لديك موقع إلكتروني للمبيعات. منتجاتك جيدة، وأسعارك تنافسية، وصورها رائعة. لكن عندما تكتب اسم منتجك في جوجل، لا يظهر موقعك. يبحث العملاء تحديدًا عما تبيعه، لكنهم في النهاية يشترون من بائع آخر لأن موقعه يظهر أولًا.

المشكلة ليست في نقص المنتجات، بل في أن موقعك الإلكتروني يفتقر إلى الصفحات التي يحتاجها جوجل لفهم ما تبيعه، ومدى مصداقيتك، وما إذا كنت تستحق الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

يحتاج موقع التجارة الإلكترونية المُحسّن جيدًا إلى أكثر من مجرد المظهر الجمالي؛ فهو يحتاج إلى بنية متكاملة. لكل صفحة دور محدد: فبعض الصفحات تساعد جوجل على فهم فئة المنتج، وبعضها يساعد العملاء على اتخاذ القرارات، وبعضها يبني الثقة، وبعضها الآخر يُولّد محتوى جديدًا باستمرار لضمان استمرار فهرسة جوجل له.

ستتناول هذه المقالة سبعة أنواع أساسية من الصفحات التي يحتاجها أي موقع للتجارة الإلكترونية إذا كان يرغب في بيع المنتجات وتحسين ترتيبه في نتائج البحث.

نظرة عامة: 7 صفحات أساسية ودور كل صفحة في تحسين محركات البحث

قبل الخوض في التفاصيل، إليكم الصورة العامة:

لا توجد كل صفحة بمعزل عن الأخرى، بل ترتبط الصفحات ببعضها لتشكيل نظام متكامل. وإذا فُقدت حلقة واحدة، فإن السلسلة بأكملها تضعف.

1. الصفحة الرئيسية - واجهة الموقع الإلكتروني ومركز توزيع تحسين محركات البحث.

تُعد الصفحة الرئيسية أهم صفحة على الموقع الإلكتروني. فهي تحصل على أكبر عدد من الروابط الخلفية، وتزورها جوجل بشكل متكرر، وهي نقطة البداية التي تنطلق منها جوجل لاكتشاف جميع الصفحات الفرعية.

ومع ذلك، يرتكب العديد من البائعين خطأ تحويل صفحتهم الرئيسية إلى صفحة "مقدمة الشركة" المطولة، أو مجرد عرض شرائح صور متناوب بدون محتوى حقيقي.

تختلف الصفحة الرئيسية القياسية المُحسّنة لمحركات البحث. فهي تحتاج إلى توضيح ما تبيعه ومن تخدمه بوضوح – بدءًا من العنوان الرئيسي الأول.

❌ "مرحباً بكم في متجر ABC"
✅ "إكسسوارات هواتف أصلية - توصيل سريع في جميع أنحاء البلاد"

السطر الثاني أكثر وضوحاً وتحديداً، ويحتوي على كلمات مفتاحية يكتبها العملاء بالفعل في جوجل.

بعد ذلك، مباشرةً على الصفحة الرئيسية، عليك عرض ما بين 4 إلى 8 فئات رئيسية مع صورها. يجب أن يرتبط كل قسم بصفحته الخاصة. بهذه الطريقة يتم توزيع "الوزن" من الصفحة الرئيسية إلى الصفحات الفرعية - وهو ما يُعرف في تحسين محركات البحث بـ"قوة الروابط".

بعد ذلك، يوجد قسم المنتجات الأكثر مبيعًا أو الأحدث - حوالي 8 إلى 12 منتجًا. سيقوم جوجل بفهرسة هذه الروابط للعثور على صفحة منتجك، وسيتمكن العملاء من رؤيتها فورًا.

هناك أمرٌ يغفل عنه الكثيرون: الصفحة الرئيسية تحتاج إلى محتوى نصي ، لا يقل عن 200-300 كلمة. لا تجعل الصفحة الرئيسية مجرد صور وشرائح عرض. جوجل يقرأ النصوص، لا الصور. يكفي تقديم نبذة مختصرة عن المتجر ومنتجاته، وشرح أسباب الشراء منه.

