在教育科技领域，由于需要吸引新用户、测试内容和进行品牌定位，广告成本往往非常高昂。广告做得好的企业可以与竞争对手拉开巨大的差距。乌克兰教育科技初创公司 Headway 就是一个绝佳的例子：通过将人工智能应用于广告制作（图片、视频、内容），Headway 在扩大全球影响力的同时，实现了 40% 的广告投资回报率提升。

本文将分析他们是如何做到的，以及小型企业可以从中吸取哪些经验教训。

Headway 是什么？

Headway 是一家在乌克兰成立的教育科技初创公司，其目标很简单：通过摘要、微学习和简洁的内容，将非虚构类书籍中的浓缩知识带给用户。

据《商业内幕》报道，Headway在2023年末和2024年初将人工智能显著整合到营销领域：包括人工智能生成的广告、人工智能驱动的用户生成视频、人工智能驱动的图像以及自动化内容。（《 商业内幕》）

在应用人工智能之前，Headway 曾在 Meta、Google 和 TikTok 上投放广告，但由于内容制作成本高昂和广告效果不尽如人意，面临诸多困难。

Headway如何利用人工智能优化广告。

Headway 使用 Midjourney（图像生成）、HeyGen/Rask（视频/配音/翻译）和 D-ID（著名图像的动画配音）等 AI 工具来制作广告内容，而无需实际拍摄。

例如，当他们推出法语版本时，他们使用人工智能翻译和唇形同步技术将英语视频转换为法语，而无需完全重新拍摄。

得益于人工智能技术，Headway能够以更低的成本制作更多广告。仅在2024年上半年，其人工智能驱动的广告就获得了33亿次曝光，视频广告的投资回报率也提高了40%。

在用户生成内容 (UGC) 广告活动中，人工智能生成的广告内容占应用程序的 30-50%。

Headway 不只是制作“很多广告”，他们还会尝试各种不同的版本（图片、对话、风格），并使用人工智能来选择最有效的版本。

他们还利用人工智能来追踪用户行为，并针对特定目标群体定制广告内容，从而提高相关性并减少浪费的成本。

给中小企业的启示

Headway的成功激励着小型企业起步：

• 自动化广告内容创作：无需庞大的摄制组；人工智能可以帮助快速创作创意图片/视频。
• 尝试不同的方法：通过运行多个版本的广告，并让 AI 选择效果最佳的版本，您可以在保持效果的同时优化成本。
• 根据目标客户群体进行个性化定制：人工智能可以帮助您细分客户群体，并选择针对每个群体量身定制的内容，从而提高转化率。
• 降低生产成本，投资创新：人工智能有助于简化支出，使您可以将资源分配给新的实验和更多病毒式传播的内容。

GTG CRM——一款人工智能营销解决方案，旨在帮助小型企业实现 Headway 所取得的成就。

Headway 的成功源于其在整个广告流程中全面应用人工智能，从内容创作和变体测试到效果分析和针对特定受众群体的个性化定制。

如果你认为这只适用于国际教育科技初创公司，那么借助 GTG CRM，小型企业也完全可以做到这一点：

1. 人工智能可以创建类似 Headway 的广告内容。

GTG CRM 内置 AI 内容生成器，可帮助您：

• 快速为 Facebook 和 LinkedIn 撰写广告文案，为 Google Ads 创建 SEO 优化的标题和描述。
• 人工智能可以根据指令创建图像和徽标。
• AI助手还可以为您的业务提供合适的广告方案或内容策略建议。

GTG CRM的AI可以帮助您创建引人入胜的广告帖子。

2. 实时衡量和优化投资回报率。

GTG CRM 拥有一个 AI 分析仪表板，可以帮助您：

• 比较单个平台上各个广告活动的表现。
• 在一个界面中查看点击量、点击率、覆盖范围等数据。
• AI助手还可以报告哪些广告效果良好，并为您提出后续建议。

3. 实现客户服务流程自动化。

借助 GTG CRM，您可以利用 SEO 优化的着陆页来生成潜在客户，并利用自动化功能来构建自动化客户服务工作流程。

例如：自动向客户发送促销邮件，在客户首次访问时自动发送欢迎信息。

自动发票确认邮件模板

换句话说，GTG CRM 是一个精简的“AI营销系统”，它能帮助中小企业无需单独的技术团队即可实现整个广告流程的“AI化”。您可以在一个平台上完成创建、运行、衡量、优化和维护客户关系等所有操作。

总结

Headway 的案例研究表明，人工智能不仅有助于降低广告制作成本，还能提高效率、扩展性和针对每个客户群体的个性化程度。40% 的投资回报率提升并非偶然，而是数据 + 人工智能 + 持续实验策略的成果。

如果您正在寻找提高广告效果、降低成本和提高投资回报率的方法，GTG CRM 是小型企业开始“人工智能营销”的理想平台。