiau įsivaizduoti, pateikiame išsamų vadovą, kaip sukurti Landing Page, atitinkantį jūsų verslo tikslus.

1 žingsnis: Nustatykite Landing Page tikslą

Prieš mokydamiesi, kaip sukurti Landing Page, turite aiškiai suprasti: Ką norite, kad tas puslapis darytų? Jei tikslas yra rinkti potencialius klientus, jums reikės ryškios registracijos formos. Jei norite sukurti pardavimo Landing Page, raginimas veikti „Pirkti dabar“ turėtų būti strateginėje vietoje. Jei vykdote renginių kampaniją, jums reikės laikmačio, kad sukurtumėte FOMO (angl. fear of missing out – baimė ką nors praleisti).

Aiškiu tikslu nustatysite struktūrą, turinį ir funkcijas, kurių jums reikia Landing Page.

2 žingsnis: Suprojektuokite Landing Page

Jei neturite dizaino patirties, galite samdyti Landing Page dizaino paslaugas, kad sukurtumėte pritaikytą puslapį pagal jūsų poreikius; vieno pilno Landing Page kaina gali svyruoti nuo 11 milijonų iki 15 milijonų dongų.

Jei jums atrodo, kad samdyti dizainerį yra per brangu, o kurti patiems užima per daug laiko, dabar pats laikas ieškoti Landing Page kūrimo įrankių su paruoštais šablonais pagal pramonės šakas.

Naudodami GTG CRM, tiesiog pasirinkite tinkamą šabloną (kosmetika, mada, F&B, nekilnojamasis turtas…), tada vilkite ir numeskite, kad redaguotumėte turinį ir vaizdus. Nereikia mokėti koduoti, per 10 minučių turėsite pilną pardavimo Landing Page. Jei vis dar nerandate tinkamo Landing Page šablono, galite pateikti užklausą, kad GTG CRM sukurtų jums visiškai naują šabloną.

3 žingsnis: Rašykite SEO optimizuotą turinį su AI

Daugiu šios internetinės parduotuvės susiduria su sunkumais rašydamos antraštes, meta aprašymus ar raginimus veikti. Turinys dažnai būna ilgas, nepatrauklus ir be raktinių žodžių. Dėl to reklama yra neveiksminga.

Kad jūsų tinklalapis atsidurtų tarp pirmųjų paieškoje, turite atkreipti dėmesį į šiuos 4 dalykus:

1. Antraštė (H1) – Pirmasis antraštės sakinys, kuris pasirodo jūsų tinklalapyje

• Tai veiksnys, lemiantis, ar klientas liks, ar išeis
• Principas: Trumpi (6–12 žodžių), su pagrindiniu raktiniu žodžiu, taip pat atsižvelgiant į tiesioginę produkto/paslaugos naudą

Pavyzdys: Užuot rašę „Aukščiausios kokybės vyriški odiniai batai“, rašykite „Aukščiausios kokybės vyriški odiniai batai – Daugiau nei 2 metai, šiandien 30% nuolaida“.

2. Meta aprašymas – Aprašymo dalis, rodoma „Google“

• Ilgis nuo 140–160 simbolių, su pagrindiniu raktiniu žodžiu, ir apibūdinanti naudą + raginimą veikti
• Formulė: [Produktas/paslauga] + [pagrindinė nauda] + [raginimas veikti]

Pavyzdys: „SEO optimizuotas pardavimų tinklalapis padeda internetinėms parduotuvėms padvigubinti užsakymų skaičių. Išbandykite GTG CRM nemokamai jau šiandien!“.