وأخيرًا، يجب أن تتضمن الصفحة الرئيسية روابط لأحدث المقالات في المدونة، وصفحات السياسات، والفئات الرائجة. تخيّل الصفحة الرئيسية كمفترق طرق، فهي بحاجة إلى توجيه الزوار نحو المسار الصحيح.

من الناحية الفنية، تأكد من احتواء عنوان الصفحة على الكلمة المفتاحية الرئيسية بالإضافة إلى اسم العلامة التجارية (بحيث لا يتجاوز 50-60 حرفًا)، وأن يكون هناك وسم H1 واحد فقط، وأن يتم تحميل الصفحة بسرعة - في أقل من 3 ثوانٍ على الأجهزة المحمولة. قد يبدو الأمر بسيطًا، لكن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية تفشل في هذه المرحلة.

2. صفحات الفئات - حيث يتم تصنيفك فعليًا بالنسبة للكلمات الرئيسية لمجموعة المنتجات.

هذا شيء يتجاهله العديد من البائعين: صفحة الفئة هي الصفحة التي تصنف الكلمات الرئيسية لمجموعة المنتجات ، وليس الصفحة الرئيسية.

عندما يكتب شخص ما عبارة "أحذية رياضية رجالية" في جوجل، فإن جوجل يريد أن يعرض صفحة تحتوي على العديد من الخيارات للأحذية الرياضية الرجالية - وليس صفحة رئيسية عامة، ولا صفحة منتج واحد. صفحة تصنيف هي ما يبحث عنه جوجل.

إذن، ما الذي تحتاجه صفحة الفئة لكي "تستوعب" هذه الكلمات الرئيسية؟

أولاً، يجب أن يحتوي عنوان H1 على الكلمة المفتاحية الصحيحة للفئة - على سبيل المثال، "أحذية رياضية رجالية - أصلية، سعر رائع". قد يبدو هذا بديهياً، لكن العديد من صفحات الفئات تذكر فقط "أحذية رجالية" أو حتى لا تحتوي على عنوان على الإطلاق.

بعد ذلك، اكتب مقدمة قصيرة من 100 إلى 200 كلمة في أعلى الصفحة، قبل قائمة المنتجات. يحتاج جوجل إلى هذا النص لفهم محتوى الصفحة. لا داعي لأن يكون هذا القسم طويلاً، يكفي أن تشرح بإيجاز ما تتضمنه الفئة ومن هم المهتمون بها.

تُعدّ الفلاتر والترتيب من الأمور المهمة أيضاً، فهي تُساعد العملاء على إيجاد النتائج بسرعة حسب السعر أو اللون أو العلامة التجارية. ولكن ثمة شرط أساسي: يجب ألا تُولّد الفلاتر الكثير من عناوين URL المُكرّرة . فكل تركيبة فلتر تُنتج عنوان URL فريداً ستُربك جوجل. لذا، استخدم علامات noindex أو canonical لصفحات الفلاتر لتجنّب هذه المشكلة.

يجب أن يعرض كل منتج في الكتالوج معلومات كاملة: الاسم (مع رابط لصفحة تفاصيل المنتج)، والصورة، والسعر، وتقييم النجوم إن وجد. لا تجعل العملاء ينقرون على كل منتج لمجرد رؤية السعر.

وإليكم "السلاح السري" الذي يندر استخدامه من قبل البائعين: أضيفوا محتوى يتراوح بين 200 و500 كلمة في أسفل صفحة فئتكم . يمكن أن يكون هذا المحتوى دليلًا للشراء، أو مقارنة سريعة بين المنتجات في الفئة، أو بعض الأسئلة الشائعة. هذا المحتوى يجعل صفحة فئتكم تبدو "أكثر ثراءً" في نظر جوجل مقارنةً بالمنافسين الذين يكتفون بعرض قائمة المنتجات.

فيما يتعلق بعناوين المواقع الإلكترونية، احرص على أن تكون نظيفة ومنظمة بشكل واضح:

 /giay-the-thao-nam/ ← trang danh mục chính /giay-the-thao-nam/nike/ ← danh mục con theo thương hiệu /giay-the-thao-nam/chay-bo/ ← danh mục con theo công dụng

باختصار، استخدم الكلمات الرئيسية والواصلات، ولا تستخدم معلمات معقدة مثل ?category=123&sort=price .

3. صفحة المنتج - حيث يقرر العملاء ما إذا كانوا سيشترون المنتج أم سيغادرون.

صفحة المنتج هي نقطة انطلاق كل شيء. يأتي العملاء إلى هنا ليقرروا ما إذا كانوا سيضغطون على زر "اشترِ الآن" أم سيغادرون. ومن ناحية تحسين محركات البحث، تُعد هذه الصفحة أيضًا الأكثر أهمية، لأن كل منتج يمكنه استهداف كلماته المفتاحية الطويلة الخاصة به.

بدلاً من استهداف عبارة "أحذية نايكي" فقط، يمكن أن تستهدف صفحة المنتج عبارة "حذاء نايكي إير ماكس 90 أبيض رجالي مقاس 42". هذا أكثر تحديدًا، وأقل تنافسية، ومن المرجح أن يقوم أولئك الذين يبحثون بهذه الطريقة بالشراء.

اسم المنتج هو عنوان الصفحة (H1)، ويجب أن يحتوي على كلمات مفتاحية - على سبيل المثال، "حذاء نايكي إير ماكس 90 رجالي - أبيض، أصلي". تجنب استخدام أسماء رموز داخلية مثل "SP-NK-090-W".

تحتاج إلى ما لا يقل عن 3 إلى 5 صور من زوايا متعددة، ويجب أن تحتوي كل صورة على نص بديل واضح يصفها - ليس "image1.jpg" بل "حذاء نايكي إير ماكس 90 أبيض رجالي - منظر جانبي". يساعد النص البديل جوجل على فهم الصور ويساعدك أيضًا على الظهور في نتائج بحث صور جوجل.

لكن أهم ما في صفحة المنتج هو كتابة وصف المنتج بشكل منفصل . هذا هو الخطأ الأكثر شيوعًا - ينسخ البائعون الوصف حرفيًا من المورّد، مما يجعله مطابقًا تمامًا لخمسين موقعًا آخر تبيع المنتج نفسه. يعتبر جوجل هذا محتوى مكررًا، ولا يوجد سبب لتصنيفك في مرتبة أعلى.

يجب أن يتضمن الوصف الجيد (300 كلمة على الأقل): الميزات الرئيسية، والفئة المستهدفة، وتعليمات الاستخدام والعناية، ومقارنة موجزة مع المنتجات المماثلة إن أمكن. اكتب بأسلوب يُشبه تقديم النصائح لصديق، وليس بنسخ ولصق بيانات المنتج.

ينبغي عرض المواصفات الفنية في جدول ليسهل قراءتها، بما في ذلك المادة، والمنشأ، والأبعاد، والوزن. يساعد الجدول الواضح العملاء ومحركات البحث على حد سواء في فهم المعلومات بسرعة.

إذا كانت لديك تقييمات من العملاء، فاستفد منها إلى أقصى حد. تُعدّ التقييمات الحقيقية إشارة قوية لجوجل، وإذا قمتَ بتحديد بيانات Product + AggregateRating بشكل صحيح، فستحصل على نجمة ذهبية تظهر مباشرةً في نتائج البحث، مما يزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور مقارنةً بالنتائج التي لا تحتوي على نجوم.

في أسفل صفحة المنتج، لا تنسَ قسم "قد يعجبك أيضًا" أو "منتجات في نفس الفئة". فإلى جانب مساعدة العملاء على اكتشاف المزيد، يُنشئ هذا القسم روابط داخلية طبيعية بين صفحات المنتجات، وهو مؤشر مهم لتحسين محركات البحث.

هذا مثال على ترميز المخطط لصفحة منتج، حتى تتمكن جوجل من فهم المعلومات بشكل صحيح وعرض مقتطفات غنية:

 { "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "name": "Giày Nike Air Max 90 Nam Trắng", "image": "https://example.com/images/nike-air-max-90.webp", "description": "Giày Nike Air Max 90 nam chính hãng...", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Nike" }, "offers": { "@type": "Offer", "price": "2890000", "priceCurrency": "VND", "availability": "https://schema.org/InStock" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.7", "reviewCount": "128" } } 

4. صفحة السياسة - تبدو صغيرة، ولكن لها تأثير كبير.