3. Turinio puslapyje – Suskirstykite ir optimizuokite raktinius žodžius

• Įvadinė pastraipa: Trumpai apibūdinkite kliento problemą (skausmą), tada pasiūlykite sprendimą (jūsų produktas/paslauga)
• Tolesnės sekcijos: naudokite H2/H3 su papildomais raktiniais žodžiais (pvz., Nauda kuriant tinklalapį, Kaip pritraukti klientų iš tinklalapio, Kuo tinklalapis skiriasi nuo svetainės?)
• Aiškus raginimas veikti: pateikite mygtukus „Registruotis dabar“, „Išbandyti nemokamai“, „Gauti konsultaciją“ įvairiose vietose, bent jau pradžioje, viduryje ir pabaigoje puslapio

Konkretus pavyzdys:

• H2: Kodėl internetinėms parduotuvėms reikia tinklalapio pardavimui?
• Pastraipa: Paaiškinkite priežastį + įterpkite raginimą veikti → „Sukurkite tinklalapį su GTG CRM per 10 minučių“

4 žingsnis: Raskite iliustracinių vaizdų

Tinklalapiui, kuriame trūksta profesionalių iliustracinių vaizdų, bus sunku išlaikyti klientų dėmesį. Pirma, turite nustatyti vaizdo dydį, kurį reikia naudoti, paprastai tinklalapyje yra šie vaizdų tipai:

• Pagrindinis vaizdas (didelis vaizdas viršuje): Naudojamas pagrindinei naudai/vertėms perduoti, rekomenduojamas dydis 1600–1920 px pločio
• Produkto/paslaugos vaizdai: Optimizuokite 45° kampu, švariu fonu; jei tai paslauga, naudokite vaizdus, modeliuojančius procesą arba „prieš–po“
• Kontekstiniai vaizdai (gyvenimo būdo/naudojimo atvejis): Parodo, kaip produktas naudojamas realiame kontekste → didina patikimumą
• Patvirtinimo vaizdai (atsiliepimas/atvejis): Kliento portretas + trumpa citata
• Naudą iliustruojančios piktogramos: 3–6 paprastos piktogramos, suderintos su prekės ženklo spalva

Pastaba:

• Paskyrio pavadinimas: Be kirčiuotų raidžių, su pagrindiniais/papildomais raktažodžiais (pvz.: pardavimo-puslapis-kosmetika.webp)
• Alt tekstas (8–12 žodžių): Nuotraukos aprašymas + subtiliai įterpkite raktažodžius, venkite perkrovos (pvz.: „Vitamin C serumas odai skaistinti ant medinės lentos – grožio prekių pardavimo puslapis“)
• Formatas: Pirmenybė teikiama WebP iliustracijoms; PNG logotipams (permatomas fonas)
• Dydis ir talpa: Nuotraukos turi atitikti vaizdavimo rėmelį; dydis < 300KB (pagrindinės nuotraukos < 500KB)
• Nuoseklumas: vieninga vaizdinė stilistika (apšvietimas, spalvų tonai), siekiant didinti profesionalumo jausmą

5 žingsnis: Pridėkite registracijos formą ir rinkite klientų duomenis

Norėdami optimizuoti konversijas, formą turėtumėte įdėti pagrindinėje ekrano dalyje (hero section) arba šalia svarbių raginimų veikti (CTA). Forma turi būti trumpa, rinkti tik būtiną informaciją, pvz., vardą, el. pašto adresą, telefono numerį. Suasmeninkite formos antrąją eilutę (pvz.: „Registruokitės dabar ir gaukite 20 % nuolaidą“) ir naudokite aiškų raginimą veikti (CTA) mygtuką.

6 žingsnis: Įjunkite tiesioginį pokalbį ir įvairius pranešimų kanalus

Kad lankytojai ne tik skaitytų informaciją, bet ir galėtų tiesiogiai bendrauti, turite integruoti tiesioginį pokalbį (Live Chat) arba įprastus pranešimų kanalus. Tai tiltas, padedantis įmonei greitai reaguoti ir suteikiantis klientams profesionalumo jausmą.