يعتقد العديد من البائعين أن صفحة سياسة الإرجاع مجرد شكلية. يكتبون بضعة أسطر عن الإرجاع، وينسخون رمز أمان من موقع آخر، وينتهي الأمر عند هذا الحد. لكن جوجل لا تفكر بهذه الطريقة.

تُقيّم جوجل المواقع الإلكترونية بناءً على معايير EEAT ، وهي اختصار للخبرة، والكفاءة، والموثوقية، والجدارة بالثقة. بعبارة أخرى: هل موقعك جدير بالثقة؟ أي موقع يبيع منتجات ولا يوضح سياسة الإرجاع بوضوح أو لا يضمن الخصوصية، ستصنفه جوجل على أنه "غير جدير بالثقة".

علاوة على ذلك، تساعد السياسة الواضحة العملاء على الشعور بالثقة عند إجراء عملية الشراء - مما يقلل من معدلات الارتداد لأنهم يستطيعون العثور على الإجابات مباشرة على الموقع الإلكتروني بدلاً من الاضطرار إلى إرسال رسالة نصية وانتظار الرد.

تحتاج إلى أربع صفحات على الأقل من وثيقة التأمين:

سياسة الإرجاع والاسترداد - يرجى توضيح الإطار الزمني، والمنتجات التي يمكن استبدالها، والجهة التي تتحمل تكاليف الشحن للإرجاع والاستبدال، والخطوات التفصيلية. كلما كانت المعلومات أكثر تحديدًا، كان ذلك أفضل.

الشحن - كم يستغرق التوصيل داخل المدينة، وكم يستغرق إلى المحافظات الأخرى، وما هي رسوم الشحن، وما هي قيمة الطلبات المؤهلة للشحن المجاني؟ يرغب العملاء دائمًا في معرفة هذه المعلومات قبل الشراء.

أمن البيانات - ما هي البيانات التي تجمعها، وكيف تستخدمها، وما إذا كنت تشاركها مع جهات خارجية. قد تبدو هذه الصفحة مملة، لكنها شرط أساسي إذا كنت تدير إعلانات جوجل أو تستخدم تحليلات جوجل.

شروط الاستخدام - القواعد العامة لشراء السلع على الموقع الإلكتروني، ومسؤوليات كلا الطرفين.

اكتب عنوانًا واضحًا لكل صفحة - "سياسة الإرجاع - [اسم المتجر]" بدلاً من "السياسات" فقط. استخدم عناوين H2/H3 لتقسيم كل قسم، واكتب بلغة سهلة الفهم، وتجنب المصطلحات القانونية المعقدة. والأهم من ذلك: اربط جميع صفحات السياسات من تذييل الصفحة - بحيث تظهر في كل صفحة من صفحات الموقع.

5. صفحة الأسئلة الشائعة - فرصة للحصول على المركز الأول في نتائج بحث جوجل

قد تبدو صفحة الأسئلة الشائعة بسيطة - مجرد بضعة أسئلة وأجوبة. لكنها إحدى أكثر الطرق فعالية للظهور في المركز الأول على جوجل، أي في المقتطف المميز - الإجابة البارزة التي تتفوق على جميع نتائج البحث.

عندما يكتب العميل سؤالاً في جوجل، فإن جوجل يبحث عن إجابة مباشرة. إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي على إجابة واضحة ومنسقة بشكل جيد، فسيعطي جوجل الأولوية لهذا المحتوى في أعلى صفحة نتائج البحث. ليس عليك أن تكون الأول، بل عليك أن تكون أفضل من الأول.

إذن، من أين تحصل على هذه الأسئلة؟ أسهل طريقة هي فتح رسائلك على Zalo أو Messenger أو Facebook، فالأسئلة المتكررة من العملاء هي أفضل محتوى لقسم الأسئلة الشائعة. على سبيل المثال: "هل تقدمون خدمة الدفع عند الاستلام؟"، "كم تستغرق مدة التوصيل؟"، "ما هو المقاس المناسب لي؟". أو يمكنك كتابة كلمات مفتاحية لفئة منتجك في جوجل والاطلاع على قسم "أسئلة شائعة" - وهو بنك أسئلة مجاني توفره جوجل.

عند كتابة ردودك، اجعلها موجزة ومباشرة - حوالي 40-60 كلمة لكل جملة. قصيرة بما يكفي ليتمكن جوجل من استخراجها كجزء من نتائج البحث، وطويلة بما يكفي لإرضاء العميل.

ينبغي تصنيف الأسئلة الشائعة بوضوح إلى فئات: أسئلة عن المنتج، والطلب، والشحن، والإرجاع، والدفع. يجب أن تحتوي كل فئة على 3 إلى 5 أسئلة. يساعد هذا الترتيب العملاء على إيجاد المعلومات بسرعة، كما يُسهّل على جوجل فهم بنية الأسئلة.

إذا كنت تريد أن تظهر الأسئلة الشائعة الخاصة بك بشكل جيد على جوجل (كقائمة منسدلة مباشرة فوق نتائج البحث)، فأضف ترميز مخطط الأسئلة الشائعة - وهو جزء من JSON-LD يميز بين الأسئلة والأجوبة.

فيما يتعلق بمكان الأسئلة الشائعة، يُنصح باستخدام الطريقتين : صفحة أسئلة شائعة شاملة واحدة ( /faq ) تحتوي على جميع الأسئلة، وإضافة 3-5 أسئلة ذات صلة مباشرة في نهاية كل صفحة منتج أو فئة. تُعدّ الطريقة الثانية فعّالة بشكل خاص لأنها تُضيف محتوى فريدًا لكل صفحة، وهذا ما يُفضّله جوجل.

6. المدونة - أداة لجذب الزيارات غالباً ما يتجاهلها البائعون.

إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي فقط على صفحات المنتجات والفئات، فلن تتمكن من البحث إلا عن كلمات مفتاحية مثل "شراء أحذية نايكي" و"أحذية رياضية رخيصة". ومع ذلك، فإن غالبية عمليات البحث على جوجل هي عمليات بحث معلوماتية - يبحث الناس عن معلومات ومقارنات وإرشادات قبل إجراء عملية شراء.

"ما هي أحذية الجري المناسبة للمبتدئين؟"، "كيف أختار مقاس حذاء نايكي المناسب؟"، "نايكي إير ماكس 90 مقابل أديداس ألترا بوست: أيهما يجب أن أشتري؟" - هذه كلها أسئلة لا تستطيع صفحات المنتجات الإجابة عليها، ولكن المدونات تستطيع ذلك.

يُساعدك التدوين في ثلاثة أمور مهمة. أولًا، يجذب العملاء من مرحلة البحث - فهم ليسوا مستعدين للشراء بعد، لكنهم يعرفونك، وعندما يصبحون كذلك، ستكون خيارهم الأول. ثانيًا، يُعزز التدوين مكانتك في مجال تخصصك - تُولي جوجل أهمية كبيرة للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى عالي الجودة حول موضوع معين؛ فكلما زاد عدد المقالات المتعلقة بمجالك، زادت مصداقية موقعك الإلكتروني. ثالثًا، تُتيح لك كل تدوينة فرصة إنشاء روابط داخلية إلى صفحات المنتجات والفئات، مما يُحسّن من ظهور صفحات مبيعاتك في نتائج البحث.