• Pasirinkite tiesioginio pokalbio įrankį: Galite naudoti populiarias platformas, tokias kaip Tawk.to (nemokama), Crisp arba LiveChat. Jos leidžia sukurti pokalbių valdiklį vos per kelias minutes
• Įterpkite į pardavimo puslapį: Po registracijos gausite kodą. Įterpkite šį kodą į pardavimo puslapio <head> dalį arba prieš </body> žymę. Jei naudojate jau paruoštą pardavimo puslapių kūrimo platformą, tiesiog įklijuokite kodą į skiltį „Custom Script“ arba „Chat Plugin“
• Pasirūpinkite išorės pagalba, jei reikia : Jei nesate susipažinę su techniniais veiksmais, galite samdyti laisvai samdomus specialistus platformose Fiverr, Upwork arba nedidelę agentūrą, kad jie padėtų su integracija. Kaina paprastai svyruoja nuo kelių šimtų iki kelių tūkstančių litų, priklausomai nuo poreikių

Be tiesioginio pokalbio, nepamirškite pridėti Messenger Chat Plugin (nemokamai teikiama „Facebook“) arba Zalo OA mygtuko, kad klientai galėtų pasirinkti jiems įprastiausią kanalą.

7 žingsnis: Patikrinkite ir optimizuokite prieš paleidžiant

Prieš paleidžiant pardavimo puslapį, turite viską patikrinti, kad užtikrintumėte sklandų veikimą ir sukurtumėte sklandžią klientų patirtį:

• Testavimas įvairiuose įrenginiuose: Peržiūrėkite Landing Page kompiuteryje, planšetiniame kompiuteryje ir mobiliajame telefone, kad įsitikintumėte, jog išdėstymas nesuyra.
• Testuokite puslapio įkėlimo greitį: Naudokite „Google PageSpeed Insights“ arba „GTmetrix“ norėdami patikrinti ir optimizuoti vaizdus bei scenarijus, kad puslapis įkeltų greičiau nei per 3 sekundes.
• Testuokite registracijos formas: Įveskite el. paštą/telefono numerį, kad įsitikintumėte, jog informacija išsiųsta ir gausite atsakymą (el. paštu, SMS).
• Patikrinkite nuorodas ir raginimo veikti mygtukus: Įsitikinkite, kad visi mygtukai (Pirkti dabar, Registruotis, Susisiekti...) veikia tinkamai.
• Paprašykite draugų/kolegų pabandyti: Nusiųskite nuorodą keliems žmonėms, kad jie pateiktų atsiliepimus apie patirtį, padėdami jums pastebėti likusias smulkias klaidas.

Rekomenduojami Landing Page kūrimo įrankiai

1. GTG CRM: leidžia klientams vilkti ir numesti elementus dizainui kurti, pasirinkti šabloną pagal pramonės šaką, naudoti dirbtinį intelektą SEO turiniui rašyti ir iš karto kurti vaizdus. Visi Landing Page turi integruotą tiesioginį pokalbį, formą potencialiems klientams rinkti ir sinchronizuoja duomenis su CRM. Taip pat galite prijungti „Messenger“ ir „Zalo“, kad tiesiogiai bendrautumėte su klientais, paversdami lankytojus užsakymais vietoje.

2. Ladipage.vn: stiprioji pusė yra daug gražių šablonų, lengvas vilkimas ir numetimas. Tačiau trūksta integruotos klientų valdymo CRM funkcijos.

3. Haravan.com: stipri elektroninėje prekyboje, bet labiau orientuota į internetinę prekybą nei į individualizuotą rinkodaros turinį.

4. GetResponse: tarptautinis įrankis, daugiafunkcis, bet brangus, sudėtingas mažoms ir vidutinėms įmonėms (MVĮ).

Išvada

Efektyvus Landing Page kūrimas – tai ne tik tinklalapio sukūrimas, bet ir „užsakymų uždarymo mašinos“ sukūrimas internetinei parduotuvei ir MVĮ. Turėdami SEO tinkamą Landing Page, sinchronizuotą su prekės ženklu, integruotą tiesioginį pokalbį ir CRM, sutaupysite išlaidų ir žymiai padidinsite užsakymų uždarymo rodiklį. Jei norite pajusti skirtumą, išbandykite GTG CRM NEMOKAMAI – platformą, kuri padės jums sukurti Landing Page per 10 minučių, nereikalaujant techninių ar dizaino žinių.