ما نوع الكتابة المناسب؟ إليك بعض أنواع المقالات الأكثر فعالية لمواقع التجارة الإلكترونية:

• دليل لاختيار حذاء الجري المناسب - "كيفية اختيار حذاء الجري المناسب". يستهدف هذا النوع من المقالات الكلمات المفتاحية المعلوماتية، ويحظى بمعدل بحث عالٍ، ويوجه العملاء مباشرةً إلى فئة المنتج.
• مقارنة بين منتجين - "نايكي إير ماكس 90 مقابل أديداس ألترا بوست - أيهما الأنسب للشراء؟". دراسة تجارية موجهة، معدل تحويل مرتفع.
• مراجعة المنتج - "مراجعة حذاء نايكي إير ماكس 90 بعد 3 أشهر من الاستخدام". أنشئ محتوى EEAT واستهدف الكلمات المفتاحية الطويلة.
• اتجاهات الصناعة - "أفضل 10 أنماط أحذية رياضية رائجة لعام 2025". جذب الزوار الموسميين.
• دليل المستخدم - "كيفية تنظيف الأحذية البيضاء دون اصفرارها". بحث واسع النطاق، سهل الكتابة، سهل القراءة.

ينبغي أن تستهدف كل مقالة كلمة مفتاحية رئيسية واحدة، وأن يتضمن عنوانها هذه الكلمة وأن لا يتجاوز 60 حرفًا، وأن يُقسّم المحتوى بوضوح باستخدام عناوين فرعية من المستوى الثاني والثالث (H2/H3)، وأن تكون الفقرات قصيرة، من 3 إلى 4 جمل. أما الدروس التعليمية، فينبغي ألا تقل عن 1000 كلمة، والمقالات المقارنة عن 1500 كلمة.

الأهم من ذلك: يجب أن تحتوي كل تدوينة على رابط داخلي إلى صفحة المنتج أو الفئة ذات الصلة. هل تكتب عن كيفية اختيار أحذية الجري؟ أضف رابطًا إلى فئة أحذية الجري. هل تستعرض حذاء Air Max 90؟ أضف رابطًا إلى صفحة منتج Air Max 90. هكذا تجذب التدوينة الزوار إلى صفحة المبيعات.

ولا تنسَ تحديث منشوراتك القديمة كل 3 إلى 6 أشهر، فجوجل تُعطي الأولوية للمحتوى الجديد. يمكن لمنشور مدونة مكتوب جيدًا من العام الماضي، مع تحديثه ببعض التفاصيل، أن يعود إلى صدارة نتائج البحث أسرع من كتابة منشور جديد.

يجب أن يكون عنوان URL للمدونة نظيفًا أيضًا: /blog/cach-chon-giay-chay-bo/ وليس /blog/post-123 أو /blog?id=456 .

7. صفحة الاتصال - بسيطة ولكنها أساسية

ربما تكون صفحة "اتصل بنا" أقل صفحات مواقع التجارة الإلكترونية اهتمامًا. لكن بالنسبة لمحركات البحث، يُعدّ الموقع الإلكتروني الذي يفتقر إلى معلومات اتصال واضحة مؤشرًا على ضعف المصداقية. خاصةً إذا كنت ترغب في الظهور ضمن نتائج البحث المحلية، فإن وجود صفحة "اتصل بنا" يُعدّ أمرًا ضروريًا.

أهم المعلومات في هذه الصفحة هي معلومات NAP - الاسم (اسم المتجر)، العنوان، رقم الهاتف. قد يبدو الأمر بسيطًا، لكن هناك قاعدة يجهلها الكثيرون: يجب أن تكون معلومات NAP متطابقة تمامًا في جميع أنحاء موقعك الإلكتروني، وملفك التجاري على جوجل، وفيسبوك، وجميع المنصات الأخرى التي تسجل فيها. كتابة "123 شارع نغوين هيو، المنطقة 1" هنا و"123 شارع نغوين هيو، المنطقة 1" في مكان آخر - حتى اختلاف كلمة واحدة قد يؤثر على تحسين محركات البحث المحلية.

يجب أن تكون نماذج الاتصال بسيطة قدر الإمكان - الاسم، البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف، والرسالة. ثلاثة حقول كافية. لا تجعل العملاء يملؤون عشرة حقول - سيغادرون أسرع مما تتوقع.

إذا كان لديك متجر فعلي، فقم بتضمين خرائط جوجل في صفحتك. فهذا يُعدّ مؤشراً قوياً لتحسين محركات البحث المحلية. أضف ساعات العمل وروابط إلى حساباتك على فيسبوك، وزالو، وإنستغرام - وهي قنوات يمكن للعملاء استخدامها للتواصل معك.

وإذا كنت ترغب في أن يفهم جوجل نشاطك التجاري بشكل أفضل، فأضف بيانات LocalBusiness المخططة - وهي عبارة عن جزء من JSON-LD يحتوي على اسمك وعنوانك ورقم هاتفك وساعات العمل. تساعد هذه المعلومات جوجل على عرض نشاطك التجاري بشكل أكثر جاذبية في نتائج البحث.

اربط الصفحات ببعضها البعض.

لا يكفي امتلاك جميع أنواع الصفحات السبعة، بل يجب ربطها معًا في نظام متكامل. الربط الداخلي هو طريقتك لإخبار جوجل: "هذه الصفحات مترابطة، وهذه هي الصفحة الأهم".

المبدأ بسيط: الصفحة الرئيسية تُحيل إلى الفئة الرئيسية، والمنتجات المميزة، وأحدث المقالات في المدونة، وذلك لتوزيع السلطة بشكل تصاعدي. صفحات الفئات تُحيل إلى المنتجات داخل الفئات والفئات الفرعية، مما يُنشئ بنية واضحة. صفحات المنتجات تُحيل إلى المنتجات ذات الصلة، والفئات الرئيسية، والمقالات ذات الصلة في المدونة، وهذا يُساعد في البيع المتبادل ويُحسّن من محركات البحث.

تُعدّ المدونات المكان الأمثل لإنشاء روابط داخلية. إذ يُمكن لكل منشور أن يرتبط بشكل طبيعي بالمنتج المذكور، أو الفئات ذات الصلة، أو منشورات أخرى في المدونة. بهذه الطريقة، يمكنك توجيه الزيارات من المحتوى المعلوماتي إلى صفحة المبيعات.

ينبغي أن تتضمن صفحة الأسئلة الشائعة رابطًا إلى صفحة السياسة التفصيلية والمنتج المعني. كما ينبغي أن يكون رابط صفحة السياسة موجودًا في تذييل الصفحة، بحيث يظهر في كل صفحة، ليكون بمثابة أساس للثقة في الموقع الإلكتروني بأكمله.

لا تنظر إلى الربط الداخلي كتقنية معقدة. فكّر ببساطة: إذا ذكرت صفحة أخرى، فأضف رابطًا إليها . إنه أمر طبيعي ومنطقي ومفيد للقارئ - هذا هو الربط الداخلي الجيد.

من أين نبدأ إذن؟

إذا كنت تقوم بإنشاء موقع ويب جديد أو ترغب في تحسين موقع ويب موجود، فلا تحاول القيام بكل شيء في وقت واحد.

ابدأ بثلاث صفحات أساسية: الصفحة الرئيسية، وصفحات الفئات، وصفحات المنتجات . بدون هذه الصفحات الثلاث، لن يكون هناك ما يُباع، ولن يكون هناك ما يُفهرسه جوجل. هذه هي الأولوية القصوى.

بعد ذلك، خصص ساعة إلى ساعتين لكتابة صفحة سياسة الخصوصية الخاصة بك . المرتجعات، الشحن، الخصوصية - اكتبها مرة واحدة، واستخدمها للأبد، وابنِ الثقة على الفور.

تستغرق صفحة الاتصال حوالي 30 دقيقة لإكمالها، ولكن بدونها، يبدو الموقع الإلكتروني غير احترافي - سواء للعملاء أو لجوجل.

ثم تأتي صفحة الأسئلة الشائعة - تبدأ بأكثر 10-15 سؤالاً تكراراً، وتضيف المزيد تدريجياً مع مرور الوقت.

وأخيرًا، هناك المدونة - ابدأ بنشر مقال واحد أسبوعيًا، مع إعطاء الأولوية للأدلة ومقارنات المنتجات. بعد شهرين إلى ثلاثة أشهر، ستبدأ بملاحظة زيادة في عدد الزيارات العضوية.

لا تحاول جعله مثالياً من البداية. موقع إلكتروني مُحسّن بنسبة 70% أفضل بكثير من موقع مُحسّن بنسبة 100% في صفحتين فقط. ابدأ بوضع الهيكل الأساسي، ثم حسّنه تدريجياً.